Un guide complet sur la recherche de mots-clés locaux

Vous est-il déjà arrivé d'être en déplacement, d'avoir soudainement besoin d'un café et de taper « café à proximité » sur votre téléphone ? Bien sûr que oui. Nous le faisons tous. Cette simple recherche est l'exemple parfait de la puissance du SEO local. Les clients recherchent toujours des produits et des services dans leur zone immédiate et s'attendent à trouver instantanément des entreprises pertinentes.

C'est là que la recherche de mots-clés locaux entre en jeu. C'est le processus qui consiste à identifier les mots et expressions exacts que les gens utilisent pour trouver des entreprises locales comme la vôtre. Il s'agit de se mettre dans la tête de votre client et de le rencontrer là où il effectue ses recherches.

Ce guide vous accompagnera tout au long du processus, étape par étape, afin que vous puissiez transformer ces recherches locales en clients réels franchissant votre porte. Mais une fois que vous avez votre liste de mots-clés en or, le vrai travail commence : la création de contenu. Cela peut prendre énormément de temps, mais des outils comme le rédacteur de blog eesel AI font une énorme différence, en vous aidant à transformer ces mots-clés en contenu local parfaitement optimisé à grande échelle.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés locaux ?

Entrons dans les détails. La recherche de mots-clés locaux ne consiste pas seulement à ajouter le nom de votre ville à la fin de votre service. Il s'agit de comprendre réellement le langage utilisé par votre public local et, plus important encore, son intention.

La plus grande différence entre le SEO local et le SEO général est ce contexte. Le SEO général peut cibler un mot-clé informatif large comme « comment réparer un robinet qui fuit ». Quelqu'un qui cherche cela pourrait se trouver n'importe où dans le monde. Mais le SEO local cible un mot-clé commercial à forte intention comme « plombier d'urgence à Bordeaux ». Cette personne ne veut pas d'un guide de bricolage ; elle a besoin d'un professionnel, et elle en a besoin maintenant.

En ce qui concerne les mots-clés locaux, ils se répartissent généralement en deux catégories :

• Mots-clés explicites : Ce sont les plus simples, où l'utilisateur tape un lieu. Pensez à « garage Londres » ou « meilleurs tacos à Austin ». L'intention locale est limpide.
• Mots-clés implicites : Ceux-ci sont un peu plus subtils. L'utilisateur cherche simplement « garage » ou « meilleurs tacos », mais Google est assez intelligent pour utiliser sa position géographique afin de lui proposer des résultats locaux. Pour vous classer sur ces termes, votre site Web doit envoyer des signaux forts à Google indiquant que vous êtes une entreprise légitime et faisant autorité dans cette zone spécifique.

Comprendre ces deux types est essentiel pour élaborer une stratégie qui capture chaque client local potentiel.

Le processus en 5 étapes pour une recherche de mots-clés locaux efficace

Prêt à trouver les mots-clés qui vous amèneront des clients ? Décomposons le processus en cinq étapes simples et exploitables.

Étape 1 : Brainstorming des mots-clés racines

Avant même d'ouvrir un outil de recherche, vous devez commencer par ce que vous connaissez le mieux : votre propre entreprise.

Tout d'abord, faites une liste de tous vos services et produits de base. Ne vous contentez pas de catégories larges. Si vous êtes plombier, vous ne proposez pas seulement de la « plomberie ». Vous proposez l'« installation de chauffe-eau », le « débouchage de canalisations », la « réparation de conduite d'égout » et la « réparation de fuite d'urgence ». Chacun de ces éléments est un mot-clé racine (seed keyword) potentiel.

Ensuite, réfléchissez au langage que vos clients utilisent réellement. La meilleure façon d'y parvenir ? Écoutez-les. Fouillez dans vos avis clients, lisez vos anciens e-mails et les soumissions de formulaires de contact, et repensez aux questions que les gens posent au téléphone. Demandent-ils un « remplacement de tuyauterie » ou un « repiquage » ? Les petites différences comptent.

Enfin, déterminez votre périmètre géographique exact. Listez chaque ville, localité, quartier et même code postal que vous desservez. Ceux-ci deviendront vos modificateurs de lieu que vous associerez à vos mots-clés de service.

Étape 2 : Utiliser des outils pour élargir votre liste

Une fois que vous avez votre liste initiale de mots-clés racines, il est temps de l'élargir. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de payer pour un outil sophistiqué tout de suite. Google vous donne une tonne d'idées gratuitement.

• Saisie semi-automatique de Google (Google Autocomplete) : Allez sur Google et commencez à taper l'un de vos mots-clés racines, comme « plombier à... » et voyez ce que Google suggère. Ce sont des recherches populaires que les gens effectuent activement.
• Sections « Autres questions posées » : Recherchez l'un de vos mots-clés et regardez la section « Autres questions posées » (People Also Ask) dans les résultats. C'est une mine d'or pour les mots-clés basés sur des questions, parfaits pour des articles de blog ou des pages FAQ.
• « Recherches associées » : Faites défiler jusqu'au bas de la page des résultats de recherche. Google affichera une liste de recherches associées qui peuvent révéler encore plus de variations de mots-clés que vous auriez pu manquer.

Ces méthodes gratuites vous donneront une base solide. Plus tard, nous parlerons d'outils dédiés qui fournissent des données plus détaillées comme le volume de recherche et la concurrence, ce qui peut vous aider à affiner votre liste encore davantage.

Étape 3 : Analyser les SERP pour trouver l'intention

Lorsque vous recherchez un mot-clé potentiel, vous recherchez deux signaux principaux qui indiquent une intention « locale » :

1. Le « pack local » (également appelé map pack). C'est cet encadré avec une carte et trois fiches d'entreprises locales qui apparaît généralement en haut de la page.
2. Les résultats organiques classiques sont remplis d'entreprises locales, et non de grandes marques nationales ou de sites Web informatifs.

Par exemple, si vous recherchez « réparation de freins voiture », vous verrez presque certainement un pack local et une liste de garages locaux. C'est un mot-clé avec une forte intention locale. Mais si vous recherchez « comment changer un pneu de voiture », vous verrez des vidéos YouTube et des guides de bricolage. C'est une intention informative. Vous devez vous concentrer sur les mots-clés qui font apparaître des entreprises locales.

Étape 4 : Hiérarchiser vos mots-clés

À ce stade, vous avez probablement une liste de mots-clés assez longue. L'étape suivante consiste à déterminer lesquels valent la peine d'y consacrer du temps. Pour les entreprises locales, le volume de recherche brut n'est pas la mesure la plus importante. Un mot-clé avec seulement 10 recherches par mois peut être incroyablement précieux si ces 10 personnes sont prêtes à acheter ce que vous vendez.

Au lieu de cela, hiérarchisez votre liste en fonction de trois facteurs clés :

• Pertinence : Dans quelle mesure ce mot-clé correspond-il parfaitement à un service que vous proposez et qui est réellement rentable ? C'est le facteur le plus important.
• Volume de recherche : À égalité par ailleurs, un mot-clé avec plus de recherches est préférable, mais ne faites pas une obsession dessus.
• Concurrence : Combien d'autres entreprises établies sont déjà classées pour ce terme ? Vous pouvez trouver ces informations en examinant le classement de vos concurrents.

Vous pouvez utiliser une matrice simple pour classer vos mots-clés dans des catégories de priorité.

Étape 5 : Mapper les mots-clés sur les pages

La dernière étape du processus de recherche consiste à attribuer un mot-clé principal (ou un groupe restreint de mots-clés associés) à chaque page de votre site. C'est ce qu'on appelle le mappage de mots-clés, et c'est crucial pour éviter la « cannibalisation de mots-clés », qui se produit lorsque plusieurs pages sont en concurrence pour le même terme de recherche, ce qui sème la confusion chez Google et nuit à votre classement.

Voici une structure simple que vous pouvez suivre :

• Page d'accueil : Ciblez votre terme de service le plus large et le plus important, associé à votre emplacement principal (par exemple, « Plombier Lyon »).
• Pages de services : Créez une page dédiée pour chaque service de base que vous proposez. Chaque page doit cibler ce mot-clé de service spécifique (par exemple, « Réparation chauffe-eau Lyon »).
• Pages de localisation : Si vous desservez plusieurs villes ou quartiers distincts, créez une page unique pour chacun d'eux (par exemple, « Plombier à Villeurbanne »).
• Articles de blog : Utilisez votre blog pour cibler tous ces mots-clés basés sur des questions et de longue traîne que vous avez trouvés (par exemple, « comment réparer une chasse d'eau qui fuit »). C'est un excellent moyen d'attirer des personnes qui ne sont pas encore prêtes à acheter mais qui recherchent des informations d'experts.

Utiliser les mots-clés locaux pour attirer des clients

La recherche, c'est bien, mais c'est ce que vous en faites qui compte. Voici comment mettre votre liste de mots-clés en action pour commencer à obtenir plus de clients.

Optimisez votre fiche d'établissement Google (Google Business Profile)

Votre fiche d'établissement Google (GBP) est sans doute votre atout de SEO local le plus important. C'est souvent la première impression qu'un client a de votre entreprise. Assurez-vous d'y intégrer vos mots-clés naturellement.

• Catégories d'entreprise : Votre catégorie principale doit correspondre à votre mot-clé principal (par exemple, « Plombier »). Ensuite, ajoutez autant de catégories secondaires pertinentes que possible.
• Liste des services : Ajoutez chaque service spécifique que vous avez identifié lors de la première étape. Utilisez le langage exact que vos clients utilisent.
• Description de l'entreprise : Rédigez une description attrayante de votre entreprise et incluez naturellement vos mots-clés et lieux les plus importants.
• Autres zones : Vous pouvez également utiliser des mots-clés dans les noms de fichiers des photos que vous téléchargez, dans la section des questions et réponses, et en encourageant les clients à mentionner les services qu'ils ont utilisés dans leurs avis.

Mettez en œuvre les meilleures pratiques de SEO on-page

Ensuite, il est temps d'optimiser les pages réelles de votre site Web. C'est ici que vous utiliserez la carte de mots-clés que vous avez créée. Pour chaque page, assurez-vous de placer votre mot-clé cible dans ces emplacements clés :

• Titre de la page (Balise Title) : C'est le lien bleu qui apparaît dans les résultats de recherche Google. Placez votre mot-clé principal et votre lieu vers le début.
• Titre H1 : C'est le titre principal de la page. Il doit indiquer clairement de quoi parle la page et inclure votre mot-clé.
• Contenu du corps : Mentionnez votre mot-clé naturellement dans le premier paragraphe et quelques fois de plus tout au long du texte. Ne forcez pas ; cela doit paraître naturel.
• Texte alternatif de l'image (Alt Text) : Lorsque vous téléchargez une image, le texte alternatif doit décrire ce qu'est l'image. C'est aussi un excellent endroit pour inclure un mot-clé pertinent.

Passez à l'échelle pour la création de contenu avec eesel AI

Voici le défi auquel chaque propriétaire de petite entreprise est confronté : créer des pages uniques et de haute qualité pour chaque service et chaque lieu représente une charge de travail colossale. C'est un goulot d'étranglement majeur qui freine la plupart des stratégies de SEO local.

C'est exactement le problème que le rédacteur de blog eesel AI a été conçu pour résoudre. Vous pouvez prendre un mot-clé local comme « réparation CVC d'urgence Lyon », ajouter un peu de contexte sur votre entreprise, et il générera une page complète, optimisée pour le SEO et véritablement utile en quelques minutes.

Il ne se contente pas de recracher du texte générique. Il construit une page complète avec des fonctionnalités conçues pour les entreprises locales :

• Ressources automatiques : Il crée des pages avec des images générées par IA, des tableaux et des infographies qui rendent votre contenu plus attrayant et plus facile à lire.
• Preuve sociale authentique : L'outil peut extraire de vraies citations de Reddit et intégrer des vidéos YouTube pertinentes, ajoutant une couche de confiance et de crédibilité qui manque au contenu IA générique.
• Recherche approfondie et citations : Il produit un contenu approfondi, cite des sources externes et ajoute automatiquement des liens internes vers vos autres pages de services, ce qui est excellent pour le SEO.

Nous avons utilisé cet outil exact pour augmenter notre propre trafic organique, passant de 700 à 750 000 impressions par jour en seulement trois mois en publiant plus de 1 000 blogs optimisés. C'est un moyen puissant de développer le contenu local, et c'est totalement gratuit à essayer.

Choisir les meilleurs outils de recherche de mots-clés locaux

Bien que vous puissiez commencer gratuitement, des outils SEO dédiés vous donnent les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions plus intelligentes. Voici un aperçu rapide de quelques options populaires.

Pour ce que vous faites, vous n'avez honnêtement pas besoin d'Ahrefs ou de Semrush. Vous ne faites pas de SEO d'entreprise. Vous essayez de montrer aux entreprises locales si elles sont visibles lorsque de vraies personnes recherchent leurs services. C'est un travail très différent. Si vous voulez un outil payant qui soit suffisant et abordable, *Ubersuggest est votre meilleur choix. Il vous donne des idées de mots-clés, des données de classement de base et des informations sur les concurrents, ce qui est amplement suffisant pour mener des appels de découverte et montrer des opportunités sans dépenser des centaines d'euros chaque mois. Vous pouvez également utiliser Google Keyword Planner* gratuitement, et les données sont en fait très fiables car elles proviennent directement de Google.

Reddit

Pour un guide plus visuel, regarder un expert expliquer le processus peut être incroyablement utile. La vidéo ci-dessous propose un parcours tactique pour trouver des opportunités de mots-clés locaux rentables.

Cette vidéo de Semrush explique le processus étape par étape pour mener une recherche de mots-clés locaux afin de trouver des opportunités rentables.

Transformer la recherche en résultats

En fin de compte, la recherche de mots-clés locaux est le fondement de toute campagne de SEO local réussie. Il s'agit de prendre le temps de comprendre vos services, vos clients et votre emplacement spécifique, puis d'utiliser les bons outils pour découvrir des opportunités cachées.

Mais n'oubliez pas qu'une recherche sans action n'est qu'un simple tableur. Le véritable objectif est de prendre ce que vous avez appris et de créer un contenu utile et optimisé qui se place devant les clients locaux et les convainc de vous choisir. Il s'agit de transformer ces recherches « à proximité » en revenus réels.

Alors, prenez votre toute nouvelle liste de mots-clés et commencez à construire. Si vous voulez voir à quelle vitesse vous pouvez transformer ces mots-clés en pages de services et de localisation complètes, essayez gratuitement le rédacteur de blog eesel AI. Vous pourriez être surpris de la rapidité avec laquelle vous pouvez commencer à développer votre présence locale.