Blog-Schreiben vs. Content-Schreiben: Die wesentlichen Unterschiede verstehen

Die Begriffe „Blog-Schreiben“ (Blog Writing) und „Content-Schreiben“ (Content Writing) werden oft so verwendet, als ob sie dasselbe bedeuten. Obwohl sie miteinander verwandt sind, beschreiben sie unterschiedliche Methoden zur Erstellung von Online-Material, wobei jede einen einzigartigen Zweck, Tonfall und eine eigene Funktion hat. Die Kenntnis dieser Unterschiede hilft beim Aufbau einer Content-Strategie, die auf spezifische Geschäftsziele abgestimmt ist.

Dieser Artikel definiert jede Praxis, erklärt ihre Unterschiede und Gemeinsamkeiten und gibt Orientierungshilfe, wann sie jeweils einzusetzen sind. Es ist wichtig zu beachten, dass zwar jedes Bloggen eine Art von Content-Schreiben ist, Content-Schreiben jedoch eine viel breitere Kategorie darstellt. Es stehen Tools zur Verfügung, die bei der Erstellung dieser breiten Palette an Inhalten helfen. Zum Beispiel kann der eesel AI Blog-Writer den Content-Erstellungsprozess automatisieren und Artikel produzieren, die entweder für einen dialogorientierten Blog-Stil oder für formellere Content-Ziele angepasst werden können.

<quote text="Nun, Bloggen bedeutet normalerweise das Schreiben kurzer Artikel auf der eigenen Website (wenn es auf anderen Seiten geschieht, ist es eine Form von Content-Schreiben. Manche Leute nennen das Schreiben von Blogs für andere 'Ghost-Blogging', aber das ist keine Standardterminologie).

Content-Schreiben bezieht sich normalerweise auf die Erstellung von Content-Marketing-Materialien für Dritte. Das bedeutet Blogs, längere Artikel, Whitepaper, Fallstudien und so weiter. Content-Marketing kann SEO-bezogen sein oder nicht, je nach Kunde und dem Platz, den sie dafür in ihrem Verkaufstrichter vorsehen.

Copywriting bezieht sich normalerweise auf überzeugendes Material, das darauf abzielt, Dinge zu verkaufen. Das können Verkaufs-E-Mails, Landingpages, Anzeigen und Produktbeschreibungen sein." sourceIcon="https://www.iconpacks.net/icons/2/free-reddit-logo-icon-2436-thumb.png" sourceName="Reddit" sourceLink="https://www.reddit.com/r/freelanceWriters/comments/qwkayf/comment/hl3iet3/">

Was ist Blog-Schreiben?

Blog-Schreiben umfasst das Erstellen von Artikeln, die oft als „Beiträge“ oder „Posts“ bezeichnet werden, für einen Blog. Diese Beiträge werden in der Regel nach einem festen Zeitplan veröffentlicht und in umgekehrter chronologischer Reihenfolge angezeigt, wobei der neueste Inhalt ganz oben steht. Dieser regelmäßige Strom an neuen Informationen ist ein definierendes Merkmal eines Blogs.

Die Hauptmerkmale des Blog-Schreibens sind:

• Tonfall und Stil: Blog-Beiträge sind tendenziell dialogorientiert, informell und persönlich. Sie verwenden oft die Ich- oder Wir-Perspektive, um eine Verbindung herzustellen. Ziel ist es, nahbar und authentisch zu wirken.
• Zweck: Das Hauptziel des Blog-Schreibens ist es, ein Publikum zu binden und eine Community um eine Marke oder ein Thema herum aufzubauen. Durch häufige Beiträge arbeiten Blogs daran, eine loyale Leserschaft zu gewinnen, organischen Traffic zu generieren und die Persönlichkeit einer Marke zu definieren.
• Format und Interaktivität: Die Länge der Beiträge kann variieren, liegt aber oft zwischen 500 und 1500 Wörtern. Ein gemeinsames Merkmal ist ein Kommentarbereich, der die Interaktion mit dem Publikum fördert und beim Aufbau einer Community hilft.
• Häufigkeit: Ein konsistenter Veröffentlichungszeitplan ist wichtig. Regelmäßige Updates helfen dabei, das Engagement des Publikums aufrechtzuerhalten und zeigen Suchmaschinen, dass die Website aktiv ist, was das Suchranking verbessern kann.

Was ist Content-Schreiben?

Content-Schreiben ist eine breit gefächerte Praxis, die die Planung, das Schreiben und das Editieren von webbasiertem Material umfasst, hauptsächlich für Marketingzwecke. Es ist ein Oberbegriff, der viele Formate abdeckt, wobei das Blog-Schreiben nur eines davon ist.

Um den Umfang zu verdeutlichen, sind hier weitere gängige Formen des Content-Schreibens aufgeführt:

• Website-Seiten (Startseiten, Leistungsseiten, Über uns)
• Produktbeschreibungen
• Whitepaper und E-Books
• Fallstudien (Case Studies) und Berichte
• Social-Media-Beiträge
• Newsletter und E-Mail-Kampagnen

Die Kernmerkmale des Content-Schreibens sind:

• Tonfall und Stil: Der Ton ist im Allgemeinen formeller, professioneller und objektiver als beim Blog-Schreiben. Er muss den Markenrichtlinien eines Unternehmens folgen, um einen konsistenten Tonfall und eine einheitliche Stimme über alle Materialien hinweg zu gewährleisten.
• Zweck: Content-Schreiben ist direkt mit Geschäftszielen verknüpft. Das Ziel kann sein, Kunden über ein Produkt zu informieren, einen Interessenten zum Kauf zu bewegen oder das Unternehmen als Autorität in seinem Bereich zu positionieren. Der Fokus liegt darauf, eine spezifische Handlung auszulösen.

Wesentliche Unterschiede zwischen Blog-Schreiben und Content-Schreiben

Um besser zu verstehen, wie diese beiden Praktiken funktionieren, hilft ein direkter Vergleich. Die Hauptunterschiede liegen in ihren Zielen, ihrer Beziehung zum Publikum und dem Eigentum am Endprodukt.

Zweck und Ziele

Blog-Schreiben: Der Fokus liegt hier auf dem Aufbau von Beziehungen, der Schaffung einer Community und dem Zeigen der Markenpersönlichkeit. Das Hauptziel ist es, ein Publikum zu binden und durch frische, relevante Inhalte beständigen Top-of-Funnel-Traffic (Besucher am Anfang der Kundenreise) zu generieren.

Content-Schreiben: Bei dieser Praxis geht es darum, spezifische Geschäftsergebnisse zu erzielen, wie die Generierung von Leads oder das Tätigen von Verkäufen oder die Schulung von Nutzern über ein Produkt. Das Endziel ist oft die Konversion (Conversion) und die Etablierung von Markenautorität auf formelle Weise.

Tonfall und Beziehung zum Publikum

Blog-Schreiben: Dieser Stil zielt darauf ab, eine persönliche, zweiseitige Beziehung aufzubauen. Der dialogorientierte Ton und interaktive Funktionen wie Kommentarbereiche fördern den Dialog und lassen die Marke menschlicher und zugänglicher erscheinen.

Content-Schreiben: Dies schafft eine Eins-zu-viele-Beziehung, in der die Marke der Experte ist, der Informationen bereitstellt. Die Kommunikation ist direkter und weist den Nutzer in der Regel auf eine spezifische Handlungsaufforderung (Call to Action, CTA) hin.

Format und Eigentum

Blog-Schreiben: Bei persönlichen oder von Erstellern geführten Blogs behält der Autor oft das Eigentum an seinen Inhalten. Geld kann über verschiedene Kanäle verdient werden, wie Werbung, Sponsoring oder Affiliate-Marketing.

Content-Schreiben: In einem geschäftlichen Umfeld ist der Inhalt fast immer eine Auftragsarbeit. Das bedeutet, dass das Eigentum bei dem Unternehmen liegt, das den Inhalt bestellt und bezahlt hat.

Hier ist eine Tabelle, die die wichtigsten Unterschiede zusammenfasst:

Wo sich Blog-Schreiben und Content-Schreiben überschneiden

Obwohl Blog-Schreiben und Content-Schreiben klare Unterschiede aufweisen, verschwimmt die Grenze zwischen ihnen zunehmend, insbesondere da Unternehmensblogs mittlerweile ein zentraler Bestandteil vieler Content-Marketing-Strategien sind.

Eine gemeinsame SEO-Basis

Beide Praktiken sind auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) angewiesen, um erfolgreich zu sein. Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung und das Erstellen von Inhalten, die der Suchintention entsprechen, sind für beide unerlässlich. Ob es sich um einen Blog-Beitrag oder eine Leistungsseite handelt: Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist notwendig, um das richtige Publikum zu erreichen.

Mehrwert bieten: Ein gemeinsames Ziel

Im Kern müssen alle guten Inhalte einen Mehrwert bieten. Ob es sich um einen lockeren Blog-Beitrag handelt, der ein häufiges Problem löst, oder um ein formelles Whitepaper mit Branchenforschung – der Inhalt muss nützlich sein. Wenn er keine Frage beantwortet oder keine hilfreichen Informationen bietet, wird er nicht funktionieren.

Der Aufstieg von Hybrid-Inhalten

Die meisten Unternehmensblogs sind heute eine Mischung aus beiden Praktiken. Sie nutzen den ansprechenden, dialogorientierten Stil des Blog-Schreibens, um die autoritätsbildenden, Lead-generierenden Ziele des Content-Schreibens zu erreichen. Dieser kombinierte Ansatz ermöglicht es Unternehmen, gleichzeitig eine Community aufzubauen und Fachwissen zu etablieren, wodurch eine Content-Strategie entsteht, die mehreren Zwecken dient.

Wann man Blog-Schreiben vs. Content-Schreiben einsetzt

Welchen Ansatz Sie wählen sollten, hängt von Ihrem spezifischen Ziel ab. Hier sind einige Szenarien, die Ihnen bei der Entscheidung helfen.

Wann man Blog-Schreiben einsetzt

• Um eine Online-Community um Ihre Marke oder Branche herum aufzubauen und wachsen zu lassen.
• Um Unternehmensnachrichten, Updates zur Unternehmenskultur und Geschichten hinter den Kulissen zu teilen.
• Um die einzigartige Persönlichkeit und Stimme Ihrer Marke zu entwickeln und zu präsentieren.
• Um regelmäßigen organischen Top-of-Funnel-Traffic mit einem konstanten Fluss an neuen Inhalten zu generieren.

Wann man Content-Schreiben einsetzt

• Um die statischen Kernseiten Ihrer Website zu erstellen (z. B. Leistungs-, Produkt- oder Über-uns-Seiten).
• Um detaillierte, zugangsbeschränkte Ressourcen wie E-Books oder Whitepaper zu entwickeln, um Leads zu sammeln.
• Um überzeugende Texte für Landingpages zu schreiben, die Konversionen fördern sollen.
• Um Autorität durch formelle Fallstudien, Branchenberichte und datenfokussierte Artikel aufzubauen.

Für eine tiefergehende visuelle Erklärung dieser Konzepte schlüsselt das folgende Video die wesentlichen Unterschiede auf und erklärt, warum das Verständnis dieser Differenz für Ihre Content-Strategie wichtig ist.

Ein Video eines Experten für freiberufliches Schreiben, das die Nuancen von Blog-Schreiben vs. Content-Schreiben diskutiert.

Wie eesel AI den Schreibprozess optimiert

Für jedes Content-Team erfordert die Produktion von qualitativ hochwertigen, konsistenten Inhalten viel Zeit und Ressourcen. Ein dialogorientierter Blog-Beitrag erfordert eine andere Methode als ein formelles Whitepaper, und beides in großem Maßstab zu produzieren, kann eine Herausforderung sein.

Der eesel AI Blog-Writer ist darauf ausgelegt, die spezifischen Anforderungen beider Schreibstile zu bewältigen. Er kann ein einzelnes Keyword nehmen und einen vollständigen, veröffentlichungsreifen Artikel generieren, der auf unterschiedliche Ziele zugeschnitten ist.

Anpassung an Ihr strategisches Ziel

Die Plattform ist flexibel genug, um sich an unterschiedliche Content-Ziele anzupassen. Durch die Bereitstellung von Kontext, wie zum Beispiel Ihrer Website-URL, lernt die KI die Stimme Ihrer Marke und kann entweder einen dialogorientierten Blog-Beitrag oder einen strukturierteren, formellen Leitfaden erstellen. Dies stellt sicher, dass das Ergebnis Ihrem Ziel entspricht, egal ob Sie binden oder informieren möchten.

Erstellung von Assets für beide Schreibstile

Das Tool enthält mehrere Funktionen, die für beide Schreibstile funktionieren und über die einfache Textgenerierung hinausgehen, um ein vollständiges Content-Stück zu erstellen.

• Kontextbewusste Recherche: Die KI versteht die Absicht hinter einem Thema. Sie kann echte Reddit-Zitate finden, um einem Blog-Beitrag Authentizität zu verleihen, oder relevante Daten heranziehen, um Tabellen für einen formellen Artikel zu erstellen.
• Automatische Assets: Es generiert visuelle Elemente, die zum Inhaltstyp passen. Dies können benutzerdefinierte Infografiken und Diagramme für formelle Inhalte oder relevante YouTube-Video-Einbettungen für einen dialogorientierten Blog-Beitrag sein.
• Markenkonsistenz: Durch Hinzufügen Ihrer Website-URL können Sie sicherstellen, dass alle generierten Inhalte eine konsistente Stimme haben. Dies war ein wesentlicher Teil davon, wie unser eigener Blog in nur drei Monaten von 70.000 auf über 750.000 Impressionen skaliert wurde.

  

Die Fähigkeit des Tools, seine Recherche und Ausgabe anzupassen, ermöglicht es den Nutzern, Artikel zu generieren, die genau auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Zusammenfassung: Blog-Schreiben vs. Content-Schreiben

In der Diskussion um Blog-Schreiben vs. Content-Schreiben ist der Hauptpunkt, dass sie sich nicht gegenseitig ausschließen. Blog-Schreiben ist eine spezifische Art des Content-Schreibens, die sich durch ihren persönlichen Ton und das Ziel des Community-Aufbaus auszeichnet. Content-Schreiben ist ein breiteres Feld, das darauf fokussiert ist, Geschäftsziele durch verschiedene Formate zu erreichen.

Eine gute Content-Strategie verlässt sich normalerweise nicht nur auf eines von beidem. Sie nutzt beide Formen des Schreibens, um das Publikum an verschiedenen Punkten seiner Reise anzusprechen und eine Online-Präsenz aufzubauen, die eine Verbindung zu Menschen herstellt und Ergebnisse liefert.

Tools können dabei helfen, den Blog eines Unternehmens zu skalieren oder autoritative Webinhalte zu erstellen. Die eesel AI Plattform bietet beispielsweise eine kostenlose Testversion an, um einen ersten Artikel zu generieren.