Una guía práctica para la redacción de blogs enfocada en la conversión

Ver cómo aumenta el tráfico de su blog es emocionante. Pero cuando mira sus registros o ventas y no ve más que ceros, esa emoción desaparece rápidamente. Un blog con mucho tráfico pero sin conversiones es como un restaurante popular donde todo el mundo solo mira el menú y se va. Es un problema frustrantemente común, pero que usted puede solucionar.

De esto se trata exactamente la redacción de blogs enfocada en la conversión. Es un cambio de mentalidad: pasar de simplemente obtener clics a obtener resultados comerciales reales. No solo está atrayendo miradas; está guiando suavemente a los lectores hacia una acción que los beneficia a ambos. Y con las herramientas de IA actuales, todo este proceso es mucho menos tedioso. Herramientas como el redactor de blogs de eesel AI están diseñadas para este propósito específico, ayudándole a convertir su blog de una simple fuente de tráfico en un flujo real de ingresos.

¿Qué es la redacción de blogs enfocada en la conversión?

¿Qué significa esto realmente en la práctica? La redacción de blogs enfocada en la conversión es simplemente crear contenido con un propósito claro: lograr que un lector haga algo específico. Esto podría ser cualquier cosa, desde registrarse para una prueba o descargar un libro electrónico hasta reservar una demostración o comprar un producto.

Es un poco diferente de otros estilos de contenido que pueda haber probado:

• En comparación con la redacción SEO tradicional: El SEO de la vieja escuela suele ser un juego de números, persiguiendo palabras clave con el mayor volumen de búsqueda. La redacción de conversión es más inteligente. Se dirige a palabras clave que muestran una alta intención (intent). Estas son las frases que la gente escribe cuando se está preparando para dar un paso, incluso si el volumen de búsqueda es menor. Piense en "mejor CRM para pequeñas empresas" frente al término mucho más amplio "¿qué es un CRM?".
• En comparación con la redacción para el reconocimiento de marca: El contenido de marca se trata de dar a conocer su nombre y parecer un experto. Es contenido de la parte superior del embudo (top-of-funnel) que genera familiaridad. El contenido de conversión, sin embargo, se trata de lograr que alguien actúe ahora. Es ese empujón final y útil que necesitan para resolver su problema.

  

No se trata de ser un vendedor insistente. Nadie disfruta leyendo un anuncio apenas disimulado. La idea es ser tan útil y resolver tan bien el problema del lector que aceptar su oferta parezca el siguiente paso más lógico.

Los tres pilares de la redacción de blogs enfocada en la conversión

Hacer esto bien no requiere un apretón de manos secreto ni una fórmula mágica. Se reduce a tres partes clave que trabajan juntas para guiar a un lector desde "solo estoy mirando" hasta "convertido felizmente".

Puede pensarse como un taburete de tres patas: necesita comprender a su audiencia, escribir textos persuasivos y diseñar su contenido para la forma en que la gente realmente lee en línea. Si acierta en estas tres cosas, generará confianza y facilitará que alguien pase de una búsqueda en Google a un registro.

Pilar 1: Dominar la audiencia y la intención de búsqueda

No puede escribir algo que convenza a la gente si no sabe con quién está hablando o qué es lo que realmente busca.

Es hora de profundizar más allá de los perfiles de usuario (personas) básicos. Conocer un cargo laboral está bien, pero no será suficiente. El contenido que realmente funciona habla del problema específico y molesto que alguien está tratando de solucionar en este momento. ¿Cuál es su mayor dolor de cabeza? ¿Qué parte de su día es una carga total? Su contenido tiene que ser la solución a eso.

Es por esto que comprender la intención de búsqueda (search intent) es tan importante. Las palabras que la gente escribe en Google le indican en qué punto de su recorrido se encuentran.

• Palabras clave informativas ("cómo", "qué es"): Esta es la fase de "solo estoy mirando". Alguien que busca "cómo mejorar el servicio al cliente" está recopilando información, no sacando su tarjeta de crédito. Estas publicaciones son buenas para generar confianza, pero no espere ventas inmediatas.
• Palabras clave comerciales ("mejor", "reseña", "vs"): Ahora las cosas se ponen serias. Una búsqueda de "Zendesk vs Intercom" o "mejor redactor de blogs con IA" significa que están comparando opciones. Tienen un problema y buscan activamente la mejor herramienta para solucionarlo. Aquí es donde usted quiere estar.
• Palabras clave transaccionales ("comprar", "prueba", "gratis"): Este es el paso final. La persona está lista para comprometerse. Está buscando precios, una prueba gratuita o un descuento.

  

Para su contenido enfocado en la conversión, querrá situarse en ese espacio comercial y transaccional. Está captando a las personas cuando es más probable que actúen, lo cual es su mejor oportunidad para ser genuinamente útil y obtener una conversión.

Pilar 2: Estructurar su publicación para la persuasión

Una vez que tenga la palabra clave adecuada y conozca el problema del lector, el siguiente paso es lograr que se quede el tiempo suficiente para leer su solución y confiar en usted.

Las investigaciones del Nielsen Norman Group muestran que la mayoría de las personas abandonan una página web rápidamente. No es mucho tiempo. Necesita captar su atención de inmediato. Una forma sencilla de hacerlo es con el método APP: Acordar, Prometer, Previsualizar.

• Acordar (Agree): Comience reconociendo su problema. Muéstreles que entiende su frustración. (p. ej., "¿Siente que está escribiendo publicaciones de blog en el vacío?").
• Prometer (Promise): Hágales saber que hay una solución. (p. ej., "Hay una manera de escribir contenido que no solo se lea, sino que también le consiga clientes").
• Previsualizar (Preview): Ofrezca un resumen rápido de lo que va a tratar. (p. ej., "A continuación, recorreremos las tres partes clave de una publicación de blog de alta conversión...").

  

Después de haberlos enganchado, todo se trata de generar confianza. La gente es naturalmente escéptica con las marcas, pero confía en otras personas. Por eso la prueba social es tan efectiva. Puede incluir citas de clientes, breves casos de estudio o incluso insertar comentarios reales de lugares como Reddit o Twitter. Esto demuestra que otras personas han encontrado valor en lo que usted ofrece.

Mi opinión es que sí. Utilizo software de Inspiración Activa (I.A.) para 'sacarme' del bloqueo de la página en blanco. El problema es cuando el contenido es 70% IA o más. La IA realmente debería usarse como una Interfaz de Asistencia para escribir contenido excelente, no para producir una bazofia de palabras mecanizada y bastardeada pasando y repasando párrafos por GPT-3. Así que, sí, consíguelo, pero solo si vas a usarlo correctamente. De lo contrario, es una pérdida de dinero y Google te hará arrepentirte.

Reddit

Por último, pero no menos importante, necesita una llamada a la acción (CTA) clara. Aquí es donde ocurre la conversión. No se limite a poner un botón de "más información" al final y darlo por terminado. Sus CTA deben ser específicos, convincentes y estar ubicados donde tengan sentido en el artículo. Si alguien se convence a mitad de camino, dele la oportunidad de actuar allí mismo.

Pilar 3: Optimizar para la legibilidad

La gente no lee en línea, escanea. Podría escribir el artículo más brillante del mundo, pero si es un muro sólido de texto, nadie lo leerá. El contenido que es fácil de escanear es contenido que convierte.

Haga que su escritura sea agradable a la vista con unos sencillos trucos:

• Mantenga los párrafos cortos, de unas 2 o 3 frases.
• Utilice subtítulos claros que guíen al lector a través de la historia.
• Utilice listas para pasos o características.
• Utilice texto en negrita para las cosas que realmente quiere que la gente recuerde.

Ya no se trata solo de humanos. También tiene que pensar en la IA. De eso se trata la Optimización para Motores de Respuesta (AEO - Answer Engine Optimization). Significa configurar su contenido para que las herramientas de búsqueda de IA, como las Resúmenes de IA de Google, puedan tomar fragmentos para responder preguntas directamente. Según lo que ha visto la comunidad SEO, esto implica escribir frases claras y directas que demuestren que usted domina el tema.

Los elementos visuales también son fundamentales. No son solo decoración. Unas buenas imágenes, gráficos o infografías pueden romper secciones largas de texto, simplificar ideas complicadas y mantener la atención del lector un poco más de tiempo.

Finalmente, sea inteligente con sus enlaces. Utilice enlaces internos para dirigir a las personas a otros artículos útiles en su sitio, especialmente a páginas como sus precios o recorridos por el producto. Esto los mantiene en su sitio y los guía más cerca de convertirse en clientes.

Aprenda cómo un estilo de redacción diferente puede aumentar drásticamente las tasas de conversión de las publicaciones de blog.

Una guía para escalar la redacción de blogs enfocada en la conversión con eesel AI

Intentar aplicar los tres pilares a cada publicación puede parecer un trabajo de tiempo completo. Entre la investigación, la redacción, el formato y la búsqueda de elementos visuales, es mucho lo que hay que gestionar.

Aquí es donde la IA puede proporcionar una ayuda significativa. Por ejemplo, el redactor de blogs de eesel AI está diseñado para manejar este flujo de trabajo. No está pensado solo para acelerar la escritura, sino para ayudar a crear contenido enfocado en la conversión de manera constante.

Así es como ayuda con los pilares de los que acabamos de hablar:

• Audiencia e Intención: La herramienta investiga el tema para comprender la intención detrás de una consulta de búsqueda, con el objetivo de crear contenido genuinamente útil.
• Persuasión y Confianza: El redactor de blogs de eesel AI puede encontrar e incluir automáticamente citas relevantes de Reddit e insertar vídeos de YouTube. Esto añade prueba social y puede hacer que los artículos sean más atractivos.
• Optimización y AEO: Cada publicación se genera lista para publicar, con un formato optimizado para el escaneo y para los motores de respuesta de IA. También genera activos como tablas e imágenes.

Utilizamos esta misma herramienta para hacer crecer nuestro propio blog en eesel AI de 700 a 750,000 impresiones diarias en tres meses. Lo logramos publicando más de 1,000 blogs que fueron creados para convertir desde el primer día. La combinación de investigación profunda y AEO integrado ofrece una forma de escalar los esfuerzos de contenido.

Convirtiendo su blog en un motor de crecimiento

En última instancia, escribir un blog que convierta es una mezcla de comprensión de las personas, optimización inteligente y una buena redacción persuasiva a la antigua usanza. Se trata de descubrir qué necesita su lector y entregárselo de una manera clara, útil y fácil de seguir.

Las cifras de tráfico son agradables, pero no pagan las facturas. Las conversiones son las que hacen avanzar su negocio.

Así que la próxima vez que se siente a escribir, piense más allá de la palabra clave. Piense en la persona que la escribe. Averigüe qué está tratando de hacer, estructure su publicación para ayudarla a lograrlo y haga que el siguiente paso sea obvio.

Empiece a escribir blogs que conviertan hoy mismo

Leer sobre esto es genial, pero la mejor manera de ver el impacto es probarlo.

Puede usar el redactor de blogs de eesel AI de forma gratuita para ver cómo funciona. Dele una palabra clave y observe cómo crea un artículo completo y optimizado en solo unos minutos.

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