Guía práctica para la investigación de palabras clave locales

La búsqueda local es la forma en que encontramos cosas hoy en día. ¿Se le ha roto una tubería y necesita un fontanero para ayer? ¿Busca la mejor cafetería a la que pueda llegar caminando? Probablemente esté sacando su teléfono y escribiendo algo en Google. Para cualquier negocio con una ubicación física o un área de servicio, dominar la búsqueda local es innegociable.

El problema es que muchas empresas simplemente están adivinando qué buscan sus clientes locales. Terminan invirtiendo tiempo y dinero en palabras clave que suenan bien pero que en realidad no atraen a personas dispuestas a pagar.

Para eso sirve esta guía. Es un manual sencillo para la investigación de palabras clave locales (keyword research). Le guiaremos a través del proceso para encontrar las frases exactas que las personas de su zona utilizan para encontrar negocios como el suyo. Y una vez que tenga esas palabras clave, el siguiente paso es crear contenido en torno a ellas. Ahí es donde herramientas como el redactor de blogs de eesel AI pueden ayudarle, convirtiendo una sola palabra clave local en una publicación de blog completa en pocos minutos.

¿Qué es la investigación de palabras clave locales?

En esencia, la investigación de palabras clave locales es lo que el equipo de Mangools define como "el proceso de encontrar y analizar las consultas de búsqueda que los usuarios introducen en Google para encontrar servicios o productos cerca de ellos". El objetivo principal es determinar a qué palabras clave dirigirse para que su sitio web y su Perfil de Empresa en Google aparezcan ante las personas de su área específica.

Google es lo suficientemente inteligente como para detectar cuándo usted busca algo local, incluso si no escribe el nombre de una ciudad. Esto nos da dos tipos principales de palabras clave locales.

Palabras clave explícitas

Estas son las más obvias. Una palabra clave local explícita es cualquier búsqueda que incluya una ubicación, como una ciudad, un barrio o incluso un código postal. No hay lugar a dudas; el usuario le está diciendo a Google exactamente dónde está buscando.

Algunos ejemplos son:

• "fontanero en Brooklyn"
• "restaurantes en SoMa"
• "dentista en 78704"

Cuando alguien utiliza estas frases, usted sabe exactamente qué quiere y dónde lo quiere.

Palabras clave implícitas

Aquí es donde el algoritmo de Google se vuelve astuto. Las palabras clave locales implícitas son búsquedas que no mencionan una ubicación pero que claramente tienen una intención local. Google simplemente utiliza su dirección IP o los datos de GPS para determinar dónde se encuentra y ofrece resultados basados en ello.

Probablemente usted mismo haya hecho esto con búsquedas como:

• "fontanero de urgencia"
• "cafetería cerca de mí"
• "taller mecánico abierto ahora"

Para estas búsquedas, Google sabe que usted no necesita una lista de cafeterías en todo el país. Quiere una a la que pueda llegar en los próximos cinco minutos.

¿Por qué es tan importante la investigación de palabras clave locales?

Ya sabemos qué es, pero ¿por qué debería dedicarle tiempo? Una buena investigación de palabras clave locales no es solo otro elemento en su lista de verificación de SEO; afecta directamente a sus ventas.

He aquí por qué es tan importante:

1. Aprende cómo hablan sus clientes. Es fácil pensar que conoce los términos que los clientes usan para referirse a su negocio. Pero una investigación adecuada a menudo descubre frases específicas, a veces curiosas, que la gente realmente escribe en Google. Esto elimina las suposiciones y le permite hablar su mismo idioma.
2. Aparece en los lugares adecuados. Cuando se dirige a las palabras clave locales correctas, es mucho más probable que aparezca en el "paquete de mapas" (map pack) de Google (ese cuadro con un mapa y tres listados de empresas) y en la parte superior de los resultados de búsqueda. Este es el mejor lugar para estar cuando desea conectar con personas que están listas para comprar.
3. Conduce a ventas reales. Al final del día, ese es el objetivo. Un tráfico en línea más relevante significa más personas entrando por su puerta, más llamadas telefónicas y más ingresos. Es como colocar un cartel gigante y luminoso en la calle más concurrida de la ciudad.

Un desglose sólido. Estoy de acuerdo en que el SEO local es mucho más difícil de lo que la gente piensa, especialmente porque te diriges a Maps, a la Búsqueda y ahora también a los resultados de IA.

Reddit

Para ser un poco más técnicos, el algoritmo de clasificación local de Google se basa en tres factores: Relevancia, Distancia y Prominencia. Una buena investigación de palabras clave clava la parte de "Relevancia", demostrando a Google que su negocio es exactamente lo que el usuario está buscando.

Un flujo de trabajo de 5 pasos para su investigación de palabras clave locales

Este es un flujo de trabajo práctico y repetible para ayudarle a encontrar palabras clave locales valiosas y abandonar las suposiciones para siempre.

¡Gran publicación! Esto realmente valida el proceso que he estado usando, aunque siempre me cuesta saber cómo estructurar un sitio.

Reddit

Paso 1: Lluvia de ideas para palabras clave semilla

Antes de tocar cualquier herramienta, comience con lo que mejor conoce: su propio negocio. Las palabras clave semilla (seed keywords) son los términos generales y centrales que describen lo que usted hace. Son el punto de partida para todo lo demás.

He aquí cómo empezar:

• Haga una lista de sus servicios. No se limite a la categoría general. En lugar de "fontanería", escriba "instalación de calentadores de agua", "desatasco de desagües" y "reparación de líneas de alcantarillado". Cada uno de estos es una palabra clave semilla potencial.
• Piense como su cliente. ¿Qué problema están tratando de resolver? Probablemente no estén buscando "reparación de bomba de sumidero". Es más probable que busquen "grifo con goteras" o "sótano inundado". Piense en los problemas que traen a la gente hacia usted.
• Observe a sus competidores. Un consejo útil de KWFinder es introducir el dominio de un competidor en una herramienta de palabras clave. Puede ver por qué términos están posicionando y encontrar ideas que se le podrían haber pasado por alto.

También me gusta la parte de obtener listas de servicios de los competidores. Un movimiento simple, pero ayuda a captar cosas que normalmente pasarías por alto.

Reddit

Paso 2: Expandir con modificadores

Una vez que tenga sus palabras clave semilla, es hora de añadirles un sabor local. Los modificadores son las palabras adicionales que las personas añaden a sus búsquedas para obtener resultados locales más específicos.

Puede dividirlos en dos grupos principales:

• Modificadores geográficos: Son los más obvios, como nombres de ciudades, barrios, códigos postales e incluso lugares de interés cercanos. Por ejemplo, "café cerca de Central Park" es mucho más específico que solo "café".
• Modificadores cualitativos y de servicio: Estos términos describen lo que un usuario busca en un servicio. Palabras como "mejor", "económico", "24 horas", "urgencia" o "admite mascotas" indican una necesidad muy específica. Combinar estos con sus palabras clave semilla (como "fontanero 24 horas económico") puede ayudarle a encontrar clientes con una intención de compra muy alta.

Paso 3: Usar herramientas para encontrar el volumen de búsqueda

Su cerebro es un gran lugar para empezar, pero necesita datos que respalden sus instintos. Con su lista de palabras clave semilla y modificadores, es hora de usar herramientas de investigación para ver qué busca la gente realmente y con qué frecuencia.

Estas herramientas proporcionan datos sólidos, como el volumen de búsqueda local, para que pueda dejar de adivinar y empezar a tomar decisiones basadas en hechos. Veremos algunas de las mejores herramientas un poco más adelante.

Paso 4: Analizar la intención de búsqueda

Una palabra clave con un alto volumen de búsqueda no es automáticamente una ganadora. Debe asegurarse de que la intención detrás de la búsqueda coincida con lo que su negocio realmente hace. La forma más fácil de comprobarlo es simplemente buscar la palabra clave en Google y observar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Busque un "paquete de mapas" (map pack) y otros negocios locales en la primera página. Si los ve, es una excelente señal de intención local. Si los resultados son todos guías informativas y vídeos de YouTube (como para "cómo cambiar la rueda de un coche"), la intención es probablemente educativa, no comercial.

Después de haber comprobado sus palabras clave, es hora de priorizar. Céntrese en estas tres cosas, siendo la relevancia la más importante para los negocios locales:

1. Relevancia: ¿Qué tan bien coincide esta palabra clave con un servicio que usted ofrece y que realmente le genera dinero?
2. Volumen de búsqueda: ¿Cuántas personas en su área buscan este término cada mes?
3. Competencia: ¿Qué tan difícil será superar a sus competidores para este término?

Aquí tiene una forma sencilla de pensarlo, ilustrada en este cuadro:

Sus "victorias rápidas" son los frutos más fáciles de alcanzar: palabras clave altamente relevantes con menos competencia por las que probablemente pueda posicionarse con bastante rapidez.

Paso 5: Mapear las palabras clave en su sitio

El último paso es asignar sus palabras clave priorizadas a páginas específicas de su sitio web. Esto se llama mapeo de palabras clave (keyword mapping) y le da a su sitio una estructura clara al tiempo que evita la "canibalización de palabras clave" (cuando varias páginas de su sitio compiten por el mismo término de búsqueda).

Aquí tiene una estructura sencilla que puede utilizar:

• Página de inicio: Diríjase a una palabra clave de servicio general más su ciudad principal (por ejemplo, "Fontanero en Austin").
• Páginas de servicio: Cada servicio debe tener su propia página dirigida a una palabra clave específica (por ejemplo, "Reparación de calentadores de agua en Austin").
• Páginas de ubicación: Si presta servicio en varios pueblos, cree una página única para cada uno (por ejemplo, "Fontanero en Round Rock").
• Entradas de blog: Utilice su blog para ir tras palabras clave de cola larga (long-tail) basadas en preguntas (por ejemplo, "cómo arreglar un inodoro que no deja de correr"). Esta es una excelente manera de atraer a personas que acaban de empezar su investigación.

Mejores herramientas para la investigación de palabras clave locales

La lluvia de ideas es un gran comienzo, pero las herramientas dedicadas le brindan los datos necesarios para tomar decisiones inteligentes. Las herramientas adecuadas pueden simplificar no solo la investigación, sino también la creación de contenido posterior, ayudándole a convertir los conocimientos en acciones.

1. Redactor de blogs de eesel AI

Para ser totalmente honestos, esta es nuestra herramienta, pero la creamos para resolver un problema real. El redactor de blogs de eesel AI no es una herramienta de investigación típica; es lo que usted utiliza para actuar sobre su investigación. Toma una palabra clave local que haya encontrado y genera un artículo completo y listo para publicar en minutos.

Para el SEO local, podría introducir una palabra clave como "mejores parques para perros en Austin", y eesel AI creará una publicación de blog completa sobre ese tema, ayudándole a dirigirse a todas esas palabras clave de cola larga que acaba de encontrar.

Características clave:

• Investigación consciente del contexto: Encuentra automáticamente lugares de interés locales, detalles relevantes y otros aspectos específicos que hacen que una publicación se sienta genuinamente local.
• Recursos automáticos: No solo escribe texto. Puede crear tablas, infografías e imágenes relevantes para su tema local, haciendo que su contenido sea más interesante.
• Integración social: Puede insertar discusiones relevantes de Reddit o vídeos de YouTube (como un recorrido en vídeo por un parque local), añadiendo más profundidad y prueba social a sus artículos.

Precios: Es completamente gratis para probar, y nuestros planes de pago ofrecen 50 publicaciones de blog por solo $99.

2. KWFinder de Mangools

KWFinder es una herramienta muy intuitiva conocida por sus datos precisos de volumen de búsqueda local. Proporciona datos para más de 65,000 ubicaciones en todo el mundo, por lo que puede ser tan específico como necesite, llegando incluso al nivel de ciudad.

Ideal para: Pequeñas empresas y especialistas en SEO que necesitan datos precisos de palabras clave a nivel de ciudad sin la complejidad de una plataforma enorme y costosa.

Características clave: Le ofrece una puntuación sencilla de dificultad de palabra clave, muestra tendencias de volumen de búsqueda y le permite analizar la SERP para cualquier ubicación con un solo clic.

Precios: KWFinder es parte de la suite de Mangools. El paquete Mangools Basic comienza en $37.70 al mes si se paga anualmente.

3. Planificador de palabras clave de Google

Esta es la herramienta gratuita propia de Google. Fue creada para anunciantes que utilizan Google Ads, pero sigue siendo un recurso muy útil para la investigación de SEO orgánico.

Ideal para: Negocios con presupuesto limitado que desean datos directamente de la fuente.

Características clave: Proporciona rangos de volumen de búsqueda (se vuelve más específico si está ejecutando campañas publicitarias), le ofrece estimaciones de pujas sugeridas que pueden dar pistas sobre la intención comercial y le permite filtrar por ubicaciones geográficas específicas.

Precios: Es gratis, pero necesita configurar una cuenta de Google Ads para acceder. La buena noticia es que no tiene que ejecutar ninguna campaña obligatoriamente.

4. Semrush

Semrush es una plataforma de SEO todo en uno. Es una suite masiva de herramientas, que incluye un Local Toolkit dedicado diseñado para negocios locales.

Ideal para: Agencias y empresas más grandes que necesitan un análisis profundo de la competencia y una amplia gama de funciones de SEO local más allá de la simple investigación de palabras clave.

Características clave: El Local Toolkit incluye funciones como Listing Management para mantener la información de su negocio coherente en línea, Review Management y un Map Rank Tracker que le muestra cómo se posiciona en un barrio específico.

Precios: La aplicación Semrush Local está disponible por $60 al mes.

Poniendo en práctica su investigación de palabras clave locales

Toda esta investigación no sirve de nada si no hace nada con ella. Una vez que tenga su lista priorizada de palabras clave, es hora de colocarlas donde marcarán la mayor diferencia.

Para un recorrido más detallado, este vídeo de Ahrefs ofrece una excelente guía paso a paso sobre cómo poner en práctica su investigación de palabras clave para su pequeña empresa.

Un vídeo de YouTube de Ahrefs que explica paso a paso cómo realizar una investigación de palabras clave locales para su pequeña empresa.

Optimice su Perfil de Empresa en Google

Su Perfil de Empresa en Google (GBP) es a menudo lo primero que ve un cliente local. Haga que cuente integrando sus palabras clave en estas áreas clave:

• Categorías de negocio (primaria y secundarias)
• Lista de servicios
• Descripción del negocio
• Añadiendo sus propias preguntas y respuestas a la sección de Q&A (Preguntas y respuestas)

Implemente el SEO on-page

A continuación, asegúrese de que las páginas de su sitio web estén optimizadas para las palabras clave que les ha asignado. Coloque sus palabras clave en estos puntos importantes:

• Títulos de página y meta descripciones
• Encabezados H1 y H2
• De forma natural dentro de las primeras 100 palabras del contenido de la página
• Texto alternativo de la imagen y nombres de archivo

Y eso es básicamente todo. La investigación de palabras clave locales no tiene por qué ser un gran misterio. Siguiendo un flujo de trabajo claro de lluvia de ideas, adición de modificadores, investigación con herramientas, priorización, mapeo a páginas e implementación, usted puede construir una base sólida para toda su estrategia de SEO local.

Una investigación de palabras clave locales constante y basada en datos es lo que le conecta con los clientes de su área que ya están buscando lo que usted vende. Es la forma de convertir los clics en clientes.

¿Listo para convertir su investigación en contenido de alto ranking que atraiga tráfico real? Pruebe el redactor de blogs de eesel AI gratis y genere su primer artículo optimizado localmente en minutos.