Guide pratique pour comprendre la difficulté moyenne des mots-clés

Soyons honnêtes, la raison principale pour laquelle vous avez une stratégie de contenu est d'attirer plus de monde sur votre site web. Générer du trafic organique est l'objectif, mais on peut parfois avoir l'impression d'essayer de se faire entendre dans un stade comble. Le plus gros problème ? La concurrence est féroce. Pour presque tous les sujets que vous pouvez imaginer, il existe probablement déjà des centaines d'articles qui se livrent bataille pour la première place sur Google.

C'est là que la difficulté des mots-clés (keyword difficulty ou KD) devient votre meilleure alliée. C'est une métrique qui vous aide à donner du sens au chaos. En comprenant la difficulté moyenne des mots-clés pour vos sujets, vous pouvez arrêter de gaspiller de l'énergie dans des combats que vous ne pouvez pas gagner et commencer à vous concentrer sur des mots-clés pour lesquels vous pouvez réellement vous positionner.

Bien sûr, trouver ces occasions en or n'est que la première étape. La suivante, et la plus importante, consiste à créer le contenu. Une fois que vous avez trouvé un excellent mot-clé, des outils comme le rédacteur de blog eesel AI peuvent vous aider à générer un article de blog entièrement optimisé en quelques minutes, transformant vos recherches en résultats. Pensez par exemple à une recherche pour « meilleur CRM » : vous verrez des marques massives comme Salesforce et HubSpot dominer la page. C'est exactement de ce genre de concurrence dont nous parlons.

Comprendre la difficulté des mots-clés

Alors, qu'est-ce que la difficulté des mots-clés exactement ? Vous la verrez peut-être aussi appelée « difficulté SEO » ou « KD ». C'est une métrique que les outils SEO comme Semrush et Ahrefs utilisent pour estimer à quel point il sera difficile d'atterrir sur la première page de Google pour un mot-clé spécifique. Elle est généralement affichée sur une échelle de 0 à 100.

Bien que chaque outil calcule son score un peu différemment, l'idée de base reste la même. Ils analysent tous les pages les mieux classées pour un mot-clé afin de voir leur puissance. Voyez les choses ainsi : si se classer pour un mot-clé est une course, le score de difficulté vous indique si vous êtes en compétition avec quelques joggeurs occasionnels ou une équipe de sprinteurs olympiques.

Un score faible signifie que la concurrence est faible, ce qui vous donne de bonnes chances de vous classer. Un score élevé signifie que vous faites face à des poids lourds dotés d'une grande autorité, ce qui rendra l'ascension beaucoup plus difficile. C'est un moyen rapide d'évaluer la concurrence avant de consacrer des heures à l'écriture. Par exemple, Semrush la divise en catégories simples, allant de « Très facile » (0-14) à « Très difficile » (85-100), pour que vous sachiez dans quoi vous vous engagez.

Qu'est-ce qui affecte le score de difficulté des mots-clés ?

Ce score de 0 à 100 n'est pas juste un nombre aléatoire. Il est calculé à l'aide de plusieurs facteurs qui signalent la force et l'autorité d'une page aux moteurs de recherche. Examinons les principaux.

La puissance des backlinks et de l'autorité de domaine

Le facteur le plus important est le profil de backlinks (liens entrants) des pages qui sont déjà classées. Les backlinks sont simplement des liens provenant d'autres sites web vers une page. Aux yeux de Google, chaque backlink agit comme un vote de confiance, signalant que le contenu est précieux et digne de confiance. Plus une page reçoit de votes de haute qualité, plus elle a d'autorité. C'est un élément clé de la rédaction de blog basée sur les données.

Les outils SEO mesurent cette autorité avec des métriques telles que l'Autorité de Domaine (Domain Authority - DA) ou le Domain Rating (DR). Semrush possède même sa propre version appelée « Authority Score ». Lors du calcul de la difficulté d'un mot-clé, ces outils vérifient les URL les mieux classées pour voir combien de backlinks elles possèdent et quelle est la puissance de ces domaines référents.

Par exemple, la formule de Semrush examine le nombre médian de domaines référents (le nombre de sites uniques pointant vers une page) et le ratio de liens suivis (dofollow) par rapport aux liens non suivis (nofollow).

Comment le volume de recherche et l'intention de l'utilisateur affectent la difficulté

Il existe généralement un lien direct entre le nombre de personnes qui recherchent un mot-clé (volume de recherche) et la difficulté de se classer pour celui-ci. Les mots-clés ayant un volume de recherche mensuel élevé ont tendance à être plus concurrentiels car davantage de sites web veulent une part de ce trafic.

L'intention de l'utilisateur (user intent) joue également un rôle majeur. C'est le pourquoi derrière une recherche, et cela se divise généralement en quatre catégories :

• Informationnelle : Quelqu'un cherche des informations (ex : « comment faire cuire un gâteau »).
• Navigationnelle : Quelqu'un essaie de trouver un site web spécifique (ex : « connexion Facebook »).
• Commerciale : Quelqu'un fait des recherches avant d'acheter (ex : « meilleures chaussures de course »).
• Transactionnelle : Quelqu'un est prêt à effectuer un achat (ex : « acheter iPhone 17 »).

  

Les mots-clés ayant une forte intention commerciale ou transactionnelle sont souvent beaucoup plus concurrentiels. Pourquoi ? Parce qu'ils sont plus proches de l'acte d'achat, et les entreprises sont prêtes à investir plus de ressources pour se classer sur ces termes.

L'impact des fonctionnalités de la SERP

Avez-vous déjà recherché quelque chose et vu un grand encadré de réponse, une section « Autres questions posées » ou un panneau d'information sur le côté ? Ce sont ce qu'on appelle les fonctionnalités de la SERP (SERP features).

Selon Semrush, la présence de ces fonctionnalités peut rendre un mot-clé plus difficile à classer. Même si vous atteignez la première place organique, vous pourriez toujours être poussé vers le bas de la page par un aperçu IA (AI Overview) ou un Featured Snippet (extrait optimisé), ce qui signifie moins de clics pour vous. La concurrence n'est plus seulement constituée d'autres sites web ; ce sont aussi les propres fonctionnalités de Google.

Les mots-clés de marque, comme « chaussures Nike » ou « eesel AI », sont un cas à part. Ils ont presque toujours un score de difficulté très élevé car les moteurs de recherche savent que lorsqu'un internaute recherche une marque, il veut se rendre sur le site officiel de cette marque. Il est presque impossible de surclasser une marque sur son propre nom.

Pourquoi la qualité du contenu peut battre un score de difficulté élevé

Bien que les backlinks soient extrêmement importants, ils ne font pas tout. L'objectif principal de Google est de donner aux utilisateurs la meilleure réponse possible. Cela signifie qu'il accorde également beaucoup d'importance à la qualité, à la pertinence et à la fraîcheur du contenu.

C'est une excellente nouvelle pour les petits sites. Vous pourriez trouver un mot-clé où les pages de tête ont des tonnes de backlinks, mais dont le contenu est ancien, superficiel ou ne répond tout simplement pas bien à la question. Comme le souligne Ahrefs, satisfaire l'intention de l'utilisateur est ce qui compte vraiment. Si vous pouvez créer un contenu véritablement plus utile, complet ou actuel, vous avez une réelle chance de surclasser une page ayant un profil de backlinks plus solide. Ce sont les « failles » dans la SERP que vous devriez toujours rechercher.

Comment trouver la bonne difficulté de mot-clé pour votre site web

Voici la chose la plus importante à retenir : il n'existe pas de score de difficulté de mot-clé universellement « bon » ou « mauvais ». Ce qui est « facile » pour un géant comme HubSpot peut être « impossible » pour un nouveau blog. Tout dépend de l'autorité de votre propre site web.

Pourquoi un bon score de difficulté est relatif à votre site

Si vous venez de lancer votre site web le mois dernier, il a probablement un Domain Rating (DR) faible et peu de backlinks. Essayer de se classer pour un mot-clé avec une difficulté de 70 reviendrait à ce qu'un boxeur débutant monte sur le ring face à un champion poids lourd. Cela ne va pas bien se terminer. Au lieu de cela, un nouveau site devrait se concentrer sur des mots-clés avec des scores de difficulté très bas (peut-être inférieurs à 15) pour créer une dynamique et obtenir ses premiers backlinks.

J'utilise Ahrefs, et n'importe quel mot-clé avec une KD inférieure à 5 peut se classer sur un nouveau site web. MAIS, vous ne vous classerez que si votre contenu est meilleur et plus pertinent que les SERP actuelles. Se fier uniquement à la KD ne garantit pas le succès.

Reddit

D'un autre côté, un site web établi avec un profil de backlinks solide et un DR élevé peut s'attaquer à des mots-clés plus concurrentiels. Il possède déjà l'autorité nécessaire pour rivaliser avec les grands acteurs. Le score KD d'Ahrefs est une métrique absolue, mais ils recommandent toujours de l'interpréter en fonction de la force de votre propre site.

Utiliser la PKD pour trouver votre difficulté de mot-clé personnelle

Pour simplifier encore les choses, certains outils proposent une métrique plus personnalisée. Semrush, par exemple, dispose d'une fonctionnalité appelée Personal Keyword Difficulty (PKD - Difficulté de mot-clé personnelle).

C'est incroyablement utile. Au lieu de vous donner un score de difficulté générique, la PKD analyse le mot-clé spécifiquement pour votre domaine. Elle prend en compte l'autorité de votre site, sa pertinence thématique (ce que vous avez déjà écrit sur des sujets similaires) et d'autres facteurs pour vous donner un score personnalisé. Cela peut révéler des perles cachées : des mots-clés qui pourraient avoir une KD générale élevée mais qui sont en réalité accessibles pour vous parce qu'ils s'intègrent parfaitement dans votre niche.

Trouver votre zone idéale : les mots-clés à faible difficulté

La meilleure stratégie, surtout quand on débute, est de chasser les « fruits à portée de main » (low-hanging fruit). Ce sont des mots-clés qui se situent à l'intersection de trois éléments :

1. Un volume de recherche décent (suffisant pour en valoir la peine).
2. Une grande pertinence pour votre entreprise ou votre public.
3. Une faible difficulté pour votre site.

Un excellent moyen de les trouver est de cibler des mots-clés de longue traîne. Ce sont des phrases de recherche plus longues et plus spécifiques (comme « meilleur rédacteur de blog IA économique pour petite entreprise » au lieu de simplement « rédacteur IA »). Comme le note Semrush, ces mots-clés ont généralement une concurrence plus faible car ils sont plus spécialisés. Le bonus supplémentaire ? L'intention de l'utilisateur est beaucoup plus claire, ce qui conduit souvent à de meilleurs taux de conversion.

Outils pour analyser la difficulté des mots-clés

Assez de théorie. Comment mettre cela en pratique ? Parlons des outils et des flux de travail que vous pouvez utiliser pour évaluer les mots-clés et, plus important encore, agir en fonction de vos découvertes.

Utiliser Semrush et Ahrefs pour vérifier la difficulté des mots-clés

Les outils standards pour la recherche de mots-clés sont des plateformes comme le Keyword Magic Tool de Semrush et le Keywords Explorer d'Ahrefs. Ce sont des bases de données massives qui vous permettent de rechercher des idées de mots-clés et de voir toutes les métriques importantes, y compris la KD et le volume de recherche.

Vous pouvez filtrer vos résultats par difficulté de mot-clé pour trouver instantanément des termes qui correspondent au niveau d'autorité de votre site. Vous pouvez également filtrer par volume de recherche pour vous assurer de cibler des termes que les gens recherchent réellement. Ces outils sont parfaits pour constituer une longue liste de mots-clés potentiels, mais ils vous laissent face à l'étape suivante : transformer cette liste en contenu.

Passer à l'action avec le rédacteur de blog eesel AI

Trouver ce mot-clé parfait à faible difficulté est une sensation géniale. Mais ensuite, le travail difficile commence : rédiger l'article de blog. C'est là qu'un flux de travail moderne peut vous faire gagner un temps considérable. Au lieu de simplement analyser un mot-clé, vous pouvez agir immédiatement.

Le rédacteur de blog eesel AI est conçu exactement dans ce but. Vous prenez votre mot-clé cible, vous l'insérez, et il génère un article de blog complet, prêt à être publié. Il ne se contente pas de recracher du texte générique. Il effectue des recherches contextuelles pour comprendre le sujet, inclut des éléments automatiques comme des graphiques et des tableaux, et intègre même une preuve sociale authentique avec de vraies citations de Reddit pour rendre votre contenu plus digne de confiance. Il optimise également le contenu pour le SEO traditionnel et pour la nouvelle vague de moteurs de réponse IA (AEO).

Nous avons utilisé cet outil précis pour faire croître notre propre trafic organique chez eesel AI, passant de 700 à 750 000 impressions quotidiennes en seulement 3 mois en publiant plus de 1 000 blogs optimisés. Cela comble le fossé entre la recherche et les résultats.

Pourquoi l'analyse manuelle de la SERP est essentielle

Aussi utile qu'un score KD puisse être, ce n'est qu'un chiffre. Avant de vous engager sur un mot-clé, vous devriez toujours, toujours prendre 30 secondes pour regarder la page de résultats réelle du moteur de recherche (SERP).

C'est là que vous pouvez repérer ces « failles » dont Ahrefs parle. En parcourant les 10 premiers résultats, demandez-vous :

• Des forums comme Reddit ou Quora sont-ils classés en première page ?
• Les articles de tête semblent-ils anciens et contiennent-ils des informations obsolètes ?
• Y a-t-il des sites avec un DR faible classés dans les premières places ?

  

Si vous répondez « oui » à l'une de ces questions, c'est un signal vert massif. Ce sont tous des signes que Google n'est pas totalement satisfait des résultats actuels et cherche quelque chose de mieux. C'est votre chance de vous engouffrer avec un contenu supérieur et de prendre une place, parfois quel que soit le score KD affiché.

Bien que les scores de difficulté des mots-clés fournis par les outils soient un excellent point de départ, il est également important de comprendre leurs nuances et leurs limites. Pour approfondir le fonctionnement de ces métriques et savoir dans quelle mesure vous pouvez vous y fier, la vidéo suivante d'Ahrefs apporte des éclairages précieux.

Cette vidéo d'Ahrefs explique comment fonctionne leur score de difficulté de mot-clé et dans quelle mesure vous devriez vous y fier.

Utiliser la difficulté des mots-clés pour passer de l'analyse à l'action

Comprendre la difficulté moyenne des mots-clés est une compétence SEO fondamentale. C'est la boussole qui guide votre stratégie de contenu, vous aidant à placer votre énergie là où elle fera réellement une différence.

Mais n'oubliez pas, c'est un guide, pas une règle stricte. La meilleure stratégie consiste à équilibrer le score KD, le volume de recherche, l'intention de l'utilisateur et l'autorité de votre propre site web. Trouver les bons mots-clés est la première étape, mais c'est le contenu de haute qualité et pertinent que vous créez qui, en fin de compte, gagne les classements et apporte le trafic. La vraie magie opère lorsque vous pouvez passer de l'analyse à l'action sans perdre un instant.

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