Comment rédiger pour la recherche vocale : Un guide complet

Vous l'avez probablement déjà fait aujourd'hui. « Dis Google, trouve des cafés près de chez moi », ou « Alexa, quel temps fait-il ? ». C'est devenu une seconde nature, et c'est ainsi qu'une immense partie du monde s'informe désormais. Avec plus de 8,4 milliards d'appareils avec assistant vocal en service dans le monde, les anciennes règles de la recherche sont dépassées.

Ce changement exige une nouvelle stratégie de contenu. Se contenter de bourrer une page de mots-clés en croisant les doigts ne suffit plus. Le jeu consiste désormais à fournir des réponses directes et parlées aux questions. Votre contenu doit être ce que Siri ou Google Assistant décide de lire à haute voix.

Dans ce guide, nous allons voir exactement comment y parvenir. Nous couvrirons tout, de la compréhension de la façon dont les gens parlent à leurs appareils, à la structuration de votre contenu pour l'audio, en passant par les aspects techniques qui aident les moteurs de recherche à trouver vos réponses. Et si vous avez besoin d'un coup de main, des outils comme le rédacteur de blog eesel AI sont conçus pour ce nouveau monde, vous aidant à créer du contenu prêt pour l'Answer Engine Optimization (AEO) dès le départ.

Qu'est-ce que l'optimisation pour la recherche vocale et pourquoi est-ce important ?

Alors, qu'est-ce que l'optimisation pour la recherche vocale (VSO), concrètement ? Il s'agit d'adapter votre contenu pour qu'il soit la réponse parfaite qu'un assistant vocal comme Siri, Alexa ou Google Assistant pourra trouver et lire à haute voix. C'est un peu différent du SEO traditionnel auquel vous êtes peut-être habitué.

La principale différence réside dans la manière dont les gens effectuent leurs recherches. Lorsque nous écrivons, nous utilisons souvent des raccourcis. Lorsque nous parlons, nous utilisons des phrases complètes.

• Recherche tapée : « recette burger végétarien »
• Recherche vocale : « Quelle est la meilleure recette de burger végétarien ? »

Vous voyez ce que je veux dire ? Les recherches vocales sont plus longues et plus conversationnelles. L'objectif n'est pas seulement d'apparaître sur la première page ; c'est de devenir la réponse unique et parlée. Cela signifie souvent décrocher la première place, la « position zéro » connue sous le nom de Featured Snippet (extrait optimisé). Une étude massive de Backlinko a révélé qu'un pourcentage impressionnant de 40,7 % des réponses de recherche vocale proviennent directement d'un Featured Snippet.

L'optimisation de la recherche vocale repose sur des mots-clés conversationnels de longue traîne et sur le traitement du langage naturel. Les entreprises doivent se concentrer sur la structuration du contenu de manière à répondre aux questions directes de façon concise tout en conservant de la profondeur. Le SEO local joue un rôle crucial, car de nombreuses recherches vocales sont basées sur la localisation. Les sites Web à chargement rapide avec un balisage de schéma clair améliorent la visibilité dans les résultats de recherche vocale. Prioriser le contenu de type FAQ et optimiser pour les featured snippets aide à capturer efficacement les réponses générées par l'IA.

Reddit

C'est un enjeu majeur pour votre entreprise. Vous pouvez atteindre des utilisateurs qui ont un besoin immédiat, en particulier pour les recherches locales « près de chez moi ». Être la source de référence pour des réponses directes renforce également l'autorité de votre marque et crée une bien meilleure expérience pour les personnes effectuant des recherches sur leur téléphone.

Comprendre les modèles de requêtes de recherche vocale

Pour réussir avec la recherche vocale, vous devez vous mettre dans la tête de l'utilisateur et comprendre pourquoi il pose une question d'une manière particulière. Il s'agit de penser davantage comme un humain et moins comme un robot obsédé par les mots-clés.

Concentrez-vous sur les mots-clés conversationnels

Les gens parlent différemment de la façon dont ils écrivent. C'est un fait. Les requêtes vocales sont presque toujours plus longues, plus conversationnelles et utilisent ce qu'on appelle le « langage naturel ». Au lieu de phrases courtes et hachées, pensez en termes de questions complètes.

Voici une comparaison simple :

• Tapé : « hôtels pas chers Boston »
• Vocal : « Trouve-moi des hôtels abordables à Boston pour ce week-end »

Votre contenu doit refléter ce style conversationnel. Pour trouver ces mots-clés plus longs et basés sur des questions, vous pouvez utiliser des outils comme AnswerThePublic. Il est conçu pour vous montrer les questions que les gens tapent (et disent) réellement dans les moteurs de recherche. En ciblant ces questions, vous alignez votre contenu sur ce que votre public demande.

Priorisez l'intention basée sur les questions

La plupart des requêtes vocales sont simplement des questions directes. Elles commencent généralement par « Qui », « Quoi », « Où », « Quand », « Pourquoi » et « Comment ».

Chacun de ces termes signale un type de besoin ou d'« intention » différent :

• Informationnelle : « Comment commencer un plan de retraite ? » (L'utilisateur veut apprendre quelque chose.)
• Navigationnelle : « Itinéraire vers le café le plus proche. » (L'utilisateur veut se rendre quelque part.)
• Transactionnelle : « Commander une pizza en livraison. » (L'utilisateur veut acheter quelque chose.)

Votre travail consiste à anticiper ces questions et à structurer votre contenu pour y répondre directement. Identifiez ce dont un utilisateur a besoin à cet instant précis et donnez-lui la réponse, tout simplement.

Stratégies fondamentales pour rédiger pour la recherche vocale

Passons maintenant à la pratique. Voici comment vous pouvez commencer à rédiger et à formater votre contenu pour qu'il soit prêt à être la réponse choisie pour une recherche vocale.

Fournissez des réponses directes pour les snippets

Nous avons déjà évoqué à quel point les assistants vocaux s'appuient sur les Featured Snippets, en tirant 40,7 % de leurs réponses. Alors, comment en obtenir un ?

Commencez par l'approche de la « pyramide inversée ». Cela signifie simplement que vous répondez à la question immédiatement, dans le premier paragraphe. Ne perdez pas de temps avec une longue introduction. Donnez d'abord la réponse directe, puis vous pourrez élaborer avec plus de contexte et de détails.

Et restez bref. La même étude a révélé que la réponse moyenne à une recherche vocale ne fait que 29 mots. Visez une réponse percutante et directe d'environ cette longueur. L'utilisation de listes, de puces et de titres clairs aide également à diviser votre contenu en morceaux digestes que les moteurs de recherche peuvent facilement saisir.

Écrivez sur un ton naturel

C'est un point crucial. Si vous voulez que votre contenu soit lu à haute voix, il doit donner l'impression d'avoir été écrit par un humain. Le résultat moyen d'une recherche vocale Google est écrit à un niveau de lecture de classe de 3ème, vous n'avez donc pas besoin d'utiliser des mots compliqués ou des phrases complexes.

Gardez vos phrases et vos paragraphes courts (1 à 3 phrases est une bonne règle). Utilisez des contractions (en français, privilégiez un style fluide) et adressez-vous directement à votre lecteur avec « vous ». Cela donne à votre écriture l'aspect d'une conversation en tête-à-tête.

Utilisez des pages FAQ

Les pages FAQ sont une mine d'or pour la recherche vocale. Pourquoi ? Parce qu'elles sont littéralement construites sur un format de questions-réponses, ce qui correspond parfaitement aux requêtes conversationnelles que les gens utilisent.

Quelques conseils pour une excellente page FAQ :

• Utilisez les questions réelles de vos clients comme titres.
• Donnez une réponse courte et directe immédiatement, puis ajoutez des détails si nécessaire.
• Regroupez les questions connexes sous des thèmes plus larges pour garder l'ensemble ordonné.

Regardez à quel point une réponse conversationnelle sonne mieux :

Les bases techniques de la recherche vocale

Une excellente rédaction est essentielle, mais vous devez également mettre de l'ordre dans le côté technique de votre site. Ces ajustements en arrière-plan aident les moteurs de recherche à trouver, comprendre et faire confiance à votre contenu adapté à la voix.

Implémentez des données structurées

Ne vous laissez pas intimider par le nom technique. Les données structurées (ou balisage de schéma) sont simplement un vocabulaire simple que vous ajoutez au code de votre site pour donner plus de contexte aux moteurs de recherche. Cela leur indique des choses comme : « Ce bloc de texte est une recette » ou « Cette page est une FAQ ».

Pour la recherche vocale, les types de schémas les plus utiles sont FAQPage, HowTo et LocalBusiness. Bien qu'une étude ait révélé que seulement 36,4 % des résultats de recherche vocale utilisent actuellement des schémas, c'est tout de même une stratégie judicieuse. Cela donne à Google une image plus claire de votre contenu, ce qui ne peut qu'améliorer vos chances. Même si Google a modifié l'apparence des résultats enrichis de FAQ dans la recherche, les données sous-jacentes restent très précieuses pour l'aider à comprendre votre page.

Renforcez votre SEO local

Une tonne de recherches vocales concernent des choses locales, comme « trouver un plombier près de chez moi ». En fait, 76 % des clients qui recherchent quelque chose de local sur leur téléphone finissent par visiter une entreprise liée dans la journée. C'est une opportunité énorme à ne pas manquer.

Voici quelques actions rapides pour votre SEO local :

1. Revendiquez et remplissez complètement votre Fiche d'établissement Google (GBP). Assurez-vous que chaque détail est exact, en particulier votre catégorie d'entreprise.
2. Gardez votre Nom, Adresse et Numéro de téléphone (NAP) cohérents partout en ligne.
3. Encouragez les avis clients et répondez-y toujours. Google y voit le signe d'une entreprise active et digne de confiance.
4. Créez des pages sur votre site Web pour les lieux spécifiques que vous desservez, en mentionnant des monuments locaux ou des quartiers pour ajouter de la pertinence.

Priorisez la vitesse mobile

Cela devrait être une évidence, mais c'est encore plus important pour la recherche vocale. La plupart des requêtes vocales se font sur smartphone, votre site doit donc être rapide et facile à naviguer sur un petit écran.

Quelle vitesse est suffisante ? L'étude de Backlinko a révélé que la page de résultats d'une recherche vocale moyenne se charge en 4,6 secondes, ce qui est 52 % plus rapide que la page Web moyenne. La vitesse compte vraiment. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour trouver et corriger tout ce qui ralentit votre site, comme des images trop lourdes ou un code désordonné.

Comment rédiger pour la recherche vocale à grande échelle avec eesel AI

Essayer d'appliquer toutes ces stratégies à chaque élément de contenu peut ressembler à un travail à plein temps. C'est beaucoup à gérer, de la recherche des bons mots-clés conversationnels à la structuration de votre texte en passant par les détails techniques.

C'est là que le rédacteur de blog eesel AI peut vous aider. Il est conçu pour s'occuper du gros du travail de création de contenu optimisé pour la voix, afin que vous puissiez intensifier vos efforts sans être submergé.

Voici comment cela fonctionne :

• Ton conversationnel : Nous avons passé plus d'un an à affiner ses résultats pour qu'ils sonnent véritablement humain, et non comme un texte d'IA maladroit. Il peut même apprendre la voix de votre marque à partir de votre site Web pour s'assurer que chaque article vous ressemble.
• Structure et formatage : Il génère automatiquement des articles bien structurés, avec des titres clairs, des introductions directes, des conclusions utiles et des sections FAQ indispensables pour le SEO vocal.
• Answer Engine Optimization (AEO) : L'outil est conçu pour l'AEO. Il structure le contenu avec le type de réponses directes et concises que les moteurs de réponse IA et les assistants vocaux recherchent.
• Recherche contextuelle : Au lieu de simplement générer du texte générique, il effectue des recherches approfondies pour répondre aux questions avec précision, ce qui est essentiel pour capturer ces fameux Featured Snippets.

Nous ne nous contentons pas de vendre cet outil ; nous l'utilisons tous les jours. C'est ainsi que nous avons fait passer notre propre blog de 700 à 750 000 impressions quotidiennes en seulement trois mois.

Pour approfondir les étapes pratiques que vous pouvez suivre pour améliorer votre visibilité dans la recherche vocale, regardez cette vidéo utile. Elle couvre certains des principes fondamentaux dont nous avons discuté et propose des conseils concrets pour faire entendre votre entreprise.

Une vidéo expliquant comment faire en sorte que votre entreprise soit trouvée dans la recherche vocale, fournissant des conseils sur la façon de rédiger pour la recherche vocale.

Adapter votre contenu pour la recherche vocale

La conclusion est simple : l'avenir de la recherche est conversationnel. Pour rester dans la course, votre contenu doit s'adapter. Cela signifie comprendre ce que votre public demande, répondre directement à ses questions et écrire sur un ton naturel qui sonne bien lorsqu'il est parlé. Et, bien sûr, vous avez besoin d'un site Web techniquement solide pour soutenir le tout.

En fin de compte, l'idée de base est la même qu'elle l'a toujours été. Écrivez d'abord pour les gens. Un contenu clair, utile et véritablement pertinent sera toujours performant, que quelqu'un tape une requête ou la dicte à son téléphone. Les règles du jeu ont changé, mais l'objectif reste d'être la meilleure réponse possible.

Il est temps de commencer à adapter votre stratégie pour la nouvelle ère de la recherche.

Ne laissez pas votre contenu se perdre dans la masse. Commencez à créer des articles de blog optimisés pour la voix dès aujourd'hui. Essayez gratuitement le rédacteur de blog eesel AI et voyez comme il est facile de se classer dans la nouvelle ère de la recherche.