ページネーションSEO完全ガイド：正しい実装方法

数千もの商品がある大規模なウェブサイトや、長年運営しているブログを管理している方なら、その苦労がわかるはずです。圧倒されることなく、ユーザーが目的のものを実際に見つけられるように、これらすべてのコンテンツをどのように整理すればよいのでしょうか？その答えは通常、カテゴリーページやアーカイブの最後に見られる、おなじみのページ番号の羅列であるページネーション（pagination）です。

単純そうに見えますが、間違えると深刻なSEOの悩みの種になります。これは重複コンテンツの問題、インデックスのブラックホール、そしてGooglebotの混乱を招き、結果としてランキングに悪影響を及ぼします。

このガイドでは、古くて時代遅れのアドバイスを排除し、現在通用するページネーションの明確で実用的なベストプラクティスを紹介します。コンテンツライブラリを拡大するにつれて、テクニカルな基盤を正しく整えることは必須です。eesel AI blog writerのようなツールを使えば、驚異的なスピードでコンテンツを作成できるため、それらの素晴らしいコンテンツが確実に発見されるようにしましょう。

ページネーションSEOとは？

「ページネーション」と言うとき、実際には何を指しているのでしょうか？簡単に言えば、膨大な量のコンテンツを、より小さく管理しやすいページに分割するプロセスのことです。非常に長い本に章を設けるようなものだと考えてください。

オンラインのいたるところで見かけます：

• ECサイト： 靴を探していて「500件中1〜25件を表示」と表示されている場合、それがページネーションです。
• ブログやニュースサイト： アーカイブの下部にある「古い記事」やページ番号のリンクは典型的な例です。
• フォーラムやレビューサイト： 長いフォーラムのスレッドや終わりのないユーザーレビューのページは、多くの場合、ページネーションシリーズに分割されています。

これは単なるデザインの問題ではありません。SEOにとって極めて重要なトピックです。これらの小さなページ番号をどのように扱うかは、以下の4つの大きな領域に直接影響します：

• クロール性（Crawlability）： Googleはサイト上のすべてのコンテンツをどれだけ簡単に見つけられるか？
• インデックス登録（Indexation）： どのページが実際に検索結果に表示されるか？
• リンクエクイティ（Link Equity）： ランキングパワー（または「リンクジュース」）はページ間でどのように流れるか？
• ユーザーエクスペリエンス（User Experience）： 実際の人間がサイト内を移動するのはどれだけ簡単か？

正しく行えば、ユーザーと検索エンジンのクローラーの両方にとってスムーズな経路を作成できます。間違えると、Googleに対してウェブサイトの大部分を無視するように伝えてしまうことになりかねません。

不適切なページネーションがサイトのパフォーマンスを損なう理由

ページネーションを単なるマイナーなナビゲーション機能として片付けてしまいがちですが、サイトのパフォーマンスへの影響は諸刃の剣です。正しく行えば大きなプラスになりますが、不適切に扱うと、検索エンジンを混乱させるテクニカルな混乱を引き起こし、SEOを積極的に妨害することになります。

優れたページネーションのメリット

まず、メリットを見てみましょう。ページネーション戦略がうまくいけば、以下のような確かな成果が得られます：

• ページスピードの向上： 5,000枚の商品画像がある1つのページを読み込もうとすることを想像してみてください。耐え難いほど遅くなるでしょう。コンテンツを小さなページに分割することで、各ページの読み込みがはるかに速くなり、ユーザーエクスペリエンスと検索ランキングの両方にとって大きなメリットとなります。
• ユーザーエクスペリエンスの向上： 永遠に続く「無限スクロール」を好む人はいません。Google自身のドキュメントでも、ページネーションはユーザーに明確なマップを提供すると述べられています。ユーザーは自分がどこにいるのか（例：20ページ中の3ページ目）、あとどれくらいあるのかを把握でき、簡単に移動できます。これにより不満が解消され、ユーザーをサイトに留めることができます。
• 論理的なサイト構造： 適切に構造化されたページネーションシリーズは、検索エンジンが辿るべき明確な経路を作成します。これにより、これらすべてのページが関連するセットの一部であることを検索エンジンが理解しやすくなり、文脈の理解に役立ちます。

避けるべき一般的なページネーションの落とし穴

次に、注意すべき点です。注意を怠ると、ページネーションは視認性を損なう厄介な問題を引き起こす可能性があります。

• 重複コンテンツの問題： これが最大の問題です。ページネーションされたページ（2ページ目、3ページ目など）は、1ページ目と同じH1タグ、メタ説明文、導入文を持っていることがよくあります。適切なシグナルがないと、検索エンジンはこれらを同じコンテンツの重複バージョンと見なし、どのページをランク付けすべきか混乱してしまいます。
• リンクエクイティの希薄化： 例えば、メインのカテゴリーページが多くの貴重なバックリンクを獲得したとします。ページネーションが乱雑だと、そのランキングパワーが分散されてしまい、集中しません。これによりカテゴリー全体の権威が弱まり、どのページも上位にランクインすることが難しくなります。
• クロールバジェットの浪費： すべてのサイトには、Googleがそのページのクロールに費やす時間とリソースの量である「クロールバジェット」があります。Googlebotが、内容の薄い、重複した、あるいは価値の低い数百ものページネーションページのクロールに捕まってしまうと、クロールバジェットを浪費してしまいます。つまり、最も重要な新商品やブログ記事を見つけてインデックスする時間がなくなる可能性があるのです。

  

ページネーション実装の現代的なベストプラクティス

問題についてはこれくらいにして、解決策について話しましょう。幸いなことに、Googleが推奨する現代的なページネーションのアプローチは、世の中にある古いアドバイスよりもシンプルで論理的です。正しい方法は以下の通りです。

固有でクロール可能なURLを使用する

これがルールその1です。ページネーションシリーズのすべてのページには、クローラーが簡単に見つけて辿ることができる固有のURLが必要です。

これを行う最善の方法は、example.com/products?page=2 のようなクエリパラメータを使用することです。この構造はクリーンで理解しやすく、Googleも推奨しています。

すべてのページネーションボタン（「次へ」、「前へ」、「2」、「3」など）には、必ず標準の <a href="..."> リンクを使用してください。検索エンジンのクローラーは、これらのリンクを辿るように作られています。通常、実際のクロール可能なURLに紐付いていないJavaScriptボタンをクリックすることはありません。

警告： URLフラグメント識別子（# の後の部分、例：#page=2）は絶対に使用しないでください。Googleはインデックス登録の際、ハッシュマーク以降のすべてを無視するため、example.com/products#page=2 を example.com/products と全く同じページとして認識します。他のページが発見されることはありません。

自己参照カノニカルタグを使用する

これは、現代のページネーションにおいておそらく最も重要であり、かつ最も間違いやすい部分です。長年、ページネーションされたページのカノニカルタグは1ページ目を指すべきだと考えられてきました。それは間違いです。

現代のベストプラクティスはシンプルです：ページネーションシリーズのすべてのページに、自己参照カノニカルタグを設定する必要があります。

すべて自分自身を指すようにしてください。すべてを最初のページに向けてしまうと、Googleはアーカイブの深い部分のクロールをやめてしまう可能性があり、将来的にインデックスの問題につながる恐れがあります。

Reddit

これにより、これらのページはシリーズの一部ではあるものの、各ページがインデックスに値する固有のページであることをGoogleに伝えます。Screaming FrogのテクニカルSEOエキスパートが指摘するように、2ページ目のコンテンツは1ページ目の重複ではなく、異なるアイテムのセットであるため、1ページ目にカノニカルを設定するのは不適切です。

コードでは以下のようになります：

• https://example.com/shoes/ の場合、カノニカルは： <link rel="canonical" href="https://example.com/shoes/" />
• https://example.com/shoes/?page=2 の場合、カノニカルは： <link rel="canonical" href="https://example.com/shoes/?page=2" />

シンプルで論理的、そして効果的です。

ページの noindex を避ける

もう一つの時代遅れのアドバイスは、2ページ目以降に 「noindex, follow」メタタグ を使用することです。その考え方は、「ブログアーカイブの5ページ目がホームページと競合してほしくないが、記事を見つけるためにGoogleにはリンクを辿ってほしい」というものでした。

論理的に思えますが、これは罠です。時間が経つにつれて、SEO担当者はGoogleが最終的に 「noindex」を「nofollow」として扱う 可能性があることを発見しました。つまり、それらのページ上のリンクを辿るのをやめてしまい、サイトの大部分が発見されなくなる可能性があるのです。

私は、ページネーションはクロールされるべきだと考えています。そうすることで、それらのページにある商品が簡単に見つけられ、クロールされ、インデックスされるようになるからです。

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正しいアプローチは、検索エンジンにシリーズ全体をクロールさせ、インデックスさせることです。これにより、アーカイブのどれだけ深い場所にあっても、すべての商品や記事を確実に見つけてもらうことができます。

内部リンクを強化する

標準的な「次へ」と「前へ」のリンクは最低限のものです。検索エンジンがサイトをさらにクロールしやすくするために、より堅牢なページネーションバーを構築する必要があります。

これは、「クロール深度（crawl depth）」、つまりホームページから深く埋もれたページに到達するまでに必要なクリック数を減らすのに役立ちます。クローラーに「次へ」を50回クリックさせて商品を見つけさせる代わりに、ショートカットを提供します。

中間地点へのリンクは、ウェブサイト全体のクロール深度を体系的に削減する最良の方法です。例：1, 2, 3, 9, 10, 11, 18, 19, 20。これによりGoogleのクロール深度が劇的に短縮され、より多くのページに到達してインデックスできるようになります。ページネーションの奥深くに素晴らしい商品が埋もれている可能性があるため、それらを発見し、クロールさせたいのです。

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この構造により、クローラー（およびユーザー）はサイトの深部にあるコンテンツにアクセスするための複数の経路を持つことができ、より多くのページが迅速に発見され、インデックスされるようになります。

ページネーションの代替案と使い分け

伝統的な番号付きのページネーションだけが選択肢ではありません。コンテンツやユーザーの目的に応じて、他の方法が適している場合もあります。ただし、それぞれにSEO上の考慮事項があることに注意してください。

これらの概念のより詳細な内訳については、Google Search Centralのエキスパートが、最適なSEO結果を得るためのページネーションの扱い方を明確に説明しています。

ページネーションSEOのベストプラクティスを解説するGoogle Search Centralの動画。

ページネーションの問題を起こさずにコンテンツをスケールさせる方法

ページネーションの必要性は、嬉しい悩みから生じます。それは、コンテンツがたくさんあるということです。しかし、テクニカルSEOの管理は戦いの半分に過ぎません。もう半分は、そもそも高品質なコンテンツを大量に作成することであり、これが大きなボトルネックになることがあります。

そこで、eesel AI blog writerのようなツールが役立ちます。これは、品質を犠牲にすることなくSEOコンテンツ戦略をスケールさせるために構築されています。

単にテキストを出力するだけではありません。キーワードを入力するだけで、適切な見出し、AI生成画像、内部リンク、さらにはRedditからの引用のような社会的証明（ソーシャルプルーフ）を備えた、公開準備の整った完全なブログ記事を作成します。これにより、すべてのコンテンツが最初から適切に構造化され、価値のあるものになり、テクニカルSEOの取り組みがさらに強力になります。

eeselでは、私たち自身もこれを使用しています。1,000以上の最適化されたブログを公開することで、わずか3ヶ月で自社サイトの1日あたりのインプレッションを700から750,000に成長させました。膨大なコンテンツライブラリを構築しましたが、今回議論した適切なページネーション設定により、そのすべてが確実に発見されるようにしました。

まとめ

ページネーションは恐れるものではありません。大規模なウェブサイトには不可欠なツールであり、現代的なベストプラクティスに従えば、SEOにとって素晴らしいものになります。

ルールはシンプルです。すべてのページに固有のクロール可能なURLを与え、自己参照カノニカルタグを使用し、すべてのページをインデックス可能にすることです。堅牢なページネーションバーを備えた強力な内部リンク構造を追加すれば、Googleがすべてのコンテンツを見つけ、理解し、ランク付けすることが非常に簡単になります。

もちろん、完璧なテクニカル基盤は、検索エンジンが見つけるための素晴らしいコンテンツがあってこそ機能します。適切なページネーションはコンテンツの視認性を確保しますが、まずはそのライブラリを構築しなければなりません。

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