Ein praktischer Leitfaden zur lokalen Keyword-Recherche

Die lokale Suche ist heutzutage die Art und Weise, wie wir Dinge finden. Sie haben einen Rohrbruch und brauchen sofort einen Klempner? Sie suchen das beste Café in Laufnähe? Wahrscheinlich zücken Sie Ihr Handy und geben etwas bei Google ein. Für jedes Unternehmen mit einem physischen Standort oder einem Servicegebiet ist die Beherrschung der lokalen Suche unverzichtbar.

Das Problem ist, dass viele Unternehmen nur raten, wonach ihre lokalen Kunden suchen. Sie verschwenden am Ende Zeit und Geld für Keywords, die zwar gut klingen, aber nicht wirklich Menschen anziehen, die bereit sind, ihr Portemonnaie zu öffnen.

Genau dafür ist dieser Leitfaden gedacht. Es ist ein unkomplizierter Plan für die lokale Keyword-Recherche. Wir führen Sie durch den Prozess, wie Sie genau die Phrasen finden, die Menschen in Ihrer Region verwenden, um Unternehmen wie Ihres zu finden. Und sobald Sie diese Keywords haben, besteht der nächste Schritt darin, Inhalte um sie herum zu erstellen. Hier können Tools wie der eesel AI blog writer helfen, indem sie ein einzelnes lokales Keyword in wenigen Minuten in einen vollständigen Blogbeitrag verwandeln.

Was ist lokale Keyword-Recherche?

Im Kern ist die lokale Keyword-Recherche das, was das Team von Mangools als „den Prozess des Findens und Analysierens von Suchanfragen bezeichnet, die Nutzer bei Google eingeben, um Dienstleistungen oder Produkte in ihrer Nähe zu finden“. Das gesamte Ziel besteht darin, herauszufinden, welche Keywords Sie anvisieren sollten, damit Ihre Website und Ihr Google Business Profile für Menschen in Ihrer spezifischen Region erscheinen.

Google ist intelligent genug, um zu erkennen, wenn Sie nach etwas Lokalem suchen, selbst wenn Sie keine Stadt eingeben. Daraus ergeben sich zwei Haupttypen von lokalen Keywords.

Explizite Keywords

Dies sind die offensichtlichsten. Ein explizites lokales Keyword ist jede Suche, die einen Ort enthält, wie eine Stadt, ein Viertel oder sogar eine Postleitzahl. Hier gibt es kein Rätselraten; der Nutzer sagt Google genau, wo er sucht.

Einige Beispiele sind:

• „Klempner in Brooklyn“
• „Restaurants in SoMa“
• „Zahnarzt in 78704“

Wenn jemand diese Phrasen verwendet, wissen Sie genau, was er will und wo er es will.

Implizite Keywords

Hier wird der Algorithmus von Google clever. Implizite lokale Keywords sind Suchanfragen, die keinen Ort nennen, aber eindeutig eine lokale Absicht haben. Google nutzt einfach Ihre IP-Adresse oder GPS-Daten, um herauszufinden, wo Sie sich befinden, und liefert basierend darauf Ergebnisse.

Wahrscheinlich haben Sie das selbst schon getan mit Suchanfragen wie:

• „Notfall-Klempner“
• „Café in meiner Nähe“
• „Autoreparatur jetzt geöffnet“

Bei diesen Suchanfragen weiß Google, dass Sie keine Liste von Cafés im ganzen Land benötigen. Sie möchten eines, das Sie in den nächsten fünf Minuten erreichen können.

Warum ist die lokale Keyword-Recherche so wichtig?

Wir wissen nun, was es ist, aber warum sollten Sie tatsächlich Zeit darin investieren? Eine gute lokale Keyword-Recherche ist nicht nur ein weiterer Punkt auf Ihrer SEO-Checkliste; sie wirkt sich direkt auf Ihren Umsatz aus.

Hier ist der Grund, warum sie so wichtig ist:

1. Sie lernen, wie Ihre Kunden sprechen. Man denkt leicht, man wüsste, welche Begriffe Kunden für das eigene Unternehmen verwenden. Aber eine ordentliche Recherche deckt oft die spezifischen, manchmal ungewöhnlichen Phrasen auf, die Menschen tatsächlich bei Google eintippen. Das beendet das Rätselraten und lässt Sie deren Sprache sprechen.
2. Sie erscheinen an den richtigen Stellen. Wenn Sie die richtigen lokalen Keywords anvisieren, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie im „Map Pack“ von Google erscheinen (dieses Feld mit einer Karte und drei Unternehmenseinträgen) sowie ganz oben in den Suchergebnissen. Das ist der beste Ort, um mit Menschen in Kontakt zu treten, die kaufbereit sind.
3. Es führt zu tatsächlichen Verkäufen. Am Ende des Tages ist das das Ziel. Mehr relevanter Online-Traffic bedeutet mehr Menschen, die durch Ihre Tür kommen, mehr Telefonanrufe und mehr Umsatz. Es ist, als würde man ein riesiges, blinkendes Schild an der belebtesten Straße der Stadt aufstellen.

Solide Analyse. Ich stimme zu, dass lokales SEO viel schwieriger ist, als die Leute denken, besonders da man Maps, die Suche und jetzt auch KI-Ergebnisse gleichzeitig anvisiert.

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Um es etwas technischer auszudrücken: Der lokale Ranking-Algorithmus von Google stützt sich auf drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit (Prominence). Eine gute Keyword-Recherche deckt den Teil „Relevanz“ ab und zeigt Google, dass Ihr Unternehmen genau das ist, wonach der Nutzer sucht.

Ein 5-stufiger Workflow für Ihre lokale Keyword-Recherche

Dies ist ein praktischer, wiederholbarer Workflow, der Ihnen hilft, wertvolle lokale Keywords zu finden und das Rätselraten endgültig zu beenden.

Toller Beitrag! Das bestätigt wirklich meinen Prozess, den ich bisher verwendet habe, aber ich habe immer Schwierigkeiten damit, wie ich eine Seite strukturieren soll.

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Schritt 1: Brainstorming von Seed-Keywords

Bevor Sie irgendwelche Tools anfassen, beginnen Sie mit dem, was Sie am besten kennen: Ihrem eigenen Unternehmen. Seed-Keywords (Basis-Keywords) sind die allgemeinen Kernbegriffe, die beschreiben, was Sie tun. Sie sind der Ausgangspunkt für alles Weitere.

So legen Sie los:

• Listen Sie Ihre Dienstleistungen auf. Bleiben Sie nicht nur bei der allgemeinen Kategorie. Anstatt nur „Sanitär“, schreiben Sie „Installation von Warmwasserbereitern“, „Abflussreinigung“ und „Reparatur von Abwasserleitungen“ auf. Jedes davon ist ein potenzielles Seed-Keyword.
• Denken Sie wie Ihr Kunde. Welches Problem versucht er zu lösen? Er sucht wahrscheinlich nicht nach „Sumpfpumpen-Reparatur“. Wahrscheinlicher ist die Suche nach „undichter Wasserhahn“ oder „überfluteter Keller“. Sammeln Sie die Probleme, die Menschen zu Ihnen führen.
• Schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an. Ein praktischer Tipp von KWFinder ist es, die Domain eines Wettbewerbers in ein Keyword-Tool einzugeben. So können Sie sehen, wofür diese ranken, und Ideen finden, die Sie vielleicht übersehen haben.

Mir gefällt auch der Teil über das Übernehmen von Leistungslisten der Konkurrenz. Ein einfacher Schritt, der aber hilft, Dinge zu finden, die man normalerweise übersehen würde.

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Schritt 2: Erweiterung durch Modifikatoren

Sobald Sie Ihre Seed-Keywords haben, ist es an der Zeit, ihnen eine lokale Note zu verleihen. Modifikatoren sind die zusätzlichen Wörter, die Menschen ihren Suchanfragen hinzufügen, um spezifischere, lokale Ergebnisse zu erhalten.

Sie können diese in zwei Hauptgruppen unterteilen:

• Geografische Modifikatoren: Dies sind die offensichtlichsten, wie Städtenamen, Viertel, Postleitzahlen und sogar nahegelegene Sehenswürdigkeiten. Zum Beispiel ist „Kaffee in der Nähe des Central Parks“ viel spezifischer als nur „Kaffee“.
• Qualitative & Service-Modifikatoren: Diese Begriffe beschreiben, was ein Nutzer bei einer Dienstleistung sucht. Wörter wie „beste“, „günstig“, „24-Stunden“, „Notfall“ oder „haustierfreundlich“ signalisieren einen sehr spezifischen Bedarf. Die Kombination dieser Begriffe mit Ihren Seed-Keywords (wie „günstiger 24-Stunden-Klempner“) kann Ihnen helfen, Kunden mit sehr hoher Kaufabsicht zu finden.

Schritt 3: Tools zur Ermittlung des Suchvolumens nutzen

Ihr Gehirn ist ein großartiger Ausgangspunkt, aber Sie benötigen Daten, um Ihre Instinkte zu untermauern. Mit Ihrer Liste aus Seed-Keywords und Modifikatoren ist es an der Zeit, Recherche-Tools zu nutzen, um zu sehen, wonach die Leute tatsächlich suchen und wie oft.

Diese Tools liefern harte Daten, wie das lokale Suchvolumen, damit Sie aufhören können zu raten und anfangen können, Entscheidungen auf der Grundlage von Fakten zu treffen. Wir werden später noch einige der besten Tools vorstellen.

Schritt 4: Suchintention analysieren

Ein Keyword mit hohem Suchvolumen ist nicht automatisch ein Gewinner. Sie müssen sicherstellen, dass die Absicht (Intent) hinter der Suche mit dem übereinstimmt, was Ihr Unternehmen tatsächlich tut. Der einfachste Weg, dies zu überprüfen, besteht darin, das Keyword einfach zu googeln und sich die Suchergebnisseite (SERP) anzusehen.

Achten Sie auf ein „Map Pack“ und andere lokale Unternehmen auf der ersten Seite. Wenn Sie diese sehen, ist das ein großartiges Zeichen für eine lokale Absicht. Wenn die Ergebnisse nur aus informativen Ratgebern und YouTube-Videos bestehen (wie bei „wie man einen Autoreifen wechselt“), ist die Absicht wahrscheinlich eher informativ als kommerziell.

Nachdem Sie Ihre Keywords überprüft haben, ist es Zeit für die Priorisierung. Konzentrieren Sie sich auf diese drei Dinge, wobei die Relevanz für lokale Unternehmen am wichtigsten ist:

1. Relevanz: Wie gut passt dieses Keyword zu einer Dienstleistung, die Sie anbieten und mit der Sie tatsächlich Geld verdienen?
2. Suchvolumen: Wie viele Menschen in Ihrer Region suchen jeden Monat nach diesem Begriff?
3. Wettbewerb: Wie schwierig wird es sein, Ihre Konkurrenten für diesen Begriff zu überholen?

Hier ist eine einfache Art, darüber nachzudenken, wie diese Grafik veranschaulicht:

Ihre „Quick Wins“ sind die am leichtesten erreichbaren Ziele: hochrelevante Keywords mit weniger Wettbewerb, für die Sie wahrscheinlich recht schnell ranken können.

Schritt 5: Keywords Ihrer Website zuordnen

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre priorisierten Keywords spezifischen Seiten auf Ihrer Website zuzuweisen. Dies wird Keyword-Mapping genannt und verleiht Ihrer Website eine klare Struktur, während es gleichzeitig „Keyword-Kannibalisierung“ verhindert (wenn mehrere Seiten Ihrer Website um denselben Suchbegriff konkurrieren).

Hier ist eine einfache Struktur, die Sie verwenden können:

• Homepage: Zielen Sie auf ein allgemeines Service-Keyword plus Ihre Hauptstadt ab (z. B. „Klempner Berlin“).
• Service-Seiten: Jede Dienstleistung sollte eine eigene Seite erhalten, die auf ein spezifisches Keyword abzielt (z. B. „Warmwasserbereiter-Reparatur Berlin“).
• Standort-Seiten: Wenn Sie mehrere Städte bedienen, erstellen Sie für jede eine eigene Seite (z. B. „Klempner in Potsdam“).
• Blog-Beiträge: Nutzen Sie Ihren Blog, um auf fragenbasierte Long-Tail-Keywords abzuzielen (z. B. „wie man eine laufende Toilette repariert“). Dies ist ein großartiger Weg, um Menschen anzuziehen, die gerade erst mit ihrer Recherche beginnen.

Top-Tools für die lokale Keyword-Recherche

Brainstorming ist ein guter Anfang, aber spezialisierte Tools liefern Ihnen die Daten, die Sie für kluge Entscheidungen benötigen. Die richtigen Tools können nicht nur die Recherche vereinfachen, sondern auch die anschließende Erstellung von Inhalten, indem sie Ihnen helfen, Erkenntnisse in Taten umzusetzen.

1. eesel AI blog writer

Offen gesagt, dies ist unser Tool, aber wir haben es entwickelt, um ein echtes Problem zu lösen. Der eesel AI blog writer ist kein typisches Recherche-Tool; es ist das, was Sie verwenden, um auf Ihre Recherche zu reagieren. Er nimmt ein lokales Keyword, das Sie gefunden haben, und generiert in wenigen Minuten einen vollständigen, veröffentlichungsfertigen Artikel.

Für lokales SEO könnten Sie ein Keyword wie „beste Hundeparks in München“ eingeben, und eesel AI erstellt einen vollständigen Blogbeitrag zu diesem Thema, was Ihnen hilft, all die Long-Tail-Keywords anzusprechen, die Sie gerade gefunden haben.

Hauptmerkmale:

• Kontextbewusste Recherche: Das Tool findet automatisch lokale Sehenswürdigkeiten, relevante Details und andere Besonderheiten, die einen Beitrag wirklich lokal wirken lassen.
• Automatische Assets: Es schreibt nicht nur Text. Es kann Tabellen, Infografiken und Bilder erstellen, die für Ihr lokales Thema relevant sind, wodurch Ihre Inhalte interessanter werden.
• Soziale Integration: Es kann relevante Reddit-Diskussionen oder YouTube-Videos einbetten (wie eine Videotour durch einen lokalen Park), was Ihren Artikeln mehr Tiefe und soziale Beweise (Social Proof) verleiht.

Preise: Es ist völlig kostenlos zum Ausprobieren, und unsere kostenpflichtigen Pläne bieten 50 Blogbeiträge für nur 99 $.

2. KWFinder by Mangools

KWFinder ist ein sehr benutzerfreundliches Tool, das für seine genauen lokalen Suchvolumendaten bekannt ist. Es bietet Daten für über 65.000 Standorte weltweit, sodass Sie so spezifisch wie nötig werden können, bis hin zur Stadtebene.

Bestens geeignet für: Kleine Unternehmen und SEO-Experten, die präzise Keyword-Daten auf Stadtebene benötigen, ohne die Komplexität einer riesigen, teuren Plattform.

Hauptmerkmale: Es liefert Ihnen einen einfachen Wert für die Keyword-Schwierigkeit, zeigt Trends beim Suchvolumen an und lässt Sie die SERP für jeden Standort mit einem einzigen Klick analysieren.

Preise: KWFinder ist Teil der Mangools-Suite. Das Mangools Basic-Paket beginnt bei 37,70 $ pro Monat bei jährlicher Zahlung.

3. Google Keyword Planner

Dies ist Googles eigenes kostenloses Tool. Es wurde für Werbetreibende entwickelt, die Google Ads schalten, ist aber dennoch eine sehr nützliche Ressource für die organische SEO-Recherche.

Bestens geeignet für: Unternehmen mit begrenztem Budget, die Daten direkt von der Quelle beziehen möchten.

Hauptmerkmale: Es liefert Bereiche für das Suchvolumen (es wird spezifischer, wenn Sie Werbekampagnen schalten), gibt Ihnen Schätzungen für vorgeschlagene Gebote, die auf eine kommerzielle Absicht hindeuten können, und lässt Sie nach spezifischen geografischen Standorten filtern.

Preise: Es ist kostenlos, aber Sie müssen ein Google Ads-Konto einrichten, um darauf zuzugreifen. Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht tatsächlich Kampagnen schalten müssen.

4. Semrush

Semrush ist eine All-in-One-SEO-Plattform. Es ist eine gewaltige Suite von Tools, einschließlich eines speziellen Local Toolkits, das für lokale Unternehmen entwickelt wurde.

Bestens geeignet für: Agenturen und größere Unternehmen, die eine tiefgehende Wettbewerbsanalyse und eine breite Palette an lokalen SEO-Funktionen über die reine Keyword-Recherche hinaus benötigen.

Hauptmerkmale: Das Local Toolkit enthält Funktionen wie Listing Management, um Ihre Unternehmensinformationen online konsistent zu halten, Review Management und einen Map Rank Tracker, der Ihnen zeigt, wie Sie in einem bestimmten Viertel ranken.

Preise: Die Semrush Local App ist für 60 $ pro Monat erhältlich.

Setzen Sie Ihre lokale Keyword-Recherche in die Tat um

All diese Recherche ist sinnlos, wenn Sie nichts damit anfangen. Sobald Sie Ihre priorisierte Liste von Keywords haben, ist es an der Zeit, sie dort einzusetzen, wo sie den größten Unterschied machen.

Für einen detaillierteren Durchgang bietet dieses Video von Ahrefs eine großartige Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihre Keyword-Recherche für Ihr kleines Unternehmen in die Praxis umsetzen.

Ein YouTube-Video von Ahrefs, das Schritt für Schritt erklärt, wie man eine lokale Keyword-Recherche für sein kleines Unternehmen durchführt.

Optimieren Sie Ihr Google Business Profile

Ihr Google Business Profile (GBP) ist oft das Erste, was ein lokaler Kunde sieht. Sorgen Sie dafür, dass es zählt, indem Sie Ihre Keywords in diese Schlüsselbereiche einarbeiten:

• Unternehmenskategorien (primär und sekundär)
• Liste der Dienstleistungen
• Unternehmensbeschreibung
• Hinzufügen eigener Fragen und Antworten zum Q&A-Bereich

On-Page-SEO implementieren

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Ihre Website-Seiten für die Keywords optimiert sind, die Sie ihnen zugewiesen haben. Platzieren Sie Ihre Keywords an diesen wichtigen Stellen:

• Seitentitel und Meta-Beschreibungen
• H1- und H2-Überschriften
• Natürlich innerhalb der ersten 100 Wörter des Seiteninhalts
• Bild-Alt-Texte und Dateinamen

Und das ist im Grunde schon alles. Lokale Keyword-Recherche muss kein großes Geheimnis sein. Indem Sie einem klaren Workflow aus Brainstorming, Hinzufügen von Modifikatoren, Recherche mit Tools, Priorisierung, Zuordnung zu Seiten und Implementierung folgen, können Sie ein starkes Fundament für Ihre gesamte lokale SEO-Strategie legen.

Eine konsistente, datengesteuerte lokale Keyword-Recherche ist das, was Sie mit Kunden in Ihrer Region verbindet, die bereits nach dem suchen, was Sie verkaufen. So verwandeln Sie Klicks in Kunden.

Bereit, Ihre Recherche in hochrankende Inhalte zu verwandeln, die echten Traffic bringen? Testen Sie den eesel AI blog writer kostenlos und erstellen Sie Ihren ersten lokal optimierten Artikel in wenigen Minuten.