Um guia completo para escrever blogs eficazes no LinkedIn

Todos nós já passamos por isso. Você escreve um post no LinkedIn, ele recebe várias curtidas por um ou dois dias e depois… nada. Ele simplesmente desaparece no feed, perdido para sempre. É frustrante, porque você sabe que tem coisas valiosas a dizer, mas a vida curta dos posts faz parecer que você está em uma esteira de conteúdo. E se houvesse uma maneira de criar conteúdo que continuasse trabalhando para você, atraindo tráfego e construindo sua autoridade por meses, ou até anos?

Ainda assim, parece que o LinkedIn está se tornando uma espécie de corrida do ouro ultimamente. Todo mundo está entrando, e está ficando lotado. Isso me faz pensar se as pessoas que começaram há mais de 2 anos tiveram a vantagem real, e agora estamos apenas abrindo caminho na multidão.

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É aí que entram os artigos do LinkedIn. Com mais de um bilhão de usuários, e quatro em cada cinco deles sendo tomadores de decisão importantes, o LinkedIn é uma mina de ouro para profissionais. Mas o maior obstáculo não é a falta de ideias. É encontrar tempo e energia para transformar consistentemente essas ideias em conteúdo polido e de formato longo.

Descobrir como simplificar esse processo é a chave para desbloquear o potencial do LinkedIn. Felizmente, você não precisa fazer tudo sozinho. Plataformas de geração de conteúdo por IA, como o eesel AI blog writer, podem ajudá-lo a transformar um tópico simples em um artigo completo e pronto para publicar, tornando a consistência uma meta alcançável.

O que é a escrita de blogs no LinkedIn? Uma análise de posts vs. artigos

Antes de entrarmos na estratégia, é muito importante entender a diferença entre as duas principais formas de publicar no LinkedIn: posts e artigos. Eles podem parecer semelhantes, mas servem a propósitos completamente diferentes e têm um impacto enorme na sua marca profissional.

Posts no LinkedIn: Atualizações rápidas com vida útil curta

Os posts são as atualizações de formato curto que você vê em todo o seu feed. Pense neles como pensamentos rápidos, links para artigos interessantes, fotos de uma conferência ou perguntas para sua rede. Eles são limitados a 3.000 caracteres (cerca de 500 palavras), então você precisa ser breve.

• Prós: São rápidos de criar e aparecem diretamente no feed da sua rede, o que os torna ótimos para obter engajamento imediato e permanecer no radar das pessoas.
• Contras: Sua visibilidade é passageira. Eles têm uma vida útil muito curta e, o mais importante, não são indexados por mecanismos de busca como o Google. Isso significa que oferecem zero valor de SEO a longo prazo.

Artigos no LinkedIn: Conteúdo profundo com impacto duradouro

Os artigos são a plataforma de blog integrada do LinkedIn. É aqui que você pode realmente mostrar sua expertise com conteúdo de formato longo, com até 120.000 caracteres. Eles são perfeitos para peças de liderança de pensamento (thought leadership), estudos de caso detalhados, mergulhos profundos em tendências do setor ou qualquer tópico em que você precise de espaço para explicar as coisas adequadamente.

• Prós: Este é o ponto principal: os artigos são indexados pelo Google. Eles podem atrair tráfego de busca orgânica para o seu perfil por anos. Eles estabelecem você como um verdadeiro especialista em sua área e até fornecem análises mais detalhadas sobre quem está lendo seu conteúdo.
• Contras: Eles exigem muito mais tempo e esforço para serem bem escritos. Você também precisa compartilhar o artigo como um post para garantir que ele realmente apareça no feed da sua rede, o que é um passo extra.

Para ajudar a visualizar essas diferenças fundamentais, aqui está um resumo:

Os componentes centrais de uma estratégia de sucesso para blogs no LinkedIn

Tudo bem, você está convencido a escrever artigos. Ótimo. Mas apenas publicar conteúdo sempre que a inspiração surgir não é uma estratégia. Uma abordagem sólida para a escrita de blogs no LinkedIn é construída sobre três pilares: conhecer seu propósito, escolher os tópicos certos e manter um cronograma.

Definindo seu propósito e público

Primeiro, você precisa começar com o "porquê". O que você está tentando alcançar? Espera conseguir mais leads B2B? Construir sua marca pessoal para conseguir um emprego melhor? Ou está tentando se tornar o líder de pensamento de referência em seu setor? Seu objetivo moldará cada peça de conteúdo que você criar.

Depois de saber o seu "porquê", descubra o seu "quem". Para quem você está escrevendo de fato? Seja específico. Pense em seus cargos, seu setor e os problemas que os mantêm acordados à noite. Conteúdo que fala diretamente com um público específico é sempre mais eficaz do que algo genérico voltado para todos.

Isso ajuda você a encontrar seu nicho. Sobre quais tópicos você é unicamente qualificado para falar? Não tente ser um especialista em tudo. Foque no ponto ideal onde o que você sabe, o que seu público precisa e o que você quer ser conhecido se sobrepõem.

Escolhendo os tópicos certos

Agora a parte divertida: o brainstorming. Você provavelmente tem mais ideias do que imagina. Anote notas do seu trabalho diário, projetos recentes ou notícias interessantes do setor. Quais perguntas as pessoas sempre fazem a você? Quais equívocos comuns você pode esclarecer? Qual é a visão única que você tem e que ninguém mais está comentando?

A chave é manter a relevância. Seu conteúdo deve sempre estar ligado à sua carreira, seu negócio ou seu setor. Uma história pessoal pode ser poderosa, mas apenas se entregar uma lição profissional. Seu post sobre escalar uma montanha é legal, mas é ainda melhor se você puder conectá-lo à superação de desafios de negócios.

Não tenho certeza, mas costumo fazer o contrário - começo com um post no blog e publico trechos dele no LinkedIn. Fazer dessa forma tende a ver meu site como a fonte da verdade para o artigo e, se ganhar tração, geralmente consigo transformá-lo em alguns posts no LinkedIn nas semanas seguintes.

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Estabelecendo um cronograma de publicação consistente

A consistência é muito mais importante do que tentar criar um único hit viral. Um cronograma de publicação regular constrói confiança e faz com que seu público volte. Isso mostra que você é sério e confiável.

Não tente abraçar o mundo. Comprometer-se com um cronograma diário é uma receita para o esgotamento se você estiver começando. Tente um artigo por mês, ou talvez a cada duas semanas. Você sempre pode aumentar a frequência mais tarde, quando encontrar um ritmo que funcione para você.

Finalmente, um pouco de timing pode ajudar. Embora os artigos tenham uma vida útil longa, você ainda quer aquele impulso inicial de engajamento. Postar no meio da semana, pela manhã ou por volta do horário de almoço (pense entre 9h e 11h ou 12h e 13h no fuso horário do seu público-alvo), geralmente traz os melhores resultados, quando sua rede está mais ativa.

Como estruturar e escrever um artigo atraente para o seu blog no LinkedIn

Você tem sua estratégia e seu tópico. Agora é hora de realmente escrever. A estrutura e o estilo do seu artigo são o que prenderá a atenção do leitor e, mais importante, a manterá em uma plataforma onde todos estão ocupados.

Criando uma manchete poderosa

Sua manchete é sua primeira, e talvez única, impressão. Ela deve ser clara, interessante e prometer valor real. Títulos vagos são ignorados. "Escrevendo no LinkedIn" é chato. "10 dicas para escrever posts de blog no LinkedIn" é específico e diz ao leitor exatamente o que ele vai receber.

Estruturando seu conteúdo para legibilidade

Ninguém quer ler um bloco gigante de texto, especialmente em uma tela. Você precisa tornar seu artigo fácil de escanear.

• Divida o texto: Use parágrafos curtos (máximo de 2 a 3 frases).
• Use cabeçalhos: Subtítulos claros (H2 e H3) funcionam como sinalizações, guiando o leitor pelo seu conteúdo.
• Use listas: Tópicos (bullet points) e listas numeradas são seus melhores amigos para detalhar informações complexas.
• Adicione elementos visuais: O LinkedIn afirmou que posts com imagens recebem mais engajamento, e vídeos recebem cinco vezes mais. A mesma ideia se aplica aos artigos. Adicione gráficos, infográficos ou fotos relevantes para tornar seu conteúdo mais atraente.

Uma ótima maneira de começar é com um gancho (hook) atraente ou uma história pessoal. Atraia o leitor com algo com o qual ele possa se identificar antes de entrar no ponto principal do seu artigo.

Escrevendo com autoridade e autenticidade

Você quer parecer profissional, mas não como um robô. Use um tom conversacional, mas autoritário. Não há problema em usar contrações e escrever como você fala. Se usar jargões do setor, reserve um momento para explicá-los. Você quer que seu conteúdo seja acessível a todos, não apenas a outros especialistas.

Embase suas afirmações com fatos. Use estatísticas e dados recentes sempre que puder e inclua links para fontes confiáveis. Isso constrói confiança com um público profissional que valoriza evidências em vez de opiniões.

Terminando com uma chamada para ação (CTA) clara

Não deixe seu artigo simplesmente terminar sem rumo. Cada peça de conteúdo deve terminar dizendo ao leitor o que fazer a seguir. Esta é a sua chamada para ação, ou CTA (Call to Action).

Não precisa ser uma venda agressiva. Você pode simplesmente fazer uma pergunta para iniciar uma discussão nos comentários. Pode direcionar os leitores para o seu site para saber mais sobre um serviço. Ou pode convidá-los a se conectar com você no LinkedIn. Apenas torne isso claro e fácil.

Como escalar seu blog no LinkedIn com o eesel AI blog writer

A maior barreira para uma ótima estratégia de conteúdo no LinkedIn é o tempo. Pesquisar, escrever, formatar e encontrar elementos visuais para artigos de alta qualidade leva horas. É aqui que a IA pode ser uma grande ajuda, não substituindo sua expertise, mas facilitando o compartilhamento dela.

O eesel AI blog writer é uma plataforma de geração de conteúdo por IA projetada exatamente para esse problema. Você fornece uma única palavra-chave ou tópico, e ela gera um post de blog completo, estruturado e otimizado para SEO, pronto para ser publicado no LinkedIn.

Ele está repleto de recursos perfeitos para criar conteúdo profissional:

• Pesquisa profunda com citações: A IA faz o trabalho pesado da pesquisa e adiciona automaticamente links externos para fontes confiáveis. Isso aumenta instantaneamente a autoridade do seu artigo e mostra que você fez sua lição de casa.
• Recursos automáticos: Ele gera imagens, infográficos e tabelas para incluir no seu artigo. Isso ajuda você a criar conteúdo visualmente atraente que performa melhor em plataformas profissionais, sem que você precise mexer no Canva.
• Prova social autêntica: Um de seus melhores recursos é a capacidade de encontrar e incorporar citações reais do Reddit e insights de fóruns. Isso adiciona uma camada de perspectiva humana genuína, tornando seu conteúdo mais fundamentado e identificável.
• Otimização para mecanismos de resposta (AEO): Como os artigos do LinkedIn são indexados pelo Google, isso é muito importante. Os artigos são estruturados para performar bem em mecanismos de resposta de IA, como os AI Overviews do Google, ajudando você a capturar aquele espaço valioso no topo da página.

Usamos exatamente essa ferramenta na eesel AI para fazer nosso blog crescer de 700 para 750.000 impressões diárias em apenas três meses, publicando mais de 1.000 artigos otimizados. Isso prova que escalar conteúdo de alta qualidade é possível.

Para uma visão mais prática do processo, o vídeo abaixo oferece um tutorial passo a passo sobre como rascunhar e publicar artigos diretamente no LinkedIn, cobrindo os principais recursos da ferramenta de publicação nativa da plataforma.

Um tutorial passo a passo sobre como rascunhar e publicar artigos diretamente no LinkedIn. ## De posts passageiros a uma influência duradoura

Então, qual é a conclusão? Embora os posts no LinkedIn sejam ótimos para um engajamento rápido e de curto prazo, os artigos são a chave para construir autoridade a longo prazo e atrair um fluxo constante de tráfego orgânico. Uma estratégia vencedora resume-se a conhecer seu público, escolher tópicos relevantes e escrever conteúdo estruturado e valioso que seja fácil de ler.

Mas o verdadeiro motor de uma presença de sucesso no LinkedIn é a consistência. A lacuna entre saber que você deveria estar escrevendo e realmente clicar em "publicar" é onde a maioria dos profissionais fica travada.

Se você está pronto para transformar sua expertise em conteúdo de alto ranking sem todo o trabalho pesado, é hora de superar esse obstáculo. Experimente o eesel AI blog writer gratuitamente e gere seu primeiro artigo completo e otimizado para SEO em apenas alguns minutos.