Como escrever para busca por voz: Um guia completo

Você provavelmente já fez isso hoje. "Ei Google, encontre cafeterias perto de mim" ou "Alexa, como está o tempo?" Isso se tornou algo natural e é assim que uma grande parte do mundo obtém informações agora. Com mais de 8,4 bilhões de dispositivos com assistente de voz em uso globalmente, as antigas regras de busca ficaram para trás.

Essa mudança exige uma nova estratégia de conteúdo. Apenas encher uma página com palavras-chave e torcer pelo melhor não funciona mais. O jogo agora é sobre dar respostas faladas diretas às perguntas. Seu conteúdo precisa ser o que a Siri ou o Google Assistant decidem ler em voz alta.

Neste guia, vamos mostrar exatamente como fazer isso. Cobriremos tudo, desde entender como as pessoas falam com seus dispositivos até estruturar seu conteúdo para áudio e os detalhes técnicos que ajudam os mecanismos de busca a encontrar suas respostas. E se você estiver precisando de uma ajuda, ferramentas como o escritor de blog da eesel AI foram construídas para este novo mundo, ajudando você a criar conteúdo pronto para a Otimização para Mecanismos de Resposta (AEO - Answer Engine Optimization) desde o início.

O que é otimização para busca por voz e por que ela é importante?

Então, o que é realmente a otimização para busca por voz? Trata-se de adaptar seu conteúdo para que ele seja a resposta perfeita para um assistente de voz como Siri, Alexa ou Google Assistant encontrar e ler em voz alta. É um pouco diferente do SEO tradicional ao qual você pode estar acostumado.

A principal diferença é como as pessoas pesquisam. Quando digitamos, costumamos usar abreviações. Quando falamos, usamos frases completas.

• Busca Digitada: "receita de hambúrguer vegetariano"
• Busca por Voz: "Qual é a melhor receita de hambúrguer vegetariano?"

Entende o que quero dizer? As buscas por voz são mais longas e mais conversacionais. O objetivo não é apenas aparecer na primeira página; é tornar-se a resposta falada única. Isso geralmente significa conquistar o topo, a "posição zero" conhecida como Featured Snippet (trecho em destaque). Um grande estudo da Backlinko descobriu que impressionantes 40,7% das respostas de busca por voz vêm diretamente de um Featured Snippet.

A otimização para busca por voz depende de palavras-chave conversacionais de cauda longa e processamento de linguagem natural. As empresas devem se concentrar em estruturar o conteúdo de forma que responda a perguntas diretas de forma concisa, mantendo a profundidade. O SEO local desempenha um papel crucial, pois muitas buscas por voz são baseadas em localização. Sites de carregamento rápido com marcação de esquema clara melhoram a visibilidade nos resultados de busca por voz. Priorizar conteúdo no estilo FAQ e otimizar para featured snippets ajuda a capturar respostas geradas por IA de forma eficaz.

Reddit

Isso é muito importante para o seu negócio. Você pode alcançar usuários que têm uma necessidade imediata, especialmente em buscas locais "perto de mim". Ser a fonte de referência para respostas diretas também constrói autoridade de marca e cria uma experiência muito melhor para as pessoas que pesquisam em seus celulares.

Entendendo os padrões de consulta de busca por voz

Para ter sucesso com a busca por voz, você precisa entrar na cabeça do usuário e descobrir por que ele está perguntando algo de uma maneira específica. Trata-se de pensar mais como uma pessoa e menos como um robô obcecado por palavras-chave.

Foque em palavras-chave conversacionais

As pessoas falam de forma diferente de como digitam. É assim que as coisas são. As consultas de voz são quase sempre mais longas, mais conversacionais e usam o que é chamado de "linguagem natural". Em vez de frases curtas e picadas, pense em perguntas completas.

Aqui está uma comparação simples:

• Digitada: "hotéis baratos Boston"
• Falada: "Encontre hotéis acessíveis em Boston para este fim de semana"

Seu conteúdo precisa refletir esse estilo conversacional. Para encontrar essas palavras-chave mais longas e baseadas em perguntas, você pode usar ferramentas como o AnswerThePublic. Ele foi feito para mostrar as perguntas que as pessoas estão realmente digitando (e falando) nos mecanismos de busca. Ao focar nelas, você alinha seu conteúdo com o que seu público está pedindo.

Priorize a intenção baseada em perguntas

A maioria das consultas de voz são apenas perguntas diretas. Elas geralmente começam com "Quem", "O quê", "Onde", "Quando", "Por que" e "Como".

Cada uma sinaliza um tipo diferente de necessidade ou "intenção":

• Informativa: "Como começo um plano de aposentadoria?" (O usuário quer aprender algo.)
• Navegacional: "Direções para a cafeteria mais próxima." (O usuário quer ir a algum lugar.)
• Transacional: "Pedir uma pizza para entrega." (O usuário quer comprar algo.)

Seu trabalho é antecipar essas perguntas e configurar seu conteúdo para respondê-las diretamente. Descubra o que um usuário precisa naquele momento e entregue a ele, de forma simples e clara.

Estratégias fundamentais para escrever para busca por voz

Tudo bem, vamos à prática. Veja como você pode começar a escrever e formatar seu conteúdo para que ele esteja pronto para ser a resposta escolhida em uma busca por voz.

Forneça respostas diretas para snippets

Já mencionamos o quanto os assistentes de voz dependem dos Featured Snippets, extraindo 40,7% de suas respostas deles. Então, como você consegue um?

Comece com a abordagem da "pirâmide invertida". Isso significa apenas que você responde à pergunta imediatamente, no primeiro parágrafo. Não perca tempo com uma introdução longa. Dê a resposta direta primeiro e depois você pode elaborar com mais contexto e detalhes.

E seja breve. O mesmo estudo descobriu que a resposta média de busca por voz tem apenas 29 palavras. Tente criar uma resposta direta e impactante em torno desse tamanho. Usar listas, tópicos e títulos claros também ajuda a dividir seu conteúdo em partes fáceis de digerir que os mecanismos de busca podem capturar facilmente.

Escreva em um tom natural

Isso é fundamental. Se você quer que seu conteúdo seja lido em voz alta, ele precisa soar como se um humano o tivesse escrito. O resultado médio de busca por voz do Google é escrito em um nível de leitura de 9ª série (ensino fundamental II), então você não precisa usar palavras difíceis ou frases complexas.

Mantenha suas frases e parágrafos curtos (1 a 3 frases é uma boa diretriz). Use contrações e fale diretamente com seu leitor usando palavras como "você" e "seu/sua". Isso faz com que sua escrita pareça muito mais uma conversa individual.

Use páginas de FAQ

As páginas de FAQ (Perguntas Frequentes) são uma mina de ouro para a busca por voz. Por quê? Porque elas são literalmente construídas em um formato de pergunta e resposta, o que é uma combinação perfeita para as consultas conversacionais que as pessoas usam.

Algumas dicas para uma ótima página de FAQ:

• Use perguntas reais de seus clientes como títulos.
• Dê uma resposta curta e direta imediatamente, depois adicione mais detalhes se necessário.
• Agrupe perguntas relacionadas sob tópicos mais amplos para manter tudo organizado.

Veja como uma resposta conversacional soa muito melhor:

A base técnica para a busca por voz

Uma ótima escrita é a chave, mas você também precisa colocar o lado técnico do seu site em ordem. Esses ajustes nos bastidores ajudam os mecanismos de busca a encontrar, entender e confiar em seu conteúdo amigável para voz.

Implemente dados estruturados

Não deixe o nome técnico te intimidar. Dados estruturados (ou marcação de esquema/schema markup) são apenas um vocabulário simples que você adiciona ao código do seu site para dar mais contexto aos mecanismos de busca. Eles dizem coisas como: "Este bloco de texto é uma receita" ou "Esta página é um FAQ".

Para busca por voz, os tipos de esquema mais úteis são FAQPage, HowTo e LocalBusiness. Embora um estudo tenha descoberto que apenas 36,4% dos resultados de busca por voz usam esquema atualmente, ainda é uma jogada inteligente. Isso dá ao Google uma imagem mais clara do seu conteúdo, o que só pode melhorar suas chances. Mesmo que o Google tenha mudado a forma como os resultados avançados de FAQ aparecem na busca, os dados subjacentes ainda são muito valiosos para ajudá-lo a entender sua página.

Fortaleça seu SEO local

Muitas buscas por voz são para coisas locais, como "encontrar um encanador perto de mim". Na verdade, 76% dos clientes que pesquisam algo local em seu telefone acabam visitando uma empresa relacionada em um dia. Essa é uma oportunidade enorme que você não quer perder.

Aqui estão algumas vitórias rápidas para o seu SEO local:

1. Reivindique e preencha completamente o seu Perfil da Empresa no Google (GBP). Certifique-se de que cada detalhe esteja correto, especialmente a categoria do seu negócio.
2. Mantenha seu Nome, Endereço e Telefone (NAP) consistentes em todos os lugares online.
3. Incentive avaliações de clientes e sempre responda a elas. O Google vê isso como um sinal de um negócio ativo e confiável.
4. Crie páginas em seu site para locais específicos que você atende, mencionando pontos de referência locais ou bairros para adicionar relevância.

Priorize a velocidade móvel

Isso deveria ser regra, mas é extra importante para a busca por voz. A maioria das consultas de voz acontece em smartphones, então seu site precisa ser rápido e fácil de navegar em uma tela pequena.

Quão rápido é rápido o suficiente? O estudo da Backlinko descobriu que a página de resultado de busca por voz média carrega em 4,6 segundos, o que é 52% mais rápido do que a página web média. A velocidade realmente importa. Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights para encontrar e corrigir qualquer coisa que esteja atrasando seu site, como imagens grandes ou código bagunçado.

Como escrever para busca por voz em escala com a eesel AI

Tentar aplicar todas essas estratégias a cada pedaço de conteúdo pode parecer um trabalho de tempo integral. É muita coisa para gerenciar, desde encontrar as palavras-chave conversacionais certas até estruturar seu texto e acertar os detalhes técnicos.

É aqui que o escritor de blog da eesel AI pode ajudar. Ele foi construído para lidar com o trabalho pesado de criar conteúdo otimizado para voz, para que você possa escalar seus esforços sem ficar sobrecarregado.

Veja como funciona:

• Tom Conversacional: Passamos mais de um ano refinando sua saída para soar genuinamente humana, não como um texto de IA travado. Ele pode até aprender a voz da sua marca a partir do seu site para garantir que cada post soe como você.
• Estrutura e Formatação: Ele gera automaticamente posts bem estruturados, completos com títulos claros, introduções diretas, conclusões úteis e seções de FAQ que são vitais para o SEO de voz.
• Otimização para Mecanismos de Resposta (AEO): A ferramenta foi projetada para AEO. Ela estrutura o conteúdo com o tipo de respostas diretas e concisas que os mecanismos de resposta de IA e assistentes de voz procuram.
• Pesquisa Consciente de Contexto: Em vez de apenas gerar texto genérico, ele faz uma pesquisa profunda para responder às perguntas com precisão, o que é essencial para capturar aqueles importantes Featured Snippets.

Nós não apenas vendemos esta ferramenta; nós a usamos todos os dias. Foi assim que aumentamos nosso próprio blog de 700 para 750.000 impressões diárias em apenas três meses.

Para um mergulho mais profundo nas etapas práticas que você pode seguir para melhorar sua visibilidade na busca por voz, assista a este vídeo útil. Ele cobre alguns dos princípios fundamentais que discutimos e oferece dicas acionáveis para fazer seu negócio ser ouvido.

Um vídeo explicando como fazer sua empresa ser encontrada na busca por voz, fornecendo dicas sobre como escrever para busca por voz.

Adaptando seu conteúdo para a busca por voz

A principal lição é simples: o futuro da busca é conversacional. Para acompanhar, seu conteúdo precisa se adaptar. Isso significa entender o que seu público está perguntando, responder às perguntas diretamente e escrever em um tom natural que soe bem quando falado. E, claro, você precisa de um site tecnicamente sólido para sustentar tudo isso.

No fim das contas, a ideia central é a mesma de sempre. Escreva para pessoas primeiro. Conteúdo que é claro, útil e genuinamente valioso sempre terá um bom desempenho, quer alguém esteja digitando uma consulta ou falando no telefone. As regras do jogo mudaram, mas o objetivo ainda é ser a melhor resposta.

É hora de começar a adaptar sua estratégia para a nova era da busca.

Não deixe seu conteúdo se perder no ruído. Comece a criar posts de blog otimizados para voz hoje mesmo. Experimente o escritor de blog da eesel AI gratuitamente e veja como é fácil ranquear na nova era da busca.