Una guía práctica sobre EEAT en SEO: Qué es y por qué es importante

Con tanto contenido generado por IA inundando Internet, cada vez es más difícil hacer que su voz se escuche. Parece que hoy en día cualquiera puede ser un editor, pero no todo el contenido es realmente útil. Esta es la razón por la que Google está redoblando su apuesta por la calidad; no es solo una fase pasajera.

En esta guía, vamos a descorrer el velo sobre E-E-A-T, el marco en el que Google confía para definir la "calidad". Profundizaremos en la Experiencia, Pericia (Expertise), Autoridad (Authoritativeness) y Confiabilidad (Trustworthiness), utilizando las Directrices oficiales de evaluación de la calidad de búsqueda de Google como nuestra guía.

Pero seamos realistas: crear contenido que cumpla con todos estos requisitos de manera constante es una tarea enorme. La buena noticia es que no tiene que hacerlo todo manualmente. Herramientas como el redactor de blogs de eesel AI están diseñadas para ayudarle a producir contenido de primer nivel y compatible con E-E-A-T sin agotar a su equipo.

¿Qué es el EEAT en SEO y cómo hemos llegado hasta aquí?

E-E-A-T es el acrónimo de Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Es un conjunto de principios de las Directrices de evaluación de la calidad de búsqueda de Google, que es básicamente el manual de instrucciones para las aproximadamente 16,000 personas que comprueban manualmente la calidad de los resultados de búsqueda de Google.

Una cosa que hay que aclarar de inmediato: E-E-A-T no es un factor de clasificación directo. No verá una "puntuación E-E-A-T" en ninguna parte. Piénselo más bien como un concepto. Los algoritmos de Google están diseñados para encontrar señales que apunten a estas cuatro cualidades. Como dice Google, sus sistemas "identifican una combinación de factores que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra aspectos de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad". Es el principio rector de su algoritmo de búsqueda.

Si bien el E-E-A-T en sí mismo no es un factor de clasificación específico, el uso de una combinación de factores que puedan identificar contenido con un buen E-E-A-T es útil. Por ejemplo, nuestros sistemas dan aún más peso al contenido que se alinea con un E-E-A-T sólido para temas que podrían afectar significativamente la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o el bienestar de la sociedad. A estos los llamamos temas 'Tu dinero o tu vida', o YMYL para abreviar.

Reddit

Es posible que recuerde a su hermano mayor, E-A-T. La "E" adicional de "Experiencia" se añadió en diciembre de 2022, y fue un cambio bastante importante. Google dejó claro que quería priorizar el contenido de personas que realmente han estado allí y han hecho eso. Por ejemplo, una reseña de producto de alguien que genuinamente usó el producto, no solo de alguien que leyó un montón de otras reseñas.

Todo este marco es sumamente importante para los temas que Google denomina "Tu dinero o tu vida" (YMYL). Estamos hablando de temas de salud, finanzas y asuntos legales, donde un mal consejo puede causar un daño real. Para este tipo de temas, los estándares de Google son increíblemente altos, y el E-E-A-T es el protagonista principal.

Desglosando los cuatro pilares del EEAT en SEO

Muy bien, entremos en los detalles de lo que realmente significa cada letra en E-E-A-T y cómo puede utilizarlo.

Demostrar experiencia de primera mano

La experiencia consiste en demostrar que usted realmente ha hecho aquello sobre lo que está escribiendo. Significa que su contenido muestra que ha usado personalmente un producto, visitado un lugar o vivido una situación. Es la diferencia entre explicar cómo funciona una cámara a partir de una hoja de especificaciones frente a mostrar las fotos que tomó con ella en su último viaje.

Así es como se construye una autenticidad real. Responde a la pregunta silenciosa del lector: "¿Por qué debería escucharlo a usted?". Esto diferencia instantáneamente su contenido de los artículos genéricos que solo parafrasean los diez primeros resultados de búsqueda. Cuando comparte una experiencia genuina, crea una conexión con su lector porque este puede notar que usted sabe de lo que está hablando.

<quote text="* Muestre experiencia real: capturas de pantalla, ejemplos, 'probamos esto y vimos X'. Importa más que el recuento de palabras en mi opinión.

• Autoría clara: nombre real, biografía corta explicando por qué está calificado, enlace a redes sociales/otros trabajos.
• Enlaces internos con intención: enlace a publicaciones relacionadas para mostrar profundidad temática, para el humano más que para el SEO.
• Cite fuentes legítimas: documentos oficiales, estudios, sitios de confianza.
• Páginas básicas de confianza: Quiénes somos, Contacto, Privacidad. Aburridas pero importantes.
• Schema: Artículo + Autor, FAQ pero solo si es genuinamente relevante.

Si tuviera que elegir 2 que más mueven las clasificaciones: experiencia real de primera mano en el contenido y una autoría obvia y creíble" sourceIcon="https://www.iconpacks.net/icons/2/free-reddit-logo-icon-2436-thumb.png" sourceName="Reddit" sourceLink="https://www.reddit.com/r/DigitalMarketingHack/comments/1qel34v/comment/o0gpbtq/">

Aquí hay algunas formas de integrar la "Experiencia" en su contenido:

• Muestre, no solo cuente: Use sus propias fotos y videos originales en lugar de fotos de stock. Si está reseñando un software, incluya capturas de pantalla de usted usándolo realmente. Si es un producto físico, haga un "unboxing".
• Comparta historias personales: Hable sobre sus propias experiencias. ¿Qué errores cometió? ¿Qué descubrió que fue sorprendente? Las anécdotas y los estudios de caso hacen que su contenido sea memorable.
• Sea específico: No diga simplemente que un producto es "fácil de usar". Explique los pasos exactos que siguió para configurarlo y señale qué lo hizo tan sencillo. Los detalles hacen que una experiencia se sienta real.
• Traiga el mundo real: Inserte citas relevantes de hilos de Reddit u otros foros. Incluir perspectivas de otras personas reales puede añadir otra capa de autenticidad.

Mostrar pericia (Expertise)

La pericia trata sobre tener los conocimientos y habilidades adecuados en un campo específico. Se trata de demostrar que está calificado para dar consejos sobre el tema. Esto puede provenir de la educación formal, certificaciones profesionales o simplemente años de trabajo práctico en una industria.

Es fácil confundir Experiencia y Pericia, pero son diferentes. La experiencia se trata de hacer, mientras que la pericia se trata de saber. Usted puede tener experiencia cambiando una llanta, pero un ingeniero mecánico tiene la pericia para explicar la física del torque y la distribución de la carga.

Curiosamente, para algunos temas YMYL, Google señala que la experiencia de vida de primera mano puede ser una forma poderosa de pericia. Por ejemplo, un paciente que ha vivido con una enfermedad crónica durante años ofrece una perspectiva única y valiosa que la pericia clínica de un médico no puede capturar por completo.

Para poner su pericia en exhibición, pruebe estos métodos:

• Destaque a sus autores: Cree biografías de autor detalladas que enumeren sus credenciales, educación, cargos relevantes y enlaces a su LinkedIn o portafolios profesionales. No tenga miedo de mostrar por qué son la persona adecuada para el tema.
• Respalde sus afirmaciones: Siempre cite sus fuentes, especialmente cuando use estadísticas o declare hechos. Enlazar a fuentes primarias y de buena reputación demuestra que ha investigado.
• Vaya a fondo: No se quede solo en la superficie. Cree contenido exhaustivo que explore un tema desde todos los ángulos. Un verdadero experto sabe qué preguntas tendrá el lector a continuación y las responde de antemano.

Construir autoridad (Authoritativeness)

La autoridad trata sobre su reputación. Se trata de si usted, su marca o su sitio web son vistos como una fuente de información de referencia en su industria. Mientras que la pericia es algo que usted posee, la autoridad es algo que usted se gana de los demás.

Entonces, ¿cómo determina Google esto? A sus evaluadores se les dice que salgan del sitio e investiguen la reputación de un sitio web y sus creadores. Buscan cosas como menciones de otros expertos, artículos en publicaciones conocidas y enlaces de retroceso de alta calidad de otros sitios respetados en su campo. Si otras autoridades le señalan a usted, es una buena señal de que usted mismo es una autoridad.

Construir autoridad es un juego a largo plazo, pero aquí es donde puede empezar:

• Gane enlaces de retroceso (backlinks) de alta calidad: Céntrese en las relaciones públicas digitales, escriba publicaciones como invitado para blogs respetados de la industria y cree investigaciones o datos originales que otros quieran enlazar.
• Muestre prueba social: Fomente y muestre reseñas positivas, testimonios y estudios de caso. Cuando los clientes reales hablan por usted, eso construye su autoridad.
• Únase a la conversación: Participe activamente en las comunidades de su industria. Responda preguntas en foros, hable en eventos y sea citado por otros expertos. Haga que su nombre sea conocido.

  

Ganar confiabilidad (Trustworthiness)

La confianza es la base que mantiene unido todo el E-E-A-T. De hecho, Google dice que "la confianza es lo más importante". Una página que no es confiable se considera automáticamente de baja calidad, sin importar cuánta experiencia, pericia o autoridad parezca tener. Sin confianza, los otros tres pilares no importan.

La confianza consiste en hacer que sus lectores y Google se sientan seguros de que su sitio es legítimo, seguro y que su información es precisa. Se trata de ser transparente y asumir la responsabilidad del contenido que crea.

Esto se reduce a unas pocas señales clave, tanto dentro como fuera de su sitio:

• Asegure su sitio: Asegúrese de que su sitio web utilice HTTPS. Un certificado SSL es imprescindible en 2026. Es una señal básica de que se preocupa por la seguridad del usuario.
• Sea transparente: Tenga una página clara de "Quiénes somos" que explique quién es usted. Su página de "Contacto" debe ser fácil de encontrar e incluir una dirección física y un número de teléfono cuando tenga sentido.
• Mantenga el contenido actualizado: Vuelva regularmente y actualice sus artículos antiguos. Corrija cualquier inexactitud, actualice la información obsoleta y añada una fecha de "Última actualización" para mostrar que su contenido sigue siendo confiable.

Cómo aplicar el EEAT en SEO a su estrategia de contenido

Bien, esa es la teoría. Pero, ¿cómo se pone esto en práctica sin que cada publicación de blog se convierta en un proyecto de investigación masivo?

Un buen punto de partida son las propias preguntas de autoevaluación de Google, que puede considerar como el marco de trabajo "Quién, Cómo y Por qué". Antes de publicar, pregúntese:

• Quién: ¿Está perfectamente claro quién creó este contenido? ¿Tiene biografías de autor y una página sólida de "Quiénes somos"?
• Cómo: ¿Cómo se hizo este contenido? ¿Se basó en una investigación original, pruebas personales o simplemente en el resumen de otros artículos? ¿Es abierto sobre su proceso (incluyendo si usó IA para ayudar)?
• Por qué: ¿Cuál fue la razón principal para crear este contenido? ¿Fue para ayudar genuinamente a las personas, o fue solo para buscar clics de los motores de búsqueda?

El mayor desafío para la mayoría de los equipos es simplemente la cantidad de trabajo involucrado. Crear de manera constante contenido que muestre experiencia de primera mano, pericia profunda y una confiabilidad sólida requiere mucho tiempo y recursos. Aquí es donde muchas estrategias de contenido fallan.

Crear contenido para EEAT en SEO con el redactor de blogs de eesel AI

Aquí es donde tener las herramientas adecuadas puede marcar una diferencia significativa. El redactor de blogs de eesel AI fue creado para ayudar a los equipos a crear contenido de alta calidad centrado en las personas que se alinee con los principios de E-E-A-T, pero a escala. Es la misma herramienta que usamos aquí en eesel AI, y nos ayudó a hacer crecer nuestro propio sitio de 700 a 750,000 impresiones diarias en solo tres meses.

Así es como ayuda con cada parte del marco E-E-A-T:

• Experiencia: El redactor de blogs de eesel AI puede encontrar e incluir automáticamente citas reales de Reddit y videos de YouTube relevantes. Esto inyecta perspectivas auténticas de primera mano directamente en su contenido, demostrando que ha hecho el trabajo para entender lo que dicen los usuarios reales.
• Pericia y Autoridad: Realiza investigaciones conscientes del contexto y cita fuentes externas, asegurándose de que su contenido sea factualmente correcto y esté bien respaldado. Ayuda a construir una pieza bien investigada.
• Confiabilidad: Genera artículos completos y estructurados con recursos como tablas y gráficos. Al darle un tema y la URL de su sitio web, aprende el contexto de su marca para crear contenido que se sienta creíble y profesional.

Al final, le ayuda a responder la pregunta del "Por qué" de Google con confianza. El redactor de blogs de eesel AI se trata de crear contenido que satisfaga la intención de búsqueda y realmente ayude a las personas, que es el corazón de cualquier buena estrategia de SEO a largo plazo.

Para una inmersión visual más profunda en estos conceptos, el siguiente video de Semrush ofrece una excelente explicación de lo que significa E-E-A-T para su estrategia de SEO y proporciona consejos prácticos sobre cómo mejorarlo.

Un video de Semrush que explica qué es el EEAT en SEO y por qué es importante para posicionarse en Google.

Convertir el EEAT en SEO en su ventaja competitiva

E-E-A-T no es solo otro acrónimo de SEO para memorizar. Se trata de comprometerse a crear contenido valioso, útil y centrado en las personas. En una era donde la IA está en todas partes, este enfoque centrado en el ser humano es la mejor manera de construir una estrategia de SEO duradera que gane tanto confianza como clasificaciones.

Para ver cómo se pueden aplicar estos principios, puede generar una publicación de blog de forma gratuita con el redactor de blogs de eesel AI y ver la diferencia por usted mismo.