Um guia prático de redação de blog para SEO internacional

Expandir seu negócio além das fronteiras não é mais apenas uma boa ideia; para muitos, é o principal caminho para o crescimento. Mas apenas estar online em todos os lugares não significa que você será realmente encontrado em todos os lugares. Se você quer aparecer quando pessoas na Alemanha, no Japão ou no Brasil pesquisarem pelo que você oferece, você precisa de um plano inteligente.

E é aí que entra o SEO internacional. Ele é a chave para desbloquear um fluxo de tráfego orgânico de todo o mundo, e seu blog é o motor que o impulsionará. Este guia o conduzirá pelos fundamentos da redação de blogs para SEO internacional, cobrindo tudo, desde a estratégia macro até os detalhes técnicos minuciosos.

Escalar esse tipo de esforço pode parecer muito, mas não se preocupe. Também abordaremos como as ferramentas modernas de IA podem ajudá-lo a gerenciar tudo isso, permitindo que você crie conteúdo de alta qualidade para qualquer mercado sem se afogar em planilhas e documentos de tradução.

O que é redação de blog para SEO internacional?

Primeiro, vamos esclarecer do que estamos falando. É tentador pensar que você pode simplesmente passar seu conteúdo por um tradutor e dar o trabalho por encerrado, mas essa é uma maneira infalível de errar o alvo.

É mais do que tradução, é localização

O SEO internacional não se trata apenas de trocar palavras em inglês por seus equivalentes em francês ou espanhol. Trata-se de localização. Isso significa adaptar seu conteúdo para se ajustar ao idioma, cultura, hábitos de busca e regras não ditas de uma região específica.

A localização abrange coisas como:

• Usar a moeda e os formatos de data corretos.
• Escolher imagens com pessoas e lugares que pareçam familiares ao público local.
• Substituir expressões idiomáticas ou referências da cultura pop que não façam sentido.
• Ajustar seu tom para corresponder às expectativas culturais.

Trata-se de fazer com que seu conteúdo pareça ter sido escrito para eles, porque, de certa forma, foi.

Como a redação de blog para SEO internacional difere do SEO local e padrão

É útil entender onde o SEO internacional se encaixa em relação a outras estratégias:

• SEO Padrão: Este é provavelmente o que você mais conhece. Ele visa um público amplo usando um único idioma, geralmente sem uma cidade ou país específico em mente.
• SEO Local: Trata-se de atingir clientes em uma área geográfica muito específica, como "entrega de pizza no Brooklyn".
• SEO Internacional: Esta é a versão global, visando públicos em diferentes países e idiomas. Exige uma abordagem muito mais envolvente tanto para o seu conteúdo quanto para a configuração técnica do seu site.

<quote text="O Google tem a maior parte das informações que você precisa: https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites

Em termos de pesquisa e rastreamento de palavras-chave, todas as ferramentas separam seus bancos de dados por país, assim como o Google. Portanto, você precisará esperar que os dados cheguem ao GSC ou adquirir uma ferramenta em que confie para pesquisar palavras-chave tediosamente para cada país, ou ambos." sourceIcon="https://www.iconpacks.net/icons/2/free-reddit-logo-icon-2436-thumb.png" sourceName="Reddit" sourceLink="https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1mfj121/comment/n6jppyd/">

Para ilustrar melhor as diferenças, aqui está uma análise de como essas estratégias se comparam.

Os objetivos primários da redação de blog para SEO internacional

No final das contas, o objetivo é simples: expandir seu negócio. Mas, mais especificamente, uma estratégia de SEO internacional sólida para o seu blog visa:

• Atrair tráfego orgânico de novos mercados globais.
• Construir a autoridade da sua marca e ganhar a confiança de públicos internacionais.
• Oferecer aos visitantes uma experiência excelente e relevante, não importa de onde estejam navegando.

Estratégia fundamental: Pesquisa de mercado e de palavras-chave

Antes de escrever uma única palavra, você precisa fazer sua lição de casa. Este é o passo mais importante, porque sem a pesquisa correta, até mesmo o post de blog mais bem escrito estará gritando no vazio.

Descobrindo oportunidades em seus dados existentes

Você pode já ter um público internacional sem nem perceber. O melhor lugar para começar é com os dados do seu próprio site.

Abra o Google Analytics e vá para o relatório Público-alvo > Informações geográficas > Local. Isso mostrará quais países já estão enviando tráfego para você. Procure por sinais interessantes. Por exemplo, se você vir muito tráfego de um país que não fala inglês, mas a taxa de rejeição (bounce rate) for altíssima, isso é uma pista enorme. Significa que as pessoas estão interessadas no que você oferece, mas estão saindo por causa da barreira do idioma. Essa é uma oportunidade de ouro.

As nuances da pesquisa de palavras-chave internacional

Aqui está o maior erro que as pessoas cometem: traduzir diretamente suas palavras-chave em inglês e assumir que elas funcionarão. Elas não funcionarão.

A intenção de busca (search intent) e a terminologia podem ser completamente diferentes. Nos EUA, você pesquisa por "sneakers", mas no Reino Unido, você procuraria por "trainers". A mesma lógica se aplica a todos os idiomas e culturas. Uma tradução palavra por palavra muitas vezes ignora as gírias locais, o contexto cultural e o que as pessoas estão realmente digitando no Google.

O volume de busca e a concorrência também mudam drasticamente de um país para outro. Uma palavra-chave que é super competitiva nos EUA pode estar totalmente disponível na Itália. Você precisa de ferramentas que possam fornecer dados específicos de cada país. Ferramentas como o Keywords Explorer da Ahrefs ou o SEMrush são ótimas para isso porque possuem bancos de dados massivos e específicos por país (o SEMrush cobre mais de 140 países) que permitem ver o que as pessoas reais estão pesquisando e de onde estão pesquisando.

Analisando o cenário de busca local

Depois de ter uma lista de palavras-chave locais promissoras, é hora de fazer um reconhecimento digital. Use uma VPN para definir sua localização para o país de destino e comece a pesquisar suas palavras-chave.

Observe as páginas que aparecem na primeira página.

• Que tipo de conteúdo é? São guias de formato longo, listas (listicles) ou avaliações de produtos?
• Qual é o tom? É formal e profissional, ou casual e amigável?
• Quem são seus concorrentes locais? O que eles estão fazendo bem?

Essa verificação manual oferece uma percepção inestimável do que funciona naquele mercado específico. Ajuda você a entender as regras não ditas do cenário de busca local antes de tentar competir nele.

Criando conteúdo localizado que conecta e converte

Certo, a pesquisa está feita. Você conhece seu público e o que eles estão procurando. Agora é hora de realmente criar o conteúdo. É aqui que você preenche a lacuna entre os dados e a conexão humana, elaborando posts de blog que pareçam nativos para o leitor.

Por que a tradução automática não é suficiente

Usar apenas a tradução automática muitas vezes é insuficiente como uma estratégia de conteúdo completa. Embora essa tecnologia esteja melhorando, ela pode não capturar totalmente o contexto, as nuances culturais e a voz da marca. Um artigo que parece ter sido traduzido por máquina às vezes falha em se conectar com o público e pode impactar sua credibilidade. Para um conteúdo internacional eficaz, muitas vezes recomenda-se trabalhar com redatores nativos ou usar uma plataforma de IA projetada para esse fim.

Melhor exemplo: a Pepsi há alguns anos. O slogan deles é 'Pepsi brings you back to life' (Pepsi traz você de volta à vida). No entanto, eles traduziram literalmente para o mercado chinês e tornou-se 'Pepsi traz ancestrais mortos de volta do túmulo', o que se transformou em uma boa fonte de memes. O que se aplica ao nosso idioma nem sempre se aplica aos outros.

Reddit

Elementos-chave da localização de conteúdo

A verdadeira localização vai muito além das palavras na página. Aqui está um rápido checklist de coisas que você precisa adaptar:

• Imagens: Use fotos que apresentem pessoas, marcos e ambientes locais. Fotos de banco de imagens de um escritório ocidental genérico não ressoarão em Tóquio.
• Moeda, datas e unidades: Certifique-se de que os preços estejam na moeda local, as datas no formato correto (DD/MM/AAAA vs. MM/DD/AAAA) e as unidades de medida (como quilogramas vs. libras) estejam corretas.
• Referências culturais: Evite expressões idiomáticas, piadas ou exemplos que sejam específicos do seu país de origem. Eles apenas confundirão ou alienarão um público global.
• Tom e estilo: Ajuste seu estilo de escrita para corresponder às normas culturais. Algumas culturas apreciam um tom direto e baseado em dados, enquanto outras preferem uma abordagem mais narrativa e formal.

Ter uma URL curta, concisa e relevante é importante e, do ponto de vista do SEO internacional, isso significa usar sua palavra-chave alvo na sua URL. O que significa usar versões traduzidas das suas palavras-chave alvo na sua URL. Exemplo: (inventado) https://www.seosubreddit.com/en/international-seo.html https://www.seosubreddit.com/es/seo-internacional.html

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Como escalar conteúdo com o eesel AI

Criar posts de blog únicos, de alta qualidade e totalmente localizados para cinco, dez ou vinte mercados diferentes é uma quantidade enorme de trabalho. É demorado, caro e um pesadelo logístico para gerenciar.

Este é exatamente o problema que o redator de blogs eesel AI foi construído para resolver. É uma plataforma de geração de conteúdo por IA projetada especificamente para o desafio de escalar conteúdo de alta qualidade.

Aqui está o que o torna diferente para o SEO internacional:

• Ele gera um post de blog completo e pronto para publicar. Você fornece uma palavra-chave localizada e ele não entrega apenas um rascunho. Você recebe um artigo totalmente estruturado com introdução, títulos, conclusão, FAQs e tudo mais.
• Poderosa capacidade multilíngue. Não é apenas tradução; ele gera conteúdo nativamente em quase qualquer idioma, garantindo que o tom, o fluxo e o contexto cultural pareçam autênticos.
• Pesquisa consciente do contexto. A IA entende a intenção de busca por trás das palavras-chave em diferentes idiomas. Para uma palavra-chave em alemão, ela busca dados e fontes alemãs relevantes, não apenas informações traduzidas do inglês.
• Geração automática de ativos. Ele pode criar tabelas localizadas, gráficos e imagens geradas por IA que se ajustam ao tópico e à região que você está visando.
• Incorporação de mídia. Ele pode até encontrar e incorporar vídeos relevantes do YouTube ou citações de fóruns locais (como o Reddit) que ressoem com aquele público específico, adicionando uma camada de autenticidade que você não consegue em outro lugar.

Em vez de fazer malabarismos com redatores freelancers e tradutores em uma dúzia de fusos horários, você pode gerar um artigo localizado de alta qualidade que está pronto para ranquear em minutos.

SEO Técnico: Garantindo que seu conteúdo seja encontrado

Você pode criar o melhor conteúdo do mundo, mas se os mecanismos de busca não conseguirem descobrir para quem ele é, ele nunca chegará às pessoas certas. Acertar o lado técnico do SEO internacional é inegociável.

Escolhendo a estrutura de URL internacional correta

Você precisa decidir como organizará as diferentes versões de idioma do seu site. As diretrizes do Google apresentam três opções principais:

Para a estrutura do site, quase sempre recomendo subpastas (site.com/en/, site.com/de/) porque você mantém toda a autoridade do domínio em um só lugar, e é muito mais fácil de gerenciar tecnicamente. ccTLDs só fazem sentido se você tiver equipes locais dedicadas e um investimento sério no mercado, o que a maioria não tem.

Reddit

Para ajudar a visualizar essas opções, aqui está uma análise de como cada estrutura de URL funciona.

Para a maioria das empresas que estão começando com o SEO internacional, a estrutura de subdiretório (seusite.com/br/) é a melhor aposta. Ela atinge um ótimo equilíbrio entre benefícios de SEO e facilidade de gerenciamento.

O papel crítico das tags hreflang

Isso soa técnico, mas o conceito é simples. As tags hreflang são pequenos trechos de código que você adiciona às suas páginas para dizer aos mecanismos de busca: "Ei, eu tenho outras versões desta página para diferentes idiomas e regiões."

Elas são absolutamente essenciais porque resolvem dois grandes problemas:

1. Elas evitam que o Google pense que suas diferentes versões de idioma são conteúdo duplicado.
2. Elas ajudam o Google a mostrar a versão correta de uma página para o usuário correto (ex: mostrar a página /fr/ para alguém pesquisando na França).

Você também deve incluir uma tag especial hreflang="x-default", que informa aos mecanismos de busca qual página mostrar se o idioma e a região do usuário não corresponderem a nenhuma das suas versões específicas.

Aqui está como fica no código:

<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="pt-br" href="https://example.com/br/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/page.html" />

Otimizando para a velocidade global do site

A velocidade da página é um enorme fator de ranqueamento. Se o seu site estiver hospedado em um servidor na Califórnia, ele carregará lentamente para um usuário na Austrália.

A solução é uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN). Uma CDN é uma rede de servidores espalhados pelo globo. Ela armazena cópias do seu site em diferentes locais, para que, quando um usuário visitar seu site, o conteúdo seja entregue a partir do servidor mais próximo dele. Isso faz com que seu site carregue na velocidade da luz para todos, em qualquer lugar.

Medindo e analisando o desempenho do SEO internacional

Você não pode melhorar o que não mede. Assim que seu conteúdo internacional estiver no ar, você precisa ficar de olho no desempenho para poder refinar sua estratégia.

Ferramentas essenciais para acompanhar o desempenho

Você não precisa de um monte de ferramentas sofisticadas para começar. As duas mais importantes são gratuitas:

• Google Search Console: O relatório de Desempenho é seu melhor amigo. Você pode filtrá-lo por país para ver seus cliques, impressões e rankings médios para cada um de seus mercados-alvo. Isso informa se você está realmente aparecendo nos resultados de busca.
• Google Analytics: Aqui, você pode segmentar seu público por país para ver como os visitantes estão se comportando quando estão no seu site. Eles estão ficando por muito tempo? Estão convertendo? Isso informa se o seu conteúdo está realmente ressoando.

Para um mergulho mais profundo na aplicação prática dessas estratégias, o vídeo a seguir oferece dicas de qualidade sobre como escrever para públicos internacionais mantendo o SEO em mente.

Um tutorial em vídeo com dicas de qualidade sobre redação para públicos internacionais e redação de blogs para SEO internacional.

Considerações finais sobre a estratégia de SEO internacional

Uma estratégia de SEO internacional bem-sucedida resume-se a três coisas principais: pesquisa de mercado profunda, localização cuidadosa do conteúdo e uma configuração técnica precisa. É muita coisa para equilibrar, mas acertar abre seu negócio para um mundo inteiramente novo de clientes.

O maior obstáculo para a maioria das empresas é simplesmente escalar a criação de conteúdo localizado de alta qualidade. É uma tarefa enorme. Mas com uma abordagem estratégica e as ferramentas certas, você pode transformar esse desafio na sua maior oportunidade de crescimento.

Torne seu blog global

Escalar uma estratégia de conteúdo além das fronteiras pode ser um empreendimento significativo. O redator de blogs eesel AI foi projetado para auxiliar nesse processo, ajudando a gerar posts de blog otimizados para SEO e culturalmente conscientes. Isso pode reduzir o tempo gasto em pesquisa e redação para novos mercados. Usamos esta ferramenta para aumentar nossas próprias impressões de 700 para 750.000 por dia em poucos meses. Experimente gratuitamente para gerar seu primeiro post de blog internacional.