Como links quebrados afetam o SEO: Um guia completo

Você clica em um link que parece promissor, esperando encontrar uma resposta ou um produto legal, mas, em vez disso, é atingido por uma página "404 Not Found". Todos nós já passamos por isso. É irritante e é um beco sem saída completo. Para um usuário, é uma pequena frustração. Para o seu site, isso está matando silenciosamente o seu desempenho.

Embora alguns links quebrados possam parecer pequenas falhas que você pode deixar para corrigir depois, eles podem realmente atrapalhar seus esforços de SEO. Este guia detalhará exatamente como os links quebrados afetam o SEO, desde o desperdício do seu orçamento de rastreamento (crawl budget) até o dano à confiança do usuário.

Abordaremos tudo, desde os diferentes tipos de links quebrados até as formas específicas como eles prejudicam seus rankings. Mais importante ainda, mostraremos como caçar esses becos sem saída digitais usando ferramentas gratuitas como o eesel AI Broken Link Checker e o que fazer assim que os encontrar.

O que são links quebrados (e o que os causa)?

Antes de entrarmos no lado do SEO, vamos garantir que estejamos na mesma página sobre o que são links quebrados e de onde eles vêm. Eles são um pouco mais variados do que você imagina, e descobrir a causa raiz é o primeiro passo para se livrar deles de vez.

Definindo os diferentes tipos de links quebrados

Nem todos os links quebrados são iguais. Eles geralmente se enquadram em algumas categorias diferentes, e cada uma tem sua própria maneira de impactar seu site.

• Links Internos: Estes são os links que conectam uma página do seu site a outra. Pense neles como os corredores da sua casa digital. Quando eles quebram, criam um labirinto confuso para qualquer pessoa que tente navegar no seu site. Pior ainda, eles podem parar os rastreadores dos mecanismos de busca (crawlers), impedindo-os de encontrar e indexar todo o seu excelente conteúdo.
• Links externos (outbound links): Esses links apontam do seu site para outro site, talvez para citar uma fonte ou recomendar uma ferramenta. Se a página para a qual você está linkando for movida ou excluída, você fica com um link morto. Ter muitos desses links pode fazer seu conteúdo parecer antigo e negligenciado, o que não é uma boa imagem para usuários ou mecanismos de busca.
• Backlinks Quebrados (Inbound Links): Estes são links de outros sites que apontam para uma página no seu site que não existe mais. Esta é uma enorme oportunidade perdida. Quando outro site linka para você, eles estão basicamente dando um sinal de aprovação. Se esse link estiver quebrado, você perde toda a valiosa "autoridade de link" (link equity) ou autoridade que veio com ele, o que poderia estar ajudando seus rankings de busca.

Culpados comuns por trás de links quebrados

Links quebrados não surgem apenas aleatoriamente. Eles geralmente são o resultado de alguns erros comuns ou mudanças no site.

• Exclusão ou Relocação de Conteúdo: Este é o principal motivo. Você exclui um post antigo do blog ou altera a URL de uma página para torná-la mais amigável ao SEO. Se você esquecer de configurar um redirecionamento adequado, cada link que aponta para aquele endereço antigo agora está quebrado.
• Erros de Digitação na URL: Acontece. Um simples erro de digitação ao escrever ou colar uma URL pode torná-la totalmente inútil. Isso pode acontecer no seu próprio site ao criar links internos ou no site de outra pessoa quando ela tenta linkar para você.
• Mudanças na Estrutura do Site: Uma grande reformulação do site ou uma mudança na sua estrutura de links permanentes (como passar de site.com/blog/nome-do-post para site.com/nome-do-post) pode quebrar uma tonelada de links internos da noite para o dia se você não tiver um plano de redirecionamento sólido.
• Mudanças em Sites Externos: Esta causa está fora do seu controle, mas você ainda precisa ficar atento. O site que você linkou como fonte pode ter sido desativado, seu domínio pode ter expirado ou o proprietário pode ter simplesmente movido o conteúdo.

Como os links quebrados afetam diretamente o SEO

Ok, aqui está a parte crucial. Links quebrados não são apenas um problema visual; eles enviam sinais ruins tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários. É verdade que o Google disse que erros 404 são normais e não penalizarão diretamente seu site. No entanto, o impacto indireto de ter muitos links quebrados é o que realmente prejudica seus rankings.

Prejudicando a experiência do usuário

No final das contas, os mecanismos de busca querem oferecer aos seus usuários a melhor experiência possível. Quando alguém clica em um link nos resultados de busca e cai imediatamente em um erro 404, essa é uma experiência terrível.

O que eles fazem? Eles clicam no botão voltar e saem do seu site, o que é conhecido como "rejeição". Essa ação aumenta sua taxa de rejeição (bounce rate), o que pode sinalizar aos mecanismos de busca que sua página não está dando aos usuários o que eles querem. Isso diz a eles que as pessoas não estão encontrando o que vieram buscar.

Com o tempo, se uma página continua tendo uma alta taxa de rejeição (em parte porque está cheia de becos sem saída), isso pode levar a classificações mais baixas. Uma jornada de usuário ruim também faz sua marca parecer menos confiável e pode impedir as pessoas de voltarem, o que prejudica seu tráfego a longo prazo.

Desperdiçando o orçamento de rastreamento e impactando a indexação

Vamos falar sobre "orçamento de rastreamento" (crawl budget). Não é tão complexo quanto parece. O Google reserva um certo número de páginas que seus bots rastrearão em seu site em um determinado período. Para sites grandes, esse orçamento é extremamente valioso.

Quando o rastreador do Google continua encontrando links quebrados em seu site, ele está batendo em becos sem saída. Isso desperdiça seu tempo e energia em páginas que não existem, em vez de encontrar e indexar seu conteúdo novo e valioso. É como enviar um motorista de entrega para o mesmo endereço inexistente repetidamente.

Se páginas importantes do seu site só forem acessíveis através de links que agora estão quebrados, os rastreadores podem nunca encontrá-las. Isso pode deixar conteúdos importantes completamente desindexados e invisíveis nos resultados de busca, não importa o quão bons eles sejam.

Perdendo autoridade de link valiosa

A "autoridade de link" (link equity), às vezes chamada de "link juice", é um conceito fundamental de SEO. É a autoridade ou valor que passa de uma página para outra através de links. Imagine como uma corrente de autoridade fluindo pelo seu site.

Internamente, links quebrados agem como barragens nesse fluxo. Eles impedem que a autoridade se mova suavemente entre suas páginas, o que pode enfraquecer o potencial de ranking de outras páginas perfeitamente boas em seu site.

Backlinks quebrados são ainda piores. Imagine que um site altamente respeitado em seu setor linka para um de seus posts no blog. Isso é uma enorme vitória de SEO! Mas se esse link apontar para uma página 404, você terá zero benefício desse endosso incrível. De acordo com os especialistas da Ahrefs, você pode recuperar esse "link juice" apenas corrigindo esses links de entrada quebrados, o que pode dar um impulso real aos seus rankings.

Um guia prático para encontrar e corrigir links quebrados

Tentar encontrar cada link quebrado em um site grande clicando manualmente é basicamente impossível. Felizmente, existem muitas ferramentas que podem automatizar isso para você, desde verificadores gratuitos e simples até suítes de SEO abrangentes.

Usando o verificador de links quebrados gratuito da eesel AI para auditorias rápidas

O eesel AI Broken Link Checker é o ponto de partida perfeito para uma rápida verificação de saúde do site.

É uma ferramenta baseada na web totalmente gratuita, o que significa que não há software para instalar nem conta para criar. Você apenas insere a URL do seu site e ele faz uma varredura em busca de links mortos em questão de segundos.

Isso o torna ideal para proprietários de pequenas empresas, profissionais de marketing que precisam de uma auditoria rápida antes de uma reunião ou equipes sem orçamento para softwares de SEO caros. Ele fornece uma lista limpa e acionável de links quebrados para que você possa começar a trabalhar imediatamente.

Aproveitando o Google Search Console para erros de rastreamento

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita e indispensável do Google que todo proprietário de site deve usar. Ele oferece uma visão direta de como o Google vê seu site, incluindo quaisquer erros que ele encontrar.

Para encontrar links quebrados, basta ir ao relatório de Páginas na barra lateral. Lá, você encontrará páginas listadas sob o status de erro "Não encontrado (404)". Estas são as URLs quebradas que os próprios rastreadores do Google descobriram.

O principal benefício do GSC é que ele mostra as páginas exatas que o Google tentou rastrear e falhou, fornecendo uma lista de prioridades do que corrigir sob a perspectiva do mecanismo de busca. O único problema potencial é que os dados da "Página de referência", que informam onde o link quebrado está, às vezes podem estar ausentes. Isso significa que você pode precisar de outra ferramenta para encontrar a origem do link em seu site.

Comparando ferramentas avançadas para auditorias profundas

Para sites maiores e mais complexos, ferramentas de SEO dedicadas podem oferecer insights mais profundos e recursos mais poderosos. Aqui está uma comparação rápida de duas das opções mais populares:

O Screaming Frog é um rastreador poderoso, favorito entre os profissionais de SEO técnico devido aos dados super detalhados que fornece. A versão gratuita é excelente para sites menores.

O Site Audit da Ahrefs faz parte de uma suíte completa de SEO. Sua oferta gratuita através do Ahrefs Webmaster Tools é incrivelmente generosa e ótima para encontrar links internos e externos quebrados, enquanto mantém um olho na saúde do seu site ao longo do tempo.

As três estratégias principais de correção: Atualizar, redirecionar ou remover

Depois de ter sua lista de links quebrados, é hora de corrigi-los. Seu plano de ataque se enquadrará em uma de três categorias.

1. Atualizar o Link: Esta é a situação ideal. Você encontra a URL correta e nova para a página e simplesmente atualiza o link quebrado em seu sistema de gerenciamento de conteúdo (como o WordPress). É a correção mais limpa tanto para os usuários quanto para o SEO.
2. Configurar um Redirecionamento 301: Se a página original foi excluída, mas uma página semelhante e relevante ainda existe em seu site, configure um redirecionamento 301 (permanente). Isso envia automaticamente os usuários e os rastreadores dos mecanismos de busca para a nova página e, crucialmente, passa a maior parte daquela autoridade de link valiosa junto com eles.
3. Remover o Link: Se o link aponta para um conteúdo que simplesmente não é mais relevante e não há uma boa página de substituição em seu site, o melhor a fazer é simplesmente remover o link. Não faz sentido manter um link que leva a um beco sem saída.

Estratégias proativas para evitar links quebrados

Corrigir links quebrados existentes é um ótimo passo reativo, mas evitar que eles aconteçam em primeiro lugar é ainda melhor. Alguns hábitos simples podem poupar muitos problemas no futuro.

Criando uma página 404 útil que retém visitantes

Sejamos realistas, alguns links quebrados simplesmente vão acontecer. Uma página 404 personalizada pode transformar essa experiência negativa em algo útil, guiando os usuários para o que eles estavam procurando.

Uma ótima página 404 deve:

• Ter um tom amigável, prestativo e talvez até engraçado.
• Manter a identidade visual (branding) do seu site e o menu de navegação principal visíveis.
• Incluir uma barra de pesquisa grande para que os usuários possam tentar novamente.
• Fornecer links para sua página inicial, artigos populares ou páginas de produtos importantes.

Implementando um processo para mudanças de URL e exclusão de conteúdo

Crie um procedimento padrão para sua equipe. De agora em diante, sempre que a URL de uma página for alterada ou uma página for excluída, a regra deve ser encontrar imediatamente todos os links internos que apontam para ela e atualizá-los ou configurar um redirecionamento 301. Sem exceções.

Em seguida, agende verificações regulares. Torne rotina executar uma varredura no site pelo menos uma vez por trimestre. Usar uma ferramenta rápida como o eesel AI Broken Link Checker pode tornar isso uma parte rápida e indolor da manutenção do seu site.

Para um mergulho visual mais profundo sobre como encontrar e corrigir esses erros que prejudicam o SEO, este guia da Ahrefs fornece um passo a passo claro de todo o processo.

Um guia em vídeo da Ahrefs sobre como os links quebrados afetam o SEO e como corrigi-los para melhores rankings.

Mantendo a saúde do seu site

Links quebrados são um problema real de SEO. Eles desgastam lentamente o desempenho do seu site ao criar uma experiência de usuário ruim, desperdiçar seu orçamento de rastreamento e enfraquecer a autoridade do seu site.

Ignorá-los simplesmente não é uma opção se você leva a sério seu desempenho de busca orgânica. Corrigi-los envia uma mensagem clara aos mecanismos de busca de que seu site é bem mantido, confiável e merece uma classificação alta.

A manutenção regular e proativa de links é uma parte central de qualquer boa estratégia de SEO. Ao usar as ferramentas certas e estabelecer processos simples, você pode manter seu site saudável e garantir que tanto os usuários quanto os mecanismos de busca o vejam como um recurso confiável.

Pronto para ver como está o seu site? Comece obtendo um rápido panorama da saúde do seu site. Execute uma varredura gratuita com o eesel AI Broken Link Checker e descubra sua situação em apenas alguns minutos.