Un guide pratique pour la recherche de mots-clés locaux

La recherche locale est tout simplement la façon dont nous trouvons des choses aujourd'hui. Vous avez une canalisation qui a éclaté et besoin d'un plombier en urgence ? Vous cherchez le meilleur café accessible à pied ? Vous sortez probablement votre téléphone pour taper quelque chose dans Google. Pour toute entreprise disposant d'un emplacement physique ou d'une zone de service, maîtriser la recherche locale est indispensable.

Le problème, c'est que beaucoup d'entreprises se contentent de deviner ce que leurs clients locaux recherchent. Elles finissent par consacrer du temps et de l'argent à des mots-clés qui semblent corrects mais qui n'attirent pas réellement des personnes prêtes à sortir leur portefeuille.

C'est l'objet de ce guide. Il s'agit d'un manuel simple pour la recherche de mots-clés locaux (local keyword research). Nous vous expliquerons comment trouver les expressions exactes que les habitants de votre région utilisent pour trouver des entreprises comme la vôtre. Et une fois que vous aurez ces mots-clés, l'étape suivante consistera à créer du contenu autour d'eux. C'est là que des outils comme le rédacteur de blog eesel AI peuvent vous aider, en transformant un seul mot-clé local en un article de blog complet en quelques minutes.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés locaux ?

À la base, la recherche de mots-clés locaux est ce que l'équipe de Mangools appelle « le processus de recherche et d'analyse des requêtes de recherche que les utilisateurs saisissent dans Google pour trouver des services ou des produits près de chez eux ». L'objectif est de déterminer quels mots-clés cibler pour que votre site Web et votre profil Google Business apparaissent pour les personnes de votre zone géographique spécifique.

Google est assez intelligent pour comprendre quand vous recherchez quelque chose de local, même si vous ne tapez pas le nom d'une ville. Cela nous donne deux types principaux de mots-clés locaux.

Mots-clés explicites

Ce sont les plus évidents. Un mot-clé local explicite est toute recherche qui inclut un lieu, comme une ville, un quartier ou même un code postal. Il n'y a pas de devinettes ici ; l'utilisateur indique à Google exactement où il cherche.

Voici quelques exemples :

• « plombier à Bordeaux »
• « restaurants à Montmartre »
• « dentiste dans le 75011 »

Lorsque quelqu'un utilise ces expressions, vous savez exactement ce qu'il veut et où il le veut.

Mots-clés implicites

C'est là que l'algorithme de Google devient astucieux. Les mots-clés locaux implicites sont des recherches qui ne nomment pas de lieu mais qui ont clairement une intention locale. Google utilise simplement votre adresse IP ou vos données GPS pour déterminer où vous vous trouvez et propose des résultats en fonction de cela.

Vous l'avez probablement déjà fait vous-même avec des recherches comme :

• « plombier d'urgence »
• « café à proximité »
• « garage ouvert maintenant »

Pour ces recherches, Google sait que vous n'avez pas besoin d'une liste de cafés à l'autre bout du pays. Vous en voulez un que vous pouvez rejoindre dans les cinq prochaines minutes.

Pourquoi la recherche de mots-clés locaux est-elle si importante ?

Nous savons donc ce que c'est, mais pourquoi devriez-vous y consacrer du temps ? Une bonne recherche de mots-clés locaux n'est pas seulement un élément de plus sur votre liste de contrôle SEO ; elle affecte directement vos ventes.

Voici pourquoi c'est si important :

1. Vous apprenez comment vos clients s'expriment. Il est facile de penser que vous connaissez les termes que les clients utilisent pour votre entreprise. Mais une recherche appropriée révèle souvent les expressions spécifiques, parfois surprenantes, que les gens tapent réellement dans Google. Cela met fin aux suppositions et vous permet de parler leur langage.
2. Vous apparaissez aux bons endroits. Lorsque vous ciblez les bons mots-clés locaux, vous avez beaucoup plus de chances d'apparaître dans le « pack local » de Google (cet encadré avec une carte et trois listes d'entreprises) et en haut des résultats de recherche. C'est le meilleur endroit pour entrer en contact avec des personnes prêtes à acheter.
3. Cela mène à des ventes réelles. En fin de compte, c'est l'objectif. Un trafic en ligne plus pertinent signifie plus de personnes franchissant votre porte, plus d'appels téléphoniques et plus de revenus. C'est comme installer une enseigne géante et lumineuse sur la rue la plus fréquentée de la ville.

Analyse solide. Je suis d'accord, le SEO local est bien plus difficile que ce que les gens pensent, surtout parce qu'on cible Maps, la recherche classique et maintenant aussi les résultats de l'IA.

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Pour être un peu plus technique, l'algorithme de classement local de Google repose sur trois piliers : la Pertinence, la Distance et la Notoriété (Prominence). Une bonne recherche de mots-clés assure la partie « Pertinence », montrant à Google que votre entreprise est exactement ce que l'utilisateur recherche.

Un flux de travail en 5 étapes pour votre recherche de mots-clés locaux

Il s'agit d'un flux de travail pratique et reproductible pour vous aider à trouver des mots-clés locaux précieux et à abandonner définitivement les devinettes.

Super article ! Cela valide vraiment le processus que j'utilise, mais j'ai toujours du mal à savoir comment structurer un site.

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Étape 1 : Remue-méninges sur les mots-clés racines

Avant de toucher à n'importe quel outil, commencez par ce que vous connaissez le mieux : votre propre entreprise. Les mots-clés racines (seed keywords) sont les termes larges et fondamentaux qui décrivent ce que vous faites. Ils sont le point de départ de tout le reste.

Voici comment commencer :

• Listez vos services. Ne vous contentez pas de la catégorie générale. Au lieu de « plomberie », notez « installation de chauffe-eau », « débouchage de canalisation » et « réparation de conduite d'égout ». Chacun d'eux est un mot-clé racine potentiel.
• Pensez comme votre client. Quel problème essaient-ils de résoudre ? Ils ne cherchent probablement pas « réparation de pompe de puisard ». Ils cherchent plus probablement « robinet qui fuit » ou « sous-sol inondé ». Réfléchissez aux problèmes qui amènent les gens vers vous.
• Observez vos concurrents. Une astuce utile de KWFinder consiste à saisir le domaine d'un concurrent dans un outil de mots-clés. Vous pourrez voir sur quels termes ils se classent et trouver des idées que vous auriez pu manquer.

J'aime aussi la partie sur la récupération des listes de services des concurrents. Un geste simple, mais qui aide à repérer des choses qu'on raterait normalement.

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Étape 2 : Développer avec des modificateurs

Une fois que vous avez vos mots-clés racines, il est temps d'ajouter une saveur locale. Les modificateurs sont les mots supplémentaires que les gens ajoutent à leurs recherches pour obtenir des résultats locaux plus spécifiques.

Vous pouvez les diviser en deux groupes principaux :

• Modificateurs géographiques : Ce sont les plus évidents, comme les noms de villes, les quartiers, les codes postaux et même les monuments à proximité. Par exemple, « café près de la Tour Eiffel » est beaucoup plus spécifique que simplement « café ».
• Modificateurs qualitatifs et de service : Ces termes décrivent ce qu'un utilisateur recherche dans un service. Des mots comme « meilleur », « abordable », « 24h/24 », « urgence » ou « accepte les animaux » signalent un besoin très spécifique. Combiner ces termes avec vos mots-clés racines (comme « plombier abordable 24h/24 ») peut vous aider à trouver des clients avec une intention d'achat très élevée.

Étape 3 : Utiliser des outils pour trouver le volume de recherche

Votre cerveau est un excellent point de départ, mais vous avez besoin de données pour confirmer vos instincts. Avec votre liste de mots-clés racines et de modificateurs, il est temps d'utiliser des outils de recherche pour voir ce que les gens recherchent réellement et à quelle fréquence.

Ces outils fournissent des données concrètes, comme le volume de recherche locale, afin que vous puissiez arrêter de deviner et commencer à prendre des décisions basées sur des faits. Nous présenterons quelques-uns des meilleurs outils un peu plus loin.

Étape 4 : Analyser l'intention de recherche

Un mot-clé avec un volume de recherche élevé n'est pas automatiquement un gagnant. Vous devez vous assurer que l'intention derrière la recherche correspond à ce que fait réellement votre entreprise. Le moyen le plus simple de vérifier cela est de simplement taper le mot-clé dans Google et de regarder la page de résultats (SERP).

Recherchez un « pack local » (la carte) et d'autres entreprises locales sur la première page. Si vous les voyez, c'est un excellent signe d'intention locale. Si les résultats ne sont que des guides informatifs et des vidéos YouTube (comme pour « comment changer un pneu de voiture »), l'intention est probablement éducative et non commerciale.

Après avoir vérifié vos mots-clés, il est temps de prioriser. Concentrez-vous sur ces trois éléments, la pertinence étant le plus important pour les entreprises locales :

1. Pertinence : Dans quelle mesure ce mot-clé correspond-il à un service que vous proposez et qui vous rapporte réellement de l'argent ?
2. Volume de recherche : Combien de personnes dans votre région recherchent ce terme chaque mois ?
3. Concurrence : Sera-t-il difficile de dépasser vos concurrents sur ce terme ?

Voici une façon simple d'y réfléchir, illustrée par ce tableau :

Vos « victoires rapides » sont les fruits à portée de main : des mots-clés très pertinents avec moins de concurrence sur lesquels vous pouvez probablement vous classer assez rapidement.

Étape 5 : Mapper les mots-clés sur votre site

La dernière étape consiste à attribuer vos mots-clés prioritaires à des pages spécifiques de votre site Web. C'est ce qu'on appelle le mappage de mots-clés (keyword mapping), et cela donne à votre site une structure claire tout en évitant la « cannibalisation de mots-clés » (lorsque plusieurs pages de votre site sont en concurrence pour le même terme de recherche).

Voici une structure simple que vous pouvez utiliser :

• Page d'accueil : Ciblez un mot-clé de service large plus votre ville principale (ex : « Plombier Lyon »).
• Pages de services : Chaque service doit avoir sa propre page ciblant un mot-clé spécifique (ex : « Réparation chauffe-eau Lyon »).
• Pages de localisation : Si vous desservez plusieurs villes, créez une page unique pour chacune d'elles (ex : « Plombier à Villeurbanne »).
• Articles de blog : Utilisez votre blog pour cibler des mots-clés de longue traîne basés sur des questions (ex : « comment réparer une chasse d'eau qui fuit »). C'est un excellent moyen d'attirer des personnes qui commencent tout juste leurs recherches.

Les meilleurs outils pour la recherche de mots-clés locaux

Le remue-méninges est un bon début, mais des outils dédiés vous donnent les données nécessaires pour faire des choix intelligents. Les bons outils peuvent simplifier non seulement la recherche mais aussi la création de contenu qui suit, vous aidant à transformer les informations en actions.

1. eesel AI blog writer

En toute transparence, c'est notre outil, mais nous l'avons conçu pour résoudre un problème réel. Le rédacteur de blog eesel AI n'est pas un outil de recherche typique ; c'est ce que vous utilisez pour agir sur vos recherches. Il prend un mot-clé local que vous avez trouvé et génère un article complet, prêt à être publié, en quelques minutes.

Pour le SEO local, vous pourriez saisir un mot-clé comme « meilleurs parcs à chiens à Bordeaux », et eesel AI créera un article de blog complet sur ce sujet, vous aidant à cibler tous ces mots-clés de longue traîne que vous venez de trouver.

Caractéristiques principales :

• Recherche contextuelle : Il trouve automatiquement les points d'intérêt locaux, les détails pertinents et d'autres spécificités qui font qu'un article semble véritablement local.
• Ressources automatiques : Il ne se contente pas d'écrire du texte. Il peut créer des tableaux, des infographies et des images pertinents pour votre sujet local, rendant votre contenu plus intéressant.
• Intégration sociale : Il peut intégrer des discussions Reddit pertinentes ou des vidéos YouTube (comme une visite vidéo d'un parc local), ajoutant plus de profondeur et de preuve sociale à vos articles.

Tarification : L'essai est complètement gratuit, et nos forfaits payants offrent 50 articles de blog pour seulement 99 $.

2. KWFinder par Mangools

KWFinder est un outil très convivial connu pour ses données précises sur le volume de recherche locale. Il fournit des données pour plus de 65 000 localisations dans le monde, vous pouvez donc être aussi spécifique que nécessaire, jusqu'au niveau de la ville.

Idéal pour : Les petites entreprises et les référenceurs qui ont besoin de données précises sur les mots-clés au niveau de la ville sans la complexité d'une plateforme énorme et coûteuse.

Caractéristiques principales : Il vous donne un score simple de difficulté de mot-clé, montre les tendances du volume de recherche et vous permet d'analyser la SERP pour n'importe quel lieu en un seul clic.

Tarification : KWFinder fait partie de la suite Mangools. Le pack Mangools Basic commence à 37,70 $ par mois avec un paiement annuel.

3. Google Keyword Planner

C'est l'outil gratuit de Google. Il a été conçu pour les annonceurs utilisant Google Ads, mais il reste une ressource très utile pour la recherche SEO organique.

Idéal pour : Les entreprises avec un budget limité qui veulent des données provenant directement de la source.

Caractéristiques principales : Il fournit des plages de volume de recherche (il devient plus précis si vous diffusez des campagnes publicitaires), vous donne des estimations d'enchères suggérées qui peuvent indiquer une intention commerciale, et vous permet de filtrer par zones géographiques spécifiques.

Tarification : C'est gratuit, mais vous devez configurer un compte Google Ads pour y accéder. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas réellement besoin de diffuser de campagnes.

4. Semrush

Semrush est une plateforme SEO tout-en-un. C'est une suite massive d'outils, incluant un « Local Toolkit » dédié, conçu pour les entreprises locales.

Idéal pour : Les agences et les grandes entreprises qui ont besoin d'une analyse approfondie de la concurrence et d'un large éventail de fonctionnalités de SEO local au-delà de la simple recherche de mots-clés.

Caractéristiques principales : Le Local Toolkit inclut des fonctionnalités comme la gestion des fiches (Listing Management) pour maintenir la cohérence de vos informations en ligne, la gestion des avis et un suivi de position sur carte (Map Rank Tracker) qui vous montre comment vous vous classez dans un quartier spécifique.

Tarification : L'application Semrush Local est disponible pour 60 $ par mois.

Mettre votre recherche de mots-clés locaux en action

Toute cette recherche est inutile si vous n'en faites rien. Une fois que vous avez votre liste de mots-clés priorisés, il est temps de les placer là où ils feront la plus grande différence.

Pour une démonstration plus détaillée, cette vidéo d'Ahrefs fournit un excellent guide étape par étape sur la façon de mettre en pratique votre recherche de mots-clés pour votre petite entreprise.

Une vidéo YouTube d'Ahrefs expliquant comment effectuer une recherche de mots-clés locaux pour votre petite entreprise étape par étape.

Optimisez votre profil Google Business

Votre profil Google Business (GBP) est souvent la première chose qu'un client local voit. Faites en sorte qu'il compte en intégrant vos mots-clés dans ces zones clés :

• Catégories d'entreprise (principale et secondaires)
• Liste des services
• Description de l'entreprise
• Ajout de vos propres questions et réponses dans la section Q&R

Mettre en œuvre le SEO on-page

Ensuite, assurez-vous que les pages de votre site Web sont optimisées pour les mots-clés que vous leur avez attribués. Placez vos mots-clés dans ces endroits importants :

• Titres de page et méta-descriptions
• Titres H1 et H2
• Naturellement dans les 100 premiers mots du contenu de la page
• Texte alternatif (alt text) et noms de fichiers des images

Et c'est à peu près tout. La recherche de mots-clés locaux n'a pas besoin d'être un grand mystère. En suivant un flux de travail clair (remue-méninges, ajout de modificateurs, recherche avec des outils, priorisation, mappage aux pages et mise en œuvre), vous pouvez construire une base solide pour toute votre stratégie de SEO local.

Une recherche de mots-clés locaux cohérente et basée sur les données est ce qui vous connecte aux clients de votre région qui recherchent déjà ce que vous vendez. C'est ainsi que vous transformez les clics en clients.

Prêt à transformer vos recherches en contenu de haut niveau qui génère un trafic réel ? Essayez gratuitement le rédacteur de blog eesel AI et générez votre premier article optimisé localement en quelques minutes.