Ein vollständiger Leitfaden für effektives Blog-Schreiben auf LinkedIn

Wir alle kennen das. Sie schreiben einen LinkedIn-Beitrag, er erhält ein paar Tage lang viele Likes und dann… nichts mehr. Er verschwindet einfach im Feed, für immer verloren. Das ist frustrierend, weil Sie wissen, dass Sie wertvolle Dinge zu sagen haben, aber die kurze Lebensdauer von Beiträgen gibt einem das Gefühl, in einem Content-Hamsterrad festzustecken. Was wäre, wenn es einen Weg gäbe, Inhalte zu erstellen, die dauerhaft für Sie arbeiten, Traffic generieren und Ihre Autorität über Monate oder sogar Jahre hinweg stärken?

Trotzdem fühlt es sich so an, als ob LinkedIn in letzter Zeit zu einer Art Goldrausch geworden ist. Jeder springt auf, und es wird richtig voll. Ich frage mich, ob die Leute, die vor über zwei Jahren angefangen haben, den echten Vorteil hatten und wir uns jetzt nur noch durch die Menge drängeln.

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Hier kommen LinkedIn-Artikel ins Spiel. Mit über einer Milliarde Nutzern, von denen vier von fünf wichtige Entscheidungsträger sind, ist LinkedIn eine Goldgrube für Fachkräfte. Die größte Hürde ist jedoch nicht der Mangel an Ideen. Es ist das Finden der Zeit und Energie, um diese Ideen konsistent in ausgearbeitete Long-Form-Inhalte zu verwandeln.

Herauszufinden, wie man diesen Prozess rationalisiert, ist der Schlüssel, um das Potenzial von LinkedIn voll auszuschöpfen. Glücklicherweise müssen Sie das nicht alles alleine machen. KI-Plattformen zur Content-Erstellung wie der eesel AI blog writer können Ihnen helfen, ein einfaches Thema in einen vollständigen, veröffentlichungsreifen Artikel zu verwandeln und Konsistenz zu einem erreichbaren Ziel zu machen.

Was ist LinkedIn-Blog-Schreiben? Ein Blick auf Beiträge vs. Artikel

Bevor wir uns mit der Strategie befassen, ist es sehr wichtig, den Unterschied zwischen den beiden Hauptwegen zu verstehen, wie Sie auf LinkedIn veröffentlichen können: Beiträge (Posts) und Artikel. Sie mögen ähnlich aussehen, dienen aber völlig unterschiedlichen Zwecken und haben einen enormen Einfluss auf Ihre professionelle Marke.

LinkedIn-Beiträge: Schnelle Updates mit kurzer Haltbarkeit

Beiträge sind die Kurzform-Updates, die Sie überall in Ihrem Feed sehen. Denken Sie an kurze Gedanken, Links zu interessanten Artikeln, Fotos von einer Konferenz oder Fragen an Ihr Netzwerk. Sie sind auf 3.000 Zeichen (etwa 500 Wörter) begrenzt, daher müssen Sie sich kurz fassen.

• Vorteile: Sie sind schnell erstellt und erscheinen direkt im Feed Ihres Netzwerks, was sie ideal macht, um sofortiges Engagement zu erzielen und im Gedächtnis der Leute zu bleiben.
• Nachteile: Ihre Sichtbarkeit ist eine Eintagsfliege. Sie haben eine sehr kurze Lebensdauer und, was am wichtigsten ist, sie werden nicht von Suchmaschinen wie Google indexiert. Das bedeutet, dass sie keinen langfristigen SEO-Wert bieten.

LinkedIn-Artikel: Tiefgründige Inhalte mit bleibender Wirkung

Artikel sind die integrierte Blogging-Plattform von LinkedIn. Hier können Sie Ihre Expertise mit Long-Form-Content von bis zu 120.000 Zeichen so richtig unter Beweis stellen. Sie eignen sich perfekt für Thought-Leadership-Beiträge (Meinungsführerschaft), detaillierte Fallstudien, tiefe Einblicke in Branchentrends oder jedes Thema, bei dem Sie etwas Platz benötigen, um Dinge richtig zu erklären.

• Vorteile: Das ist der entscheidende Punkt: Artikel werden von Google indexiert. Sie können über Jahre hinweg organischen Suchtraffic auf Ihr Profil lenken. Sie etablieren Sie als echten Experten in Ihrem Bereich und bieten Ihnen sogar detailliertere Analysen darüber, wer Ihre Inhalte liest.
• Nachteile: Es erfordert viel mehr Zeit und Mühe, sie gut zu schreiben. Außerdem müssen Sie den Artikel als Beitrag teilen, um sicherzustellen, dass er tatsächlich im Feed Ihres Netzwerks erscheint, was einen zusätzlichen Schritt bedeutet.

Um diese Hauptunterschiede zu visualisieren, finden Sie hier eine Übersicht:

Die Kernkomponenten einer erfolgreichen LinkedIn-Blog-Strategie

Alles klar, Sie sind also davon überzeugt, Artikel zu schreiben. Großartig. Aber einfach nur Inhalte zu veröffentlichen, wann immer Sie die Muse küsst, ist keine Strategie. Ein solider Ansatz für das Schreiben von LinkedIn-Blogs basiert auf drei Säulen: den Zweck kennen, die richtigen Themen wählen und einen Zeitplan einhalten.

Definition von Zweck und Zielgruppe

Zuerst müssen Sie mit dem „Warum“ beginnen. Was versuchen Sie zu erreichen? Hoffen Sie, mehr B2B-Leads zu generieren? Bauen Sie Ihre persönliche Marke auf, um einen besseren Job zu finden? Oder versuchen Sie, der führende Vordenker in Ihrer Branche zu werden? Ihr Ziel wird jedes Stück Inhalt prägen, das Sie erstellen.

Sobald Sie Ihr „Warum“ kennen, bestimmen Sie Ihr „Wer“. Für wen schreiben Sie eigentlich? Werden Sie spezifisch. Denken Sie an deren Jobtitel, ihre Branche und die Probleme, die sie nachts wachhalten. Inhalte, die direkt eine spezifische Zielgruppe ansprechen, sind immer effektiver als generisches Material, das sich an alle richtet.

Dies hilft Ihnen, Ihre Nische zu finden. Über welche Themen sind Sie einzigartig qualifiziert zu sprechen? Versuchen Sie nicht, ein Experte für alles zu sein. Konzentrieren Sie sich auf den „Sweet Spot“, wo sich das, was Sie wissen, das, was Ihre Zielgruppe braucht, und das, wofür Sie bekannt sein wollen, überschneiden.

Die richtigen Themen wählen

Jetzt kommt der unterhaltsame Teil: das Brainstorming. Wahrscheinlich haben Sie mehr Ideen, als Sie denken. Notieren Sie sich Dinge aus Ihrem Arbeitsalltag, von aktuellen Projekten oder interessanten Branchennachrichten. Welche Fragen stellen Ihnen die Leute ständig? Welche häufigen Missverständnisse können Sie aufklären? Welchen einzigartigen Standpunkt haben Sie, über den sonst niemand spricht?

Der Schlüssel ist, relevant zu bleiben. Ihre Inhalte sollten immer einen Bezug zu Ihrer Karriere, Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche haben. Eine persönliche Geschichte kann kraftvoll sein, aber nur, wenn sie eine berufliche Lektion vermittelt. Ihr Beitrag über das Besteigen eines Berges ist nett, aber er ist noch besser, wenn Sie ihn mit der Bewältigung geschäftlicher Herausforderungen verknüpfen können.

Ich bin mir nicht sicher, aber ich mache es eher umgekehrt – ich beginne mit einem Blog-Beitrag und pushe Ausschnitte davon auf LinkedIn. Auf diese Weise wird meine Website als die 'Quelle der Wahrheit' für den Artikel angesehen, und wenn er Anklang findet, kann ich ihn in den nächsten Wochen meist in mehrere LinkedIn-Beiträge verwandeln.

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Etablierung eines konsistenten Veröffentlichungszeitplans

Konsistenz ist so viel wichtiger als der Versuch, einen viralen Hit zu landen. Ein regelmäßiger Veröffentlichungszeitplan baut Vertrauen auf und sorgt dafür, dass Ihre Zielgruppe wiederkommt. Es zeigt, dass Sie es ernst meinen und zuverlässig sind.

Übernehmen Sie sich nicht. Sich zu einem täglichen Zeitplan zu verpflichten, ist ein Rezept für Burnout, wenn Sie gerade erst anfangen. Streben Sie einen Artikel pro Monat an, oder vielleicht alle zwei Wochen. Sie können die Häufigkeit später immer noch erhöhen, sobald Sie einen Rhythmus gefunden haben, der für Sie funktioniert.

Schließlich kann ein wenig Timing helfen. Obwohl Artikel eine lange Lebensdauer haben, möchten Sie dennoch diesen anfänglichen Schub an Engagement. Das Posten in der Wochenmitte am Vormittag oder um die Mittagszeit (denken Sie an 9–11 Uhr oder 12–13 Uhr in der Zeitzone Ihrer Zielgruppe) bringt normalerweise die besten Ergebnisse, da Ihr Netzwerk dann am aktivsten ist.

Wie man einen fesselnden Artikel für den LinkedIn-Blog strukturiert und schreibt

Sie haben Ihre Strategie und Ihr Thema. Jetzt ist es an der Zeit, den Artikel tatsächlich zu schreiben. Die Struktur und der Stil Ihres Artikels entscheiden darüber, ob Sie die Aufmerksamkeit eines Lesers gewinnen und – was noch wichtiger ist – auf einer Plattform halten, auf der jeder beschäftigt ist.

Eine aussagekräftige Überschrift formulieren

Ihre Überschrift ist Ihr erster und vielleicht einziger Eindruck. Sie muss klar und interessant sein und einen echten Mehrwert versprechen. Vage Titel werden einfach übersprungen. „Schreiben auf LinkedIn“ ist langweilig. „10 Tipps für das Schreiben von LinkedIn-Blog-Beiträgen“ ist spezifisch und sagt dem Leser genau, was ihn erwartet.

Strukturierung Ihrer Inhalte für die Lesbarkeit

Niemand möchte eine riesige Textwüste lesen, besonders nicht auf einem Bildschirm. Sie müssen Ihren Artikel leicht scanbar machen.

• Lockern Sie den Text auf: Verwenden Sie kurze Absätze (maximal 2–3 Sätze).
• Verwenden Sie Überschriften: Klare H2- und H3-Zwischenüberschriften fungieren als Wegweiser und führen den Leser durch Ihren Inhalt.
• Verwenden Sie Listen: Aufzählungspunkte und nummerierte Listen sind Ihre besten Freunde, um komplexe Informationen aufzuschlüsseln.
• Fügen Sie visuelle Elemente hinzu: LinkedIn hat festgestellt, dass Beiträge mit Bildern mehr Engagement erzielen und Videos sogar fünfmal mehr. Dasselbe gilt für Artikel. Fügen Sie Diagramme, Infografiken oder relevante Fotos hinzu, um Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten.

Ein guter Weg, um zu starten, ist ein fesselnder „Hook“ (Aufhänger) oder eine persönliche Geschichte. Ziehen Sie den Leser mit etwas Greifbarem in den Bann, bevor Sie zum Hauptpunkt Ihres Artikels kommen.

Mit Autorität und Authentizität schreiben

Sie möchten professionell klingen, aber nicht wie ein Roboter. Verwenden Sie einen gesprächigen, aber autoritativen Ton. Es ist völlig in Ordnung, Abkürzungen zu verwenden und so zu schreiben, wie Sie sprechen. Wenn Sie Branchenjargon verwenden, nehmen Sie sich kurz Zeit, ihn zu erklären. Sie möchten, dass Ihr Inhalt für jeden zugänglich ist, nicht nur für Fachkollegen.

Untermauern Sie Ihre Aussagen mit Fakten. Verwenden Sie wann immer möglich aktuelle Statistiken und Daten und verlinken Sie auf glaubwürdige Quellen. Dies baut Vertrauen bei einem professionellen Publikum auf, das Beweise mehr schätzt als bloße Meinungen.

Abschluss mit einem klaren Call-to-Action (CTA)

Lassen Sie Ihren Artikel nicht einfach im Sande verlaufen. Jedes Stück Inhalt sollte damit enden, dem Leser zu sagen, was er als Nächstes tun soll. Dies ist Ihr Call-to-Action (Handlungsaufforderung) oder CTA.

Es muss kein hartes Verkaufsgespräch sein. Sie könnten einfach eine Frage stellen, um eine Diskussion in den Kommentaren anzuregen. Sie könnten die Leser auf Ihre Website verweisen, um mehr über eine Dienstleistung zu erfahren. Oder Sie könnten sie einladen, sich mit Ihnen auf LinkedIn zu vernetzen. Machen Sie es einfach klar und einfach.

Wie Sie Ihr LinkedIn-Blog-Schreiben mit dem eesel AI blog writer skalieren

Das größte Hindernis für eine großartige LinkedIn-Content-Strategie ist die Zeit. Das Recherchieren, Schreiben, Formatieren und Finden von Bildmaterial für hochwertige Artikel dauert Stunden. Hier kann KI eine enorme Hilfe sein – nicht indem sie Ihre Expertise ersetzt, sondern indem sie es einfacher macht, sie zu teilen.

Der eesel AI blog writer ist eine KI-Plattform zur Content-Erstellung, die genau für dieses Problem entwickelt wurde. Sie geben ein einzelnes Keyword oder Thema ein und das Tool generiert einen vollständigen, strukturierten und SEO-optimierten Blog-Beitrag, der bereit für die Veröffentlichung auf LinkedIn ist.

Es ist vollgepackt mit Funktionen, die perfekt für die Erstellung professioneller Inhalte sind:

• Tiefgehende Recherche mit Quellenangaben: Die KI übernimmt die schwere Recherchearbeit und fügt automatisch externe Links zu glaubwürdigen Quellen hinzu. Dies steigert sofort die Autorität Ihres Artikels und zeigt, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben.
• Automatische Assets: Das Tool generiert Bilder, Infografiken und Tabellen, die Sie in Ihren Artikel einbauen können. Dies hilft Ihnen, visuell ansprechende Inhalte zu erstellen, die auf professionellen Plattformen besser abschneiden, ohne dass Sie sich mit Canva herumschlagen müssen.
• Authentischer Social Proof: Eine der besten Funktionen ist die Fähigkeit, echte Reddit-Zitate und Foren-Einblicke zu finden und einzubetten. Dies fügt eine Ebene echter menschlicher Perspektive hinzu und lässt Ihre Inhalte fundierter und nahbarer wirken.
• Answer Engine Optimization (AEO): Da LinkedIn-Artikel von Google indexiert werden, ist dies ein großer Vorteil. Die Artikel sind so strukturiert, dass sie in KI-Antwortmaschinen wie Google AI Overviews gut abschneiden, was Ihnen hilft, diesen wertvollen Platz ganz oben auf der Seite zu ergattern.

Wir haben genau dieses Tool bei eesel AI verwendet, um unseren Blog in nur drei Monaten von 700 auf 750.000 tägliche Impressionen wachsen zu lassen, indem wir über 1.000 optimierte Artikel veröffentlicht haben. Es beweist, dass die Skalierung von qualitativ hochwertigem Content möglich ist.

Für einen praxisnahen Einblick in den Prozess bietet das folgende Video ein Schritt-für-Schritt-Tutorial dazu, wie man Artikel direkt auf LinkedIn entwirft und veröffentlicht, wobei die wichtigsten Funktionen des nativen Publishing-Tools der Plattform abgedeckt werden.

Ein Schritt-für-Schritt-Tutorial zum Entwerfen und Veröffentlichen von Artikeln direkt auf LinkedIn.

Von flüchtigen Beiträgen zu dauerhaftem Einfluss

Was ist also das Fazit? Während LinkedIn-Beiträge großartig für schnelles, kurzfristiges Engagement sind, bilden Artikel den Schlüssel zum Aufbau langfristiger Autorität und zur Generierung eines stetigen Stroms an organischem Traffic. Eine erfolgreiche Strategie läuft darauf hinaus, Ihre Zielgruppe zu kennen, relevante Themen zu wählen und strukturierte, wertvolle Inhalte zu schreiben, die leicht zu lesen sind.

Aber der wahre Motor einer erfolgreichen LinkedIn-Präsenz ist Konsistenz. Die Lücke zwischen dem Wissen, dass man schreiben sollte, und dem tatsächlichen Klicken auf „Veröffentlichen“ ist der Punkt, an dem die meisten Fachkräfte stecken bleiben.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Expertise in hochrankende Inhalte zu verwandeln, ohne die ganze schwere Arbeit selbst zu machen, ist es an der Zeit, diese Lücke zu schließen. Testen Sie den eesel AI blog writer kostenlos und erstellen Sie Ihren ersten vollständigen, SEO-optimierten Artikel in nur wenigen Minuten.