O modelo definitivo de relatório de SEO para comprovar o ROI de conteúdo

Criar relatórios de SEO pode ser um trabalho árduo. É aquele momento da verdade em que você precisa mostrar a todos o que todo o seu trabalho duro conquistou.

O problema é que é fácil ficar atolado em dados, tornando difícil mostrar o progresso real ou explicar o impacto verdadeiro dos seus esforços de SEO. Apenas entregar uma planilha cheia de números não é um relatório. É um despejo de dados, e ninguém quer isso.

Como cliente de algumas agências de SEO, odeio a maioria dos relatórios mensais. Quase sempre são dados sem insights. Eu mesmo consigo ver a maioria dos dados importantes. Estou contratando um profissional que deveria estar me aconselhando.

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Este guia foi elaborado para ajudar. Vamos percorrer o que um bom modelo de relatório de SEO deve conter, ajudando você a contar uma história clara sobre desempenho, crescimento e como tudo isso afeta o resultado final. Porque provar o ROI (Retorno sobre o Investimento) do seu conteúdo é o que realmente importa. É aí que uma ferramenta como o escritor de blogs com IA da eesel AI pode realmente ajudar, fornecendo um fluxo constante de ótimos resultados para relatar.

O que é um relatório de SEO?

Um relatório de SEO é basicamente um resumo selecionado a dedo de métricas que mostram como um site está se saindo nos mecanismos de busca. A palavra-chave aqui é selecionado a dedo. Você não está apenas jogando todos os números que encontra; você está conectando seu trabalho de SEO a resultados de negócios reais.

Então, por que se dar ao trabalho?

• Mostre seu valor: Eles provam aos clientes e chefes que o investimento em SEO está valendo a pena. É a evidência de que seu trabalho está fazendo a diferença.
  

  Eu sempre pergunto a eles: 'Se eu te colocasse em primeiro lugar para cada palavra-chave no mundo que você quisesse segmentar e você ainda recebesse 0 leads, você ficaria feliz?' A resposta é sempre 'não'. O que significa que eles não se importam com o ranking. Eles se importam com leads.

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• Acompanhe o progresso: Um relatório sólido ajuda você a ver quão bem suas estratégias estão funcionando ao longo do tempo e mantém todos responsáveis.
• Encontre novas oportunidades: Quando você olha para os dados, pode identificar o que está funcionando e o que não está. Isso permite que você foque no que é bom e ajuste sua abordagem.
• Consiga mais orçamento: Dados falam. Quando você tem resultados claros, é muito mais fácil defender a necessidade de mais recursos para coisas que funcionam, como criar mais conteúdo.

Os componentes essenciais de um modelo de relatório de SEO vencedor

Um relatório vencedor precisa cobrir todas as áreas principais para dar uma visão completa de como as coisas estão indo. Aqui está uma olhada nas seções essenciais.

Comece seu modelo de relatório de SEO com um resumo de desempenho de alto nível

Pense nisso como o resumo executivo. Para pessoas ocupadas que podem apenas passar os olhos pelo seu relatório, esta é a parte mais importante. Deve ser um instantâneo rápido de uma página que forneça os pontos principais sem que precisem cavar fundo.

Aqui está o que incluir:

• Crescimento geral do tráfego orgânico, observando as mudanças mês a mês (MoM) e ano a ano (YoY).
• O número total de conversões ou a receita gerada a partir da busca orgânica.
• Destaque duas ou três vitórias principais. Isso pode ser alcançar o 1º lugar para uma palavra-chave importante, um post de blog que gerou muitos leads ou uma campanha de PR digital bem-sucedida.
• Um resumo rápido da saúde da campanha e para onde você está indo a seguir.

Analisando a visibilidade orgânica e o tráfego

Esta seção foca em métricas de topo de funil que mostram quão visível seu site é na busca. Ela responde à pergunta básica: "As pessoas estão nos encontrando?"

Aqui estão as métricas principais e onde encontrá-las:

• Sessões Orgânicas e Usuários: Você pode obter isso no Google Analytics 4 (GA4). É o número de visitas e visitantes únicos vindos de mecanismos de busca. O relatório de Página de Destino do GA4 mostrará quais páginas estão gerando esse tráfego.
• Impressões e Cliques: Esses dados estão no Google Search Console (GSC). Eles dizem quantas vezes seu site apareceu nos resultados de busca (impressões) e quantas pessoas clicaram.
• Taxa de Cliques (CTR): Também do GSC, esta é a porcentagem de impressões que resultaram em um clique.

Essas métricas estão todas conectadas. Por exemplo, se você tem muitas impressões, mas um CTR baixo, é um bom sinal de que precisa melhorar seus títulos de página e meta descrições para corresponder melhor ao que as pessoas estão procurando.

Analise o desempenho de palavras-chave e ranking

Esta seção passa da visibilidade geral para como você está se saindo em palavras-chave (keywords) e tópicos específicos que importam para o seu negócio.

Métricas principais e ferramentas para usar:

• Rankings de Palavras-chave: Use uma ferramenta como Ahrefs ou Semrush para acompanhar sua posição para palavras-chave alvo.
• Mudanças Diárias de Posição: O Ahrefs tem um relatório de Calendário que permite observar as mudanças diárias de ranking. Isso é útil para identificar tendências, especialmente após grandes atualizações de algoritmo do Google.
• Mudanças de Ranking: Aponte palavras-chave que tiveram saltos ou quedas significativas nos rankings. Isso ajuda a decidir onde focar seus esforços.

Avalie a saúde do perfil de backlinks

Esta parte do seu relatório cobre o seu SEO off-page e dá uma ideia da autoridade do seu site aos olhos dos mecanismos de busca.

Métricas para acompanhar:

• Domínios de Referência Novos e Perdidos: Use o relatório de Domínios de Referência em uma ferramenta como o Ahrefs para mostrar o progresso de suas campanhas de link building.
• Crescimento de Backlinks ao Longo do Tempo: Um gráfico simples mostrando o crescimento de sites únicos com links para o seu pode ser muito eficaz.
• Motivos de Perda de Links: Não diga apenas que perdeu links; explique o porquê. O Ahrefs fornece motivos específicos para perda de links, como "Link removido" ou "Não encontrado", o que ajuda você a entender o que está acontecendo.

Lembre-se de explicar que um aumento constante em domínios de referência de alta qualidade é um bom sinal de futuras melhorias no ranking. Isso mostra que seu site está ganhando confiança e autoridade.

Monitore o SEO técnico e a saúde do site

Mesmo com conteúdo de alta qualidade, se os mecanismos de busca não conseguirem rastrear e indexar seu site, seu alcance será limitado. Esta seção garante que a base técnica do seu site seja sólida.

Métricas principais e ferramentas (usando o Semrush Site Audit como exemplo):

• Pontuação de Saúde do Site (Site Health Score): Esta é uma métrica única que resume a saúde técnica do seu site verificando mais de 140 problemas técnicos.
• Problemas de Rastreabilidade e Indexação: Relate quaisquer erros importantes encontrados nos relatórios da Semrush que possam estar impedindo suas páginas de aparecer nos resultados de busca.
• Core Web Vitals e Desempenho: Mencione brevemente a velocidade da página e as métricas de experiência do usuário. O desempenho do site é um fator de ranking, por isso é importante monitorá-lo.

Uma métrica voltada para o futuro a ser incluída é a pontuação de AI Search Health do relatório da Semrush. Ela indica quão bem otimizado seu site está para mecanismos de busca de IA generativa, como o Google AI Overviews e o Perplexity, o que está se tornando cada vez mais importante para a visibilidade futura.

Conecte o desempenho do conteúdo às conversões

É aqui que você conecta seu trabalho ao resultado final e prova seu ROI.

Métricas principais e ferramentas (do Google Analytics 4):

• Principais Páginas de Destino Orgânicas: Use o relatório de "Página de destino" do GA4 para ver quais posts de blog estão trazendo o tráfego mais engajado.
• Conversões de Busca Orgânica: Acompanhe as conclusões de metas marcando ações importantes do usuário (como o envio de um formulário, que o GA4 chama de evento "generate_lead") como um "evento principal" em sua análise.
• Taxa de Engajamento por Página de Destino: Esta métrica mostra qual conteúdo está prendendo a atenção dos seus visitantes, o que é um bom sinal de qualidade para os mecanismos de busca.

É aqui que você mostra seu valor. Provar qual conteúdo impulsiona os resultados de negócios é o objetivo principal. Quando você consegue escalar a produção de conteúdo de alto ranking e focado em conversão com uma ferramenta como o escritor de blogs com IA da eesel AI, esta seção do seu relatório se torna sua melhor amiga.

Como construir e automatizar seu fluxo de trabalho de modelo de relatório de SEO

Criar um bom relatório é uma coisa, mas fazê-lo de forma eficiente é outra. Vamos ver como construir um fluxo de trabalho que funcione para você.

Escolhendo o formato certo para seu modelo de relatório de SEO

Você tem algumas opções para apresentar seus dados, cada uma com seus prós e contras.

• Apresentações de Slides (PDFs):

  • Prós: Este formato é ótimo para adicionar comentários detalhados e contar uma história. Também são fáceis de compartilhar e apresentar.
  • Contras: São completamente manuais, estáticas e podem levar muito tempo para serem atualizadas a cada mês.

• Dashboards em Tempo Real (Looker Studio, DashThis, Whatagraph):

  • Prós: Os dados estão sempre atualizados e são interativos, permitindo que os usuários explorem os números por conta própria.
  • Contras: Podem ser complicados de configurar no início e, às vezes, não fornecem o mesmo contexto narrativo que uma apresentação de slides.

Uma abordagem sugerida é uma mistura de ambos. Um dashboard em tempo real em uma ferramenta gratuita como o Looker Studio é ótimo para monitoramento contínuo. Em seguida, adicione uma pequena apresentação de resumo mensal para destacar os principais insights, vitórias e o que você planeja fazer a seguir.

Usando ferramentas para automatizar a coleta de dados para seu modelo de relatório de SEO

Um grande desperdício de tempo nos relatórios costuma ser a extração manual de dados do GA4, GSC, Ahrefs, Semrush e outras ferramentas. Esse é um tempo que você poderia estar gastando em análise e estratégia.

A resposta é usar plataformas de relatórios que se conectam diretamente com essas fontes de dados.

As plataformas de relatórios se conectam diretamente a essas fontes de dados. Por exemplo, o Whatagraph oferece mais de 45 integrações nativas e um modelo de preço por fonte, enquanto o DashThis oferece cerca de 35 integrações com preço por dashboard. Avaliar os recursos de diferentes ferramentas pode ajudá-lo a encontrar a melhor opção para o seu fluxo de trabalho. Automatizar a coleta de dados permite que você se concentre no que realmente importa: entender os dados e planejar seu próximo passo.

Gerando resultados para relatar com o escritor de blogs com IA da eesel AI

Um relatório de SEO olha para trás; ele diz o que aconteceu. O trabalho está em executar uma estratégia de conteúdo que lhe dará bons resultados para o próximo relatório.

É aqui que o escritor de blogs com IA da eesel AI se encaixa. É uma plataforma de conteúdo de IA projetada para criar posts de blog completos e prontos para publicação, feitos para ter um bom desempenho em todas as métricas que você acompanha.

Aqui está como ele se conecta aos seus relatórios:

• Tráfego e Rankings: Ele gera artigos otimizados para SEO com a estrutura, cabeçalhos e posicionamento de palavras-chave corretos para ajudá-lo a ranquear para seus termos-alvo.
• Desempenho do Conteúdo: Ele faz mais do que escrever texto. Ele adiciona automaticamente ativos como tabelas e infográficos, e incorpora vídeos relevantes do YouTube e citações do Reddit. Isso aumenta os sinais de engajamento, como o tempo na página, que você já está acompanhando no GA4.
• Conversões: Ao mencionar naturalmente sua marca e produto, ele ajuda a transformar conteúdo informativo em algo que impulsiona conversões, impactando diretamente seus objetivos de negócio.

Usamos nossa própria ferramenta para fazer o blog da eesel AI crescer de 700 para 750.000 impressões diárias em apenas três meses. Esse é o tipo de crescimento que é valioso mostrar em relatórios.

Melhorar seu mecanismo de conteúdo hoje é uma ótima maneira de melhorar seu próximo relatório de SEO. Você pode testar o escritor de blogs com IA da eesel AI gratuitamente e ver a qualidade de um post pronto para publicação por si mesmo.

Para um passo a passo mais detalhado sobre como construir relatórios que comunicam valor de forma eficaz e constroem confiança com seus clientes, confira o vídeo abaixo. Ele fornece um guia sobre o processo exato usado por agências para reter clientes por meio de relatórios claros e perspicazes.

Este vídeo fornece um guia passo a passo sobre o processo exato usado por agências para reter clientes por meio de relatórios claros e perspicazes.

Seus próximos passos

Um ótimo modelo de relatório de SEO é mais do que apenas tabelas e gráficos; é uma história que mostra o valor do negócio. Ele deve sempre começar com um resumo de alto nível, seguido por análises mais profundas de tráfego, palavras-chave, backlinks, saúde técnica e, o mais importante, conversões.

Use os componentes que apresentamos aqui como um checklist para construir ou melhorar seu próprio modelo. Acima de tudo, foque em contar uma história clara que conecte seu trabalho a resultados reais.

E lembre-se, ótimos relatórios começam com uma ótima estratégia de conteúdo. Para preencher esses relatórios com um crescimento impressionante mês após mês, comece escalando sua criação de conteúdo com o escritor de blogs com IA da eesel AI.