Cómo escribir para la búsqueda por voz: Una guía completa

Probablemente lo haya hecho hoy. "Oye Google, busca cafeterías cerca de mí", o "Alexa, ¿qué tiempo hace?". Se ha convertido en algo natural, y es la forma en que una gran parte del mundo obtiene información ahora. Con más de 8.400 millones de dispositivos con asistente de voz en uso a nivel mundial, las viejas reglas de búsqueda han quedado atrás.

Este cambio exige una nueva estrategia de contenido. Ya no basta con meter palabras clave en una página y cruzar los dedos. El juego ahora consiste en dar respuestas directas y habladas a las preguntas. Su contenido tiene que ser lo que Siri o Google Assistant decidan leer en voz alta.

En esta guía, explicaremos exactamente cómo hacerlo. Cubriremos todo, desde entender cómo habla la gente a sus dispositivos, hasta estructurar su contenido para audio y los aspectos técnicos que ayudan a los motores de búsqueda a encontrar sus respuestas. Y si busca ayuda, herramientas como el escritor de blogs de eesel AI están diseñadas para este nuevo mundo, ayudándole a crear contenido listo para la Optimización para Motores de Respuesta (AEO) desde el primer momento.

¿Qué es la optimización de búsqueda por voz y por qué es importante?

Entonces, ¿qué es realmente la optimización de búsqueda por voz? Se trata de adaptar su contenido para que sea la respuesta perfecta que un asistente de voz como Siri, Alexa o Google Assistant pueda encontrar y leer en voz alta. Es un poco diferente del SEO tradicional al que puede estar acostumbrado.

La principal diferencia es cómo busca la gente. Cuando escribimos, solemos usar abreviaturas. Cuando hablamos, usamos oraciones completas.

• Búsqueda escrita: "receta hamburguesa vegetal"
• Búsqueda por voz: "¿Cuál es la mejor receta para una hamburguesa vegetal?"

¿Ve a qué me refiero? Las búsquedas por voz son más largas y conversacionales. El objetivo no es solo aparecer en la primera página; es convertirse en la respuesta única y hablada. Esto a menudo significa capturar ese primer lugar, la "posición cero" conocida como el Fragmento Destacado (Featured Snippet). Un gran estudio de Backlinko descubrió que un masivo 40,7% de las respuestas de búsqueda por voz provienen directamente de un Fragmento Destacado.

La optimización de la búsqueda por voz se basa en palabras clave conversacionales de cola larga y en el procesamiento del lenguaje natural. Las empresas deben centrarse en estructurar el contenido de manera que responda a preguntas directas de forma concisa manteniendo la profundidad. El SEO local juega un papel crucial, ya que muchas búsquedas por voz se basan en la ubicación. Los sitios web de carga rápida con un marcado de esquema claro mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda por voz. Priorizar el contenido de estilo FAQ y optimizar para fragmentos destacados ayuda a capturar las respuestas impulsadas por IA de manera efectiva.

Reddit

Esto es fundamental para su negocio. Puede llegar a usuarios que tienen una necesidad inmediata, especialmente en búsquedas locales "cerca de mí". Ser la fuente de referencia para respuestas directas también construye autoridad de marca y crea una experiencia mucho mejor para las personas que buscan en sus teléfonos.

Entender los patrones de consulta de la búsqueda por voz

Para tener éxito con la búsqueda por voz, necesita meterse en la cabeza del usuario y descubrir por qué preguntan algo de una manera determinada. Se trata de pensar más como una persona y menos como un robot obsesionado con las palabras clave.

Centrarse en palabras clave conversacionales

La gente habla de forma diferente a como escribe. Es así de simple. Las consultas de voz casi siempre son más largas, más conversacionales y utilizan lo que se llama "lenguaje natural". En lugar de frases cortas y entrecortadas, piense en preguntas completas.

Aquí tiene una comparación sencilla:

• Escrito: "hoteles baratos Boston"
• Voz: "Búscame hoteles económicos en Boston para este fin de semana"

Su contenido debe reflejar este estilo conversacional. Para encontrar estas palabras clave más largas y basadas en preguntas, puede usar herramientas como AnswerThePublic. Está diseñada para mostrarle las preguntas que la gente realmente escribe (y dice) en los motores de búsqueda. Al apuntar a estas, está alineando su contenido con lo que su audiencia está pidiendo.

Priorizar la intención basada en preguntas

La mayoría de las consultas de voz son simplemente preguntas directas. Normalmente comienzan con "¿Quién?", "¿Qué?", "¿Dónde?", "¿Cuándo?", "¿Por qué?" y "¿Cómo?".

Cada una indica un tipo diferente de necesidad o "intención":

• Informativa: "¿Cómo empiezo un plan de jubilación?" (El usuario quiere aprender algo).
• Navegacional: "Direcciones a la cafetería más cercana". (El usuario quiere ir a algún lugar).
• Transaccional: "Pedir una pizza a domicilio". (El usuario quiere comprar algo).

Su trabajo es anticipar estas preguntas y configurar su contenido para responderlas directamente. Identifique lo que un usuario necesita en ese momento y déselo, así de claro.

Estrategias principales para escribir para la búsqueda por voz

Muy bien, pasemos a la práctica. Aquí le explicamos cómo puede empezar a escribir y formatear su contenido para que esté listo para ser la respuesta elegida en una búsqueda por voz.

Proporcionar respuestas directas para fragmentos

Ya mencionamos cuánto dependen los asistentes de voz de los Fragmentos Destacados (Featured Snippets), extrayendo el 40,7% de sus respuestas de ellos. Entonces, ¿cómo se consigue uno?

Comience con el enfoque de la "pirámide invertida". Esto simplemente significa que responde a la pregunta de inmediato, en el primer párrafo. No pierda tiempo con una introducción larga. Dé la respuesta directa primero, y luego puede profundizar con más contexto y detalles.

Y sea breve. Ese mismo estudio descubrió que la respuesta promedio de búsqueda por voz tiene solo 29 palabras de largo. Intente dar una respuesta directa y contundente de esa longitud aproximada. El uso de listas, viñetas y encabezados claros también ayuda a dividir su contenido en piezas digeribles que los motores de búsqueda pueden captar fácilmente.

Escribir en un tono natural

Esto es fundamental. Si quiere que su contenido se lea en voz alta, tiene que sonar como si lo hubiera escrito un humano. El resultado promedio de búsqueda por voz de Google está escrito a un nivel de lectura de noveno grado (secundaria), por lo que no necesita usar palabras rebuscadas ni oraciones complejas.

Mantenga sus oraciones y párrafos cortos (1-3 oraciones es una buena pauta). Use contracciones y hable directamente a su lector con palabras como "usted" y "su". Esto hace que su escritura se sienta mucho más como una conversación uno a uno.

Utilizar páginas de preguntas frecuentes (FAQ)

Las páginas de FAQ son una mina de oro para la búsqueda por voz. ¿Por qué? Porque están construidas literalmente en un formato de pregunta y respuesta, que encaja perfectamente con las consultas conversacionales que la gente utiliza.

Algunos consejos para una excelente página de FAQ:

• Use preguntas reales de sus clientes como encabezados.
• Dé una respuesta corta y directa de inmediato, luego añada más detalles si es necesario.
• Agrupe preguntas relacionadas bajo temas más amplios para mantener el orden.

Observe cuánto mejor suena una respuesta conversacional:

La base técnica para la búsqueda por voz

Una buena redacción es clave, pero también necesita poner en orden el lado técnico de su sitio. Estos ajustes internos ayudan a los motores de búsqueda a encontrar, entender y confiar en su contenido optimizado para voz.

Implementar datos estructurados

No deje que el nombre técnico le intimide. Los datos estructurados (o marcado de esquema / schema markup) son solo un vocabulario sencillo que añade al código de su sitio para dar más contexto a los motores de búsqueda. Les dice cosas como: "Este bloque de texto es una receta" o "Esta página es una sección de preguntas frecuentes".

Para la búsqueda por voz, los tipos de esquema más útiles son FAQPage, HowTo y LocalBusiness. Aunque un estudio descubrió que solo el 36,4% de los resultados de búsqueda por voz utilizan actualmente esquemas, sigue siendo una decisión inteligente. Le da a Google una imagen más clara de su contenido, lo que solo puede mejorar sus posibilidades. Aunque Google ha cambiado la forma en que aparecen los resultados enriquecidos de FAQ en la búsqueda, los datos subyacentes siguen siendo muy valiosos para ayudarle a entender su página.

Fortalecer su SEO local

Muchísimas búsquedas por voz son para cosas locales, como "encontrar un fontanero cerca de mí". De hecho, el 76% de los clientes que buscan algo local en su teléfono terminan visitando un negocio relacionado en un plazo de un día. Es una oportunidad enorme que no querrá perderse.

Aquí tiene algunas victorias rápidas para su SEO local:

1. Reclame y complete totalmente su Perfil de Empresa en Google (GBP). Asegúrese de que cada detalle sea preciso, especialmente la categoría de su negocio.
2. Mantenga su Nombre, Dirección y Teléfono (NAP) consistentes en todo internet.
3. Fomente las reseñas de los clientes y responda siempre a ellas. Google ve esto como una señal de un negocio activo y confiable.
4. Cree páginas en su sitio web para ubicaciones específicas a las que presta servicio, mencionando lugares emblemáticos o barrios locales para añadir relevancia.

Priorizar la velocidad móvil

Esto debería ser algo obvio, pero es extra importante para la búsqueda por voz. La mayoría de las consultas de voz ocurren en smartphones, por lo que su sitio tiene que ser rápido y fácil de navegar en una pantalla pequeña.

¿Qué tan rápido es lo suficientemente rápido? El estudio de Backlinko descubrió que la página de resultados de búsqueda por voz promedio carga en 4,6 segundos, lo que es un 52% más rápido que la página web promedio. La velocidad realmente importa. Use herramientas como Google PageSpeed Insights para encontrar y solucionar cualquier cosa que ralentice su sitio, como imágenes grandes o código desordenado.

Cómo escribir para la búsqueda por voz a escala con eesel AI

Intentar aplicar todas estas estrategias a cada pieza de contenido puede parecer un trabajo de tiempo completo. Es mucho lo que hay que gestionar, desde encontrar las palabras clave conversacionales adecuadas hasta estructurar el texto y clavar los detalles técnicos.

Aquí es donde el escritor de blogs de eesel AI puede ayudar. Está diseñado para encargarse del trabajo pesado de crear contenido optimizado para voz, para que pueda escalar sus esfuerzos sin abrumarse.

Así es como funciona:

• Tono conversacional: Hemos pasado más de un año perfeccionando sus resultados para que suenen genuinamente humanos, no como un texto de IA tosco. Incluso puede aprender la voz de su marca a partir de su sitio web para asegurar que cada publicación suene como usted.
• Estructura y formato: Genera automáticamente publicaciones bien estructuradas, con encabezados claros, introducciones directas, conclusiones útiles y secciones de FAQ que son vitales para el SEO de voz.
• Optimización para Motores de Respuesta (AEO): La herramienta está diseñada para AEO. Estructura el contenido con el tipo de respuestas directas y concisas que buscan los motores de respuesta de IA y los asistentes de voz.
• Investigación consciente del contexto: En lugar de simplemente generar texto genérico, realiza una investigación profunda para responder preguntas con precisión, lo cual es esencial para capturar esos importantes Fragmentos Destacados.

No solo vendemos esta herramienta; la usamos todos los días. Así es como hicimos crecer nuestro propio blog de 700 a 750.000 impresiones diarias en solo tres meses.

Para profundizar en los pasos prácticos que puede tomar para mejorar su visibilidad en la búsqueda por voz, eche un vistazo a este útil video. Cubre algunos de los principios básicos que hemos discutido y ofrece consejos prácticos para que su negocio sea escuchado.

Un video que explica cómo lograr que su negocio sea encontrado en la búsqueda por voz, proporcionando consejos sobre cómo escribir para la búsqueda por voz.

Adaptar su contenido para la búsqueda por voz

La conclusión principal es sencilla: el futuro de la búsqueda es conversacional. Para mantenerse al día, su contenido tiene que adaptarse. Eso significa entender qué pregunta su audiencia, responder a sus preguntas directamente y escribir en un tono natural que suene bien al ser hablado. Y, por supuesto, necesita un sitio web técnicamente sólido que lo respalde todo.

Al final del día, la idea central es la misma de siempre. Escriba para las personas primero. El contenido que es claro, útil y genuinamente valioso siempre funcionará bien, ya sea que alguien escriba una consulta o la diga a su teléfono. Las reglas del juego han cambiado, pero el objetivo sigue siendo ser la mejor respuesta.

Es hora de empezar a adaptar su estrategia para la nueva era de la búsqueda.

No deje que su contenido se pierda en el ruido. Empiece a crear publicaciones de blog optimizadas para voz hoy mismo. Pruebe el escritor de blogs de eesel AI gratis y vea lo fácil que es posicionarse en la nueva era de la búsqueda.