Um guia completo sobre como pesquisar tópicos de blog que ranqueiam

Encarar uma página em branco, tentando idealizar tópicos de blog que as pessoas realmente queiram ler, pode parecer um total jogo de adivinhação. Você dedica horas ao brainstorming e à escrita, clica em "publicar" e... nada. O ponteiro do tráfego não se move, deixando você se perguntando onde errou.

A questão é que o problema geralmente não é a sua escrita. É a pesquisa — ou a falta dela. Encontrar bons tópicos é a parte mais importante do marketing de conteúdo, mas, convenhamos, leva uma eternidade. E hoje em dia, o velho truque de apenas inserir uma palavra-chave em um post uma dúzia de vezes simplesmente não funciona mais. O SEO moderno consiste em descobrir o que seu público deseja alcançar e criar conteúdo que realmente o ajude a fazer isso.

Este guia o conduzirá por um framework para encontrar e validar tópicos de blog que se conectem com seu público e ranqueiem nos mecanismos de busca. Abordaremos tudo, desde entrar na cabeça do seu público até usar dados para sustentar suas ideias.

Também mostraremos como a IA pode ser uma grande ajuda nesse processo. Ao usar plataformas baseadas em IA, como o redator de blogs eesel AI, você pode automatizar a pesquisa profunda e transformar uma ideia simples em um artigo completo. É o mesmo fluxo de trabalho que usamos aqui na eesel para crescer de 700 para mais de 750.000 impressões diárias em apenas três meses.

Por que a pesquisa de tópicos de blog é mais do que apenas pesquisa de palavras-chave

Por anos, o SEO parecia uma tentativa de decifrar um código. O objetivo principal era encontrar as palavras-chave certas e descobrir quantas vezes usá-las. Mas os mecanismos de busca como o Google ficaram muito mais inteligentes. Com mudanças como a Atualização de Conteúdo Útil (Helpful Content Update), o foco mudou dos algoritmos para as pessoas. O Google quer recompensar o conteúdo que proporciona uma boa experiência às pessoas, não apenas o conteúdo construído para ranquear.

É aqui que a diferença entre pesquisa de palavras-chave e pesquisa de tópicos realmente importa.

• Pesquisa de palavras-chave (Keyword research) trata de encontrar termos de busca específicos que as pessoas usam, como "melhor CRM para pequenas empresas". É uma tática focada em uma única frase.
• Pesquisa de tópicos (Topic research) trata de entender toda a história por trás dessa busca. Quais perguntas essa pessoa tem? Qual problema ela está tentando resolver? Ela está apenas começando a procurar ou está pronta para fazer uma compra?

Em vez de apenas visar uma palavra-chave, a pesquisa de tópicos incentiva você a pensar em "clusters de tópicos" (topic clusters). Isso envolve a criação de um post "pilar" (pillar post) principal sobre um assunto amplo (como "CRM para pequenas empresas") e, em seguida, sustentá-lo com posts menores e mais específicos que respondam a perguntas relacionadas ("como migrar dados de CRM", "comparação de preços de CRM" e assim por diante). Essa abordagem é ilustrada no gráfico abaixo.

Quando você cobre um tópico de forma tão completa, naturalmente começa a ranquear para palavras-chave relacionadas sem nem tentar. O objetivo muda de ganhar uma única palavra-chave para se tornar a autoridade de referência em um assunto inteiro.

Entendendo seu público: A base da pesquisa de tópicos

Antes mesmo de dar uma olhada no volume de busca ou na dificuldade da palavra-chave, você precisa conhecer as pessoas para quem está escrevendo. Quais são suas maiores dores de cabeça? O que as mantém acordadas à noite? As melhores ideias de blog vêm de problemas humanos reais, não apenas de pontos de dados. Veja como encontrá-los.

Análise de concorrentes para ideias de tópicos

Uma das maneiras mais rápidas de encontrar ideias de tópicos comprovadas é ver o que já está funcionando para seus concorrentes. Ao verificar o conteúdo de melhor desempenho deles, você pode identificar lacunas na estratégia deles e encontrar oportunidades que eles negligenciaram.

Ferramentas como Ahrefs e Semrush são ótimas para isso. Por exemplo, você pode usar a ferramenta Content Gap do Ahrefs para inserir alguns domínios de seus concorrentes e ver para quais palavras-chave eles ranqueiam e você não. Esta é uma mina de ouro para descobrir oportunidades inexploradas que você sabe que possuem um público existente.

Da mesma forma, o relatório Top Pages do Semrush mostra quais páginas do seu concorrente estão recebendo mais tráfego. Você pode ver como as pessoas encontram essas páginas (busca, social, etc.) e fazer o caminho inverso para entender suas estratégias de conteúdo bem-sucedidas.

• Limitação: Este método é reativo. Você está vendo o que já funcionou para outra pessoa, o que pode colocá-lo em uma posição de tentar alcançá-los em vez de identificar tendências emergentes.

Mergulhando em fóruns e comunidades online

Se você quer ouvir a voz bruta e sem filtros do seu cliente, vá onde eles estão. Fóruns e comunidades online como Reddit e Quora são fontes incríveis de ideias de tópicos porque estão cheios de pessoas reais fazendo perguntas reais.

Você não encontrará uma linguagem de marketing polida aqui. É aqui que você descobrirá as palavras exatas que seu público usa para descrever seus problemas. Tente pesquisar frases relacionadas ao seu setor, seguidas por coisas como:

• "como eu faço para..."
• "problema com..."
• "algum conselho sobre..."
• "qual é a melhor maneira de..."

Depois de decidir sobre um tópico, dê uma olhada na seção 'As pessoas também perguntam' nos resultados do Google. Anote-as e inclua essas perguntas populares no seu post do blog.

Reddit

As perguntas que você encontrar podem literalmente se tornar os títulos dos seus próximos posts de blog. As respostas detalhadas e discussões podem formar seus subtítulos e pontos principais. É como ter uma linha direta com o cérebro do seu público.

• Limitação: Essa abordagem pode ser muito manual. É fácil passar horas percorrendo tópicos sem que um tema claro surja. É necessária disciplina para extrair insights acionáveis de forma eficiente.

Ouvindo seu público

Às vezes, as melhores ideias de tópicos estão bem na sua frente. Seus próprios clientes e equipes internas são um recurso fantástico porque estão na linha de frente todos os dias.

• Fale com seus clientes: Envie uma pesquisa simples para sua lista de e-mail perguntando com o que eles estão tendo dificuldades. Faça algumas chamadas de 15 minutos com novos clientes e pergunte qual momento "uau!" os fez escolher você.
• Consulte sua equipe de suporte: Seus agentes de suporte ao cliente conhecem cada pergunta comum, frustração e solicitação de recurso. Transforme essas perguntas frequentes em posts de blog detalhados e úteis.
• Converse com sua equipe de vendas: Quais são as maiores objeções que eles ouvem nas demonstrações? Quais pontos de venda deixam os clientes em potencial animados? Estes são perfeitos para conteúdo de fundo de funil.

Reunir todo esse conhecimento interno é fundamental. É a ideia por trás de ferramentas como o chat interno de IA da eesel AI, que se conecta a todos os documentos da sua empresa para dar às equipes respostas rápidas e confiáveis. Quando toda a sua empresa compartilha o que sabe, sua estratégia de conteúdo se torna muito mais inteligente.

Ferramentas baseadas em dados para pesquisa de tópicos

Depois de ter uma lista de ideias potenciais ao conversar com as pessoas, é hora de olhar para os dados. Ferramentas quantitativas ajudam a verificar se esses tópicos têm demanda real de busca e podem mostrar novos ângulos que você pode ter perdido.

Usando ferramentas gratuitas para descobrir perguntas

Você não precisa de uma assinatura cara para começar a pesquisa baseada em dados. Algumas ferramentas gratuitas podem fornecer uma tonelada de informações.

AnswerThePublic é uma ferramenta brilhante para entender o que as pessoas querem. Você começa com uma palavra-chave ampla (como "marketing de conteúdo") e ela visualiza perguntas relacionadas que as pessoas estão fazendo online. Ela as agrupa em categorias como Perguntas (o que, por que, como), Comparações (vs, ou) e Preposições (para, com). É uma maneira fantástica de encontrar perguntas que as pessoas estão fazendo, oferecendo uma estrutura pronta para o seu post de blog.

Google Trends é a sua ferramenta para ver o quadro geral. Ela mostra o quão popular um tópico é ao longo do tempo, o que é útil para identificar tendências sazonais ou verificar se o interesse em um tópico está crescendo ou diminuindo. Ela não fornece números exatos de volume de busca, mas pontua os tópicos em uma escala de 1 a 100. Procure por consultas em "Ascensão" e, especialmente, tópicos de "Aumento repentino" (Breakout), que são termos que cresceram mais de 5000% em um curto período.

O desafio da síntese manual

Embora essas ferramentas sejam úteis, todas funcionam separadamente. Você pode ter uma lista de palavras-chave do Ahrefs, um mapa mental de perguntas do AnswerThePublic e uma linha de tendência do Google. Então, qual é o próximo passo?

O verdadeiro desafio, e o maior gargalo para a maioria das equipes de conteúdo, é reunir todas essas informações separadas. Você ainda fica com a tarefa lenta e manual de combinar tudo em um esboço de artigo lógico que realmente ajude o leitor. É aqui que as grandes ideias muitas vezes morrem devido ao esforço necessário para estruturá-las.

Como pesquisar tópicos de blog em escala com o eesel AI

Os métodos fundamentais são ótimos para entender seu público, mas não escalam. Se você deseja publicar conteúdo de alta qualidade, não pode passar dias pesquisando cada post individualmente. É aqui que entra um fluxo de trabalho moderno, mudando do trabalho manual para um processo automatizado e impulsionado por IA.

O redator de blogs eesel AI simplifica toda essa fase de pesquisa em uma etapa simples. Em vez de você ter que juntar todas as peças, ele faz o trabalho pesado. Esta é a ferramenta exata que nos permitiu escalar nossa própria produção de conteúdo e crescer para mais de 750.000 impressões diárias.

Veja como ele resolve as dores de cabeça da pesquisa manual:

• Pesquisa consciente do contexto: Um recurso fundamental do eesel AI é sua capacidade de entender a intenção por trás do seu tópico. Se você der o comando "melhor software de gerenciamento de projetos", ele sabe que você está escrevendo um post de comparação. Ele encontrará automaticamente dados relevantes, como preços, recursos principais e avaliações de usuários, garantindo que o conteúdo seja profundamente pesquisado e útil.
• Prova social e mídia automáticas: Lembra de todo aquele tempo que você passou vasculhando o Reddit? O eesel AI faz isso por você. Ele encontra discussões relevantes no Reddit e vídeos do YouTube e os incorpora diretamente no rascunho. Isso adiciona credibilidade e profundidade instantâneas ao seu conteúdo, economizando horas de trabalho.
• Geração completa de ativos: Um ótimo conteúdo é mais do que apenas palavras. Os recursos visuais são fundamentais para manter as pessoas engajadas. O eesel AI gera automaticamente os ativos de que você precisa, incluindo imagens geradas por IA, infográficos úteis e tabelas de dados para resumir informações complexas.

Ele pega todas as peças separadas da pesquisa — dados de concorrentes, perguntas de usuários, prova social e recursos visuais — e as reúne em um rascunho pronto para publicação em minutos.

Juntando tudo: Criando um esboço vencedor

Seja feito manualmente ou com um assistente de IA, o objetivo da sua pesquisa deve ser sempre um esboço claro e acionável. Um esboço é o projeto para o seu artigo. Ele garante que sua peça final seja lógica, focada e cubra todos os pontos importantes sem se desviar do assunto.

Um esboço de post de blog forte geralmente inclui:

• Uma introdução cativante: Prenda o leitor e diga a ele o que ele aprenderá.
• Seções de corpo lógicas: Cada seção deve ter um título claro e focar em um único ponto-chave apoiado por sua pesquisa.
• Um resumo conclusivo: Recapitule as principais lições e forneça uma chamada para ação (CTA) clara.

Alunos visuais podem achar útil ver essas estratégias de pesquisa em ação. O vídeo abaixo do Ahrefs oferece um excelente passo a passo sobre como encontrar ideias de conteúdo atraentes, reforçando muitas das técnicas baseadas em dados que discutimos.

Um guia em vídeo do Ahrefs explicando como pesquisar tópicos de blog para o seu site.

Seguindo em frente com sua pesquisa

A pesquisa de tópicos de blog mudou. Não se trata mais de encontrar uma palavra-chave e atingir uma contagem de palavras. Trata-se de entender a intenção do público e construir autoridade respondendo às suas perguntas melhor do que qualquer outra pessoa.

A melhor maneira de fazer isso é combinar a pesquisa centrada no ser humano com a validação baseada em dados. Ouça seus clientes, analise seus concorrentes e use ferramentas para confirmar que suas ideias têm demanda real.

Mas, embora esses métodos manuais sejam perspicazes, eles simplesmente não escalam. Para criar consistentemente conteúdo de alta qualidade que impulsione o tráfego, as plataformas baseadas em IA estão se tornando essenciais. Elas automatizam as partes mais demoradas do processo de pesquisa, para que você possa se concentrar na estratégia e na criatividade.

Pronto para ver o futuro da pesquisa de conteúdo por si mesmo? Gere seu primeiro artigo gratuitamente com o redator de blogs eesel AI e obtenha um post pronto para publicar e profundamente pesquisado em apenas alguns minutos.