Cómo afectan los enlaces rotos al SEO: Una guía completa

Usted hace clic en un enlace que parece prometedor, con la esperanza de encontrar una respuesta o un producto interesante, pero en su lugar, se encuentra con una página de "404 Not Found" (Página no encontrada). Todos hemos pasado por eso. Es molesto y es un callejón sin salida total. Para un usuario, es una pequeña frustración. Para su sitio web, está acabando silenciosamente con su rendimiento.

Si bien un par de enlaces rotos pueden parecer pequeños fallos que puede posponer, realmente pueden arruinar sus esfuerzos de SEO. Esta guía detallará exactamente cómo afectan los enlaces rotos al SEO, desde el desperdicio de su presupuesto de rastreo (crawl budget) hasta el daño a la confianza del usuario.

Repasaremos todo, desde los diferentes tipos de enlaces rotos hasta las formas específicas en que perjudican sus clasificaciones. Más importante aún, le mostraremos cómo cazar estos callejones sin salida digitales utilizando herramientas gratuitas como el eesel AI Broken Link Checker y qué hacer una vez que los encuentre.

¿Qué son los enlaces rotos (y qué los causa)?

Antes de entrar en la parte del SEO, asegurémonos de que estamos en la misma página sobre qué son los enlaces rotos y de dónde vienen. Son un poco más variados de lo que podría pensar, y descubrir la causa raíz es el primer paso para deshacerse de ellos para siempre.

Definiendo los diferentes tipos de enlaces rotos

No todos los enlaces rotos son iguales. Generalmente se dividen en unas pocas categorías diferentes, y cada una tiene su propia forma de impactar su sitio.

• Enlaces internos: Estos son los enlaces que conectan una página de su sitio web con otra. Piense en ellos como los pasillos de su casa digital. Cuando se rompen, crean un laberinto confuso para cualquiera que intente navegar por su sitio. Peor aún, pueden detener a los rastreadores de los motores de búsqueda en seco, impidiéndoles encontrar e indexar todo su excelente contenido.
• Enlaces externos (salientes): Estos enlaces apuntan desde su sitio hacia otro sitio web, tal vez para citar una fuente o recomendar una herramienta. Si la página a la que está enlazando se mueve o se elimina, se queda con un enlace muerto. Tener demasiados de estos puede hacer que su contenido parezca viejo y descuidado, lo cual no es una buena imagen para los usuarios ni para los motores de búsqueda.
• Backlinks rotos (enlaces entrantes): Estos son enlaces de otros sitios web que apuntan a una página de su sitio que ya no existe. Esta es una gran oportunidad perdida. Cuando otro sitio lo enlaza, básicamente le está dando un visto bueno. Si ese enlace está roto, usted pierde toda la valiosa "autoridad de enlace" (link equity) o autoridad que venía con él, lo que podría haber estado ayudando a sus clasificaciones de búsqueda.

Culpables comunes detrás de los enlaces rotos

Los enlaces rotos no aparecen al azar. Suelen ser el resultado de algunos errores comunes o cambios en el sitio web.

• Eliminación o reubicación de contenido: Este es el motivo principal. Usted elimina una publicación de blog antigua o cambia la URL de una página para hacerla más amigable para el SEO. Si olvida configurar una redirección adecuada, cada uno de los enlaces que apuntan a esa dirección antigua ahora está roto.
• Errores tipográficos en la URL: Sucede. Un simple error de escritura al escribir o pegar una URL puede hacerla totalmente inútil. Esto puede suceder en su propio sitio al crear enlaces internos o en el sitio de otra persona cuando intentan enlazarlo a usted.
• Cambios en la estructura del sitio: Un rediseño importante del sitio web o un cambio en su estructura de enlaces permanentes (como pasar de sitio.com/blog/nombre-del-post a sitio.com/nombre-del-post) puede romper una tonelada de enlaces internos de la noche a la mañana si no tiene un plan de redirección sólido.
• Cambios en sitios externos: Esto está fuera de sus manos, pero aún así debe estar atento. El sitio web que enlazó como fuente podría haber sido dado de baja, su dominio podría haber expirado o el propietario simplemente podría haber movido el contenido.

Cómo afectan directamente los enlaces rotos al SEO

Bien, aquí está la parte crucial. Los enlaces rotos no son solo un problema visual; envían malas señales tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios. Es cierto que Google ha dicho que los errores 404 son normales y no penalizarán directamente su sitio. Sin embargo, las consecuencias indirectas de tener demasiados enlaces rotos son las que realmente perjudican sus clasificaciones.

Dañando la experiencia del usuario

Al final del día, los motores de búsqueda quieren dar a sus usuarios la mejor experiencia posible. Cuando alguien hace clic en un enlace en los resultados de búsqueda y aterriza inmediatamente en un error 404, esa es una experiencia bastante terrible.

¿Qué hacen? Presionan el botón de retroceso y abandonan su sitio, lo que se conoce como un "rebote". Esta acción aumenta su tasa de rebote (bounce rate), lo que puede indicar a los motores de búsqueda que su página no está dando a los usuarios lo que quieren. Les dice que la gente no está encontrando lo que vino a buscar.

Con el tiempo, si una página sigue teniendo una tasa de rebote alta (en parte porque está llena de callejones sin salida), puede llevar a clasificaciones más bajas. Un mal recorrido del usuario también hace que su marca parezca menos creíble y puede evitar que la gente regrese, lo que perjudica su tráfico a largo plazo.

Desperdiciando el presupuesto de rastreo e impactando la indexación

Hablemos del "presupuesto de rastreo" (crawl budget). No es tan complejo como parece. Google reserva un cierto número de páginas que sus bots rastrearán en su sitio en un período determinado. Para los sitios web grandes, este presupuesto es extremadamente valioso.

Cuando el rastreador de Google sigue encontrando enlaces rotos en su sitio, está llegando a callejones sin salida. Esto desperdicia su tiempo y energía en páginas que no existen en lugar de encontrar e indexar su contenido nuevo y valioso. Es como enviar a un repartidor a la misma dirección inexistente una y otra vez.

Si las páginas importantes de su sitio solo son accesibles a través de enlaces que ahora están rotos, es posible que los rastreadores nunca las encuentren. Esto puede dejar contenido clave completamente sin indexar e invisible en los resultados de búsqueda, sin importar lo bueno que sea.

Perdiendo valiosa autoridad de enlace

La "autoridad de enlace" (link equity), a veces llamada "jugo de enlaces" (link juice), es un concepto fundamental de SEO. Es la autoridad o valor que pasa de una página a otra a través de los enlaces. Imagínelo como una corriente de autoridad que fluye a través de su sitio web.

Internamente, los enlaces rotos actúan como presas en ese flujo. Detienen el movimiento fluido de la autoridad entre sus páginas, lo que puede debilitar el potencial de clasificación de otras páginas perfectamente buenas en su sitio.

Los backlinks rotos son aún peores. Imagine que un sitio web muy respetado en su industria enlaza a una de sus publicaciones de blog. ¡Eso es una gran victoria de SEO! Pero si ese enlace apunta a una página 404, usted obtiene cero beneficios de ese increíble respaldo. Según los expertos de Ahrefs, usted puede reclamar este "jugo de enlaces" simplemente corrigiendo estos enlaces entrantes rotos, lo que puede dar a sus clasificaciones un impulso real.

Una guía práctica para encontrar y corregir enlaces rotos

Intentar encontrar cada enlace roto en un sitio web grande haciendo clic manualmente es básicamente imposible. Afortunadamente, existen muchas herramientas que pueden automatizar esto por usted, desde verificadores gratuitos y simples hasta suites de SEO completas.

Uso del verificador de enlaces rotos gratuito de eesel AI para auditorías rápidas

El eesel AI Broken Link Checker es el punto de partida perfecto para un chequeo rápido de salud del sitio web.

Es una herramienta basada en la web totalmente gratuita, lo que significa que no hay software que instalar ni cuenta que crear. Simplemente ingresa la URL de su sitio web y este escanea su sitio en busca de enlaces muertos en cuestión de segundos.

Esto lo hace ideal para propietarios de pequeñas empresas, especialistas en marketing que necesitan una auditoría rápida antes de una reunión o equipos sin presupuesto para costosos softwares de SEO. Proporciona una lista limpia y procesable de enlaces rotos para que pueda ponerse a trabajar de inmediato.

Aprovechando Google Search Console para errores de rastreo

Google Search Console es una herramienta gratuita e indispensable de Google que todo propietario de un sitio web debería usar. Le brinda una visión directa de cómo Google ve su sitio, incluidos los errores que encuentra.

Para encontrar enlaces rotos, simplemente vaya al informe de Páginas en la barra lateral. Allí encontrará páginas enumeradas bajo el estado de error "No se encontró (404)". Estas son las URL rotas que los propios rastreadores de Google han descubierto.

El principal beneficio de GSC es que le muestra las páginas exactas que Google ha intentado rastrear y ha fallado, dándole una lista de prioridades de lo que debe corregir desde la perspectiva del motor de búsqueda. El único problema potencial es que los datos de la "Página de referencia", que le indican dónde está el enlace roto, a veces pueden faltar. Esto significa que podría necesitar otra herramienta para encontrar la fuente del enlace en su sitio.

Comparación de herramientas avanzadas para auditorías profundas

Para sitios web más grandes y complejos, las herramientas de SEO dedicadas pueden ofrecer información más profunda y funciones más potentes. Aquí hay una comparación rápida de dos de las opciones más populares:

Screaming Frog es un potente rastreador favorito entre los profesionales de SEO técnico debido a los datos súper detallados que proporciona. La versión gratuita es excelente para sitios más pequeños.

Ahrefs' Site Audit es parte de una suite de SEO completa. Su oferta gratuita a través de Ahrefs Webmaster Tools es increíblemente generosa y es ideal para encontrar enlaces rotos tanto internos como externos, mientras mantiene un ojo en la salud de su sitio a lo largo del tiempo.

Las tres estrategias principales de corrección: Actualizar, redireccionar o eliminar

Una vez que tenga su lista de enlaces rotos, es hora de corregirlos. Su plan de ataque caerá en una de tres categorías.

1. Actualizar el enlace: Esta es la situación ideal. Usted encuentra la URL correcta y nueva para la página y simplemente actualiza el enlace roto en su sistema de gestión de contenidos (como WordPress). Es la solución más limpia tanto para los usuarios como para el SEO.
2. Configurar una redirección 301: Si la página original fue eliminada pero aún existe una página similar y relevante en su sitio, configure una redirección 301 (permanente). Esto envía automáticamente a los usuarios y a los rastreadores de los motores de búsqueda a la nueva página y, lo que es más importante, transfiere la mayor parte de esa valiosa autoridad de enlace con ellos.
3. Eliminar el enlace: Si el enlace apunta a contenido que ya no es relevante y no hay una buena página de reemplazo en su sitio, lo mejor que puede hacer es simplemente eliminar el enlace. No tiene sentido mantener un enlace que lleva a un callejón sin salida.

Estrategias proactivas para prevenir enlaces rotos

Corregir los enlaces rotos existentes es un gran paso reactivo, pero evitar que ocurran en primer lugar es aún mejor. Unos pocos hábitos simples pueden ahorrarle muchos problemas en el futuro.

Crear una página 404 útil que retenga a los visitantes

Seamos realistas, algunos enlaces rotos simplemente van a ocurrir. Una página 404 personalizada puede convertir esa experiencia negativa en una útil al guiar a los usuarios hacia lo que estaban buscando.

Una gran página 404 debería:

• Tener un tono amable, servicial y tal vez incluso divertido.
• Mantener visibles la marca de su sitio y el menú de navegación principal.
• Incluir una barra de búsqueda grande para que los usuarios puedan intentarlo de nuevo.
• Proporcionar enlaces a su página de inicio, artículos populares o páginas de productos clave.

Implementar un proceso para cambios de URL y eliminación de contenido

Cree un procedimiento estándar para su equipo. De ahora en adelante, cada vez que se cambie la URL de una página o se elimine una página, la regla debe ser encontrar inmediatamente todos los enlaces internos que apuntan a ella y actualizarlos o configurar una redirección 301. Sin excepciones.

Luego, programe chequeos regulares. Convierta en una rutina realizar un escaneo del sitio al menos una vez al trimestre. El uso de una herramienta rápida como el eesel AI Broken Link Checker puede hacer que esto sea una parte rápida y sencilla del mantenimiento de su sitio web.

Para una inmersión visual más profunda sobre cómo encontrar y corregir estos errores que dañan el SEO, esta guía de Ahrefs proporciona un recorrido claro y paso a paso de todo el proceso.

Una guía en video de Ahrefs sobre cómo los enlaces rotos afectan al SEO y cómo corregirlos para obtener mejores clasificaciones.

Manteniendo la salud de su sitio web

Los enlaces rotos son un problema genuino de SEO. Poco a poco erosionan el rendimiento de su sitio al crear una mala experiencia de usuario, desperdiciar su presupuesto de rastreo y debilitar la autoridad de su sitio.

Ignorarlos simplemente no es una opción si se toma en serio su rendimiento en las búsquedas orgánicas. Corregirlos envía un mensaje claro a los motores de búsqueda de que su sitio está bien mantenido, es confiable y merece una clasificación alta.

El mantenimiento regular y proactivo de los enlaces es una parte fundamental de cualquier buena estrategia de SEO. Al usar las herramientas adecuadas y establecer procesos simples, puede mantener su sitio saludable y asegurarse de que tanto los usuarios como los motores de búsqueda lo vean como un recurso confiable.

¿Está listo para ver cómo le va a su sitio? Comience obteniendo una instantánea rápida de la salud de su sitio web. Realice un escaneo gratuito con el eesel AI Broken Link Checker y descubra su situación en solo unos minutos.