Un guide de la génération de contenu Breeze de HubSpot : Fonctionnalités, limites & alternatives

La pression monte. Les équipes marketing doivent produire plus de contenu que jamais : articles de blog, pages de destination, publications sur les réseaux sociaux, et bien plus encore. L'IA semble être la solution évidente, mais soyons honnêtes, elle crée souvent ses propres problèmes. On se retrouve avec du texte générique, on perd le contrôle sur le produit final, ou on est coincé avec un outil qui ne fonctionne que sur une seule plateforme spécifique.

Breeze de HubSpot tente d'être la solution, en automatisant le marketing de contenu directement dans son CRM. Mais est-ce que ça fonctionne vraiment bien ? Cet article propose un regard honnête sur la Génération de Contenu Breeze de HubSpot. Nous aborderons ses fonctionnalités, ses limites concrètes et sa comparaison avec d'autres options plus flexibles sur le marché.

Qu'est-ce que l'IA Breeze de HubSpot et quel est son rôle dans la génération de contenu ?

Tout d'abord, clarifions une chose. Le branding autour de "Breeze" peut être un vrai casse-tête. HubSpot l'utilise comme un terme générique pour toutes ses fonctionnalités d'IA, et il est facile de s'y perdre.

Voici une explication simple :

• Breeze Copilot : Considérez-le comme l'assistant IA général de type conversationnel que vous trouverez sur toute la plateforme.

• Breeze Agents : Ce sont des outils d'IA conçus pour des tâches spécifiques, comme la prospection ou les réseaux sociaux. L'Agent de Contenu est celui qui nous intéresse ici.

• Breeze Intelligence : Il s'agit ici de données et d'intention d'achat, grâce à l'acquisition de Clearbit par HubSpot. C'est intéressant, mais ce n'est pas ce dont nous parlons pour la création de contenu.

Donc, lorsque nous parlons de la Génération de Contenu Breeze, nous parlons en réalité de l'Agent de Contenu Breeze. L'objectif est de vous aider à créer des ressources marketing sans jamais quitter HubSpot. Il est conçu comme un outil tout-en-un pour les utilisateurs de HubSpot, ce qui est à la fois son plus grand argument de vente et son plus grand inconvénient.

Fonctionnalités principales de la Génération de Contenu Breeze de HubSpot

Voyons ce que l'Agent de Contenu Breeze promet de faire. Sur le papier, c'est une boîte à outils solide pour les équipes qui vivent et respirent HubSpot.

Création de pages de destination

Breeze peut générer des pages de destination pour des événements, des téléchargements d'e-books ou des fonctionnalités de produits. L'idée est de mettre une page en ligne rapidement, avec des formulaires et les bases du SEO. Il dispose également d'un éditeur glisser-déposer, vous n'avez donc pas besoin d'un diplôme en design pour obtenir un résultat correct.

Génération d'articles de blog

Si vous êtes face à une page blanche, Breeze peut suggérer des sujets de blog et rédiger une ébauche complète et optimisée pour le SEO. Il aide à créer des plans détaillés qui suivent les meilleures pratiques, comme l'utilisation des bons titres et mots-clés. Il existe également une fonctionnalité "Voix de la marque" qui analyse votre ancien contenu pour essayer de correspondre au style de votre entreprise. (Le mot clé ici est essayer).

Remixage et réutilisation de contenu

C'est l'une de ses fonctionnalités les plus intéressantes. "Content Remix" peut prendre un contenu, comme un long article de blog, et le découper en différents formats. Vous pourriez transformer un article en publications pour les réseaux sociaux, en e-mail ou en script de podcast. Il peut également créer des études de cas en extrayant des informations directement de votre CRM, transformant les données clients en une histoire.

La réalité : les limites de la Génération de Contenu Breeze

Bien que Breeze soit un avantage appréciable pour les utilisateurs avancés de HubSpot, on commence à voir les failles lorsqu'on le pousse un peu. La plupart des problèmes viennent du fait qu'il s'agit d'un système fermé.

Un manque de contrôle approfondi

Vous pourriez constater que Breeze a ses propres idées. Par exemple, vous pouvez rédiger un excellent texte pour une page de destination, pour que l'IA l'ignore et génère sa propre version. Ce manque de contrôle précis signifie que vous pouvez finir par passer plus de temps à modifier le travail de l'IA que vous n'en avez gagné en l'utilisant. En revanche, des outils conçus pour un meilleur contrôle, comme eesel AI, vous offrent un éditeur de prompts où vous pouvez dire à l'IA exactement quel ton utiliser et comment elle doit se comporter. C'est vous qui êtes aux commandes.

Ce manque de contrôle précis signifie que vous pouvez finir par passer plus de temps à modifier le travail de l'IA que vous n'en avez gagné en l'utilisant.

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Un écosystème en "jardin clos"

La plus grande faiblesse de Breeze est qu'il ne connaît que ce qui se trouve à l'intérieur de HubSpot. Si les véritables connaissances de votre entreprise sont dispersées dans Confluence, vos spécifications de produits dans Google Docs et que votre équipe discute sur Slack, Breeze ne peut rien voir de tout cela. Il travaille avec des informations incomplètes. C'est là qu'un outil comme eesel AI a un avantage énorme, car il est conçu pour se connecter à plus de 100 sources et avoir une vue d'ensemble.

Cette infographie montre comment eesel AI se connecte à diverses sources de connaissances, un différenciateur clé par rapport aux capacités de Génération de Contenu Breeze de HubSpot.

Difficultés avec les tâches complexes

Pour un simple plan d'article de blog ou une page de destination basique, Breeze est suffisant. Mais les utilisateurs ont constaté qu'il commence à avoir des difficultés avec des demandes plus complexes, comme la création de rapports détaillés ou de flux de travail à plusieurs étapes. C'est plus un généraliste qu'un spécialiste. C'est pourquoi des tests robustes sont indispensables. Avec eesel AI, vous pouvez exécuter des simulations sur des milliers de scénarios passés pour voir comment votre configuration d'IA se comportera avant de la lancer, afin de savoir si elle peut gérer les tâches délicates.

Cette image présente la fonctionnalité de simulation d'eesel AI, qui permet de tester les performances de l'IA, contrastant avec les options d'aperçu plus limitées de la Génération de Contenu Breeze.

Courbe d'apprentissage abrupte

Même si Breeze fait partie de HubSpot, pour bien le faire fonctionner, il faut une solide compréhension des données et des paramètres de la plateforme. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez simplement activer en attendant des résultats parfaits. C'est un grand contraste avec l'approche en libre-service d'eesel AI, où vous pouvez connecter vos outils en quelques clics et commencer en quelques minutes, sans avoir à planifier un appel commercial.

Tarifs : combien coûte la Génération de Contenu Breeze ?

Alors, quel est le prix ? L'Agent de Contenu Breeze n'est pas un module complémentaire distinct. Pour l'obtenir, vous devez souscrire à l'un des forfaits les plus chers de HubSpot : Content Hub Professional ou Content Hub Enterprise.

Voici à quoi cela ressemble :

• Content Hub Professional : Commence à 500 $ par mois (mais vous êtes facturé 6 000 $ par an).

• Content Hub Enterprise : Commence à 1 500 $ par mois (facturé 18 000 $ pour l'année).

Cette structure tarifaire signifie que l'accès aux outils d'IA de Breeze représente un investissement sérieux et vous enferme encore plus dans la plateforme HubSpot. Si vous n'êtes pas déjà un grand client de HubSpot, c'est une barrière à l'entrée assez élevée.

C'est une tout autre histoire par rapport aux tarifs d'eesel AI, qui sont simples et prévisibles. Les forfaits mensuels sont flexibles, et vous n'êtes pas confronté à des frais étranges par résolution, donc vos coûts n'exploseront pas soudainement à mesure que vous grandissez.

Une capture d'écran de la page de tarification d'eesel AI, mettant en évidence ses forfaits transparents et flexibles comme alternative à la structure tarifaire de la Génération de Contenu Breeze.

La Génération de Contenu Breeze de HubSpot est-elle le bon outil pour vous ?

La Génération de Contenu Breeze de HubSpot peut être un outil correct pour les équipes qui sont déjà entièrement investies dans l'écosystème HubSpot et qui ont simplement besoin d'un moyen de produire du contenu simple un peu plus rapidement. Si HubSpot est le centre de votre univers, la nature intégrée de Breeze est un avantage évident.

Mais cette commodité a un coût. Vous renoncez à la flexibilité, au contrôle approfondi et à la capacité de puiser des connaissances en dehors de la bulle HubSpot. Pour de nombreuses entreprises, ce ne sont pas de petits problèmes, ce sont des facteurs rédhibitoires.

La vraie question est donc la suivante : voulez-vous un outil d'IA qui s'intègre parfaitement à votre plateforme marketing, ou un outil qui se connecte à l'ensemble de votre entreprise ? Si vous avez besoin de la seconde option, vous trouverez probablement que Breeze ressemble plus à une cage qu'à une rampe de lancement.

Au-delà de la Génération de Contenu Breeze : une meilleure façon d'automatiser le contenu et le support

Si vous vous sentez à l'étroit dans un système fermé comme Breeze de HubSpot, il est peut-être temps d'envisager une alternative plus ouverte et plus puissante.

eesel AI est conçu pour fonctionner avec les outils que vous aimez déjà, pas pour vous forcer à en changer. Vous pouvez commencer en quelques minutes, connecter toutes vos connaissances dispersées et obtenir un contrôle total sur votre IA pour tout, de la création de contenu au support client.

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