Ein vollständiger Leitfaden zur lokalen Keyword-Recherche

Waren Sie schon einmal unterwegs, brauchten plötzlich einen Kaffee und haben „Café in der Nähe“ in Ihr Handy getippt? Natürlich haben Sie das. Wir alle tun es. Diese einfache Suche ist das perfekte Beispiel dafür, warum lokales SEO (Suchmaschinenoptimierung) so wirkungsvoll ist. Kunden suchen ständig nach Produkten und Dienstleistungen in ihrer unmittelbaren Umgebung und erwarten, sofort relevante Unternehmen zu finden.

Hier kommt die lokale Keyword-Recherche ins Spiel. Es ist der Prozess, herauszufinden, welche exakten Wörter und Phrasen Menschen verwenden, um lokale Unternehmen wie das Ihre zu finden. Es geht darum, sich in den Kopf Ihrer Kunden hineinzuversetzen und sie genau dort abzuholen, wo sie suchen.

Dieser Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess, damit Sie diese lokalen Suchanfragen in tatsächliche Kunden verwandeln können, die durch Ihre Tür kommen. Aber sobald Sie Ihre Liste mit wertvollen Keywords haben, beginnt die eigentliche Arbeit: das Erstellen von Inhalten. Das kann enorm zeitaufwendig sein, aber Tools wie der eesel AI Blog-Writer machen einen riesigen Unterschied, indem sie Ihnen helfen, diese Keywords in perfekt optimierte lokale Inhalte in großem Stil zu verwandeln.

Was ist lokale Keyword-Recherche?

Gehen wir ins Detail. Bei der lokalen Keyword-Recherche geht es nicht nur darum, den Namen Ihrer Stadt an das Ende Ihrer Dienstleistung zu hängen. Es geht darum, die Sprache Ihrer lokalen Zielgruppe und, was noch wichtiger ist, deren Intention (Absicht) wirklich zu verstehen.

Der größte Unterschied zwischen lokalem und allgemeinem SEO ist dieser Kontext. Allgemeines SEO zielt vielleicht auf ein breites, informatives Keyword wie „wie man einen undichten Wasserhahn repariert“ ab. Jemand, der danach sucht, könnte sich überall auf der Welt befinden. Lokales SEO hingegen zielt auf ein kommerzielles Keyword mit hoher Kaufabsicht ab, wie „Notfall-Klempner in Berlin-Mitte“. Diese Person möchte keine DIY-Anleitung; sie braucht einen Profi, und zwar sofort.

Wenn es um lokale Keywords geht, fallen diese im Allgemeinen in zwei Kategorien:

• Explizite Keywords: Dies sind die eindeutigen Begriffe, bei denen der Nutzer einen Standort eingibt. Denken Sie an „Autoservice Hamburg“ oder „beste Tacos in München“. Die lokale Absicht ist glasklar.
• Implizite Keywords: Diese sind etwas subtiler. Der Nutzer sucht nur nach „Autoservice“ oder „beste Tacos“, aber Google ist schlau genug, seinen physischen Standort zu nutzen, um lokale Ergebnisse anzuzeigen. Um für diese Begriffe zu ranken, muss Ihre Website starke Signale an Google senden, dass Sie ein legitimes, autoritäres Unternehmen in diesem spezifischen Gebiet sind.

Das Verständnis beider Typen ist der Schlüssel zum Aufbau einer Strategie, die jeden potenziellen lokalen Kunden erfasst.

Der 5-Schritte-Prozess für eine effektive lokale Keyword-Recherche

Sind Sie bereit, die Keywords zu finden, die Kunden zu Ihnen bringen? Lassen Sie uns den Prozess in fünf einfache, umsetzbare Schritte unterteilen.

Schritt 1: Brainstorming von Seed-Keywords

Bevor Sie überhaupt ein Recherche-Tool öffnen, müssen Sie mit dem beginnen, was Sie am besten kennen: Ihrem eigenen Unternehmen.

Erstellen Sie zunächst eine Liste all Ihrer Kernleistungen und Produkte. Beschränken Sie sich nicht nur auf grobe Kategorien. Wenn Sie Klempner sind, bieten Sie nicht nur „Sanitärarbeiten“ an. Sie bieten „Installation von Warmwasserbereitern“, „Abflussreinigung“, „Kanalrohrreparatur“ und „Notfall-Leckage-Reparatur“ an. Jedes dieser Wörter ist ein potenzielles Seed-Keyword (Basis-Keyword).

Überlegen Sie als Nächstes, welche Sprache Ihre Kunden tatsächlich verwenden. Der beste Weg, dies herauszufinden? Hören Sie ihnen zu. Durchforsten Sie Ihre Kundenbewertungen, lesen Sie alte E-Mails und Kontaktformular-Anfragen und denken Sie an die Fragen, die Menschen am Telefon stellen. Fragen sie nach einem „Rohraustausch“ oder einer „Rohrsanierung“? Die kleinen Unterschiede zählen.

Skizzieren Sie schließlich Ihren genauen geografischen Bereich. Listen Sie jede einzelne Stadt, Gemeinde, jeden Stadtteil und sogar Postleitzahlen auf, die Sie bedienen. Diese werden zu Ihren Standort-Modifikatoren, die Sie mit Ihren Dienstleistungs-Keywords kombinieren.

Schritt 2: Tools zur Erweiterung Ihrer Liste nutzen

Sobald Sie Ihre erste Liste mit Seed-Keywords haben, ist es an der Zeit, diese zu erweitern. Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht sofort für ein teures Tool bezahlen müssen. Google liefert Ihnen eine Menge Ideen kostenlos.

• Google Autocomplete: Gehen Sie zu Google und beginnen Sie, eines Ihrer Seed-Keywords einzutippen, wie „Klempner in...“, und schauen Sie, was Google vorschlägt. Dies sind beliebte Suchanfragen, die Menschen tatsächlich tätigen.
• „Nutzer fragen auch“-Boxen: Suchen Sie nach einem Ihrer Keywords und achten Sie auf den Bereich „Nutzer fragen auch“ in den Ergebnissen. Dies ist eine Goldgrube für fragenbasierte Keywords, die sich perfekt für Blog-Posts oder FAQ-Seiten eignen.
• „Ähnliche Suchanfragen“: Scrollen Sie ganz nach unten auf der Suchergebnisseite. Google zeigt Ihnen eine Liste verwandter Suchanfragen an, die noch mehr Keyword-Variationen aufdecken können, die Sie vielleicht übersehen haben.

Diese kostenlosen Methoden bieten Ihnen ein solides Fundament. Später werden wir über spezialisierte Tools sprechen, die detailliertere Daten wie Suchvolumen und Wettbewerb liefern, um Ihre Liste weiter zu verfeinern.

Schritt 3: SERPs analysieren, um die Intention zu finden

Wenn Sie nach einem potenziellen Keyword suchen, achten Sie auf zwei Hauptsignale, die „lokal“ schreien:

1. Das „Map Pack“ (auch lokales Paket genannt). Das ist die Box mit einer Karte und drei lokalen Unternehmenseinträgen, die normalerweise oben auf der Seite erscheint.
2. Die regulären organischen Ergebnisse sind mit lokalen Unternehmen gefüllt, nicht mit großen nationalen Marken oder rein informativen Websites.

Wenn Sie beispielsweise nach „Bremsenreparatur Auto“ suchen, werden Sie fast sicher ein Map Pack und eine Liste lokaler Werkstätten sehen. Das ist ein Keyword mit starker lokaler Intention. Wenn Sie jedoch nach „wie man einen Autoreifen wechselt“ suchen, sehen Sie YouTube-Videos und DIY-Anleitungen. Das ist eine informative Intention. Sie müssen sich auf die Keywords konzentrieren, die lokale Unternehmen hervorrufen.

Schritt 4: Priorisieren Sie Ihre Keywords

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich eine ziemlich lange Liste von Keywords. Der nächste Schritt ist herauszufinden, welche Ihre Zeit wert sind. Für lokale Unternehmen ist das reine Suchvolumen nicht die wichtigste Kennzahl. Ein Keyword mit nur 10 Suchanfragen pro Monat kann unglaublich wertvoll sein, wenn diese 10 Personen bereit sind, das zu kaufen, was Sie verkaufen.

Priorisieren Sie Ihre Liste stattdessen basierend auf drei Schlüsselfaktoren:

• Relevanz: Wie genau passt dieses Keyword zu einer Dienstleistung, die Sie anbieten und die tatsächlich profitabel ist? Dies ist der wichtigste Faktor.
• Suchvolumen: Bei sonst gleichen Bedingungen ist ein Keyword mit mehr Suchanfragen besser, aber versteifen Sie sich nicht darauf.
• Wettbewerb: Wie viele andere etablierte Unternehmen ranken bereits für diesen Begriff? Diese Informationen finden Sie, indem Sie sich die Rankings der Wettbewerber ansehen.

Sie können eine einfache Matrix verwenden, um Ihre Keywords in Prioritätsgruppen einzuteilen.

Schritt 5: Keywords den Seiten zuordnen

Der letzte Schritt im Rechercheprozess besteht darin, jeder Seite Ihrer Website ein primäres Keyword (oder eine eng verwandte Gruppe von Keywords) zuzuweisen. Dies wird als Keyword-Mapping bezeichnet und ist entscheidend, um „Keyword-Kannibalisierung“ zu verhindern. Diese tritt auf, wenn mehrere Seiten um denselben Suchbegriff konkurrieren, was Google verwirrt und Ihren Rankings schadet.

Hier ist eine einfache Struktur, der Sie folgen können:

• Startseite: Zielen Sie auf Ihren breitesten, wichtigsten Dienstleistungsbegriff plus Ihren Hauptstandort ab (z. B. „Klempner Berlin“).
• Leistungsseiten: Erstellen Sie für jede Kernleistung, die Sie anbieten, eine eigene Seite. Jede Seite sollte auf das spezifische Dienstleistungs-Keyword abzielen (z. B. „Warmwasserbereiter Reparatur Berlin“).
• Standortseiten: Wenn Sie mehrere verschiedene Städte oder Stadtteile bedienen, erstellen Sie für jeden eine eigene Seite (z. B. „Klempner in Potsdam“).
• Blog-Posts: Nutzen Sie Ihren Blog, um all die fragenbasierten und Long-Tail-Keywords (spezifischere Phrasen) anzugehen, die Sie gefunden haben (z. B. „wie man eine laufende Toilette repariert“). Dies ist ein großartiger Weg, um Menschen anzuziehen, die noch nicht ganz kaufbereit sind, aber nach Experteninformationen suchen.

Lokale Keywords nutzen, um Kunden zu gewinnen

Recherche ist gut, aber es zählt, was Sie daraus machen. So setzen Sie Ihre Keyword-Liste in die Tat um, um mehr Kunden zu gewinnen.

Optimieren Sie Ihr Google Unternehmensprofil

Ihr Google Unternehmensprofil (GBP – Google Business Profile) ist wohl Ihr wichtigstes lokales SEO-Asset. Es ist oft der erste Eindruck, den ein Kunde von Ihrem Unternehmen gewinnt. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Keywords natürlich einfließen lassen.

• Unternehmenskategorien: Ihre primäre Kategorie sollte mit Ihrem Haupt-Keyword übereinstimmen (z. B. „Klempner“). Fügen Sie dann so viele relevante sekundäre Kategorien wie möglich hinzu.
• Leistungsliste: Fügen Sie jede einzelne spezifische Dienstleistung hinzu, die Sie in Schritt eins brainstormed haben. Verwenden Sie die exakte Sprache Ihrer Kunden.
• Unternehmensbeschreibung: Schreiben Sie eine überzeugende Beschreibung Ihres Unternehmens und bauen Sie Ihre wichtigsten Keywords und Standorte natürlich ein.
• Andere Bereiche: Sie können Keywords auch in den Dateinamen der hochgeladenen Fotos, im Bereich „Fragen und Antworten“ verwenden und Kunden dazu ermutigen, die genutzten Dienstleistungen in ihren Bewertungen zu erwähnen.

On-Page-SEO Best Practices umsetzen

Als Nächstes ist es an der Zeit, die eigentlichen Seiten Ihrer Website zu optimieren. Hier verwenden Sie die von Ihnen erstellte Keyword-Map. Stellen Sie für jede Seite sicher, dass Sie Ihr Ziel-Keyword an diesen Schlüsselstellen platzieren:

• Seitentitel (Title Tag): Dies ist der blaue Link, der in den Google-Suchergebnissen erscheint. Platzieren Sie Ihr primäres Keyword und den Standort nah am Anfang.
• H1-Überschrift: Dies ist die Hauptüberschrift auf der Seite. Sie sollte klar aussagen, worum es auf der Seite geht, und Ihr Keyword enthalten.
• Inhalt (Body Content): Erwähnen Sie Ihr Keyword natürlich im ersten Absatz und noch ein paar Mal im restlichen Text. Erzwingen Sie es nicht; es sollte natürlich klingen.
• Bild-Alt-Text: Wenn Sie ein Bild hochladen, sollte der Alt-Text beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist. Es ist auch ein hervorragender Ort, um ein relevantes Keyword einzufügen.

Skalierung der Content-Erstellung mit eesel AI

Hier ist die Herausforderung, vor der jeder Kleinunternehmer steht: Das Erstellen einzigartiger, hochwertiger Seiten für jede einzelne Dienstleistung und jeden Standort ist eine gewaltige Aufgabe. Es ist ein riesiger Flaschenhals, der die meisten lokalen SEO-Strategien ausbremst.

Genau dieses Problem soll der eesel AI Blog-Writer lösen. Sie können ein lokales Keyword wie „Notfall-Heizungsreparatur Hamburg“ nehmen, ein wenig Kontext über Ihr Unternehmen hinzufügen, und das Tool generiert in wenigen Minuten eine vollständige, SEO-optimierte und wirklich hilfreiche Seite.

Es spuckt nicht einfach nur generischen Text aus. Es erstellt eine komplette Seite mit Funktionen, die für lokale Unternehmen entwickelt wurden:

• Automatische Assets: Es erstellt Seiten mit KI-generierten Bildern, Tabellen und Infografiken, die Ihre Inhalte ansprechender und leichter lesbar machen.
• Authentischer Social Proof: Das Tool kann echte Reddit-Zitate einbinden und relevante YouTube-Videos einbetten, was eine Ebene von Vertrauen und Glaubwürdigkeit schafft, die generischem KI-Content oft fehlt.
• Tiefgehende Recherche und Quellenangaben: Es produziert gründlich recherchierte Inhalte, zitiert externe Quellen und fügt automatisch interne Links zu Ihren anderen Leistungsseiten hinzu, was großartig für das SEO ist.

Wir haben genau dieses Tool verwendet, um unseren eigenen organischen Traffic zu steigern – von 700 auf 750.000 Impressionen pro Tag in nur drei Monaten, indem wir über 1.000 optimierte Blogs veröffentlicht haben. Es ist ein leistungsstarker Weg, um lokale Inhalte zu skalieren, und es ist völlig kostenlos zum Ausprobieren.

Die besten Tools für die lokale Keyword-Recherche wählen

Obwohl Sie kostenlos starten können, bieten Ihnen spezialisierte SEO-Tools die Daten, die Sie für klügere Entscheidungen benötigen. Hier ist ein kurzer Überblick über einige beliebte Optionen.

Für das, was Sie tun, brauchen Sie ehrlich gesagt kein Ahrefs oder Semrush. Sie betreiben kein Enterprise-SEO. Sie versuchen, lokalen Unternehmen zu zeigen, ob sie sichtbar sind, wenn echte Menschen nach ihren Dienstleistungen suchen. Das ist eine ganz andere Aufgabe. Wenn Sie ein kostenpflichtiges Tool wollen, das gut genug und erschwinglich ist, ist *Ubersuggest Ihre beste Wahl. Es liefert Ihnen Keyword-Ideen, grundlegende Ranking-Daten und Einblicke in den Wettbewerb, was mehr als genug ist, um Discovery-Calls zu führen und Chancen aufzuzeigen, ohne jeden Monat Hunderte auszugeben. Sie können auch den Google Keyword Planner* kostenlos nutzen, und die Daten sind tatsächlich sehr zuverlässig, da sie direkt von Google stammen.

Reddit

Für eine visuellere Anleitung kann es unglaublich hilfreich sein, einem Experten beim Prozess zuzusehen. Das folgende Video bietet einen taktischen Durchlauf zum Finden profitabler lokaler Keyword-Chancen.

Dieses Semrush-Video erklärt den schrittweisen Prozess der Durchführung einer lokalen Keyword-Recherche, um profitable Gelegenheiten zu finden.

Recherche in Ergebnisse verwandeln

Letztendlich ist die lokale Keyword-Recherche das Fundament jeder erfolgreichen lokalen SEO-Kampagne. Es geht darum, sich die Zeit zu nehmen, Ihre Dienstleistungen, Ihre Kunden und Ihren spezifischen Standort zu verstehen und dann die richtigen Tools zu nutzen, um verborgene Chancen aufzudecken.

Aber denken Sie daran: Recherche ohne Handeln ist nur eine Tabelle. Das eigentliche Ziel ist es, das Gelernte zu nutzen und hilfreiche, optimierte Inhalte zu erstellen, die vor lokale Kunden gelangen und sie davon überzeugen, sich für Sie zu entscheiden. Es geht darum, diese „in der Nähe“-Suchanfragen in realen Umsatz zu verwandeln.

Nehmen Sie also Ihre glänzende neue Keyword-Liste und fangen Sie an zu bauen. Wenn Sie sehen möchten, wie schnell Sie diese Keywords in fertig erstellte Leistungs- und Standortseiten verwandeln können, probieren Sie den eesel AI Blog-Writer kostenlos aus. Sie werden überrascht sein, wie schnell Sie Ihre lokale Präsenz skalieren können.