Um guia prático sobre EEAT no SEO: O que é e por que é importante

Com tanto conteúdo gerado por IA inundando a internet, está cada vez mais difícil fazer sua voz ser ouvida. Parece que qualquer pessoa pode ser um editor hoje em dia, mas nem todo conteúdo é realmente útil. É por isso que o Google está redobrando a aposta na qualidade; não é apenas uma fase passageira.

Neste guia, vamos abrir a cortina sobre o E-E-A-T, a estrutura na qual o Google se baseia para definir "qualidade". Vamos nos aprofundar em Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade, usando as Diretrizes Oficiais de Avaliação de Qualidade de Pesquisa do Google como nosso guia.

Mas sejamos realistas: criar conteúdo que atinja todos esses pontos de forma consistente é uma tarefa enorme. A boa notícia é que você não precisa fazer tudo manualmente. Ferramentas como o escritor de blog da eesel AI foram projetadas para ajudá-lo a produzir conteúdo de primeira linha e amigável ao E-E-A-T sem esgotar sua equipe.

O que é EEAT no SEO e como chegamos aqui?

E-E-A-T é a abreviação de Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). É um conjunto de princípios das Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa do Google, que é basicamente o manual de instruções para as cerca de 16.000 pessoas que verificam manualmente a qualidade dos resultados de pesquisa do Google.

Uma coisa que deve ficar clara desde já: o E-E-A-T não é um fator de ranqueamento direto. Você não verá uma "pontuação E-E-A-T" em lugar nenhum. Pense nisso mais como um conceito. Os algoritmos do Google são construídos para encontrar sinais que apontem para essas quatro qualidades. Como o Google diz, seus sistemas "identificam uma mistura de fatores que podem ajudar a determinar qual conteúdo demonstra aspectos de experiência, especialidade, autoridade e confiabilidade". É o princípio orientador para o seu algoritmo de pesquisa.

Embora o E-E-A-T em si não seja um fator de ranqueamento específico, usar uma mistura de fatores que possam identificar conteúdo com bom E-E-A-T é útil. Por exemplo, nossos sistemas dão ainda mais peso ao conteúdo que se alinha com um E-E-A-T forte para tópicos que poderiam impactar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar da sociedade. Chamamos esses tópicos de 'Seu Dinheiro ou Sua Vida', ou YMYL para abreviar.

Reddit

Você deve se lembrar do seu irmão mais velho, o E-A-T. O "E" extra de "Experiência" foi adicionado em dezembro de 2022, e foi uma mudança considerável. O Google deixou claro que queria priorizar o conteúdo de pessoas que realmente estiveram lá e fizeram aquilo. Por exemplo, uma avaliação de produto de alguém que genuinamente usou o produto, não apenas alguém que leu um monte de outras avaliações.

Toda essa estrutura é extra importante para tópicos que o Google chama de "Seu Dinheiro ou Sua Vida" (YMYL). Estamos falando de saúde, finanças e questões jurídicas, onde conselhos ruins podem causar danos reais. Para esses tipos de tópicos, os padrões do Google são incrivelmente altos, e o E-E-A-T é o evento principal.

Desmembrando os quatro pilares do EEAT no SEO

Tudo bem, vamos entrar nos detalhes do que cada letra no E-E-A-T realmente significa e como você pode usá-lo.

Demonstrando experiência direta

Experiência tem tudo a ver com provar que você realmente fez o que está escrevendo. Significa que seu conteúdo mostra que você usou pessoalmente um produto, visitou um lugar ou viveu uma situação. É a diferença entre explicar como uma câmera funciona a partir de uma ficha técnica versus mostrar as fotos que você tirou com ela em sua última viagem.

É assim que você constrói autenticidade real. Isso responde à pergunta silenciosa do leitor: "Por que devo ouvir você?". Isso diferencia instantaneamente seu conteúdo de artigos genéricos que apenas reformulam os dez principais resultados de pesquisa. Quando você compartilha uma experiência genuína, cria uma conexão com seu leitor porque ele percebe que você sabe do que está falando. <quote text="* Mostre experiência real – capturas de tela, exemplos, 'testamos isso e vimos X'. Importa mais do que a contagem de palavras, na minha opinião.

• Autoria clara – nome real, biografia curta explicando por que você é qualificado, link para redes sociais/outros trabalhos.
• Links internos com intenção – link para posts relacionados para mostrar profundidade tópica, mais para o humano do que para o SEO.
• Cite fontes legítimas – documentos oficiais, estudos, sites confiáveis.
• Páginas básicas de confiança – Sobre, Contato, Privacidade. Tedioso, mas importante.
• Schema – Artigo + Autor, FAQ, mas apenas se for genuinamente relevante.

Se eu tivesse que escolher 2 que mais movem os rankings: experiência real direta no conteúdo e autoria óbvia e credível" sourceIcon="https://www.iconpacks.net/icons/2/free-reddit-logo-icon-2436-thumb.png" sourceName="Reddit" sourceLink="https://www.reddit.com/r/DigitalMarketingHack/comments/1qel34v/comment/o0gpbtq/">

Aqui estão algumas maneiras de trabalhar a "Experiência" em seu conteúdo:

• Mostre, não apenas fale: Use suas próprias fotos e vídeos originais em vez de fotos de banco de imagens. Se você estiver avaliando um software, inclua capturas de tela de você realmente o usando. Se for um produto físico, faça um unboxing.
• Compartilhe histórias pessoais: Fale sobre suas próprias experiências. Quais erros você cometeu? O que você descobriu que foi surpreendente? Anedotas e estudos de caso tornam seu conteúdo memorável.
• Seja específico: Não diga apenas que um produto é "fácil de usar". Explique os passos exatos que você seguiu para configurá-lo e aponte o que o tornou tão simples. Detalhes fazem uma experiência parecer real.
• Traga o mundo real: Incorpore citações relevantes de tópicos do Reddit ou outros fóruns. Incluir perspectivas de outras pessoas reais pode adicionar outra camada de autenticidade.

Exibindo especialidade

Especialidade (Expertise) trata-se de ter o conhecimento e as habilidades certas em uma área específica. Trata-se de mostrar que você é qualificado para dar conselhos sobre o tópico. Isso pode vir de educação formal, certificações profissionais ou apenas anos de trabalho prático em um setor.

É fácil confundir Experiência e Especialidade, mas elas são diferentes. Experiência trata-se de fazer, enquanto especialidade trata-se de saber. Você pode ter experiência em trocar um pneu, mas um engenheiro mecânico tem a especialidade para explicar a física do torque e da distribuição de carga.

Curiosamente, para alguns tópicos YMYL, o Google observa que a experiência de vida direta pode ser uma forma poderosa de especialidade. Por exemplo, um paciente que vive com uma doença crônica há anos oferece uma perspectiva única e valiosa que a especialidade clínica de um médico não consegue capturar totalmente.

Para colocar sua especialidade em exibição, tente estes métodos:

• Destaque seus autores: Crie biografias detalhadas de autores que listem suas credenciais, educação, cargos relevantes e links para seus perfis no LinkedIn ou portfólios profissionais. Não tenha vergonha de mostrar por que eles são a pessoa certa para o tópico.
• Embase suas afirmações: Sempre cite suas fontes, especialmente ao usar estatísticas ou declarar fatos. Linkar para fontes primárias e respeitáveis mostra que você fez sua pesquisa.
• Vá a fundo: Não fique apenas na superfície. Crie conteúdo abrangente que explore um tópico de todos os ângulos. Um verdadeiro especialista sabe quais perguntas o leitor terá a seguir e as responde antecipadamente.

Construindo autoridade

Autoridade (Authoritativeness) é sobre sua reputação. Trata-se de saber se você, sua marca ou seu site são vistos como uma fonte de referência de informações em seu setor. Enquanto a especialidade é algo que você possui, a autoridade é algo que você ganha dos outros.

Então, como o Google descobre isso? Seus avaliadores são instruídos a sair do site e pesquisar a reputação de um site e de seus criadores. Eles procuram coisas como menções de outros especialistas, artigos em publicações conhecidas e backlinks de alta qualidade de outros sites respeitados em sua área. Se outras autoridades estão apontando para você, é um bom sinal de que você também é uma autoridade.

Construir autoridade é uma jogada de longo prazo, mas aqui está por onde você pode começar:

• Ganhe backlinks de alta qualidade: Foque em RP digital, escreva guest posts para blogs respeitados do setor e crie pesquisas ou dados originais que outros queiram linkar.
• Exiba prova social: Incentive e exiba avaliações positivas, depoimentos e estudos de caso. Quando clientes reais falam por você, isso constrói sua autoridade.
• Participe da conversa: Atue nas comunidades do seu setor. Responda a perguntas em fóruns, palesttre em eventos e seja citado por outros especialistas. Torne seu nome conhecido.

  

Ganhando confiabilidade

A confiança é a base que sustenta todo o E-E-A-T. Na verdade, o Google diz que "a confiança é o mais importante". Uma página não confiável é automaticamente vista como de baixa qualidade, não importa quanta experiência, especialidade ou autoridade pareça ter. Sem confiança, os outros três pilares não importam.

Confiança trata-se de fazer com que seus leitores e o Google se sintam seguros de que seu site é legítimo, seguro e que suas informações são precisas. Trata-se de ser transparente e assumir a responsabilidade pelo conteúdo que você cria.

Isso se resume a alguns sinais fundamentais, tanto dentro quanto fora do seu site:

• Proteja seu site: Certifique-se de que seu site use HTTPS. Um certificado SSL é indispensável em 2026. É um sinal básico de que você se preocupa com a segurança do usuário.
• Seja transparente: Tenha uma página "Sobre Nós" clara que explique quem você é. Sua página "Fale Conosco" deve ser fácil de encontrar e incluir um endereço físico e número de telefone onde fizer sentido.
• Mantenha o conteúdo atualizado: Volte regularmente e atualize seus artigos antigos. Corrija quaisquer imprecisões, atualize informações obsoletas e adicione uma data de "Última atualização" para mostrar que seu conteúdo ainda é confiável.

Como aplicar o EEAT no SEO à sua estratégia de conteúdo

Tudo bem, essa é a teoria. Mas como você coloca isso em prática sem que cada post de blog se torne um projeto de pesquisa gigantesco?

Um bom ponto de partida são as próprias perguntas de autoavaliação do Google, que você pode considerar como a estrutura "Quem, Como e Por que". Antes de publicar, pergunte-se:

• Quem: Está perfeitamente claro quem criou este conteúdo? Você tem biografias de autores e uma página "Sobre Nós" sólida?
• Como: Como este conteúdo foi feito? Foi baseado em pesquisa original, testes pessoais ou apenas resumindo outros artigos? Você é aberto sobre seu processo (incluindo se usou IA para ajudar)?
• Por que: Qual foi o principal motivo para criar este conteúdo? Foi para ajudar genuinamente as pessoas ou foi apenas para atrair cliques de mecanismos de pesquisa?

O maior desafio para a maioria das equipes é simplesmente a quantidade de trabalho envolvida. Criar consistentemente conteúdo que mostre experiência direta, especialidade profunda e confiabilidade sólida exige muito tempo e recursos. É aqui que muitas estratégias de conteúdo falham.

Criando conteúdo para o EEAT no SEO com o escritor de blog da eesel AI

É aqui que ter as ferramentas certas pode fazer uma diferença significativa. O escritor de blog da eesel AI foi construído para ajudar as equipes a criar conteúdo focado em pessoas de alta qualidade que se alinhe aos princípios do E-E-A-T, mas em escala. É a mesma ferramenta que usamos aqui na eesel AI, e ela nos ajudou a aumentar nosso próprio site de 700 para 750.000 impressões diárias em apenas três meses.

Aqui está como ele ajuda em cada parte da estrutura E-E-A-T:

• Experiência: O escritor de blog da eesel AI pode encontrar e incluir automaticamente citações reais do Reddit e vídeos relevantes do YouTube. Isso injeta perspectivas autênticas e diretas no seu conteúdo, mostrando que você fez o trabalho de entender o que os usuários reais estão dizendo.
• Especialidade e Autoridade: Ele realiza pesquisas sensíveis ao contexto e cita fontes externas, garantindo que seu conteúdo seja factualmente correto e bem fundamentado. Ele auxilia na construção de uma peça bem pesquisada.
• Confiabilidade: Ele gera artigos completos e estruturados com recursos como tabelas e gráficos. Ao fornecer um tópico e a URL do seu site, ele aprende o contexto da sua marca para criar conteúdo que pareça confiável e profissional.

No final, ele ajuda você a responder à pergunta "Por que" do Google com confiança. O escritor de blog da eesel AI foca em criar conteúdo que atenda à intenção de busca e realmente ajude as pessoas, que é o cerne de qualquer boa estratégia de SEO de longo prazo.

Para um mergulho visual mais profundo nesses conceitos, o vídeo a seguir da Semrush oferece uma ótima explicação do que o E-E-A-T significa para sua estratégia de SEO e fornece dicas práticas sobre como melhorá-lo.

Um vídeo da Semrush explicando o que é EEAT no SEO e por que ele é importante para o ranqueamento no Google.

Tornando o EEAT no SEO sua vantagem competitiva

O E-E-A-T não é apenas mais uma sigla de SEO para memorizar. Trata-se de se comprometer a criar conteúdo valioso, útil e focado em pessoas. Em uma era onde a IA está em toda parte, essa abordagem centrada no ser humano é a melhor maneira de construir uma estratégia de SEO duradoura que conquiste tanto a confiança quanto o ranqueamento.

Para ver como esses princípios podem ser aplicados, você pode gerar um post de blog gratuitamente com o escritor de blog da eesel AI e ver a diferença por si mesmo.