Ein praktischer Leitfaden für das Schreiben von Blogs für internationales SEO

Die Expansion Ihres Unternehmens über Grenzen hinweg ist nicht mehr nur eine nette Idee; für viele ist es der Hauptweg zum Wachstum. Aber nur weil Sie überall online präsent sind, heißt das noch lange nicht, dass Sie auch überall gefunden werden. Wenn Sie erscheinen möchten, wenn Menschen in Deutschland, Japan oder Brasilien nach Ihrem Angebot suchen, benötigen Sie einen klugen Plan.

Und genau hier kommt internationales SEO ins Spiel. Es ist der Schlüssel zur Erschließung eines Stroms von organischem Traffic aus der ganzen Welt, und Ihr Blog ist der Motor, der diesen antreibt. Dieser Leitfaden führt Sie durch die wesentlichen Aspekte des Blog-Schreibens für internationales SEO und deckt alles ab – von der übergeordneten Strategie bis hin zu den kleinsten technischen Details.

Die Skalierung solcher Bemühungen kann sich nach viel Arbeit anfühlen, aber keine Sorge. Wir werden auch darauf eingehen, wie moderne KI-Tools Ihnen helfen können, all das zu bewältigen, sodass Sie hochwertige Inhalte für jeden Markt erstellen können, ohne in Tabellenkalkulationen und Übersetzungsdokumenten unterzugehen.

Was ist Blog-Schreiben für internationales SEO?

Zuerst einmal sollten wir klären, worüber wir hier eigentlich sprechen. Es ist verlockend zu glauben, dass man seine Inhalte einfach durch ein Übersetzungsprogramm laufen lassen kann und fertig ist, aber das ist ein sicherer Weg, um am Ziel vorbeizuschießen.

Es ist mehr als Übersetzung, es ist Lokalisierung

Bei internationalem SEO geht es nicht darum, einfach englische Wörter durch ihre deutschen oder spanischen Entsprechungen zu ersetzen. Es geht um Lokalisierung (Localization). Das bedeutet, Ihre Inhalte anzupassen, damit sie zur Sprache, Kultur, den Suchgewohnheiten und den ungeschriebenen Regeln einer bestimmten Region passen.

Lokalisierung umfasst Dinge wie:

• Die Verwendung der richtigen Währung und Datumsformate.
• Die Auswahl von Bildern mit Menschen und Orten, die dem lokalen Publikum vertraut vorkommen.
• Das Ersetzen von Redewendungen oder Popkultur-Referenzen, die nicht verstanden werden.
• Die Anpassung Ihres Tonfalls an kulturelle Erwartungen.

Es geht darum, dass sich Ihre Inhalte so anfühlen, als wären sie für sie geschrieben worden – denn in gewisser Weise sind sie das auch.

Wie sich Blog-Schreiben für internationales SEO von lokalem und Standard-SEO unterscheidet

Es ist hilfreich zu verstehen, wo internationales SEO im Vergleich zu anderen Strategien steht:

• Standard-SEO: Damit sind Sie wahrscheinlich am vertrautesten. Es zielt auf ein breites Publikum in einer einzigen Sprache ab, meist ohne eine bestimmte Stadt oder ein bestimmtes Land im Sinn zu haben.
• Lokales SEO (Local SEO): Hierbei geht es darum, Kunden in einem sehr spezifischen geografischen Gebiet anzusprechen, wie zum Beispiel „Pizza-Lieferservice in Berlin“.
• Internationales SEO: Dies ist die globale Version, die auf Zielgruppen in verschiedenen Ländern und Sprachen abzielt. Es erfordert einen wesentlich komplexeren Ansatz sowohl für Ihre Inhalte als auch für das technische Setup Ihrer Website.

<quote text="Google bietet die meisten Informationen, die Sie benötigen: https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites

In Bezug auf Keyword-Recherche und Tracking trennen alle Tools ihre Datenbanken nach Ländern, genau wie Google. Sie müssen also entweder warten, bis die Daten in die GSC tröpfeln, oder ein Tool kaufen, dem Sie vertrauen, um mühsame Keyword-Recherchen für jedes Land durchzuführen, oder beides." sourceIcon="https://www.iconpacks.net/icons/2/free-reddit-logo-icon-2436-thumb.png" sourceName="Reddit" sourceLink="https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1mfj121/comment/n6jppyd/">

Um die Unterschiede besser zu veranschaulichen, finden Sie hier eine Aufschlüsselung, wie diese Strategien im Vergleich stehen.

Die primären Ziele des Blog-Schreibens für internationales SEO

Letztendlich ist das Ziel einfach: Ihr Geschäft auszubauen. Genauer gesagt zielt eine solide internationale SEO-Strategie für Ihren Blog darauf ab:

• Organischen Traffic aus neuen globalen Märkten zu gewinnen.
• Die Autorität Ihrer Marke aufzubauen und Vertrauen bei internationalem Publikum zu gewinnen.
• Besuchern eine großartige, relevante Erfahrung zu bieten, egal von wo aus sie surfen.

Grundlegende Strategie: Markt- und Keyword-Recherche

Bevor Sie auch nur ein einziges Wort schreiben, müssen Sie Ihre Hausaufgaben machen. Dies ist der wichtigste Schritt, denn ohne die richtige Recherche wird selbst der schönste Blog-Beitrag im Leeren verhallen.

Chancen in Ihren bestehenden Daten aufdecken

Vielleicht haben Sie bereits ein internationales Publikum, ohne es zu merken. Der beste Ausgangspunkt sind die Daten Ihrer eigenen Website.

Öffnen Sie Google Analytics und gehen Sie zum Bericht Zielgruppe > Geografie > Standort. Hier sehen Sie, welche Länder Ihnen bereits Traffic senden. Suchen Sie nach interessanten Signalen. Wenn Sie zum Beispiel viel Traffic aus einem nicht-englischsprachigen Land sehen, aber die Absprungrate (Bounce Rate) extrem hoch ist, ist das ein wichtiger Hinweis. Es bedeutet, dass die Leute an Ihrem Angebot interessiert sind, aber die Seite wegen der Sprachbarriere verlassen. Das ist eine goldene Gelegenheit.

Die Nuancen der internationalen Keyword-Recherche

Hier ist der größte Fehler, den Menschen machen: Sie übersetzen ihre englischen Keywords direkt und nehmen an, dass sie funktionieren werden. Das werden sie nicht.

Suchintention (Search Intent) und Terminologie können völlig unterschiedlich sein. In den USA sucht man nach „sneakers“, aber im Vereinigten Königreich würde man nach „trainers“ suchen. Die gleiche Logik gilt für jede Sprache und Kultur. Eine Wort-für-Wort-Übersetzung übersieht oft den lokalen Slang, den kulturellen Kontext und das, was die Leute tatsächlich in Google eintippen.

Suchvolumen und Wettbewerb ändern sich ebenfalls dramatisch von Land zu Land. Ein Keyword, das in den USA extrem umkämpft ist, könnte in Italien völlig ungenutzt sein. Sie benötigen Tools, die Ihnen länderspezifische Daten liefern können. Tools wie der Ahrefs Keywords Explorer oder SEMrush sind dafür hervorragend geeignet, da sie über riesige, länderspezifische Datenbanken verfügen (SEMrush deckt über 140 Länder ab), mit denen Sie sehen können, wonach echte Menschen suchen und von wo aus sie suchen.

Analyse der lokalen Suchlandschaft

Sobald Sie eine Liste mit vielversprechenden lokalen Keywords haben, ist es Zeit für eine digitale Erkundung. Nutzen Sie ein VPN, um Ihren Standort auf Ihr Zielland einzustellen, und suchen Sie nach Ihren Keywords.

Schauen Sie sich die Seiten an, die auf der ersten Seite ranken.

• Welche Art von Inhalten sind das? Sind es ausführliche Leitfäden, Listicles oder Produktbewertungen?
• Wie ist der Tonfall? Ist er formell und professionell oder locker und freundlich?
• Wer sind Ihre lokalen Konkurrenten? Was machen sie gut?

Diese manuelle Überprüfung gibt Ihnen ein unschätzbares Gefühl dafür, was in diesem spezifischen Markt funktioniert. Es hilft Ihnen, die ungeschriebenen Regeln der lokalen Suchlandschaft zu verstehen, bevor Sie versuchen, dort mitzuspielen.

Lokalisierte Inhalte erstellen, die verbinden und konvertieren

Die Recherche ist abgeschlossen. Sie kennen Ihr Publikum und wissen, wonach es sucht. Jetzt ist es an der Zeit, die Inhalte tatsächlich zu erstellen. Hier schlagen Sie die Brücke zwischen Daten und menschlicher Verbindung, indem Sie Blog-Beiträge verfassen, die sich für den Leser wie Muttersprache anfühlen.

Warum maschinelle Übersetzung zu kurz greift

Die alleinige Nutzung maschineller Übersetzung reicht als vollständige Content-Strategie oft nicht aus. Obwohl diese Technologie immer besser wird, kann sie Kontext, kulturelle Nuancen und die Markenstimme (Brand Voice) oft nicht vollständig erfassen. Ein Artikel, der sich wie maschinell übersetzt liest, kann manchmal keine Verbindung zum Publikum aufbauen und Ihre Glaubwürdigkeit beeinträchtigen. Für effektive internationale Inhalte wird oft empfohlen, mit muttersprachlichen Autoren zusammenzuarbeiten oder eine KI-Plattform zu nutzen, die speziell für diesen Zweck entwickelt wurde.

Bestes Beispiel: Pepsi vor einigen Jahren. Ihr Slogan lautete 'Pepsi brings you back to life'. Sie übersetzten ihn jedoch wortwörtlich für den chinesischen Markt, und daraus wurde 'Pepsi bringt tote Vorfahren aus dem Grab zurück', was zu einer guten Quelle für Memes wurde. Was für unsere Sprache gilt, gilt nicht immer für andere.

Reddit

Kernelemente der Content-Lokalisierung

Echte Lokalisierung geht weit über die Wörter auf der Seite hinaus. Hier ist eine kurze Checkliste der Dinge, die Sie anpassen müssen:

• Bildsprache: Verwenden Sie Fotos, die lokale Menschen, Wahrzeichen und Umgebungen zeigen. Stockfotos eines generischen westlichen Büros werden in Tokio keine Resonanz finden.
• Währung, Daten und Einheiten: Stellen Sie sicher, dass Preise in der lokalen Währung angegeben sind, Daten das richtige Format haben (TT.MM.JJJJ vs. MM/TT/JJJJ) und Maßeinheiten (wie Kilogramm vs. Pfund) korrekt sind.
• Kulturelle Referenzen: Vermeiden Sie Redewendungen, Witze oder Beispiele, die spezifisch für Ihr Heimatland sind. Sie werden ein globales Publikum nur verwirren oder entfremden.
• Tonfall und Stil: Passen Sie Ihren Schreibstil an kulturelle Normen an. Einige Kulturen schätzen einen direkten, datengesteuerten Ton, während andere einen eher erzählenden, formellen Ansatz bevorzugen.

Eine kurze, prägnante und relevante URL ist wichtig, und aus Sicht des internationalen SEO bedeutet das, dass Sie Ihr Ziel-Keyword in Ihrer URL verwenden. Das bedeutet, übersetzte Versionen Ihrer Ziel-Keywords in Ihrer URL zu verwenden. Beispiel: (frei erfunden) https://www.seosubreddit.com/en/international-seo.html https://www.seosubreddit.com/es/seo-internacional.html

Reddit

Wie man Inhalte mit eesel AI skaliert

Die Erstellung einzigartiger, hochwertiger und vollständig lokalisierter Blog-Beiträge für fünf, zehn oder zwanzig verschiedene Märkte ist ein enormer Arbeitsaufwand. Es ist zeitaufwendig, teuer und ein logistischer Albtraum in der Verwaltung.

Genau dieses Problem soll der eesel AI Blog Writer lösen. Es handelt sich um eine KI-Plattform zur Content-Generierung, die speziell für die Herausforderung der Skalierung hochwertiger Inhalte entwickelt wurde.

Das macht ihn für internationales SEO so besonders:

• Er generiert einen vollständigen, veröffentlichungsreifen Blog-Beitrag. Sie geben ein lokalisiertes Keyword ein, und Sie erhalten nicht nur einen groben Entwurf. Sie bekommen einen vollständig strukturierten Artikel mit Einleitung, Überschriften, Fazit, FAQs und allem, was dazugehört.
• Starke mehrsprachige Fähigkeiten. Er übersetzt nicht nur; er generiert Inhalte nativ in fast jeder Sprache und stellt sicher, dass Tonfall, Fluss und kultureller Kontext authentisch wirken.
• Kontextbewusste Recherche. Die KI versteht die Suchintention hinter Keywords in verschiedenen Sprachen. Für ein deutsches Keyword zieht sie relevante deutsche Daten und Quellen heran, nicht nur übersetzte englische Informationen.
• Automatische Asset-Generierung. Sie kann lokalisierte Tabellen, Diagramme und KI-generierte Bilder erstellen, die zum Thema und zur Zielregion passen.
• Medien-Einbettungen. Sie kann sogar relevante YouTube-Videos oder Zitate aus lokalen Foren (wie Reddit) finden und einbetten, die bei diesem spezifischen Publikum Resonanz finden und so eine Ebene der Authentizität hinzufügen, die man sonst kaum bekommt.

Anstatt mit Freelancern und Übersetzern über ein Dutzend Zeitzonen hinweg zu jonglieren, können Sie in wenigen Minuten einen hochwertigen, lokalisierten Artikel erstellen, der bereit für das Ranking ist.

Technisches SEO: Sicherstellen, dass Ihre Inhalte gefunden werden

Sie können die besten Inhalte der Welt erstellen, aber wenn Suchmaschinen nicht herausfinden können, für wen sie bestimmt sind, werden sie niemals die richtigen Leute erreichen. Die technische Seite des internationalen SEO richtig hinzubekommen, ist unumgänglich.

Die Wahl der richtigen internationalen URL-Struktur

Sie müssen entscheiden, wie Sie die verschiedenen Sprachversionen Ihrer Website organisieren wollen. Die Richtlinien von Google sehen drei Hauptoptionen vor:

Für die Website-Struktur empfehle ich fast immer Unterordner (site.com/en/, site.com/de/), da man die gesamte Domain-Autorität an einem Ort behält und es technisch viel einfacher zu verwalten ist. ccTLDs sind nur sinnvoll, wenn man dedizierte lokale Teams und ernsthafte Marktinvestitionen hat, was bei den meisten nicht der Fall ist.

Reddit

Um diese Optionen zu visualisieren, finden Sie hier eine Aufschlüsselung der Funktionsweise jeder URL-Struktur.

Für die meisten Unternehmen, die gerade erst mit internationalem SEO beginnen, ist die Unterverzeichnis-Struktur (yoursite.com/de/) die beste Wahl. Sie bietet ein hervorragendes Gleichgewicht zwischen SEO-Vorteilen und einfacher Verwaltung.

Die entscheidende Rolle von Hreflang-Tags

Das klingt technisch, aber das Konzept ist einfach. Hreflang-Tags sind kleine Code-Schnipsel, die Sie Ihren Seiten hinzufügen, um Suchmaschinen mitzuteilen: „Hey, ich habe andere Versionen dieser Seite für verschiedene Sprachen und Regionen.“

Sie sind absolut unerlässlich, da sie zwei große Probleme lösen:

1. Sie verhindern, dass Google Ihre verschiedenen Sprachversionen als doppelten Inhalt (Duplicate Content) ansieht.
2. Sie helfen Google dabei, dem richtigen Nutzer die korrekte Version einer Seite anzuzeigen (z. B. die /fr/-Seite für jemanden, der in Frankreich sucht).

Sie sollten auch einen speziellen hreflang="x-default"-Tag einfügen. Dieser sagt Suchmaschinen, welche Seite angezeigt werden soll, wenn die Sprache und Region eines Nutzers mit keiner Ihrer spezifischen Versionen übereinstimmt.

So sieht das im Code aus:

<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="de-de" href="https://example.com/de/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/page.html" />

Optimierung der globalen Website-Geschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit (Page Speed) ist ein wichtiger Rankingfaktor. Wenn Ihre Website auf einem Server in Kalifornien gehostet wird, wird sie für einen Nutzer in Australien langsam laden.

Die Lösung ist ein Content Delivery Network (CDN). Ein CDN ist ein Netzwerk von Servern, die über den gesamten Globus verteilt sind. Es speichert Kopien Ihrer Website an verschiedenen Standorten. Wenn ein Nutzer Ihre Website besucht, werden die Inhalte von dem Server geliefert, der ihm am nächsten ist. Das sorgt dafür, dass Ihre Website für jeden und überall blitzschnell lädt.

Messung und Analyse der internationalen SEO-Leistung

Man kann nicht verbessern, was man nicht misst. Sobald Ihre internationalen Inhalte live sind, müssen Sie die Leistung genau im Auge behalten, um Ihre Strategie zu verfeinern.

Wichtige Tools zur Erfolgsmessung

Sie benötigen keine Unmengen an ausgefallenen Tools, um loszulegen. Die beiden wichtigsten sind kostenlos:

• Google Search Console: Der Leistungsbericht ist Ihr bester Freund. Sie können ihn nach Land filtern, um Ihre Klicks, Impressionen und durchschnittlichen Rankings für jeden Ihrer Zielmärkte zu sehen. Das sagt Ihnen, ob Sie tatsächlich in den Suchergebnissen erscheinen.
• Google Analytics: Hier können Sie Ihr Publikum nach Land segmentieren, um zu sehen, wie sich Besucher verhalten, sobald sie auf Ihrer Website sind. Bleiben sie lange? Konvertieren sie? Das sagt Ihnen, ob Ihre Inhalte tatsächlich ankommen.

Für einen tieferen Einblick in die praktische Anwendung dieser Strategien bietet das folgende Video wertvolle Tipps zum Schreiben für ein internationales Publikum unter Berücksichtigung von SEO.

Ein Video-Tutorial mit wertvollen Tipps zum Schreiben für ein internationales Publikum und Blog-Schreiben für internationales SEO.

Abschließende Gedanken zur internationalen SEO-Strategie

Eine erfolgreiche internationale SEO-Strategie lässt sich auf drei Kernpunkte reduzieren: fundierte Marktforschung, durchdachte Content-Lokalisierung und ein präzises technisches Setup. Es ist viel zu bewältigen, aber wenn man es richtig macht, eröffnet es Ihrem Unternehmen eine völlig neue Welt von Kunden.

Die größte Hürde für die meisten Unternehmen ist schlichtweg die Skalierung der Erstellung hochwertiger, lokalisierter Inhalte. Es ist ein gewaltiges Unterfangen. Aber mit einem strategischen Ansatz und den richtigen Tools können Sie diese Herausforderung in Ihre größte Wachstumschance verwandeln.

Gehen Sie mit Ihrem Blog global

Die Skalierung einer Content-Strategie über Grenzen hinweg kann ein erhebliches Unterfangen sein. Der eesel AI Blog Writer wurde entwickelt, um diesen Prozess zu unterstützen, indem er hilft, SEO-optimierte und kulturell bewusste Blog-Beiträge zu generieren. Dies kann den Zeitaufwand für Recherche und Schreiben für neue Märkte verringern. Wir haben dieses Tool genutzt, um unsere eigenen Impressionen in wenigen Monaten von 700 auf 750.000 pro Tag zu steigern. Testen Sie es kostenlos, um Ihren ersten internationalen Blog-Beitrag zu erstellen.