Um guia prático para a geração de conteúdo por IA

Parece que a geração de conteúdo por IA surgiu em todos os lugares da noite para o dia. Toda equipe de marketing parece estar falando sobre como ela pode acelerar fluxos de trabalho, escalar a produção de conteúdo e talvez até buscar um cafezinho. E sim, parte disso é verdade. A promessa de fazer mais, mais rápido, é definitivamente real.

Mas aqui está a parte complicada: como usar essas ferramentas sem produzir o genérico e robótico "lixo de IA" (AI slop)? Todos nós já vimos isso: o tipo de conteúdo que parece bom de longe, mas não tem personalidade nenhuma e não ajuda ninguém de verdade.

É nisso que vamos nos aprofundar aqui. Vamos abrir a cortina sobre a geração de conteúdo por IA, cobrindo como ela funciona, os prós e contras reais que você deve conhecer e uma comparação direta das ferramentas mais populares para que você possa descobrir o que é certo para sua equipe.

O que é geração de conteúdo por IA?

Em essência, a geração de conteúdo por IA nada mais é do que usar inteligência artificial para criar coisas novas, como textos ou imagens, com base em um comando (prompt) que você fornece. A tecnologia por trás disso baseia-se em Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLMs), que foram treinados em uma quantidade inacreditável de dados de toda a internet. Ao filtrar todas essas informações, eles aprendem a identificar padrões, gramática e diferentes estilos de escrita.

Um conceito que está tornando o conteúdo de IA muito mais útil é chamado de Geração Aumentada de Recuperação (RAG - Retrieval-Augmented Generation). Parece técnico, mas a ideia é bem simples. Em vez de apenas usar seu conhecimento geral da internet, você pode dar à IA um conjunto específico de documentos para consultar, como os artigos de ajuda da sua empresa. Isso torna a saída final muito mais precisa e relevante para o seu negócio. Pense nisso como a diferença entre pedir direções a um turista aleatório e perguntar a um morador local que realmente conhece a área.

Isso traz uma distinção fundamental: existe o conteúdo assistido por IA, onde a IA dá uma mãozinha a um redator humano, e o conteúdo totalmente gerado por IA. Como disse um usuário do Reddit, as melhores ferramentas são colaborativas.

Acho que as pessoas acham o ChatGPT puro melhor do que muitas ferramentas de escrita como essas porque o ChatGPT é colaborativo, e a maioria das outras ferramentas de escrita tenta 'escrever por você'. Mas a IA ainda não é boa o suficiente para conseguir fazer isso sozinha.

Reddit

Como a geração de conteúdo por IA realmente funciona?

Você não precisa de um diploma em ciência da computação para entender o que está acontecendo nos bastidores. Aqui está um resumo rápido e direto.

Os blocos de construção: Machine learning e deep learning

Tudo começa com o aprendizado de máquina (machine learning), que é uma maneira de os computadores aprenderem com dados sem que alguém precise programar cada regra individualmente. As ferramentas de conteúdo de IA usam esses algoritmos como ponto de partida.

O aprendizado profundo (deep learning) é o próximo nível, usando estruturas complexas chamadas redes neurais. Você pode imaginá-las como um cérebro digital que consegue captar padrões realmente complicados, como gramática, estrutura de frases e até hábitos estilísticos. É isso que ajuda o texto gerado por IA a parecer menos com uma máquina e mais com uma pessoa.

O motor: Redes transformadoras e LLMs

O verdadeiro motor que impulsiona a IA moderna é o Modelo de Linguagem de Grande Escala (LLM), como os modelos GPT da OpenAI. Um LLM é basicamente um mecanismo de texto preditivo super sofisticado. Ele funciona adivinhando constantemente a próxima palavra mais provável em uma frase, com base em todos os dados que aprendeu.

O ingrediente secreto é algo chamado "arquitetura transformer". Isso permite que o modelo olhe para um texto inteiro para entender o contexto, não apenas as últimas palavras. É a razão pela qual uma IA pode escrever um artigo longo e coerente em vez de apenas um amontoado de frases aleatórias.

A especialização: Ajuste fino nos seus dados

Um LLM geral sabe um pouco sobre tudo, mas não conhece as especificidades do seu negócio. É aí que entra o ajuste fino (fine-tuning). Ao treinar um modelo com seu próprio conteúdo, como seu blog ou base de conhecimento, você pode ensiná-lo a adotar a voz da sua marca e usar seu jargão específico. É assim que você obtém um conteúdo que não é apenas bem escrito, mas que também soa como se tivesse vindo de você.

Os diferentes tipos de geração de conteúdo por IA

Embora o texto seja o uso mais comum, os talentos criativos da IA estão crescendo rápido. Aqui está uma amostra do que essas ferramentas podem criar.

Conteúdo de texto: De blogs a redes sociais

Este é o evento principal para a geração de conteúdo por IA. Cobre quase qualquer formato escrito que você possa imaginar:

• Posts de blog e artigos

• Legendas para redes sociais

• Textos de anúncios e de landing pages

• Descrições de produtos

• E-mails e newsletters

Conteúdo visual: Imagens e clipes de vídeo

A IA está se tornando surpreendentemente boa em criar visuais. Ferramentas como DALL-E e Midjourney podem produzir imagens incríveis a partir de um simples comando de texto. Isso é ótimo para criar cabeçalhos de blog personalizados ou gráficos para redes sociais sem precisar contratar um designer. Também estamos começando a ver ferramentas de texto para vídeo que podem criar clipes curtos, perfeitos para dar vida ao seu conteúdo escrito.

Conteúdo de áudio: Locuções e podcasts

Precisa de uma locução para um vídeo, mas não tem um bom microfone (ou simplesmente não suporta o som da sua própria voz)? A IA pode resolver isso. Ferramentas de síntese de voz podem gerar áudio com som realista em diferentes idiomas e sotaques. Algumas ferramentas podem até criar roteiros inteiros de podcast, abrindo novos caminhos para o conteúdo em áudio.

Os benefícios e desafios da geração de conteúdo por IA

A IA pode ser um ativo fantástico, mas não é uma solução mágica. É inteligente ter uma visão realista do que ela pode e não pode fazer.

As vantagens: Velocidade, escala e geração de ideias

• Velocidade e Eficiência: Esta é a principal. Uma IA pode produzir um primeiro rascunho em segundos, economizando horas de encarar uma tela em branco.

• Escalabilidade: Quer publicar cinco posts de blog por semana em vez de apenas um? A IA torna possível criar conteúdo em um volume que seria difícil para uma equipe humana acompanhar.

• Vencendo o bloqueio criativo: Todos nós já passamos por isso. A IA é uma parceira incrível para brainstorming. Você pode pedir esboços, ideias de tópicos ou diferentes abordagens sobre um assunto para colocar as coisas em movimento.

As desvantagens: Saída genérica, erros factuais e falta de originalidade

• O problema do "Lixo de IA": O maior risco é criar conteúdo sem graça e sem alma. Muitas ferramentas produzem textos repetitivos que carecem de uma voz única. Como um profissional de marketing no Reddit aconselha sabiamente, você sempre precisa limpar o que foi gerado.

  

  Acima de tudo, porém, eu sempre limpo as partes estranhas no final, reescrevo algumas partes e tiro todos os malditos emojis.

  Reddit

• Precisão e Alucinações: Modelos de IA podem, e muitas vezes fazem, simplesmente inventar coisas. Eles podem apresentar informações completamente falsas como fatos concretos. Isso significa que um humano deve absolutamente revisar e verificar os fatos de tudo o que a IA produz.

• A postura do Google: Muitas pessoas temem que o uso de IA as leve a serem penalizadas pelo Google. A realidade é que o Google se preocupa mais se o conteúdo é útil do que com a forma como foi feito. A posição oficial deles é que a qualidade importa mais do que o método de criação. Como disse um redator de conteúdo ao pedir conselhos:

  

  Os clientes se preocupam com rankings e tráfego, não com a forma como o conteúdo é criado. O que realmente funciona?

  Reddit
  Portanto, conteúdo de alta qualidade feito com IA é aceitável. O "lixo de IA" de baixa qualidade destruirá seus rankings.

Comparando ferramentas populares de geração de conteúdo por IA

Nem todas as ferramentas de IA são iguais. Elas geralmente se encaixam em algumas categorias, cada uma com seus próprios prós e contras.

Os generalistas conversacionais: ChatGPT e Gemini

Estes são os grandes nomes que todo mundo conhece. São IAs conversacionais poderosas e flexíveis, ótimas para brainstorming, criar esboços ou reescrever um parágrafo.

Eles são melhores para profissionais de marketing que precisam de um parceiro criativo para ideias ou para gerar textos curtos, como um post de rede social ou um e-mail rápido.

Mas eles têm seus limites. São basicamente "telas em branco" que exigem muitos comandos e idas e vindas para obter o que você realmente deseja. A versão gratuita do ChatGPT possui limites de uso da internet, o que pode ser uma limitação para pesquisar eventos atuais. Mais importante ainda, a saída é apenas uma parede de texto. Cabe a você lidar com toda a formatação, verificação de fatos e adição de imagens.

Os assistentes de copy de marketing: Jasper e Copy.ai

Plataformas como Jasper e Copy.ai foram projetadas especificamente para equipes de marketing. Elas vêm com modelos e fluxos de trabalho guiados para diferentes tipos de conteúdo, o que pode ajudar a acelerar as coisas.

Estas são boas para equipes que precisam produzir muito conteúdo de marketing diferente regularmente. O Jasper geralmente se posiciona para conteúdo de formato longo e SEO, enquanto o Copy.ai se inclina mais para conteúdo de formato curto e prospecção de vendas.

Ainda assim, a saída às vezes pode ser genérica e frequentemente precisa de muita edição humana para adicionar personalidade e insights originais. De acordo com algumas avaliações, o Copy.ai carece de recursos robustos de SEO. E embora o Jasper funcione com o Surfer SEO, ambas as ferramentas entregam apenas um rascunho de texto. Você ainda é responsável por encontrar ou criar todos os outros ativos para tornar uma postagem publicável.

Plataformas abrangentes de geração de conteúdo

Este próximo grupo de ferramentas visa enfrentar desafios como a necessidade de edição pesada e a criação de ativos separados. A ideia aqui não é apenas entregar um rascunho de texto, mas fornecer um pacote de conteúdo completo pronto para ser publicado.

O redator de blog da eesel AI é um exemplo dessa abordagem. Ele foi projetado para transformar uma única palavra-chave em um post de blog completo e otimizado para SEO que você pode usar imediatamente.

Aqui está o que diferencia esse tipo de ferramenta:

• Vai além do rascunho: Em vez de apenas cuspir um bloco de texto, o eesel AI gera um post totalmente estruturado com introdução, cabeçalhos, conclusão, links internos e citações externas.

• Geração automática de ativos: Ele cria e insere automaticamente imagens geradas por IA, infográficos e tabelas de dados relevantes diretamente no artigo, tornando o conteúdo visualmente mais atraente e fácil de digerir.

• Prova social autêntica: Para adicionar autenticidade, ele pode incorporar vídeos relevantes do YouTube e extrair citações reais de fóruns do Reddit. Isso adiciona uma camada de veracidade que textos puramente gerados por IA costumam não ter.

• Otimização para AEO: É otimizado tanto para mecanismos de busca tradicionais (SEO) quanto para Otimização de Mecanismos de Resposta (AEO - Answer Engine Optimization). Isso significa que o conteúdo é estruturado para aparecer em novos formatos, como os AI Overviews do Google e o Perplexity.

Na verdade, construímos esta ferramenta para nosso próprio uso, e os resultados foram incríveis. Nós a usamos para saltar de 700 para 750.000 impressões por dia em apenas 3 meses, publicando mais de 1.000 blogs otimizados. É totalmente gratuito para testar, então você pode ver a qualidade por si mesmo.

Melhores práticas para usar a geração de conteúdo por IA de forma eficaz

Não importa qual ferramenta você escolha, seu sucesso depende realmente de como você a utiliza. Aqui estão algumas dicas para manter em mente.

• Sempre comece com estratégia: Uma IA é uma ferramenta, não um estrategista. Você ainda precisa fazer a reflexão importante primeiro. Seus objetivos de conteúdo, público-alvo e estratégia de palavras-chave devem sempre guiar o caminho.

• Mantenha um humano no processo: Nunca apenas copie e cole. Trate a saída da IA como um rascunho inicial sólido. Um editor humano precisa revisar, verificar fatos e polir tudo para adicionar a voz única da sua marca, histórias pessoais e insights de especialistas.

• Forneça um bom contexto: A qualidade do que você recebe está diretamente ligada à qualidade do que você fornece. Use ferramentas que permitam fornecer contexto específico da marca, detalhes sobre seu público e diretrizes de estilo claras. Quanto mais você der à IA, melhor será o resultado.

• Foque no valor, não apenas no volume: É fácil se empolgar produzindo toneladas de conteúdo com IA, mas essa é uma estratégia perdedora. Como afirmam as diretrizes do Google, seu foco deve ser sempre na qualidade e utilidade, não importa como o conteúdo seja feito.

Para ver como esses conceitos se unem em um fluxo de trabalho prático, confira este vídeo da HubSpot. Ele oferece uma excelente visão geral de como integrar ferramentas de IA ao seu processo de criação de conteúdo do início ao fim, garantindo que você esteja gerando ativos que trazem receita, não apenas texto.

Um vídeo da HubSpot Marketing explicando um fluxo de trabalho completo de criação de conteúdo impulsionado por IA, da ideia ao ativo gerador de receita.

Fazendo a geração de conteúdo por IA funcionar para sua estratégia

A geração de conteúdo por IA veio para ficar e é uma tecnologia incrivelmente poderosa. Como vimos, diferentes ferramentas oferecem níveis variados de funcionalidade. Algumas fornecem um rascunho de texto, enquanto outras entregam um post mais completo com visuais e links.

O objetivo não é substituir os redatores humanos, mas aumentar suas capacidades. Trata-se de liberar sua equipe das partes mais tediosas da criação de conteúdo para que eles possam se concentrar no que realmente faz a diferença: estratégia, promoção e construção de uma conexão real com seu público.

Pronto para ver como é realmente um post de blog completo e otimizado para SEO, gerado a partir de uma única palavra-chave? Gere seu primeiro blog gratuitamente com o redator de blog da eesel AI e experimente a diferença.