ローカルキーワードリサーチの実践ガイド

ローカル検索は、今や私たちの生活に欠かせないものとなっています。配管が破裂してすぐに修理業者が必要なときや、歩いて行ける距離にある最高のカフェを探しているとき、おそらくスマートフォンを取り出してGoogleで検索するでしょう。実店舗を持つビジネスや特定の地域でサービスを提供しているビジネスにとって、ローカル検索をマスターすることは不可欠です。

問題は、多くのビジネスが地元の顧客が何を検索しているかを単に推測しているだけだということです。その結果、一見良さそうに見えても、実際には購入意欲のある人々を呼び込めないキーワードに時間と費用を費やしてしまいます。

このガイドはそのためのものです。これは、ローカルキーワードリサーチのための分かりやすいプレイブックです。あなたの地域の人々が、あなたのようなビジネスを見つけるために使用している正確なフレーズを見つける方法を順を追って説明します。そして、キーワードが見つかったら、次のステップはそれに基づいたコンテンツを作成することです。そこで役立つのが eesel AI ブログライター のようなツールです。1つのローカルキーワードからわずか数分で完全なブログ記事を作成できます。

ローカルキーワードリサーチとは？

本質的に、ローカルキーワードリサーチとは、Mangoolsのチームが言うところの「ユーザーが近くのサービスや製品を見つけるためにGoogleに入力する検索クエリを見つけ、分析するプロセス」です。その目的は、特定の地域のユーザーに対して、あなたのウェブサイトやGoogleビジネスプロフィールが表示されるように、どのキーワードをターゲットにすべきかを特定することにあります。

Googleは非常に賢く、都市名を入力しなくても、ユーザーがローカルな情報を探していることを認識できます。これにより、ローカルキーワードは主に2つのタイプに分けられます。

明示的キーワード (Explicit keywords)

これらは最も分かりやすいものです。明示的なローカルキーワードとは、都市名、近隣地域、あるいは郵便番号などの場所を含む検索のことです。推測の余地はなく、ユーザーは自分がどこで探しているかをGoogleに正確に伝えています。

例をいくつか挙げます：

• 「ブルックリンの配管工」
• 「SoMaのレストラン」
• 「郵便番号78704の歯科医」

誰かがこれらのフレーズを使用している場合、彼らが何を求めていて、どこでそれを求めているかが正確に分かります。

暗示的キーワード (Implicit keywords)

ここでGoogleのアルゴリズムの真価が発揮されます。暗示的なローカルキーワードとは、場所の名前は含まれていないものの、明らかにローカルな意図がある検索のことです。GoogleはIPアドレスやGPSデータを使用してユーザーの現在地を特定し、それに基づいた結果を表示します。

あなたも次のような検索をしたことがあるはずです：

• 「緊急 配管工」
• 「近くのコーヒーショップ」
• 「現在営業中の自動車修理」

これらの検索に対して、Googleは全国のコーヒーショップのリストが必要なのではないことを理解しています。ユーザーが求めているのは、今から5分以内に行ける場所です。

なぜローカルキーワードリサーチがそれほど重要なのか？

意味は分かりましたが、なぜ実際に時間をかける必要があるのでしょうか？適切なローカルキーワードリサーチは、単なるSEOのチェックリストの1項目ではありません。それは売上に直結します。

重要である理由は以下の通りです：

1. 顧客の言葉を知ることができる： 顧客が自分のビジネスをどのような言葉で表現しているか、分かっているつもりになりがちです。しかし、適切なリサーチを行うと、人々が実際にGoogleに入力している具体的で、時には意外なフレーズが見つかることがよくあります。これにより推測を排除し、顧客と同じ言葉で話すことができます。
2. 適切な場所に表示される： 適切なローカルキーワードをターゲットにすると、Googleの「マップパック (map pack)」（地図と3つのビジネスリスティングが表示されるボックス）や検索結果の上位に表示される可能性が格段に高まります。これは、購入の準備ができている人々とつながるための絶好の場所です。
3. 実際の売上につながる： 最終的な目標は売上です。関連性の高いオンライン・トラフィックが増えるということは、来店者数、電話の問い合わせ、そして収益が増えることを意味します。それは、街で最も賑やかな通りに巨大な電飾看板を掲げるようなものです。

的確な分析ですね。ローカルSEOは人々が思っている以上にずっと大変だという意見に同意します。特に、マップ、検索、そして今はAIの結果もターゲットにしなければならないからです。

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少し専門的な話をすると、Googleのローカルランキングアルゴリズムは、「関連性 (Relevance)」、「距離 (Distance)」、「視認性 (Prominence)」の3つの要素に基づいています。優れたキーワードリサーチは、この「関連性」の部分を完璧にこなし、あなたのビジネスがユーザーの求めているものと一致していることをGoogleに示します。

ローカルキーワードリサーチの5ステップ・ワークフロー

これは、価値のあるローカルキーワードを見つけ、推測を完全に排除するための、実践的で再現可能なワークフローです。

素晴らしい投稿です！私がこれまで行ってきたプロセスが正しいことが確認できましたが、サイトの構造をどうすべきかについてはいつも悩みます。

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ステップ1：シードキーワードをブレインストーミングする

ツールに触れる前に、まずは自分が一番よく知っていること、つまり自分のビジネスから始めましょう。シードキーワード (seed keywords) とは、自分が行っていることを表す広範で核となる用語です。これらがあらゆる作業の出発点となります。

始め方は以下の通りです：

• サービスをリストアップする： 一般的なカテゴリだけに留まらないでください。「配管」だけでなく、「給湯器の設置」、「排水管の詰まり解消」、「下水道管の修理」と書き出しましょう。これらの一つひとつが潜在的なシードキーワードになります。
• 顧客の立場で考える： 顧客はどのような問題を解決しようとしていますか？彼らはおそらく「サンプポンプの修理」とは検索しません。むしろ「蛇口の水漏れ」や「地下室の浸水」と検索する可能性が高いでしょう。人々があなたの元を訪れるきっかけとなる問題をブレインストーミングしてください。
• 競合他社をチェックする： KWFinderからの役立つヒントとして、キーワードツールに競合他社のドメインを入力する方法があります。彼らがどのようなキーワードでランクインしているかを確認し、自分が見落としていたアイデアを見つけることができます。

競合からサービスリストを取得するという部分も気に入りました。単純な手法ですが、普段見落としがちな要素を拾い上げるのに役立ちます。

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ステップ2：修飾語で拡張する

シードキーワードが決まったら、次はローカルな要素を加えましょう。修飾語とは、ユーザーがより具体的でローカルな結果を得るために検索に追加する補足的な言葉のことです。

これらは主に2つのグループに分けられます：

• 地理的修飾語： 都市名、近隣地域、郵便番号、さらには近くのランドマークなど、最も分かりやすいものです。例えば、「セントラルパーク近くのコーヒー」は、単なる「コーヒー」よりもはるかに具体的です。
• 質的・サービス修飾語： これらの用語は、ユーザーがサービスに何を求めているかを表します。「最高」、「手頃な価格」、「24時間営業」、「緊急」、「ペット可」などの言葉は、非常に具体的なニーズを示しています。これらをシードキーワードと組み合わせることで（例：「手頃な価格 24時間対応 配管工」）、非常に意欲の高い顧客を見つけることができます。

ステップ3：ツールを使って検索ボリュームを調べる

自分の頭で考えることは素晴らしいスタートですが、直感を裏付けるデータが必要です。シードキーワードと修飾語のリストができたら、リサーチツールを使って、人々が実際に何を、どのくらいの頻度で検索しているかを確認しましょう。

これらのツールは、ローカル検索ボリュームなどの確かなデータを提供してくれるため、推測をやめて事実に基づいた意思決定ができるようになります。最適なツールについては後ほど詳しく説明します。

ステップ4：検索意図を分析する

検索ボリュームが多いキーワードが、必ずしも「勝ち」とは限りません。検索の背後にある意図（検索意図 / search intent）が、自社のビジネス内容と一致しているかを確認する必要があります。これを確認する最も簡単な方法は、そのキーワードでGoogle検索を行い、検索結果ページ（SERP）を見ることです。

最初のページに「マップパック」や他のローカルビジネスが表示されているか確認してください。表示されていれば、それはローカルな意図がある素晴らしい兆候です。もし結果が情報提供のガイドやYouTube動画ばかりであれば（例：「車のタイヤの交換方法」など）、その意図は商業的ではなく教育的なものである可能性が高いです。

キーワードを確認したら、優先順位を付けましょう。ローカルビジネスにとって最も重要な「関連性」を軸に、以下の3点に注目します：

1. 関連性 (Relevance)： そのキーワードは、実際に収益につながる自社のサービスとどの程度一致していますか？
2. 検索ボリューム (Search Volume)： その地域で毎月何人がそのキーワードを検索していますか？
3. 競合 (Competition)： そのキーワードで競合他社を上回るランクに入るのはどのくらい難しいですか？

このチャートが示すように、シンプルな考え方は以下の通りです：

「クイックウィン」は、競合が少なく関連性が高いため、比較的早くランクインできる可能性のある、いわば「おいしい」キーワードです。

ステップ5：キーワードをサイトにマッピングする

最後のステップは、優先順位を付けたキーワードをウェブサイトの特定のページに割り当てることです。これはキーワードマッピング (keyword mapping) と呼ばれ、サイトに明確な構造を与えると同時に、「キーワードのカニバリゼーション (keyword cannibalization)」（サイト内の複数のページが同じ検索語句で競合してしまう状態）を防ぎます。

以下のようなシンプルな構造を利用できます：

• ホームページ： 広範なサービスキーワードと主要な都市名をターゲットにします（例：「オースティンの配管工」）。
• サービスページ： 各サービスに個別のページを用意し、特定のキーワードをターゲットにします（例：「オースティンの給湯器修理」）。
• 地域別ページ： 複数の町でサービスを提供している場合は、それぞれの町に固有のページを作成します（例：「ラウンドロックの配管工」）。
• ブログ記事： 質問形式のロングテールキーワード（例：「水が流れ続けるトイレの直し方」）を狙うためにブログを活用します。これは、リサーチを始めたばかりの人々を惹きつけるのに最適な方法です。

ローカルキーワードリサーチに最適なツール

ブレインストーミングは良いスタートですが、専用のツールを使うことで、賢い選択をするために必要なデータが得られます。適切なツールは、リサーチだけでなくその後のコンテンツ作成も簡素化し、洞察をアクションに変える手助けをしてくれます。

1. eesel AI ブログライター

手前味噌ですが、これは私たちが現実の課題を解決するために作ったツールです。eesel AI ブログライターは、典型的なリサーチツールではありません。リサーチ結果に基づいて「行動」するためのツールです。見つけたローカルキーワードを入力するだけで、数分で公開可能な完全な記事を生成します。

ローカルSEOのために、例えば「オースティンで最高のドッグパーク」といったキーワードを入力すれば、eesel AIはそのトピックに関する完全なブログ記事を作成し、先ほど見つけたロングテールキーワードをすべて網羅するのを助けてくれます。

主な機能：

• コンテキストを考慮したリサーチ (Context-Aware Research)： 地元のランドマークや関連する詳細情報を自動的に見つけ、記事が真にローカルなものに感じられるようにします。
• アセットの自動生成 (Automatic Assets)： テキストを書くだけではありません。ローカルなトピックに関連する表、インフォグラフィック、画像を生成し、コンテンツをより魅力的なものにします。
• ソーシャル連携 (Social Integration)： 関連するRedditのディスカッションやYouTube動画（地元の公園のビデオツアーなど）を埋め込むことができ、記事に深みと社会的証明を加えます。

料金： 完全に無料で試すことができ、有料プランではわずか99ドルで50件のブログ記事を提供しています。

2. MangoolsのKWFinder

KWFinderは、正確なローカル検索ボリュームデータで知られる非常にユーザーフレンドリーなツールです。世界中の65,000以上の場所のデータを提供しているため、都市レベルまで絞り込んだ具体的なリサーチが可能です。

最適： 巨大で高価なプラットフォームの複雑さを必要とせず、正確な都市レベルのキーワードデータを必要とする中小ビジネスやSEO担当者。

主な機能： シンプルなキーワード難易度スコア、検索ボリュームのトレンド表示、ワンクリックでの特定地域のSERP分析機能などがあります。

料金： KWFinderはMangoolsスイートの一部です。Mangools Basicバンドルは、年払いの場合、月額37.70ドルから利用可能です。

3. Googleキーワードプランナー

これはGoogle自身の無料ツールです。Google広告を運用する広告主向けに構築されましたが、オーガニックSEOのリサーチにとっても非常に有用なリソースです。

最適： 予算を抑えつつ、ソースから直接データを得たいビジネス。

主な機能： 検索ボリュームの範囲を提供し（広告キャンペーンを運用している場合はより詳細になります）、商業的な意図を示唆する推奨入札単価の見積もりを表示し、特定の地理的場所でフィルタリングすることができます。

料金： 無料ですが、アクセスするにはGoogle広告アカウントの設定が必要です。実際にキャンペーンを運用する必要はありません。

4. Semrush

Semrushは、オールインワンSEOプラットフォーム (all-in-one SEO platform)です。ローカルビジネス向けに設計された専用の「Local Toolkit」を含む、膨大なツール群を備えています。

最適： 深い競合分析や、キーワードリサーチ以外の幅広いローカルSEO機能を必要とする代理店や大規模ビジネス。

主な機能： Local Toolkitには、ビジネス情報をオンラインで一貫させるための「リスティング管理 (Listing Management)」、「レビュー管理 (Review Management)」、特定の近隣地域での順位を表示する「マップランク追跡 (Map Rank Tracker)」などの機能が含まれています。

料金： Semrush Localアプリは、月額60ドルで利用可能です。

ローカルキーワードリサーチを実践に移す

リサーチは、それを使って何かをしなければ意味がありません。優先順位を付けたキーワードリストができたら、最も効果が出る場所にそれらを配置しましょう。

より詳細な手順については、Ahrefsのこの動画が、中小ビジネス向けにキーワードリサーチを実践する方法をステップバイステップで解説しています。

中小ビジネス向けのローカルキーワードリサーチの方法をステップバイステップで解説するAhrefsのYouTube動画。

Googleビジネスプロフィールを最適化する

Googleビジネスプロフィール（GBP）は、地元の顧客が最初に目にするものです。以下の重要な箇所にキーワードを盛り込み、効果を高めましょう：

• ビジネスのカテゴリ（メインおよびサブ）
• サービスリスト
• ビジネスの説明
• Q&Aセクションへの自問自答の追加

内部SEOを実施する

次に、ウェブサイトの各ページが、割り当てたキーワードに対して最適化されているかを確認します。以下の重要な場所にキーワードを配置してください：

• ページタイトルとメタディスクリプション
• H1およびH2見出し
• ページコンテンツの最初の100語以内に自然に含める
• 画像の代替テキスト（alt text）とファイル名

これで準備は整いました。ローカルキーワードリサーチは、決して大きな謎ではありません。ブレインストーミング、修飾語の追加、ツールによるリサーチ、優先順位付け、ページへのマッピング、そして実装という明確なワークフローに従うことで、ローカルSEO戦略全体の強力な基盤を築くことができます。

一貫性のあるデータに基づいたローカルキーワードリサーチこそが、あなたの提供するものをすでに探している地域の顧客とあなたを結びつける鍵となります。それが、クリックを顧客に変える方法なのです。

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