Um guia prático para a redação de blogs de marca

A internet abriga milhões de blogs, com novas postagens indo ao ar diariamente. Com tanto conteúdo disponível, muito dele pode parecer genérico, escrito principalmente para ranquear nos resultados de busca em vez de construir uma conexão genuína com o leitor. Pode ser algo facilmente esquecível.

A diferença entre o conteúdo que desaparece e o conteúdo que constrói um público fiel é a redação eficaz de blogs de marca (brand blog writing). É a arte de pegar a personalidade única da sua empresa, seus valores e sua voz distinta e tecê-los em cada postagem. É assim que você para de soar como todo mundo e começa a soar como você.

Este guia está aqui para ajudá-lo a fazer exatamente isso. Vamos orientá-lo sobre o que realmente é a redação de blogs de marca, por que ela é tão importante para construir autoridade e como você pode fazer isso de forma consistente. Estamos cobrindo tudo, desde a definição da voz da sua marca até o uso das ferramentas certas para escalar seu conteúdo sem perder o toque humano.

Também mostraremos como ferramentas como o redator de blogs eesel AI podem ajudá-lo a criar conteúdo alinhado à marca em escala. É a mesma ferramenta que usamos para aumentar nossas próprias impressões diárias de 700 para mais de 750.000 em apenas três meses.

O que é a redação de blogs de marca?

A redação de blogs de marca é o processo de criar conteúdo que reflete consistentemente a identidade, personalidade e valores da sua marca em cada artigo que você publica.

Isso vai muito além de apenas estampar seu logotipo em uma postagem. Sua marca não é apenas uma paleta de cores ou uma fonte; é a soma de cada interação que as pessoas têm com sua empresa. A redação de blogs de marca trata de garantir que seu conteúdo seja uma parte central dessa experiência. Ela abrange a personalidade que sua marca projeta (sua voz e tom), seu ponto de vista único sobre tópicos do setor e os princípios fundamentais que sua marca defende.

Essa abordagem difere dos artigos focados em SEO, que são projetados principalmente para capturar uma palavra-chave. Embora o SEO seja importante (todos nós amamos tráfego orgânico), o conteúdo genérico não constrói relacionamentos. A redação de marca constrói. Ela visa conectar-se com o leitor em um nível humano, transformando um visitante ocasional em um seguidor fiel.

Quando seu conteúdo é consistente e autêntico, as pessoas começam a vê-lo como uma fonte confiável de informações, o que gera confiança e credibilidade. Compartilhar uma perspectiva única posiciona você com confiança como uma autoridade em seu nicho. E quando as pessoas ressoam com sua marca, elas não apenas seguem um blog; elas se juntam a uma comunidade. Em um mercado competitivo, uma voz de marca forte é sua melhor ferramenta para se destacar.

Os pilares fundamentais de uma redação de blogs de marca bem-sucedida

Para realmente acertar na redação de blogs de marca, você precisa entender seus componentes principais. Estes são os pilares que sustentam a identidade escrita da sua marca, transformando seu blog de uma coleção de artigos em uma experiência coesa.

Definindo a voz e o tom da sua marca

Primeiro, vamos esclarecer um ponto comum de confusão: voz e tom não são a mesma coisa, mas trabalham juntos.

Voz é a personalidade central da sua marca. É o caráter constante e subjacente da sua escrita. Você é espirituoso e informal? Autoritário e direto? Amigável e encorajador? Isso deve permanecer consistente em tudo o que você publica. Pense nisso como quem você é.

Tom é a inflexão emocional que você aplica a essa voz. Ele é flexível e se adapta ao tópico específico, ao público e ao objetivo de uma peça de conteúdo. Por exemplo, uma postagem de blog anunciando um novo recurso pode ter um tom otimista e entusiasmado. Uma postagem abordando um problema do cliente mudaria para um tom mais empático e solidário. O tom é como você diz algo em uma determinada situação.

Um ótimo exemplo é o Mailchimp, cuja voz é consistentemente amigável, prestativa e um pouco excêntrica. Compare isso com uma marca como a IBM, cuja voz é autoritária, profissional e técnica. Nenhuma está certa ou errada; são apenas personalidades diferentes que atraem públicos diferentes.

Estabelecendo sua identidade visual

A personalidade da sua marca não se resume apenas às palavras que você usa. A consistência visual é igualmente importante para criar uma experiência memorável. Isso significa que suas postagens de blog devem ser instantaneamente reconhecíveis como suas, mesmo que alguém apenas dê uma olhada rápida na página.

Isso inclui o uso consistente de fontes para títulos e corpo de texto, a incorporação das cores da sua marca em gráficos e botões de chamada para ação (CTA), e ter um estilo específico para suas imagens, sejam elas ilustrações personalizadas ou capturas de tela com a identidade da marca.

Uma ferramenta como o Kit de Marca do Canva é perfeita para isso. Ela permite que você centralize seus ativos para que qualquer pessoa da sua equipe possa criar recursos visuais que estejam perfeitamente alinhados à marca todas as vezes.

Mostrando sua perspectiva única

Este é um elemento-chave da sua marca. Com o aumento de

Redatores de 'IA' simplesmente pegam uma consulta de pesquisa que você especifica. Baixam o texto dos 10 principais resultados. Fazem a mineração de texto dos resultados e encontram palavras comuns. Usam o perfil de link semântico mais popular. Escrevem a primeira iteração do texto e depois parafraseiam. No entanto, há uma falha grave em todos os redatores de 'IA'. O perfil de link semântico que ele usa é o mesmo na maioria dos artigos de 'IA'. O Google pode determinar isso olhando para os principais resultados da sua consulta de pesquisa e observando como cada artigo é escrito.

Reddit

Seu blog é o lugar perfeito para conectar seu conteúdo de volta à missão e aos valores da sua empresa. Por exemplo, se um de seus valores fundamentais é a transparência, você pode escrever uma postagem detalhando sua estrutura de preços e explicando por que ela foi configurada dessa forma. Se você valoriza a comunidade, pode apresentar histórias de clientes ou rodadas de especialistas. É assim que você vai além de simplesmente fornecer informações e começa a construir uma marca na qual as pessoas acreditam.

Como ser consistente com a redação do blog da sua marca

Saber como é um conteúdo alinhado à marca é uma coisa. Produzi-lo de forma consistente, especialmente à medida que sua equipe cresce, é um desafio totalmente diferente. Aqui está uma estrutura prática para manter todos na mesma página.

Crie um guia de estilo de marca

Se você não tem um guia de estilo de marca (brand style guide), crie um. Este documento é sua fonte central de verdade para tudo relacionado ao conteúdo. É o livro de regras que garante que todos que escrevem para sua marca falem a mesma língua. Não se trata de sufocar a criatividade; trata-se de fornecer uma estrutura para que a criatividade possa florescer dentro da identidade da sua marca.

Seu guia de estilo deve incluir:

• Diretrizes Escritas: A missão da sua marca, uma descrição detalhada da sua voz e tom com exemplos, e regras gramaticais específicas (por exemplo, você usa a vírgula serial? Abreviações são permitidas?).
• Diretrizes Visuais: Uso correto do logotipo, suas paletas de cores com códigos hexadecimais e padrões de tipografia.
• O que fazer e o que não fazer: Forneça exemplos claros, lado a lado. Por exemplo: Faça: "Use linguagem simples e direta." Não faça: "Alavanque sinergias corporativas para operacionalizar verticais de negócios fundamentais."

Desenvolva uma estratégia de conteúdo

Atos aleatórios de conteúdo não constroem uma marca. Uma estratégia de conteúdo garante que cada postagem de blog que você publica tenha um propósito. Ela deve se alinhar com os pilares da sua marca e trabalhar em direção a um objetivo de negócio específico, seja construir reconhecimento, gerar leads ou educar clientes.

Depois de ter uma estratégia, um calendário de conteúdo ajuda você a executá-la. Um calendário mantém seu cronograma de publicação regular e previsível, o que cria antecipação no seu público e reforça sua marca como uma fonte confiável de informações.

O desafio de escalar o conteúdo

Aqui está um ponto de dor que quase toda empresa em crescimento sente. Manter a consistência da marca é simples quando há apenas uma ou duas pessoas criando conteúdo. Mas o que acontece quando você traz mais membros para a equipe, contrata freelancers ou trabalha com escritores convidados?

É aí que as inconsistências começam a surgir. O tom pode estar um pouco fora de sintonia em uma postagem. A formatação pode ser diferente em outra. A perspectiva única que definia seu conteúdo inicial acaba diluída. Este é o desafio de escalar, e é onde muitas marcas começam a perder aquele algo especial que as fazia se destacar.

Ferramentas e técnicas para uma redação de blogs de marca eficaz

Então, como você resolve o problema de escala sem contratar um exército de fiscais de marca? A resposta está no uso das ferramentas e técnicas certas, projetadas para ajudá-lo a criar conteúdo alinhado à marca mais rapidamente.

Usando o redator de blogs eesel AI para conteúdo em escala

É aqui que entra uma nova geração de ferramentas de IA, e esse é um problema que estávamos obcecados em resolver. O redator de blogs eesel AI é uma plataforma construída especificamente para resolver o desafio de escalar conteúdo alinhado à marca. Ele vai além dos redatores de IA genéricos, aprendendo e aplicando o contexto da sua marca a tudo o que cria.

Veja como ele ajuda você a permanecer alinhado à marca, mesmo em escala:

• Ele aprende sua marca instantaneamente. Você apenas fornece o URL do seu site. O eesel AI verifica automaticamente seu site para aprender sobre seus produtos, serviços, voz e mensagens. Esse contexto garante que qualquer menção a produtos pareça natural e relevante, não forçada.
• Ele gera postagens completas. Em vez de fornecer um rascunho bruto que sua equipe precisa passar horas editando, ele produz um artigo pronto para publicar com uma estrutura completa, incluindo introdução, títulos, FAQs e conclusão.
• Ele inclui ativos automáticos. Uma grande parte da consistência da marca é visual. A ferramenta cria e insere imagens geradas por IA, infográficos e tabelas de dados diretamente na postagem do blog, economizando horas de trabalho de design da sua equipe.
• Ele adiciona prova social. Para construir confiança, o conteúdo precisa parecer autêntico. O redator de blogs eesel AI encontra e incorpora automaticamente citações relevantes do Reddit e vídeos do YouTube sobre o seu tópico. Isso adiciona uma camada de prova do mundo real e confiabilidade, o que é crucial para o E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade) no SEO.

Trata-se de usar a IA para escrever melhor e com mais consistência, incorporando o DNA da sua marca em cada peça de conteúdo.

Outras ferramentas essenciais para a consistência

Embora um redator de IA seja poderoso, ele funciona melhor como parte de um conjunto de ferramentas mais amplo. Aqui estão alguns outros itens essenciais:

• Recursos Visuais: Uma plataforma como o Canva é indispensável. Seu recurso de Kit de Marca permite armazenar os ativos da sua marca, facilitando para qualquer pessoa da sua equipe criar gráficos alinhados à identidade visual.
• Gramática e Estilo: Ferramentas como o Grammarly Business levam isso um passo adiante. Você pode criar um guia de estilo para toda a empresa que fornece sugestões de escrita em tempo real para sua equipe.
• Planejamento: Para gerenciar seu calendário de conteúdo e manter a equipe alinhada, uma ferramenta sólida de gerenciamento de projetos é fundamental. Plataformas como Asana ou Trello são perfeitas para mapear seu fluxo de produção de conteúdo.

Para um mergulho mais profundo no desenvolvimento de uma voz única que ressoe com seu público, o vídeo a seguir oferece algumas maneiras excelentes e simples de encontrar a voz da sua marca como criativo ou proprietário de uma pequena empresa.

Um tutorial em vídeo sobre como desenvolver uma voz única para uma redação de blogs de marca bem-sucedida.

Considerações finais sobre a redação de blogs de marca

A redação de blogs de marca bem-sucedida é uma mistura de três coisas: uma identidade clara, uma estratégia sólida e as ferramentas certas para executá-la de forma consistente. Trata-se de ir além da busca incessante por cliques e, em vez disso, focar na construção de uma conexão genuína com seu público. Quando você faz isso, estabelece uma autoridade verdadeira e cria algo muito mais valioso do que um ranking alto: uma comunidade fiel.

Investir em conteúdo alinhado à marca é investir em um ativo de longo prazo. Isso constrói confiança, promove a lealdade e dá às pessoas um motivo para escolher você em vez de concorrentes que soam todos iguais. É assim que você transforma seu blog na voz mais poderosa da sua marca.

Pronto para escalar seu conteúdo sem perder a alma da sua marca? Experimente o redator de blogs eesel AI gratuitamente e gere seu primeiro artigo pronto para publicar e alinhado à sua marca em minutos.