Um guia para a geração de conteúdo Breeze da HubSpot: Funcionalidades, limites e alternativas

A pressão é grande. As equipas de marketing têm de produzir mais conteúdo do que nunca: blogs, páginas de destino, publicações para redes sociais, o que quer que seja. A IA parece a resposta óbvia, mas sejamos honestos, muitas vezes cria os seus próprios problemas. Obtém-se texto genérico, perde-se o controlo sobre o produto final ou fica-se preso a uma ferramenta que só funciona dentro de uma plataforma específica.

O Breeze da HubSpot tenta ser a solução, automatizando o marketing de conteúdo diretamente no seu CRM. Mas quão bem funciona na prática? Este artigo é uma análise honesta da Geração de Conteúdo Breeze da HubSpot. Vamos explorar as suas funcionalidades, as suas limitações no mundo real e como se compara a algumas opções mais flexíveis no mercado.

O que é a IA Breeze da HubSpot e o seu papel na geração de conteúdo?

Primeiro, vamos esclarecer uma coisa. A marca em torno do "Breeze" pode ser um pouco confusa. A HubSpot usa-o como um termo genérico para todas as suas funcionalidades de IA, e é fácil perder-se.

Aqui está uma explicação simples:

• Breeze Copilot: Pense nisto como o assistente de IA geral, estilo chat, que encontrará em toda a plataforma.

• Breeze Agents: São ferramentas de IA criadas para tarefas específicas, como prospeção ou redes sociais. O Agente de Conteúdo é o nosso foco aqui.

• Breeze Intelligence: Isto tem tudo a ver com dados e intenção de compra, graças à aquisição da Clearbit pela HubSpot. É interessante, mas não é o que estamos a abordar para a criação de conteúdo.

Portanto, quando falamos da Geração de Conteúdo Breeze, estamos na verdade a falar do Agente de Conteúdo Breeze. O objetivo é ajudá-lo a criar recursos de marketing sem nunca sair da HubSpot. Pretende ser uma ferramenta tudo-em-um para utilizadores da HubSpot, o que é simultaneamente o seu maior ponto de venda e o seu maior senão.

Funcionalidades principais da Geração de Conteúdo Breeze da HubSpot

Vamos ver o que o Agente de Conteúdo Breeze promete fazer. No papel, é um conjunto de ferramentas sólido para equipas que vivem e respiram HubSpot.

Criação de páginas de destino

O Breeze pode gerar páginas de destino para eventos, downloads de ebooks ou destaques de produtos. A ideia é ter uma página pronta rapidamente, completa com formulários e noções básicas de SEO. Também possui um editor de arrastar e soltar, para que não precise de ser um especialista em design para que tenha um aspeto decente.

Geração de artigos de blog

Se está a olhar para uma página em branco, o Breeze pode sugerir tópicos de blog e escrever um rascunho completo e focado em SEO. Ajuda a criar estruturas detalhadas que seguem as melhores práticas, como o uso dos cabeçalhos e palavras-chave corretos. Há também uma funcionalidade de "Voz da Marca" que analisa o seu conteúdo antigo para tentar corresponder ao estilo da sua empresa. (A palavra-chave aqui é tentar).

Remixagem e reaproveitamento de conteúdo

Esta é uma das suas funcionalidades mais interessantes. O "Content Remix" pode pegar numa peça de conteúdo, como um artigo de blog extenso, e dividi-la em diferentes formatos. Pode transformar um artigo em publicações para redes sociais, um e-mail ou um guião de podcast. Também pode criar estudos de caso extraindo informações diretamente do seu CRM, transformando dados de clientes numa história.

A realidade: Limitações da Geração de Conteúdo Breeze

Embora o Breeze seja um bom extra para os utilizadores avançados da HubSpot, começa a ver as falhas quando o força um pouco. A maioria dos problemas advém do facto de ser um sistema fechado.

Falta de controlo aprofundado

Pode descobrir que o Breeze tem as suas próprias ideias. Por exemplo, pode escrever um texto excelente para uma página de destino, apenas para a IA o ignorar e gerar a sua própria versão. Essa falta de controlo detalhado significa que pode acabar por passar mais tempo a editar o trabalho da IA do que o tempo que poupou ao usá-la. Em contraste, ferramentas criadas para um maior controlo, como a eesel AI, oferecem um editor de prompts onde pode dizer à IA exatamente que tom usar e como deve agir. Você está no comando.

Essa falta de controlo detalhado significa que pode acabar por passar mais tempo a editar o trabalho da IA do que o tempo que poupou ao usá-la.

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Um ecossistema de "jardim murado"

A maior fraqueza do Breeze é que ele só conhece o que está dentro da HubSpot. Se o conhecimento real da sua empresa está espalhado pelo Confluence, as especificações do seu produto estão no Google Docs e a sua equipa discute as coisas no Slack, o Breeze não consegue ver nada disso. Está a trabalhar com informações incompletas. É aqui que uma ferramenta como a eesel AI tem uma enorme vantagem, uma vez que foi concebida para se ligar a mais de 100 fontes e obter uma visão completa.

Este infográfico mostra como a eesel AI se liga a várias fontes de conhecimento, um diferenciador chave em relação às capacidades de Geração de Conteúdo Breeze da HubSpot.

Dificuldades com tarefas complexas

Para uma estrutura de blog simples ou uma página de destino básica, o Breeze é suficiente. Mas os utilizadores descobriram que começa a ter dificuldades com pedidos mais complexos, como construir relatórios detalhados ou criar fluxos de trabalho com vários passos. É mais um generalista do que um especialista. É por isso que testes robustos são essenciais. Com a eesel AI, pode executar simulações em milhares de cenários passados para ver como a sua configuração de IA se comportará antes de a lançar, para que saiba que consegue lidar com as tarefas mais complicadas.

Esta imagem exibe a funcionalidade de simulação da eesel AI, que permite testar o desempenho da IA, em contraste com as opções de pré-visualização mais limitadas na Geração de Conteúdo Breeze.

Curva de aprendizagem acentuada

Mesmo que o Breeze faça parte da HubSpot, fazê-lo funcionar bem requer um conhecimento bastante sólido dos dados e configurações da plataforma. Não é algo que possa simplesmente ligar e esperar resultados perfeitos. Isto contrasta bastante com a abordagem de autoatendimento da eesel AI, onde pode ligar as suas ferramentas com alguns cliques e começar em minutos, sem ter de agendar uma chamada de vendas.

Preços: Quanto custa a Geração de Conteúdo Breeze?

Então, qual é o preço? O Agente de Conteúdo Breeze não é um add-on separado. Para o obter, precisa de estar num dos planos mais caros da HubSpot: Content Hub Professional ou Content Hub Enterprise.

Eis como fica:

• Content Hub Professional: Começa nos 500 $ por mês (mas é faturado anualmente em 6000 $).

• Content Hub Enterprise: Começa nos 1500 $ por mês (faturado em 18 000 $ por ano).

Esta estrutura de preços significa que ter acesso às ferramentas de IA do Breeze é um investimento sério e prende-o ainda mais à plataforma da HubSpot. Se ainda não é um grande cliente da HubSpot, esta é uma barreira de entrada bastante elevada.

Isto é um jogo completamente diferente em comparação com os preços da eesel AI, que são diretos e previsíveis. Os planos mensais são flexíveis e não há taxas estranhas por resolução, pelo que os seus custos não aumentarão subitamente à medida que cresce.

Uma captura de ecrã da página de preços da eesel AI, destacando os seus planos transparentes e flexíveis como alternativa à estrutura de preços da Geração de Conteúdo Breeze.

A Geração de Conteúdo Breeze da HubSpot é a ferramenta certa para si?

A Geração de Conteúdo Breeze da HubSpot pode ser uma ferramenta decente para equipas que já estão totalmente imersas no ecossistema da HubSpot e que apenas precisam de uma forma de produzir conteúdo simples um pouco mais depressa. Se a HubSpot é o centro do seu universo, a natureza integrada do Breeze é um benefício claro.

Mas essa conveniência tem um custo. Abdica da flexibilidade, do controlo aprofundado e da capacidade de extrair conhecimento de fora da bolha da HubSpot. Para muitas empresas, estes não são apenas pequenos problemas, são fatores decisivos.

Então, a verdadeira questão é: quer uma ferramenta de IA que se encaixe perfeitamente na sua plataforma de marketing ou uma que se ligue a todo o seu negócio? Se precisa da segunda, provavelmente sentirá que o Breeze é mais uma gaiola do que uma plataforma de lançamento.

Além da Geração de Conteúdo Breeze: Uma forma melhor de automatizar conteúdo e suporte

Se se sente limitado por um sistema fechado como o Breeze da HubSpot, talvez seja altura de procurar uma alternativa mais aberta e poderosa.

A eesel AI foi criada para funcionar com as ferramentas que já adora, não para o fazer mudar para novas. Pode começar em minutos, ligar todo o seu conhecimento disperso e obter controlo total sobre a sua IA para tudo, desde a criação de conteúdo ao suporte ao cliente.

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