Una guía completa para la investigación de palabras clave locales

¿Alguna vez ha estado fuera de casa, ha necesitado un café de repente y ha escrito "cafetería cerca de mí" en su teléfono? Por supuesto que sí. Todos lo hacemos. Esa simple búsqueda es el ejemplo perfecto de por qué el SEO local es tan poderoso. Los clientes siempre buscan productos y servicios en su área inmediata y esperan encontrar negocios relevantes al instante.

Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave locales. Es el proceso de descubrir las palabras y frases exactas que las personas utilizan para encontrar negocios locales como el suyo. Se trata de meterse en la cabeza de su cliente y encontrarlo justo donde está buscando.

Esta guía le orientará a través de todo el proceso, paso a paso, para que pueda convertir esas búsquedas locales en clientes reales que entren por su puerta. Pero una vez que tenga su lista de palabras clave de oro, comienza el trabajo real: crear contenido. Puede ser una enorme pérdida de tiempo, pero herramientas como el redactor de blogs de eesel AI están marcando una gran diferencia, ayudándole a convertir esas palabras clave en contenido local perfectamente optimizado a gran escala.

¿Qué es la investigación de palabras clave locales?

Entremos en detalles. La investigación de palabras clave locales no consiste solo en añadir el nombre de su ciudad al final de su servicio. Se trata de comprender realmente el lenguaje que utiliza su audiencia local y, lo que es más importante, su intención.

La mayor diferencia entre el SEO local y el general es ese contexto. El SEO general puede dirigirse a una palabra clave informativa y amplia como "cómo arreglar un grifo que gotea". Alguien que busque eso podría estar en cualquier parte del mundo. Pero el SEO local se dirige a una palabra clave comercial de alta intención como "fontanero de urgencia en Brooklyn". Esa persona no quiere una guía de bricolaje; necesita a un profesional, y lo necesita ahora.

Cuando se trata de palabras clave locales, generalmente se dividen en dos categorías:

• Palabras clave explícitas: Son las directas en las que el usuario escribe una ubicación. Piense en "servicio de coches en Londres" o "mejores tacos en Austin". La intención local es cristalina.
• Palabras clave implícitas: Estas son un poco más sutiles. El usuario solo busca "servicio de coches" o "mejores tacos", pero Google es lo suficientemente inteligente como para usar su ubicación física para ofrecer resultados locales. Para posicionarse por estas, su sitio web necesita enviar señales fuertes a Google de que usted es un negocio legítimo y con autoridad en esa área específica.

Comprender ambos tipos es clave para construir una estrategia que capture a cada cliente local potencial.

El proceso de 5 pasos para una investigación de palabras clave locales eficaz

¿Está listo para encontrar las palabras clave que le traerán clientes? Vamos a desglosar el proceso en cinco pasos sencillos y prácticos.

Paso 1: Lluvia de ideas de palabras clave semilla

Antes de abrir una herramienta de investigación, debe comenzar con lo que mejor conoce: su propio negocio.

Primero, haga una lista de todos sus servicios y productos principales. No se limite a categorías amplias. Si es fontanero, no solo ofrece "fontanería". Ofrece "instalación de calentadores de agua", "desatasco de desagües", "reparación de alcantarillado" y "reparación de fugas de emergencia". Cada uno de estos es una palabra clave semilla (seed keyword) potencial.

A continuación, piense en el lenguaje que realmente utilizan sus clientes. ¿La mejor manera de hacerlo? Escúchelos. Revise sus reseñas de clientes, lea correos electrónicos antiguos y envíos de formularios de contacto, y piense en las preguntas que la gente hace por teléfono. ¿Están pidiendo un "reemplazo de tubería" o una "renovación de tuberías"? Las pequeñas diferencias importan.

Finalmente, defina su alcance geográfico exacto. Enumere cada ciudad, pueblo, barrio e incluso código postal al que presta servicio. Estos se convertirán en sus modificadores de ubicación que combinará con sus palabras clave de servicio.

Paso 2: Utilice herramientas para ampliar su lista

Una vez que tenga su lista inicial de palabras clave semilla, es hora de ampliarla. La buena noticia es que no tiene que pagar por una herramienta sofisticada de inmediato. Google le ofrece un montón de ideas de forma gratuita.

• Autocompletado de Google: Vaya a Google y comience a escribir una de sus palabras clave semilla, como "fontanero en..." y vea qué sugiere Google. Estas son búsquedas populares que la gente está realizando activamente.
• Cuadros de "Otras preguntas de los usuarios" (People Also Ask): Busque una de sus palabras clave y busque la sección "Otras preguntas de los usuarios" en los resultados. Esta es una mina de oro para palabras clave basadas en preguntas que son perfectas para publicaciones de blog o páginas de preguntas frecuentes.
• "Búsquedas relacionadas": Desplácese hasta la parte inferior de la página de resultados de búsqueda. Google le mostrará una lista de búsquedas relacionadas que pueden revelar aún más variaciones de palabras clave que podría haber pasado por alto.

Estos métodos gratuitos le darán una base sólida. Más adelante, hablaremos de herramientas dedicadas que proporcionan datos más detallados como el volumen de búsqueda y la competencia, lo que puede ayudarle a refinar su lista aún más.

Paso 3: Analice las SERP para encontrar la intención

Cuando busca una palabra clave potencial, debe buscar dos señales principales que gritan "local":

1. El "paquete de mapas" (map pack) (también llamado paquete local). Es ese cuadro con un mapa y tres listados de negocios locales que suele aparecer en la parte superior de la página.
2. Los resultados orgánicos regulares están llenos de negocios locales, no de grandes marcas nacionales o sitios web informativos.

Por ejemplo, si busca "reparación de frenos de coche", es casi seguro que verá un paquete de mapas y una lista de talleres mecánicos locales. Esa es una palabra clave con una fuerte intención local. Pero si busca "cómo cambiar una llanta de coche", verá videos de YouTube y guías de bricolaje. Esa es intención informativa. Debe centrarse en las palabras clave que muestran negocios locales.

Paso 4: Priorice sus palabras clave

A estas alturas, probablemente tenga una lista de palabras clave bastante larga. El siguiente paso es determinar cuáles valen su tiempo. Para los negocios locales, el volumen de búsqueda bruto no es la métrica más importante. Una palabra clave con solo 10 búsquedas al mes puede ser increíblemente valiosa si esas 10 personas están listas para comprar lo que usted vende.

En su lugar, priorice su lista basándose en tres factores clave:

• Relevancia: ¿Qué tan perfectamente coincide esta palabra clave con un servicio que usted ofrece y que es realmente rentable? Este es el factor más importante.
• Volumen de búsqueda: A igualdad de condiciones, una palabra clave con más búsquedas es mejor, pero no se obsesione con ello.
• Competencia: ¿Cuántos otros negocios establecidos ya están posicionados para este término? Puede encontrar esta información observando los rankings de la competencia.

Puede utilizar una matriz sencilla para clasificar sus palabras clave en grupos de prioridad.

Paso 5: Asigne las palabras clave a las páginas

El paso final en el proceso de investigación es asignar una palabra clave principal (o un grupo estrecho de palabras clave relacionadas) a cada página de su sitio. Esto se llama mapeo de palabras clave (keyword mapping), y es crucial para evitar la "canibalización de palabras clave", que es cuando tiene varias páginas compitiendo por el mismo término de búsqueda, confundiendo a Google y perjudicando sus rankings.

Aquí tiene una estructura sencilla que puede seguir:

• Página de inicio: Diríjase a su término de servicio más amplio e importante más su ubicación principal (por ejemplo, "Fontanero en Austin").
• Páginas de servicios: Cree una página dedicada para cada servicio principal que ofrezca. Cada página debe dirigirse a esa palabra clave de servicio específica (por ejemplo, "Reparación de calentadores de agua Austin").
• Páginas de ubicación: Si presta servicio en varias ciudades o barrios distintos, cree una página única para cada uno (por ejemplo, "Fontanero en Round Rock").
• Publicaciones de blog: Utilice su blog para ir tras todas esas palabras clave basadas en preguntas y de cola larga (long-tail) que encontró (por ejemplo, "cómo arreglar un inodoro que no deja de correr"). Esta es una excelente manera de atraer a personas que no están del todo listas para comprar pero que buscan información experta.

Uso de palabras clave locales para atraer clientes

La investigación es genial, pero lo que cuenta es lo que hace con ella. Aquí le explicamos cómo poner en acción su lista de palabras clave para empezar a conseguir más clientes.

Optimice su Perfil de Empresa en Google

Su Perfil de Empresa en Google (GBP) es posiblemente su activo de SEO local más importante. A menudo es la primera impresión que un cliente tiene de su negocio. Asegúrese de integrar sus palabras clave de forma natural.

• Categorías de negocio: Su categoría principal debe alinearse con su palabra clave principal (por ejemplo, "Fontanero"). Luego, añada tantas categorías secundarias relevantes como pueda.
• Lista de servicios: Añada cada servicio específico que ideó en el paso uno. Utilice el lenguaje exacto que utilizan sus clientes.
• Descripción del negocio: Escriba una descripción convincente de su negocio e incluya de forma natural sus palabras clave y ubicaciones más importantes.
• Otras áreas: También puede usar palabras clave en los nombres de archivo de las fotos que suba, en la sección de preguntas y respuestas, y animando a los clientes a mencionar los servicios que utilizaron en sus reseñas.

Implemente las mejores prácticas de SEO on-page

A continuación, es hora de optimizar las páginas reales de su sitio web. Aquí es donde utilizará el mapa de palabras clave que creó. Para cada página, asegúrese de colocar su palabra clave objetivo en estos puntos clave:

• Título de la página (Title Tag): Este es el enlace azul que aparece en los resultados de búsqueda de Google. Coloque su palabra clave principal y la ubicación cerca del principio.
• Encabezado H1: Este es el titular principal de la página. Debe indicar claramente de qué trata la página e incluir su palabra clave.
• Contenido del cuerpo: Mencione su palabra clave de forma natural en el primer párrafo y un par de veces más a lo largo del texto. No la fuerce; debe sonar natural.
• Texto alternativo de la imagen (Alt Text): Cuando suba una imagen, el texto alternativo debe describir qué es la imagen. También es un lugar excelente para incluir una palabra clave relevante.

Escale la creación de contenido con eesel AI

Aquí está el desafío al que se enfrenta todo propietario de una pequeña empresa: crear páginas únicas y de alta calidad para cada servicio y ubicación es una cantidad de trabajo enorme. Es un gran cuello de botella que detiene la mayoría de las estrategias de SEO local.

Este es exactamente el problema que el redactor de blogs de eesel AI fue diseñado para resolver. Puede tomar una palabra clave local como "reparación de HVAC de emergencia en Chicago", añadir un poco de contexto sobre su negocio, y generará una página completa, optimizada para SEO y genuinamente útil en minutos.

No se limita a escupir texto genérico. Construye una página completa con características diseñadas para negocios locales:

• Activos automáticos: Crea páginas con imágenes generadas por IA, tablas e infografías que hacen que su contenido sea más atractivo y fácil de leer.
• Prueba social auténtica: La herramienta puede extraer citas reales de Reddit e incrustar videos de YouTube relevantes, añadiendo una capa de confianza y credibilidad de la que carece el contenido de IA genérico.
• Investigación profunda y citas: Produce contenido profundamente investigado, cita fuentes externas y añade automáticamente enlaces internos a sus otras páginas de servicios, lo cual es excelente para el SEO.

Utilizamos esta misma herramienta para aumentar nuestro propio tráfico orgánico, pasando de 700 a 750,000 impresiones por día en solo tres meses publicando más de 1,000 blogs optimizados. Es una forma poderosa de escalar el contenido local, y es completamente gratis para probar.

Elección de las mejores herramientas de investigación de palabras clave locales

Aunque puede empezar de forma gratuita, las herramientas de SEO dedicadas le brindan los datos que necesita para tomar decisiones más inteligentes. Aquí tiene un resumen rápido de algunas opciones populares.

Para lo que está haciendo, sinceramente no necesita Ahrefs o Semrush. No está gestionando SEO corporativo. Está intentando mostrar a los negocios locales si son visibles cuando personas reales buscan sus servicios. Ese es un trabajo muy diferente. Si quiere una herramienta de pago que sea lo suficientemente buena y asequible, *Ubersuggest es su mejor opción. Le ofrece ideas de palabras clave, datos básicos de clasificación y visión de la competencia, lo cual es más que suficiente para realizar llamadas de descubrimiento y mostrar oportunidades sin gastar cientos cada mes. También puede usar Google Keyword Planner* de forma gratuita, y los datos son realmente muy fiables porque provienen directamente de Google.

Reddit

Para una guía más visual, ver a un experto recorrer el proceso puede ser increíblemente útil. El video a continuación proporciona un recorrido táctico para encontrar oportunidades rentables de palabras clave locales.

Este video de Semrush explica el proceso paso a paso para realizar una investigación de palabras clave locales para encontrar oportunidades rentables.

Convertir la investigación en resultados

En última instancia, la investigación de palabras clave locales es la base de cualquier campaña de SEO local exitosa. Se trata de tomarse el tiempo para comprender sus servicios, a sus clientes y su ubicación específica, y luego usar las herramientas adecuadas para descubrir oportunidades ocultas.

Pero recuerde, la investigación sin acción es solo una hoja de cálculo. El objetivo real es tomar lo que ha aprendido y crear contenido útil y optimizado que se presente ante los clientes locales y los convenza de elegirlo a usted. Se trata de convertir esas búsquedas de "cerca de mí" en ingresos del mundo real.

Así que, tome su nueva y brillante lista de palabras clave y comience a construir. Si quiere ver qué tan rápido puede convertir esas palabras clave en páginas de servicios y ubicaciones completamente desarrolladas, pruebe gratis el redactor de blogs de eesel AI. Podría sorprenderse de lo rápido que puede empezar a escalar su presencia local.