Ein praktischer Leitfaden zu EEAT in der SEO: Was es ist und warum es wichtig ist

Angesichts der Flut an KI-generierten Inhalten im Internet wird es immer schwieriger, sich Gehör zu verschaffen. Es scheint, als könne heutzutage jeder zum Publisher werden, aber nicht alle Inhalte sind tatsächlich hilfreich. Aus diesem Grund setzt Google verstärkt auf Qualität; das ist keine vorübergehende Phase.

In diesem Leitfaden werden wir den Vorhang für E-E-A-T lüften – das Framework, auf das Google vertraut, um „Qualität“ zu definieren. Wir werden uns eingehend mit Erfahrung (Experience), Expertise, Autorität (Authoritativeness) und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness) befassen und dabei Googles offizielle Search Quality Rater Guidelines als Orientierungshilfe nutzen.

Aber seien wir ehrlich: Inhalte zu erstellen, die all diese Kriterien konsequent erfüllen, ist ein gewaltiges Unterfangen. Die gute Nachricht ist, dass Sie das nicht alles manuell erledigen müssen. Tools wie der eesel AI Blog-Writer sind darauf ausgelegt, Ihnen dabei zu helfen, erstklassige, E-E-A-T-freundliche Inhalte zu produzieren, ohne Ihr Team zu erschöpfen.

Was ist EEAT in der SEO und wie sind wir hierher gekommen?

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Es handelt sich um eine Reihe von Prinzipien aus Googles Search Quality Rater Guidelines, was quasi die Bedienungsanleitung für die rund 16.000 Personen ist, die manuell die Qualität der Google-Suchergebnisse prüfen.

Eines sollten wir sofort klarstellen: E-E-A-T ist kein direkter Rankingfaktor. Sie werden nirgendwo einen „E-E-A-T-Score“ finden. Betrachten Sie es eher als ein Konzept. Googles Algorithmen sind darauf ausgelegt, Signale zu finden, die auf diese vier Qualitäten hinweisen. Wie Google es ausdrückt, identifizieren ihre Systeme „eine Mischung aus Faktoren, die helfen können zu bestimmen, welche Inhalte Aspekte von Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen“. Es ist das Leitprinzip für ihren Suchalgorithmus.

Obwohl E-E-A-T an sich kein spezifischer Rankingfaktor ist, ist die Verwendung einer Mischung von Faktoren, die Inhalte mit gutem E-E-A-T identifizieren können, nützlich. Beispielsweise messen unsere Systeme Inhalten, die mit starkem E-E-A-T übereinstimmen, bei Themen, die die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit von Menschen oder das Wohlergehen der Gesellschaft erheblich beeinflussen könnten, noch mehr Gewicht bei. Wir nennen diese Themen 'Your Money or Your Life' oder kurz YMYL.

Reddit

Vielleicht erinnern Sie sich noch an den älteren Bruder E-A-T. Das zusätzliche „E“ für „Experience“ (Erfahrung) wurde im Dezember 2022 hinzugefügt, und das war eine ziemlich große Veränderung. Google machte deutlich, dass sie Inhalten von Personen Vorrang geben wollen, die tatsächlich „vor Ort“ waren und Dinge selbst erlebt haben. Zum Beispiel eine Produktbewertung von jemandem, der das Produkt wirklich benutzt hat, und nicht nur von jemandem, der einen Haufen anderer Bewertungen gelesen hat.

Dieses gesamte Framework ist besonders wichtig für Themen, die Google „Your Money or Your Life“ (YMYL) nennt. Wir sprechen hier über Gesundheit, Finanzen und rechtliche Angelegenheiten, bei denen schlechter Rat echten Schaden anrichten kann. Für diese Art von Themen sind Googles Standards unglaublich hoch, und E-E-A-T steht im Mittelpunkt.

Die vier Säulen von EEAT in der SEO im Detail

Alles klar, gehen wir ins Detail, was jeder Buchstabe in E-E-A-T wirklich bedeutet und wie Sie ihn nutzen können.

Erfahrung aus erster Hand nachweisen

Bei der Erfahrung geht es darum zu beweisen, dass Sie die Sache, über die Sie schreiben, tatsächlich getan haben. Es bedeutet, dass Ihr Inhalt zeigt, dass Sie ein Produkt persönlich benutzt, einen Ort besucht oder eine Situation selbst erlebt haben. Es ist der Unterschied dazwischen, die Funktionsweise einer Kamera anhand eines Datenblatts zu erklären, oder die Fotos zu präsentieren, die Sie damit auf Ihrer letzten Reise gemacht haben.

So bauen Sie echte Authentizität auf. Es beantwortet die stille Frage des Lesers: „Warum sollte ich Ihnen zuhören?“ Es hebt Ihren Inhalt sofort von generischen Artikeln ab, die lediglich die Top-Ten-Suchergebnisse umformulieren. Wenn Sie eine echte Erfahrung teilen, bauen Sie eine Verbindung zu Ihrem Leser auf, weil dieser merkt, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen.

<quote text="* Zeigen Sie echte Erfahrung – Screenshots, Beispiele, 'wir haben das getestet und X gesehen'. Das zählt meiner Meinung nach mehr als die Wortanzahl.

• Klare Autorenschaft – echter Name, kurze Biografie, die erklärt, warum Sie qualifiziert sind, Link zu sozialen Medien/anderen Arbeiten.
• Interne Links mit Absicht – verlinken Sie auf verwandte Beiträge, um thematische Tiefe zu zeigen, eher für den Menschen als für die SEO.
• Zitieren Sie seriöse Quellen – offizielle Dokumente, Studien, vertrauenswürdige Seiten.
• Grundlegende Vertrauensseiten – Über uns, Kontakt, Datenschutz. Langweilig, aber wichtig.
• Schema – Article + Author, FAQ, aber nur, wenn wirklich relevant.

Wenn ich zwei Dinge wählen müsste, die das Ranking am meisten beeinflussen: echte Erfahrung aus erster Hand im Inhalt und eine offensichtliche, glaubwürdige Autorenschaft." sourceIcon="https://www.iconpacks.net/icons/2/free-reddit-logo-icon-2436-thumb.png" sourceName="Reddit" sourceLink="https://www.reddit.com/r/DigitalMarketingHack/comments/1qel34v/comment/o0gpbtq/">

Hier sind ein paar Möglichkeiten, „Erfahrung“ in Ihren Content einzubauen:

• Zeigen, nicht nur behaupten: Verwenden Sie Ihre eigenen Originalbilder und -videos anstelle von Stockfotos. Wenn Sie Software bewerten, fügen Sie Screenshots ein, auf denen Sie diese tatsächlich nutzen. Wenn es sich um ein physisches Produkt handelt, machen Sie ein Unboxing.
• Persönliche Geschichten teilen: Sprechen Sie über Ihre eigenen Erfahrungen. Welche Fehler haben Sie gemacht? Was haben Sie Überraschendes entdeckt? Anekdoten und Fallstudien machen Ihren Inhalt einprägsam.
• Spezifisch werden: Sagen Sie nicht einfach, ein Produkt sei „einfach zu bedienen“. Erläutern Sie die genauen Schritte, die Sie bei der Einrichtung unternommen haben, und weisen Sie darauf hin, was es so einfach gemacht hat. Details lassen eine Erfahrung real wirken.
• Die reale Welt einbeziehen: Betten Sie relevante Zitate aus Reddit-Threads oder anderen Foren ein. Die Einbeziehung von Perspektiven anderer echter Menschen kann eine weitere Ebene der Authentizität hinzufügen.

Expertise präsentieren

Bei Expertise geht es darum, über das richtige Wissen und die entsprechenden Fähigkeiten in einem bestimmten Bereich zu verfügen. Es geht darum zu zeigen, dass Sie qualifiziert sind, Ratschläge zu diesem Thema zu geben. Dies kann durch formale Bildung, berufliche Zertifizierungen oder einfach durch jahrelange praktische Arbeit in einer Branche geschehen.

Es ist leicht, Erfahrung und Expertise zu verwechseln, aber sie sind unterschiedlich. Bei Erfahrung geht es um das Tun, während es bei Expertise um das Wissen geht. Sie haben vielleicht Erfahrung im Reifenwechsel, aber ein Maschinenbauingenieur verfügt über die Expertise, die Physik von Drehmoment und Lastverteilung zu erklären.

Interessanterweise stellt Google für einige YMYL-Themen fest, dass Lebenserfahrung aus erster Hand eine starke Form von Expertise sein kann. Beispielsweise bietet ein Patient, der seit Jahren mit einer chronischen Krankheit lebt, eine einzigartige und wertvolle Perspektive, die die klinische Expertise eines Arztes nicht vollständig erfassen kann.

Um Ihre Expertise zur Schau zu stellen, probieren Sie diese Methoden aus:

• Heben Sie Ihre Autoren hervor: Erstellen Sie detaillierte Autorenbiografien, die deren Qualifikationen, Ausbildung, relevante Berufsbezeichnungen und Links zu ihrem LinkedIn-Profil oder professionellen Portfolios enthalten. Scheuen Sie sich nicht zu zeigen, warum sie die richtige Person für dieses Thema sind.
• Belegen Sie Ihre Behauptungen: Zitieren Sie immer Ihre Quellen, insbesondere wenn Sie Statistiken verwenden oder Fakten anführen. Die Verlinkung auf seriöse Primärquellen zeigt, dass Sie recherchiert haben.
• Gehen Sie in die Tiefe: Kratzen Sie nicht nur an der Oberfläche. Erstellen Sie umfassende Inhalte, die ein Thema aus jedem Blickwinkel beleuchten. Ein echter Experte weiß, welche Fragen der Leser als Nächstes haben wird, und beantwortet sie im Voraus.

Autorität aufbauen

Bei Autorität (Authoritativeness) geht es um Ihren Ruf. Es geht darum, ob Sie, Ihre Marke oder Ihre Website in Ihrer Branche als verlässliche Informationsquelle angesehen werden. Während Expertise etwas ist, das Sie besitzen, ist Autorität etwas, das Sie sich von anderen verdienen.

Wie findet Google das also heraus? Die Quality Rater sind angewiesen, außerhalb der Website zu recherchieren und den Ruf einer Website und ihrer Ersteller zu prüfen. Sie suchen nach Dingen wie Erwähnungen durch andere Experten, Artikeln in bekannten Publikationen und hochwertigen Backlinks von anderen angesehenen Seiten in Ihrem Bereich. Wenn andere Autoritäten auf Sie verweisen, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass Sie selbst eine Autorität sind.

Der Aufbau von Autorität ist ein langfristiges Unterfangen, aber hier können Sie anfangen:

• Hochwertige Backlinks gewinnen: Konzentrieren Sie sich auf digitale PR, schreiben Sie Gastbeiträge für angesehene Branchenblogs und erstellen Sie originelle Studien oder Daten, auf die andere verlinken möchten.
• Social Proof präsentieren: Fördern und zeigen Sie positive Bewertungen, Testimonials und Fallstudien. Wenn echte Kunden für Sie sprechen, stärkt das Ihre Autorität.
• Beteiligen Sie sich an der Diskussion: Werden Sie in den Communities Ihrer Branche aktiv. Beantworten Sie Fragen in Foren, sprechen Sie auf Veranstaltungen und lassen Sie sich von anderen Experten zitieren. Machen Sie sich einen Namen.

  

Vertrauenswürdigkeit gewinnen

Vertrauen ist das Fundament, das das gesamte E-E-A-T-Konzept zusammenhält. Tatsächlich sagt Google, dass „Vertrauen am wichtigsten ist“. Eine nicht vertrauenswürdige Seite wird automatisch als minderwertig eingestuft, egal wie viel Erfahrung, Expertise oder Autorität sie zu haben scheint. Ohne Vertrauen spielen die anderen drei Säulen keine Rolle.

Bei Vertrauen geht es darum, Ihren Lesern und Google das Gefühl zu geben, dass Ihre Website legitim und sicher ist und dass Ihre Informationen korrekt sind. Es geht darum, transparent zu sein und Verantwortung für die von Ihnen erstellten Inhalte zu übernehmen.

Dies lässt sich auf einige Schlüsselsignale zurückführen, sowohl auf Ihrer Website als auch außerhalb:

• Sichern Sie Ihre Website: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website HTTPS verwendet. Ein SSL-Zertifikat ist im Jahr 2026 ein Muss. Es ist ein grundlegendes Signal dafür, dass Ihnen die Sicherheit der Nutzer am Herzen liegt.
• Seien Sie transparent: Erstellen Sie eine klare „Über uns“-Seite, die erklärt, wer Sie sind. Ihre „Kontakt“-Seite sollte leicht zu finden sein und eine physische Adresse sowie eine Telefonnummer enthalten, wo dies sinnvoll ist.
• Inhalte aktuell halten: Überarbeiten und aktualisieren Sie regelmäßig Ihre alten Artikel. Korrigieren Sie Ungenauigkeiten, frischen Sie veraltete Informationen auf und fügen Sie ein Datum für die „Letzte Aktualisierung“ hinzu, um zu zeigen, dass Ihr Inhalt immer noch zuverlässig ist.

Wie Sie EEAT in der SEO auf Ihre Content-Strategie anwenden

Soweit die Theorie. Aber wie setzen Sie das in die Praxis um, ohne dass jeder Blogbeitrag zu einem riesigen Forschungsprojekt wird?

Ein guter Ausgangspunkt sind Googles eigene Fragen zur Selbsteinschätzung, die Sie als „Wer, Wie und Warum“-Framework betrachten können. Bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, fragen Sie sich:

• Wer: Ist völlig klar, wer diesen Inhalt erstellt hat? Haben Sie Autorenbiografien und eine aussagekräftige „Über uns“-Seite?
• Wie: Wie wurde dieser Inhalt erstellt? Basierte er auf eigener Recherche, persönlichen Tests oder lediglich auf der Zusammenfassung anderer Artikel? Gehen Sie offen mit Ihrem Prozess um (auch wenn Sie KI zur Unterstützung genutzt haben)?
• Warum: Was war der Hauptgrund für die Erstellung dieses Inhalts? Ging es darum, Menschen wirklich zu helfen, oder nur darum, Klicks von Suchmaschinen zu generieren?

Die größte Herausforderung für die meisten Teams ist schlichtweg der Arbeitsaufwand. Die konsequente Erstellung von Inhalten, die Erfahrung aus erster Hand, tiefe Expertise und solide Vertrauenswürdigkeit zeigen, erfordert viel Zeit und Ressourcen. Hier geraten viele Content-Strategien ins Stocken.

Inhalte für EEAT in der SEO mit dem eesel AI Blog-Writer erstellen

Hier kann die Verwendung der richtigen Tools einen erheblichen Unterschied machen. Der eesel AI Blog-Writer wurde entwickelt, um Teams dabei zu helfen, hochwertige, nutzerzentrierte Inhalte zu erstellen, die den E-E-A-T-Prinzipien entsprechen – und das in großem Stil. Es ist dasselbe Tool, das wir hier bei eesel AI verwenden, und es hat uns geholfen, unsere eigene Website in nur drei Monaten von 700 auf 750.000 tägliche Impressionen zu steigern.

So hilft es bei jedem Teil des E-E-A-T-Frameworks:

• Erfahrung: Der eesel AI Blog-Writer kann automatisch echte Reddit-Zitate und relevante YouTube-Videos finden und einbinden. Dies bringt authentische Perspektiven aus erster Hand direkt in Ihren Content und zeigt, dass Sie sich die Mühe gemacht haben zu verstehen, was echte Nutzer sagen.
• Expertise & Autorität: Er führt kontextbezogene Recherchen durch und zitiert externe Quellen, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt faktisch korrekt und gut belegt ist. Er unterstützt beim Aufbau eines fundiert recherchierten Beitrags.
• Vertrauenswürdigkeit: Er generiert vollständige, strukturierte Artikel mit Elementen wie Tabellen und Diagrammen. Indem Sie ihm ein Thema und Ihre Website-URL geben, lernt er den Kontext Ihrer Marke kennen, um Inhalte zu erstellen, die glaubwürdig und professionell wirken.

Letztendlich hilft es Ihnen, Googles „Warum“-Frage mit Zuversicht zu beantworten. Beim eesel AI Blog-Writer geht es darum, Inhalte zu erstellen, die die Suchintention (Search Intent) erfüllen und Menschen tatsächlich helfen – was das Herzstück jeder guten langfristigen SEO-Strategie ist.

Für einen tieferen visuellen Einblick in diese Konzepte bietet das folgende Video von Semrush eine hervorragende Erklärung dessen, was E-E-A-T für Ihre SEO-Strategie bedeutet, und liefert umsetzbare Tipps zur Verbesserung.

Ein Video von Semrush, das erklärt, was EEAT in der SEO ist und warum es für das Ranking bei Google wichtig ist.

EEAT in der SEO zu Ihrem Wettbewerbsvorteil machen

E-E-A-T ist nicht nur ein weiteres SEO-Akronym, das man auswendig lernen muss. Es geht darum, sich der Erstellung wertvoller, hilfreicher und nutzerzentrierter Inhalte zu verschreiben. In einer Zeit, in der KI allgegenwärtig ist, ist dieser menschenzentrierte Ansatz der beste Weg, um eine dauerhafte SEO-Strategie aufzubauen, die sowohl Vertrauen als auch Rankings gewinnt.

Um zu sehen, wie diese Prinzipien angewendet werden können, können Sie mit dem eesel AI Blog-Writer kostenlos einen Blogbeitrag generieren und den Unterschied selbst erleben.