Escritura de blogs vs. redacción de contenidos: Entendiendo las distinciones clave

Los términos "escritura de blogs" (blog writing) y "redacción de contenidos" (content writing) se utilizan a menudo como si significaran lo mismo. Aunque están relacionados, describen métodos diferentes para crear material en línea, cada uno con un propósito, tono y función únicos. Conocer estas diferencias ayuda a construir una estrategia de contenidos que se alinee con objetivos comerciales específicos.

Este artículo define cada práctica, explica sus diferencias y similitudes, y ofrece orientación sobre cuándo utilizarlas. Es importante señalar que, si bien todo el blogging es un tipo de redacción de contenidos, la redacción de contenidos es una categoría mucho más amplia. Existen herramientas disponibles para ayudar a crear esta amplia gama de contenidos. Por ejemplo, el escritor de blogs de eesel AI puede automatizar el proceso de creación de contenidos, produciendo artículos que pueden ajustarse tanto para un estilo de blog conversacional como para objetivos de contenido más formales.

<quote text="Bueno, el blogging suele significar escribir artículos cortos en su propio sitio (si es en otros, es una forma de redacción de contenidos. Algunas personas llaman a escribir blogs para otros 'ghost blogging', pero es una terminología no estándar).

La redacción de contenidos suele referirse a la creación de material colateral de marketing de contenidos para terceros. Esto incluye blogs, artículos más largos, libros blancos (white papers), casos de estudio, etc. El marketing de contenidos puede estar relacionado con el SEO o no, dependiendo del cliente y de dónde considere que encaja en su embudo de ventas.

La redacción publicitaria (copywriting) suele referirse a material persuasivo destinado a vender cosas. Pueden ser correos electrónicos de ventas, páginas de aterrizaje (landing pages), anuncios y descripciones de productos." sourceIcon="https://www.iconpacks.net/icons/2/free-reddit-logo-icon-2436-thumb.png" sourceName="Reddit" sourceLink="https://www.reddit.com/r/freelanceWriters/comments/qwkayf/comment/hl3iet3/">

¿Qué es la escritura de blogs?

La escritura de blogs consiste en crear artículos, a menudo llamados "entradas" o "posts", para un blog. Estas entradas suelen publicarse siguiendo un calendario establecido y se muestran en orden cronológico inverso, con el contenido más reciente al principio. Este flujo regular de información nueva es una característica definitoria de un blog.

Las principales características de la escritura de blogs son:

• Tono y estilo: Las entradas de blog tienden a ser conversacionales, informales y personales. A menudo utilizan una perspectiva en primera persona ("yo" o "nosotros") para crear una conexión. El objetivo es ser accesible y cercano.
• Propósito: El objetivo principal de la escritura de blogs es atraer a una audiencia y crear una comunidad en torno a una marca o tema. A través de publicaciones frecuentes, los blogs trabajan para atraer a lectores leales, impulsar el tráfico orgánico y definir la personalidad de una marca.
• Formato e interactividad: La longitud de las entradas puede variar, pero muchas oscilan entre 500 y 1500 palabras. Una característica común es la sección de comentarios, que fomenta la interacción de la audiencia y ayuda a construir una comunidad.
• Frecuencia: Un calendario de publicación constante es importante. Las actualizaciones periódicas ayudan a mantener el interés de la audiencia y muestran a los motores de búsqueda que el sitio está activo, lo que puede mejorar el posicionamiento en las búsquedas.

¿Qué es la redacción de contenidos?

La redacción de contenidos es una práctica amplia que incluye la planificación, redacción y edición de material basado en la web, principalmente para marketing. Es un término general que abarca muchos formatos, y la escritura de blogs es solo uno de ellos.

Para mostrar su alcance, he aquí otras formas comunes de redacción de contenidos:

• Páginas web (páginas de inicio, páginas de servicios, quiénes somos)
• Descripciones de productos
• Libros blancos (white papers) y libros electrónicos (eBooks)
• Casos de estudio e informes
• Publicaciones en redes sociales
• Boletines informativos y campañas de correo electrónico

Las características fundamentales de la redacción de contenidos son:

• Tono y estilo: El tono es generalmente más formal, profesional y objetivo que en la escritura de blogs. Debe seguir las directrices de marca de una empresa para mantener un tono y una voz coherentes en todos los materiales.
• Propósito: La redacción de contenidos está vinculada directamente a los objetivos comerciales. Su meta puede ser informar a los clientes sobre un producto, convencer a un cliente potencial para que compre algo o posicionar a la empresa como una autoridad en su campo. El enfoque se centra en incitar a una acción específica.

Diferencias clave entre la escritura de blogs y la redacción de contenidos

Para entender mejor cómo funcionan estas dos prácticas, resulta útil compararlas cara a cara. Las principales diferencias residen en sus objetivos, su relación con la audiencia y la propiedad del producto final.

Propósito y objetivos

Escritura de blogs: El enfoque aquí es construir relaciones, crear una comunidad y mostrar la personalidad de una marca. El objetivo principal es captar a la audiencia y atraer tráfico constante a la parte superior del embudo con contenido fresco y cercano.

Redacción de contenidos: Esta práctica consiste en lograr resultados comerciales específicos, como generar leads o realizar ventas, o enseñar a los usuarios sobre un producto. El objetivo final suele ser la conversión y el establecimiento de la autoridad de la marca de forma formal.

Tono y relación con la audiencia

Escritura de blogs: Este estilo trabaja para construir una relación personal y bidireccional. El tono conversacional y las funciones interactivas, como las secciones de comentarios, promueven el diálogo, haciendo que la marca parezca más humana y accesible.

Redacción de contenidos: Crea una relación de uno a muchos en la que la marca es el experto que proporciona información. La comunicación es más directa y suele dirigir al usuario hacia una llamada a la acción (CTA) específica.

Formato y propiedad

Escritura de blogs: En el caso de los blogs personales o dirigidos por creadores, el autor suele conservar la propiedad de su contenido. Se puede ganar dinero a través de diferentes canales, como publicidad, patrocinios o marketing de afiliación.

Redacción de contenidos: En un entorno empresarial, el contenido es casi siempre un trabajo por encargo. Esto significa que la propiedad pertenece a la empresa que lo encargó y pagó por él.

He aquí una tabla que resume las principales distinciones:

Dónde se solapan la escritura de blogs y la redacción de contenidos

Aunque la escritura de blogs y la redacción de contenidos tienen diferencias claras, la línea entre ellas es cada vez menos nítida, especialmente desde que los blogs empresariales son ahora una parte fundamental de muchas estrategias de marketing de contenidos.

Una base de SEO compartida

Ambas prácticas dependen de la optimización para motores de búsqueda (SEO) para tener éxito. La investigación de palabras clave, la optimización on-page y la creación de contenido que coincida con la intención de búsqueda son esenciales para ambas. Ya sea una entrada de blog o una página de servicios, ser visible en los motores de búsqueda es necesario para llegar a la audiencia adecuada.

Aportar valor: Un objetivo compartido

En el fondo, todo buen contenido debe aportar valor. Ya sea una entrada de blog informal que resuelve un problema común o un libro blanco formal con investigación de la industria, el contenido tiene que ser útil. Si no responde a una pregunta ni ofrece información útil, no funcionará.

El auge del contenido híbrido

La mayoría de los blogs de negocios hoy en día son una mezcla de ambas prácticas. Utilizan el estilo atractivo y conversacional de la escritura de blogs para cumplir los objetivos de creación de autoridad y generación de leads de la redacción de contenidos. Este enfoque combinado permite a las empresas crear una comunidad y establecer su experiencia al mismo tiempo, formando una estrategia de contenidos que sirve para múltiples propósitos.

Cuándo utilizar la escritura de blogs frente a la redacción de contenidos

Saber qué enfoque adoptar depende de su objetivo específico. He aquí algunos escenarios para ayudarle a decidir.

Cuándo utilizar la escritura de blogs

• Para construir y hacer crecer una comunidad en línea en torno a su marca o sector.
• Para compartir noticias de la empresa, actualizaciones sobre su cultura e historias entre bastidores.
• Para desarrollar y mostrar la personalidad y la voz únicas de su marca.
• Para atraer tráfico orgánico regular a la parte superior del embudo con un flujo constante de contenido nuevo.

Cuándo utilizar la redacción de contenidos

• Para crear las páginas estáticas y centrales de su sitio web (por ejemplo, páginas de servicios, productos o sobre nosotros).
• Para desarrollar recursos detallados y cerrados (gated), como libros electrónicos o libros blancos, para captar leads.
• Para escribir textos persuasivos para páginas de aterrizaje destinadas a impulsar las conversiones.
• Para crear autoridad con casos de estudio formales, informes de la industria y artículos centrados en datos.

Para una explicación visual más profunda de estos conceptos, el siguiente vídeo desglosa las distinciones clave y explica por qué entender la diferencia es importante para su estrategia de contenidos.

Un vídeo de un experto en redacción freelance que analiza los matices de la escritura de blogs frente a la redacción de contenidos.

Cómo eesel AI optimiza el proceso de escritura

Para cualquier equipo de contenidos, producir contenido de alta calidad y coherente requiere mucho tiempo y recursos. Una entrada de blog conversacional requiere un método diferente al de un libro blanco formal, y producir ambos a escala puede ser un reto.

El escritor de blogs de eesel AI está diseñado para gestionar las necesidades específicas de ambos estilos de escritura. Puede tomar una sola palabra clave y generar un artículo completo, listo para publicar, adaptado a diferentes objetivos.

Adaptación a su objetivo estratégico

La plataforma es lo suficientemente flexible como para alinearse con diferentes objetivos de contenido. Al proporcionar contexto, como la URL de su sitio web, la IA aprende la voz de su marca y puede generar tanto una entrada de blog conversacional como una guía formal más estructurada. Esto garantiza que el resultado coincida con su objetivo, ya sea que desee atraer o informar.

Creación de activos para ambos estilos de escritura

La herramienta incluye varias funciones que funcionan para ambos estilos de escritura, yendo más allá de la simple generación de texto para crear una pieza de contenido completa.

• Investigación consciente del contexto: La IA comprende la intención que hay detrás de un tema. Puede encontrar citas reales de Reddit para añadir autenticidad a una entrada de blog o extraer datos relevantes para crear tablas para un artículo formal.
• Activos automáticos: Genera elementos visuales que se ajustan al tipo de contenido. Esto podría incluir infografías y gráficos personalizados para contenido formal o inserciones de vídeos de YouTube relevantes para una entrada de blog conversacional.
• Consistencia de marca: Al añadir la URL de su sitio web, puede asegurarse de que todo el contenido generado tenga una voz coherente. Esta fue una parte clave de cómo nuestro propio blog pasó de 70.000 a más de 750.000 impresiones en solo tres meses.

  

La capacidad de la herramienta para ajustar su investigación y sus resultados permite a los usuarios generar artículos adaptados a sus necesidades.

Resumen: Escritura de blogs vs. redacción de contenidos

En el debate entre la escritura de blogs y la redacción de contenidos, el punto principal es que no son mutuamente excluyentes. La escritura de blogs es un tipo específico de redacción de contenidos, que se distingue por su tono personal y su objetivo de creación de comunidad. La redacción de contenidos es un campo más amplio centrado en alcanzar objetivos comerciales a través de diversos formatos.

Una buena estrategia de contenidos no suele depender de uno solo. Utiliza ambas formas de escritura para captar a las audiencias en diferentes puntos de su recorrido, construyendo una presencia en línea que conecte con las personas y ofrezca resultados.

Las herramientas pueden ayudar a escalar el blog de una empresa o a crear contenido web con autoridad. La plataforma eesel AI, por ejemplo, ofrece una prueba gratuita para generar un artículo inicial.