Una guía práctica para la redacción de blogs de marca

Internet es el hogar de millones de blogs, con nuevas publicaciones que se activan a diario. Con tanto contenido disponible, gran parte puede parecer genérico, escrito principalmente para posicionarse en los resultados de búsqueda en lugar de para construir una conexión genuina con el lector. Puede resultar olvidable.

La diferencia entre el contenido que desaparece y el contenido que construye un seguimiento leal es una redacción de blogs de marca (brand blog writing) eficaz. Es el arte de tomar la personalidad única de su empresa, sus valores y su voz distintiva, e integrarlos en cada publicación. Es la forma en que usted deja de sonar como todos los demás y comienza a sonar como usted mismo.

Esta guía está aquí para ayudarle a lograr precisamente eso. Le explicaremos qué es realmente la redacción de blogs de marca, por qué es tan importante para construir autoridad y cómo puede hacerlo de manera constante. Cubriremos todo, desde la definición de la voz de su marca hasta el uso de las herramientas adecuadas para escalar su contenido sin perder ese toque humano.

También le mostraremos cómo herramientas como el redactor de blogs de eesel AI pueden ayudarle a crear contenido fiel a su marca a gran escala. Es la misma herramienta que utilizamos para aumentar nuestras propias impresiones diarias de 700 a más de 750,000 en solo tres meses.

¿Qué es la redacción de blogs de marca?

La redacción de blogs de marca es el proceso de crear contenido que refleje de manera constante la identidad, personalidad y valores de su marca en cada artículo que publique.

Esto va mucho más allá de simplemente colocar su logotipo en una publicación. Su marca no es solo una paleta de colores o una fuente; es la suma de cada interacción que las personas tienen con su empresa. La redacción de blogs de marca consiste en asegurarse de que su contenido sea una parte fundamental de esa experiencia. Abarca la personalidad que su marca proyecta (su voz y tono), su punto de vista único sobre los temas de la industria y los principios fundamentales que su marca defiende.

Este enfoque difiere de los artículos impulsados por el SEO que están diseñados principalmente para capturar una palabra clave. Si bien el SEO es importante (a todos nos encanta el tráfico orgánico), el contenido genérico no construye relaciones. La redacción de marca sí lo hace. Su objetivo es conectar con el lector a nivel humano, convirtiendo a un visitante ocasional en un seguidor leal.

Cuando su contenido es coherente y auténtico, las personas comienzan a verlo como una fuente confiable de información, lo que genera confianza y credibilidad. Compartir una perspectiva única le posiciona con confianza como una autoridad en su nicho. Y cuando las personas resuenan con su marca, no solo siguen un blog; se unen a una comunidad. En un mercado competitivo, una voz de marca sólida es su mejor herramienta para destacar.

Los pilares fundamentales de una redacción de blogs de marca exitosa

Para dominar realmente la redacción de blogs de marca, es necesario comprender sus componentes principales. Estos son los pilares que sostienen la identidad escrita de su marca, convirtiendo su blog de una colección de artículos en una experiencia cohesiva.

Definición de la voz y el tono de su marca

Primero, aclaremos un punto común de confusión: la voz y el tono no son lo mismo, pero trabajan juntos.

La voz es la personalidad central de su marca. Es el carácter constante y subyacente de su escritura. ¿Es usted ingenioso e informal? ¿Autoritario y directo? ¿Amigable y alentador? Esto debe mantenerse constante en todo lo que publique. Piense en ello como quién es usted.

El tono es la inflexión emocional que aplica a esa voz. Es flexible y se adapta al tema específico, a la audiencia y al objetivo de una pieza de contenido. Por ejemplo, una publicación de blog que anuncia una nueva función podría tener un tono optimista y entusiasta. Una publicación que aborde un problema del cliente cambiaría a un tono más empático y de apoyo. El tono es cómo lo dice en una situación determinada.

Un excelente ejemplo es Mailchimp, cuya voz es constantemente amigable, útil y un poco peculiar. Compare eso con una marca como IBM, cuya voz es autoritaria, profesional y técnica. Ninguna es correcta o incorrecta; son simplemente personalidades diferentes que atraen a audiencias diferentes.

Establecimiento de su identidad visual

La personalidad de su marca no se trata solo de las palabras que utiliza. La consistencia visual es igual de importante para crear una experiencia memorable. Esto significa que sus publicaciones de blog deben ser reconocibles al instante como suyas, incluso si alguien solo echa un vistazo rápido a la página.

Esto incluye el uso constante de fuentes para los encabezados y el cuerpo del texto, la incorporación de los colores de su marca en los gráficos y botones de llamada a la acción (CTA), y tener un estilo específico para sus imágenes, ya sean ilustraciones personalizadas o capturas de pantalla con la marca.

Una herramienta como el Kit de marca de Canva es perfecta para esto. Le permite centralizar sus activos para que cualquier persona de su equipo pueda crear elementos visuales que sean perfectamente fieles a la marca en todo momento.

Mostrando su perspectiva única

Este es un elemento clave de su marca. Con el aumento de

Los redactores de 'IA' simplemente tomarán una consulta de búsqueda que usted especifique. Descargarán el texto de los 10 mejores resultados. Realizarán minería de texto en los resultados y encontrarán palabras comunes. Utilizarán el perfil de enlace semántico más popular. Escribirán la primera iteración del texto y luego parafrasearán. Sin embargo, hay un fallo importante en todos los redactores de 'IA'. El perfil de enlace semántico que utiliza es el mismo en la mayoría de los artículos de 'IA'. Google puede determinar esto observando los mejores resultados para su consulta de búsqueda y analizando cómo está escrito cada artículo.

Reddit

Su blog es el lugar perfecto para conectar su contenido con la misión y los valores de su empresa. Por ejemplo, si uno de sus valores fundamentales es la transparencia, podría escribir una publicación desglosando su estructura de precios y explicando por qué está configurada de esa manera. Si valora la comunidad, podría presentar historias de clientes o recopilaciones de expertos. Así es como se pasa de simplemente proporcionar información a comenzar a construir una marca en la que la gente crea.

Cómo ser constante con la redacción de su blog de marca

Saber cómo es el contenido fiel a la marca es una cosa. Producirlo de manera constante, especialmente a medida que su equipo crece, es un desafío totalmente distinto. Aquí tiene un marco práctico para mantener a todos en la misma sintonía.

Cree una guía de estilo de marca

Si no tiene una guía de estilo de marca, cree una. Este documento es su fuente central de verdad para todo lo relacionado con el contenido. Es el libro de reglas que garantiza que todos los que escriben para su marca hablen el mismo idioma. No se trata de sofocar la creatividad; se trata de proporcionar un marco para que la creatividad pueda florecer dentro de la identidad de su marca.

Su guía de estilo debe incluir:

• Directrices escritas: La misión de su marca, una descripción detallada de su voz y tono con ejemplos, y reglas gramaticales específicas (por ejemplo, ¿utiliza la coma de Oxford? ¿Están permitidas las contracciones?).
• Directrices visuales: Uso correcto del logotipo, sus paletas de colores con códigos hexadecimales y estándares de tipografía.
• Qué hacer y qué no hacer: Proporcione ejemplos claros, uno al lado del otro. Por ejemplo: Sí: "Use un lenguaje sencillo y directo". No: "Aproveche las sinergias corporativas para operacionalizar verticales de negocio clave".

Desarrolle una estrategia de contenido

Los actos de contenido aleatorios no construyen una marca. Una estrategia de contenido garantiza que cada publicación de blog que publique tenga un propósito. Debe alinearse con los pilares de su marca y trabajar hacia un objetivo comercial específico, ya sea generar conciencia, captar clientes potenciales (leads) o educar a los clientes.

Una vez que tenga una estrategia, un calendario de contenido le ayudará a ejecutarla. Un calendario mantiene su programa de publicación regular y predecible, lo que genera anticipación en su audiencia y refuerza su marca como una fuente confiable de información.

El desafío de escalar el contenido

Este es un punto de dolor que casi todas las empresas en crecimiento sienten. Mantener la consistencia de la marca es sencillo cuando solo hay una o dos personas creando contenido. Pero, ¿qué sucede cuando incorpora a más miembros al equipo, contrata a trabajadores independientes (freelancers) o trabaja con escritores invitados?

Ahí es cuando las inconsistencias comienzan a aparecer. El tono puede ser ligeramente incorrecto en una publicación. El formato puede ser diferente en otra. La perspectiva única que definía su contenido inicial se diluye. Este es el desafío de escalar, y es donde muchas marcas comienzan a perder ese algo especial que las hacía destacar.

Herramientas y técnicas para una redacción eficaz de blogs de marca

Entonces, ¿cómo se resuelve el problema de la escalabilidad sin contratar a un ejército de "policías de marca"? La respuesta reside en el uso de las herramientas y técnicas adecuadas, diseñadas para ayudarle a crear contenido fiel a la marca de forma más rápida.

Uso del redactor de blogs de eesel AI para contenido a gran escala

Aquí es donde entra en juego una nueva generación de herramientas de IA, y es un problema que nos obsesionaba resolver. El redactor de blogs de eesel AI es una plataforma creada específicamente para resolver el desafío de escalar el contenido de marca. Va más allá de los redactores de IA genéricos al aprender y aplicar realmente el contexto de su marca a todo lo que crea.

Así es como le ayuda a mantenerse fiel a su marca, incluso a gran escala:

• Aprende su marca al instante. Solo tiene que proporcionar la URL de su sitio web. eesel AI escanea automáticamente su sitio para aprender sobre sus productos, servicios, voz y mensajes. Este contexto garantiza que cualquier mención de producto se sienta natural y relevante, no forzada.
• Genera publicaciones completas. En lugar de darle un borrador aproximado que su equipo tenga que pasar horas editando, produce un artículo listo para publicar con una estructura completa, que incluye una introducción, encabezados, preguntas frecuentes y una conclusión.
• Incluye activos automáticos. Una gran parte de la consistencia de marca es visual. La herramienta crea e inserta imágenes generadas por IA, infografías y tablas de datos directamente en la publicación del blog, ahorrando a su equipo horas de trabajo de diseño.
• Añade prueba social. Para generar confianza, el contenido debe sentirse auténtico. El redactor de blogs de eesel AI busca e inserta automáticamente citas relevantes de Reddit y videos de YouTube sobre su tema. Esto añade una capa de prueba del mundo real y confiabilidad, lo cual es crucial para el E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad) en el SEO.

Se trata de usar la IA para escribir mejor y de manera más constante, integrando el ADN de su marca en cada pieza de contenido.

Otras herramientas esenciales para la consistencia

Si bien un redactor de IA es potente, funciona mejor como parte de un conjunto de herramientas más amplio. Aquí hay algunos otros elementos esenciales:

• Visuales: Una plataforma como Canva es imprescindible. Su función de Kit de marca le permite almacenar sus activos de marca, facilitando que cualquier persona de su equipo cree gráficos fieles a la marca.
• Gramática y estilo: Herramientas como Grammarly Business llevan esto un paso más allá. Puede crear una guía de estilo para toda la empresa que proporcione sugerencias de escritura en tiempo real a su equipo.
• Planificación: Para gestionar su calendario de contenido y mantener al equipo alineado, una herramienta sólida de gestión de proyectos es clave. Plataformas como Asana o Trello son perfectas para trazar su flujo de trabajo de contenido.

Para profundizar en el desarrollo de una voz única que resuene con su audiencia, el siguiente video ofrece algunas formas excelentes y sencillas de encontrar su voz de marca como creativo o propietario de una pequeña empresa.

Un video tutorial sobre cómo desarrollar una voz única para una redacción de blogs de marca exitosa.

Reflexiones finales sobre la redacción de blogs de marca

La redacción exitosa de blogs de marca es una mezcla de tres cosas: una identidad clara, una estrategia sólida y las herramientas adecuadas para ejecutarla de manera constante. Se trata de ir más allá de la búsqueda interminable de clics y centrarse, en cambio, en construir una conexión genuina con su audiencia. Cuando hace eso, establece una autoridad verdadera y crea algo mucho más valioso que un alto posicionamiento: una comunidad leal.

Invertir en contenido fiel a la marca es invertir en un activo a largo plazo. Construye confianza, fomenta la lealtad y da a las personas una razón para elegirle a usted por encima de competidores que suenan todos igual. Es la forma en que convierte su blog en la voz más poderosa de su marca.

¿Está listo para escalar su contenido sin perder el alma de su marca? Pruebe el redactor de blogs de eesel AI de forma gratuita y genere su primer artículo fiel a su marca y listo para publicar en minutos.