Qu'est-ce qu'un genre littéraire ? Un guide pratique pour les créateurs

Avez-vous déjà regardé un film en ayant le sentiment de savoir exactement ce qui allait se passer ensuite ? Le couple de la comédie romantique va avoir une énorme dispute, puis se réconcilier sous la pluie. Le héros du film d'action va désamorcer la bombe à une seconde de la fin. Cette prévisibilité n'est pas de l'écriture paresseuse ; c'est la puissance du genre à l'œuvre.

Le genre est le cadre qui sous-tend ce sentiment. C'est un ensemble d'attentes qui guide à la fois les créateurs et leurs audiences. Le comprendre n'est pas réservé aux romanciers ou aux scénaristes. C'est un incontournable pour quiconque crée du contenu aujourd'hui, des articles de blog aux rapports d'activité, car c'est la clé pour donner à votre audience ce qu'elle désire.

Et vous n'avez pas besoin d'être un érudit en littérature pour bien faire les choses. Des outils modernes comme le rédacteur de blog eesel AI peuvent vous aider à maîtriser différents genres de contenu en un instant, afin que vous puissiez vous concentrer sur la création de ce que les gens veulent réellement lire.

Qu'est-ce qu'un genre en écriture ?

À la base, le genre n'est qu'une catégorie de communication définie par son style, sa forme et son sujet. C'est une façon de classer les choses pour savoir à quoi s'attendre. L'Université d'État de l'Oregon le décrit comme un moyen de définir des éléments qui se répètent dans des œuvres similaires.

Les universitaires utilisent le terme d'« action rhétorique typifiée » (typified rhetorical action), ce qui désigne des caractéristiques qui apparaissent encore et encore parce que les audiences en sont venues à les attendre.

Le rôle principal d'un genre est de fixer ces attentes. Lorsque vous ouvrez un thriller, vous vous attendez à du suspense et à quelques rebondissements. Lorsque vous recherchez sur Google un guide « comment faire » pour réparer un robinet qui fuit, vous vous attendez à des étapes claires et numérotées, pas à un poème sur la tristesse existentielle de l'eau qui goutte. Répondre à ces attentes est ce qui fait qu'un écrit est perçu comme réussi.

Pour bien comprendre, il est utile de savoir ce que le genre n'est pas. Les gens le confondent souvent avec quelques autres termes.

• Genre vs Support (Medium) : Un support est la manière dont l'écrit est livré, tandis que le genre est la forme de l'écrit lui-même. Par exemple, l'e-mail est un support. Mais au sein de ce support, vous pourriez écrire une proposition commerciale formelle, une note sincère ou une plainte client virulente. Ce sont tous des genres différents livrés via le même support.
• Genre vs Forme : Cette distinction est un peu plus subtile. La forme se réfère généralement à la structure physique d'une œuvre, tandis que le genre concerne davantage son contenu et son style. Une histoire peut appartenir au genre fantastique (avec des dragons et des sorciers) mais prendre la forme d'un roman de 400 pages ou d'une nouvelle de 10 pages.

Pensez-y de cette façon : le support est le contenant, la forme est la forme du contenant, et le genre est ce qu'il y a à l'intérieur. Voici une façon simple de visualiser la différence :

Les composantes fondamentales d'un genre

Les genres ne sont pas de simples étiquettes aléatoires. Ils sont définis par un mélange spécifique d'éléments récurrents qui travaillent ensemble pour créer une expérience familière pour l'audience. Décomposons les ingrédients principaux.

Conventions et tropes

Les conventions sont les points d'intrigue communs, les types de personnages, les décors et les thèmes qu'une audience associe automatiquement à un genre particulier. Ce sont les briques de construction.

Prenez le mystère policier classique. Il présente conventionnellement un détective brillant mais imparfait, un crime déroutant, une piste d'indices, quelques fausses pistes (« red herrings ») et une scène finale où le détective révèle le tueur. Les romans gothiques comme Frankenstein ou Dracula utilisent des conventions telles que des étrangers inquiétants, des décors isolés et des châteaux hantés pour créer un sentiment d'effroi.

Les tropes sont un peu différents. Ce sont des dispositifs narratifs ou des clichés plus spécifiques et reconnaissables au sein d'un genre. Le « mystère en chambre close » est un trope populaire dans la fiction policière. « L'élu » est un trope courant dans la fantasy. Les tropes peuvent sembler lassants s'ils sont surutilisés, mais entre de bonnes mains, ils constituent un raccourci narratif efficace.

Attentes de l'audience

Le genre est essentiellement un contrat entre vous et le lecteur. En étiquetant votre œuvre comme une « romance » ou une « étude de cas », vous faites une promesse sur le type d'expérience que vous allez offrir.

Un genre est une petite boîte remplie de trucs. Si vous prenez votre boîte de film noir de science-fiction, vous y trouverez des détectives, des androïdes renégats, de la pluie, de l'obscurité, des trahisons, de longues ombres et des tas d'autres choses. Écrire un genre signifie utiliser beaucoup de trucs provenant de la même boîte.

Reddit

Répondre à ces attentes est crucial. Si quelqu'un clique sur un article intitulé « Le guide ultime du SEO », il s'attend à un contenu complet et exploitable. S'il obtient un article vague de 300 mots sans conseils concrets, il se sentira trompé et partira.

Bien sûr, vous pouvez aussi jouer délibérément avec ces attentes pour créer une surprise, mais vous devez connaître les règles avant de pouvoir les transgresser. Ce « contrat » est particulièrement important pour le contenu en ligne, où les utilisateurs recherchent généralement une réponse ou une solution spécifique.

Style, ton et voix

Enfin, le langage lui-même est une part immense de ce qui définit un genre. Ces trois éléments travaillent ensemble pour façonner l'expérience du lecteur.

• Style : Cela fait référence au côté technique de l'écriture, comme la structure des phrases et le vocabulaire. Un article scientifique a un style formel et précis. Un blog de voyage a généralement un style décontracté et conversationnel.
• Ton : C'est l'attitude de l'auteur envers le sujet. Est-il humoristique, sérieux, satirique ou inspirant ? Le ton du rapport annuel d'une entreprise sera très différent du ton d'un article satirique du journal Le Gorafi.
• Voix : C'est la personnalité unique qui transparaît dans l'écriture. C'est ce qui fait que le travail d'un auteur semble distinct de celui d'un autre, même dans le même genre. Une voix forte aide à construire une marque mémorable et une audience fidèle.

Exemples courants de genres d'écriture

Très bien, passons de la théorie à quelques exemples concrets. Les genres peuvent être décomposés en innombrables sous-catégories, mais la plupart tombent sous quelques grandes catégories.

Les quatre grandes catégories littéraires

Traditionnellement, tout écrit est classé dans l'un de ces quatre grands ensembles. Ils constituent le fondement de presque tous les autres sous-genres.

1. Fiction : Toute œuvre inventée par l'imagination de l'auteur. Tout repose sur la narration avec des personnages inventés et des événements fictifs (ex. : Hunger Games).
2. Non-fiction : À l'inverse, des œuvres basées sur des faits, des événements réels et des personnes réelles. Son objectif principal est d'informer ou de persuader (ex. : une biographie comme Moi, Malala).
3. Poésie : Une forme d'écriture qui utilise les qualités esthétiques et rythmiques du langage pour évoquer un sens et une émotion, souvent de manière plus condensée que la prose.
4. Théâtre (Drama) : Des histoires écrites sous forme de scripts, destinées à être interprétées par des acteurs sur une scène ou à l'écran.

Sous-genres de fiction populaires

Au sein de la vaste catégorie de la fiction, il existe des dizaines de sous-genres, chacun avec son propre ensemble de règles et d'attentes des fans. En voici quelques-uns parmi les plus importants :

• Science-fiction : Explore des concepts futuristes, des technologies avancées, l'exploration spatiale et des réalités alternatives.
• Fantastique (Fantasy) : Contient des éléments magiques ou surnaturels, des créatures et des mondes qui n'existent pas dans la réalité.
• Horreur : Vise à effrayer ou à surprendre le lecteur par le suspense et des événements choquants.
• Romance : Se concentre sur le développement d'une relation amoureuse, généralement avec une fin émotionnellement satisfaisante.

Genres de non-fiction pratiques pour le business et le contenu

Passons maintenant aux genres avec lesquels la plupart d'entre nous travaillent au quotidien. Les entreprises et les créateurs de contenu s'appuient sur un tout autre ensemble de genres de non-fiction pour attirer, informer et persuader leur audience. Ce sont des types de contenu spécifiques conçus pour atteindre des objectifs précis.

Voici quelques-uns des genres d'écriture commerciale les plus courants :

• Rapports et Livres blancs : Des documents approfondis, basés sur des données, qui analysent une question complexe. Ils sont conçus pour établir votre marque en tant qu'autorité.
• Guides pratiques (How-To Guides) : Des instructions pratiques, étape par étape, qui aident l'utilisateur à résoudre un problème spécifique. Ils sont fantastiques pour attirer du trafic provenant de personnes cherchant des solutions.
• Listes d'articles (Listicles) : Des articles structurés comme une liste de ressources, de conseils ou d'idées. Ils sont très faciles à parcourir et à partager, ce qui les rend excellents pour capter l'attention.
• Études de cas : Un récit qui raconte comment un client a utilisé avec succès votre produit ou service. Cela fournit une preuve sociale puissante.
• Articles comparatifs : Une analyse de deux ou plusieurs produits ou services pour aider le lecteur à prendre une décision éclairée.

Le rôle du genre dans le marketing de contenu

Alors, pourquoi un marketeur ou un propriétaire d'entreprise occupé devrait-il se soucier des termes littéraires ? Parce que la compréhension du genre est une arme secrète pour faire croître votre marque, générer du trafic et bâtir une audience fidèle. Ce n'est pas seulement de la théorie ; c'est un cadre pratique.

Répondre à l'intention de recherche

Chaque fois que quelqu'un tape quelque chose dans Google, il a un objectif. Cet objectif est appelé intention de recherche (search intent), et c'est le « pourquoi » derrière sa recherche. Le travail de Google est de comprendre cette intention et de fournir le résultat le plus pertinent.

C'est là que le genre intervient. Lorsqu'un utilisateur recherche « meilleurs outils de gestion de projet », il cherche des options. Il ne veut pas d'un poème sur le travail d'équipe. Il s'attend à un genre spécifique : une liste ou un article comparatif qui présente les avantages, les inconvénients et les prix des différents outils.

Écrire dans le bon genre est l'un des facteurs les plus importants pour satisfaire l'intention de recherche. Lorsque le genre de votre contenu correspond à ce que l'utilisateur attend, il reste plus longtemps, votre taux de rebond diminue et vous envoyez des signaux forts à Google indiquant que votre page est un résultat utile. Au fil du temps, cela mène à un meilleur classement.

Construire une voix de marque cohérente et faisant autorité

Le genre joue également un rôle énorme dans le façonnage de l'identité de votre marque. En utilisant systématiquement certains genres de contenu, vous apprenez à votre audience à savoir quoi attendre de vous.

Si vous publiez toujours des rapports approfondis basés sur des données, vous construisez une identité de leader d'opinion. Si vous vous spécialisez dans des guides pratiques clairs et conviviaux, vous devenez la ressource de référence pour une aide pratique. Cette cohérence renforce la confiance et transforme les lecteurs occasionnels en fans fidèles.

Le plus beau, c'est que les outils modernes peuvent même apprendre votre style signature. Par exemple, eesel AI peut être entraîné sur les anciens tickets de support et la documentation de votre entreprise pour correspondre à votre ton et votre voix uniques à chaque fois.

Utiliser l'IA pour du contenu spécifique à un genre

Maîtriser les conventions et la structure de chaque genre de contenu est une tâche immense. Cela demande du temps et des efforts pour passer de l'écriture d'une liste pleine d'esprit à une étude de cas formelle.

C'est là qu'un outil d'IA conçu pour gérer les genres peut faire une énorme différence. Le rédacteur de blog eesel AI ne se contente pas de recracher du texte générique. Il construit un article de blog complet, prêt à être publié, parfaitement adapté à un type de contenu spécifique.

Il vous suffit de saisir un mot-clé, de sélectionner un type de blog dans un menu déroulant (comme « Aperçu », « Liste » ou « Guide pratique »), et l'IA s'occupe du reste. Ce n'est pas seulement une théorie ; c'est l'outil exact que nous avons utilisé chez eesel pour faire passer nos impressions de blog de 70 000 à plus de 750 000 en seulement trois mois.

Il résout automatiquement les défis spécifiques aux genres :

• Ressources automatiques : Il sait qu'un article comparatif a besoin d'un tableau de comparaison et qu'un guide pratique nécessite des étapes numérotées, il intègre donc ces éléments directement.
• Preuve sociale authentique : Il comprend que les blogs modernes ont besoin de preuves, il extrait donc des citations pertinentes de Reddit et intègre des vidéos YouTube pour correspondre à ce style conversationnel.
• Recherche contextuelle : L'IA adapte sa recherche en fonction du genre que vous choisissez. Pour un article comparatif, elle recherche les prix et les fonctionnalités. Pour un guide, elle se concentre sur les étapes exploitables. Cela garantit que le résultat final correspond à ce que votre audience recherche.

Les apprenants visuels trouveront peut-être utile de voir ces concepts expliqués. La vidéo ci-dessous propose une excellente décomposition de ce qu'est le genre et pourquoi il est important pour toutes les formes d'écriture, de la littérature au marketing de contenu.

Cette vidéo de l'école d'écriture, de littérature et de cinéma de l'OSU explique le concept de genre et son application sur divers supports.

Créez avec le bon genre

En fin de compte, le genre n'est pas un terme académique poussiéreux que vous pouvez ignorer. C'est un outil puissant pour créer un contenu efficace qui connecte avec votre audience et répond à ses attentes.

Comprendre les principes du genre est la première étape. Mais les appliquer de manière cohérente est ce qui génère réellement des résultats en marketing de contenu et en SEO. C'est la différence entre un article qui se perd dans la masse et un article qui se classe, résonne et convertit.

Pourquoi laisser cela au hasard ? Au lieu d'essayer de devenir un expert dans une douzaine de formats différents du jour au lendemain, vous pouvez tirer parti d'un outil qui l'est déjà.

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