Comment utiliser efficacement les assistants IA de HubSpot pour créer des campagnes publicitaires : un guide complet

Soyons honnêtes à propos des outils d'IA intégrés qui apparaissent dans des plateformes comme HubSpot. Ils promettent de transformer notre façon de travailler : gain de temps, stimulation de la créativité et, de manière générale, simplification de notre vie de marketeur. Lorsque vous utilisez ces outils de manière stratégique, vous constaterez qu'ils fournissent une base solide pour vos campagnes, vous aidant à passer d'une page blanche à une publicité en ligne plus rapidement que jamais.

Je suis ici pour vous proposer un guide pratique et direct sur la façon d'utiliser les assistants IA de HubSpot pour créer des campagnes publicitaires de la bonne manière. Nous passerons en revue les étapes exactes pour générer un texte publicitaire (copy) qui fonctionne pour votre marque. Je partagerai également des conseils sur la manière de maximiser l'efficacité de l'outil afin que vous sachiez comment en obtenir les meilleurs résultats possibles.

Ce dont vous aurez besoin pour commencer

Avant de nous lancer, préparons le terrain. Le processus est simple, et avoir ces éléments à disposition le rendra beaucoup plus fluide.

• Un compte HubSpot avec un abonnement Marketing Hub Pro ou Entreprise.

• Des comptes publicitaires connectés : Vous devrez avoir déjà associé vos comptes publicitaires Google, Facebook ou LinkedIn à HubSpot.

• Un objectif de campagne clair : Vous devriez avoir une bonne idée de ce que vous voulez accomplir (comme générer des leads ou augmenter le trafic vers votre site web) et de l'audience que vous essayez d'atteindre.

Un guide étape par étape pour utiliser les assistants IA de HubSpot dans vos campagnes publicitaires

L'assistant IA de HubSpot fonctionne pour plusieurs types de publicités différents, notamment les publicités Facebook, LinkedIn et Google. Le processus est conçu pour être cohérent pour tous, j'utiliserai donc une annonce de recherche Google comme exemple pour vous guider.

1. Trouvez l'outil publicitaire et choisissez votre type de campagne

Très bien, tout d'abord, vous devez naviguer au bon endroit dans votre compte HubSpot. Rendez-vous simplement dans Marketing > Publicités.

Une fois là-bas, cliquez sur le bouton Créer une campagne publicitaire dans le coin supérieur droit. Vous obtiendrez une liste des différents types de publicités que vous pouvez créer. Pour cette démonstration, choisissons Annonce sur le réseau de recherche (Search ad), mais n'hésitez pas à choisir ce qui correspond à votre objectif, qu'il s'agisse d'une publicité Facebook pour la génération de leads ou d'une annonce destinée à obtenir des visites sur votre site. À partir de là, vous passerez par quelques écrans de configuration pour connecter le bon compte publicitaire et le lier à une campagne HubSpot.

2. Rédigez votre premier prompt

Vous devriez maintenant être dans l'éditeur de création publicitaire. C'est une partie cruciale du processus où vous pouvez réellement préparer l'IA au succès. Trouvez la section Titres ou Texte/Corps du message et cliquez sur cette petite icône de l'assistant IA.

Prenez votre temps pour cette étape. La qualité du texte généré par l'IA est le reflet des détails que vous fournissez dans vos instructions. Un prompt (consigne) spécifique conduit à un résultat plus personnalisé. Voici ce qui fait un bon prompt :

• Soyez spécifique : Ne dites pas seulement « Rédigez une publicité pour notre CRM ». C'est un peu trop large. Essayez quelque chose comme : « Rédigez trois titres percutants pour une annonce de recherche Google ciblant les propriétaires de petites entreprises. Soulignez que notre CRM est facile à utiliser, abordable et se connecte aux outils qu'ils utilisent déjà. »

• Définissez le ton : Donnez à l'IA une direction sur l'ambiance que vous recherchez. Utilisez des mots comme « professionnel », « amical », « plein d'esprit » ou « urgent » pour l'aider à trouver la voix appropriée pour votre marque.

• Donnez-lui des détails : Aidez l'IA en étant descriptif. Mentionnez votre offre spécifique, les défis auxquels votre audience est confrontée et l'appel à l'action (CTA) exact que vous souhaitez qu'ils effectuent.

3. Ajustez le texte généré par l'IA

Une fois que vous avez élaboré un prompt solide, appuyez sur Générer. L'IA traitera votre demande et fournira plusieurs options de texte que vous pourrez examiner.

Vous pouvez utiliser les petites icônes de flèche pour faire défiler les différentes suggestions. Il est utile de considérer l'IA comme un brillant point de départ. Si vous souhaitez voir plus de variété, utilisez les boutons « Plus de résultats comme celui-ci » ou « Générer à nouveau » pour explorer différents angles.

Lorsque vous trouvez une option qui a du potentiel, cliquez sur Insérer pour l'intégrer dans votre publicité. À partir de là, vous pouvez apporter la touche finale. Ajustez le texte pour qu'il corresponde à la voix unique de votre marque, en vous assurant qu'il a la clarté et l'impact dont vous avez besoin.

4. Terminez et publiez votre publicité

Une fois vos titres et descriptions prêts, il ne reste plus qu'à remplir le reste des détails de la publicité. Cela inclut l'URL finale, vos paramètres de ciblage et votre budget.

Avant de la mettre en ligne, prenez une seconde pour regarder l'aperçu de la publicité. HubSpot fait un excellent travail en vous montrant comment votre publicité apparaîtra sur différentes plateformes, ce qui est parfait pour s'assurer que tout semble professionnel. Une fois que vous êtes satisfait du résultat, cliquez sur Publier, et le tour est joué.

Cette vidéo propose un aperçu rapide de la façon dont vous pouvez utiliser l'assistant de campagne de HubSpot pour créer une campagne en seulement quelques minutes.

Conseils de pro et erreurs courantes à éviter

Maintenant que vous connaissez les étapes de base, utiliser l'IA de HubSpot efficacement consiste à comprendre ses forces en tant que partenaire créatif et à savoir quand vous pourriez vouloir ajouter des données supplémentaires.

Conseil de pro : Traitez l'IA comme un partenaire de brainstorming

Pour obtenir un texte qui connecte réellement avec les gens, vous pouvez affiner les résultats de l'IA avec des informations provenant de vos interactions réelles avec les clients. Bien que HubSpot offre un excellent point de départ, certaines équipes choisissent de le compléter avec des outils spécialisés. Par exemple, eesel AI est une option qui fonctionne parallèlement à votre écosystème. Il peut apprendre des propres données de votre entreprise — comme les anciens tickets de support et les documents internes — pour vous aider à comprendre la voix de votre marque dans les conversations réelles. Utiliser une IA qui comprend vos données du monde réel est un excellent moyen de garantir que votre message reste cohérent sur tous les canaux.

Conseil de pro : Pensez à l'ensemble du tunnel, pas seulement à la publicité

Il est utile d'envisager ce qui se passe après qu'un utilisateur a cliqué sur votre publicité. Avoir un plan pour la manière dont les nouveaux leads (prospects) sont orientés et répondus garantit une expérience client fluide. C'est là qu'un moteur d'automatisation IA dédié peut être un ajout précieux à votre pile technologique. Des outils comme eesel AI fournissent un moteur de flux de travail (workflow) personnalisable qui fonctionne au sein de votre environnement de support. Vous pouvez même simuler des flux de travail pour voir comment ils se comportent, vous donnant la tranquillité d'esprit que chaque prospect est traité avec soin.

Erreur courante : Faire aveuglément confiance au premier brouillon

L'une des façons les plus efficaces d'utiliser l'IA est de traiter le premier brouillon comme une base plutôt que comme un produit fini. Pour créer des publicités qui se démarquent, une révision humaine rapide est toujours une bonne idée.

Demandez toujours à un membre de l'équipe de vérifier. Voici une petite checklist :

• Voix de la marque : Ce texte reflète-t-il fidèlement la personnalité de notre marque ?

• Clarté : Le message est-il simple et direct pour le lecteur ?

• Exactitude : Les fonctionnalités et affirmations contenues dans cette publicité sont-elles 100 % correctes ?

Les assistants IA de HubSpot : Une base fiable pour votre stratégie publicitaire

L'assistant IA de HubSpot est une fonctionnalité impressionnante qui aide à lancer des campagnes publicitaires avec facilité. C'est un outil puissant pour brainstormer des titres, rédiger des textes et gagner du temps lors de la phase de configuration. Pour de nombreuses tâches marketing de base, il sert d'assistant hautement capable et fiable.

L'outil fournit un point de départ solide que vous pouvez personnaliser davantage avec vos propres réflexions stratégiques. Il simplifie le processus de création, vous permettant de vous concentrer sur la vision globale de la gestion de votre parcours client.

Pour les équipes à la recherche d'une automatisation spécialisée qui fonctionne aux côtés de HubSpot, vous pouvez vous tourner vers des outils qui apprennent de vos données uniques. Créer de superbes publicités est une pièce maîtresse du puzzle, et le succès de ces publicités est soutenu par la façon dont vous gérez les conversations qu'elles engendrent. Alors que HubSpot vous aide à diffuser votre message, eesel AI peut compléter votre stratégie de support en apprenant de vos documents d'aide et de vos connaissances internes. En tant qu'agent IA conçu à cet effet, eesel peut aider à trier les tickets et assister votre équipe pour fournir un service d'excellence.

Découvrez comment vous pouvez être opérationnel en quelques minutes et améliorer votre support avec une IA qui fonctionne au sein de votre écosystème.