Der E-Commerce hat sich im Laufe der Jahre definitiv weiterentwickelt. Wir haben uns von klobigen Websites zu eleganten Social-Media-Shops vorgearbeitet und tauchen nun in die Welt der konversationellen KI ein. Es schien unvermeidlich, dass aus „frag einfach danach“ irgendwann „kauf es einfach“ werden würde. Nun, dieser Tag ist gekommen, dank einer neuen OpenAI-Funktion, mit der Sie direkt während eines Gesprächs auf ChatGPT einkaufen können.
Dies ist nicht nur ein weiterer Checkout-Button auf einer Webseite; es ist eine echte Veränderung in der Art und Weise, wie Menschen online einkaufen werden. In diesem Leitfaden erklären wir, was diese „Instant Checkout“-Funktion ist, wie sie tatsächlich funktioniert und was sie für Ihr E-Commerce-Unternehmen bedeuten könnte. Noch wichtiger ist, dass wir uns die neuen Probleme ansehen, die dadurch für Kundensupport-Teams entstehen, und wie Sie ihnen einen Schritt voraus sein können.
Was ist die neue „Kaufen auf ChatGPT“-Funktion?
Die neue „Kaufen auf ChatGPT“-Funktion, die OpenAI „Instant Checkout“ nennt, ist so ziemlich das, wonach sie klingt. Sie ermöglicht es den Leuten, Produkte von Händlern wie Etsy und Shopify zu kaufen, ohne das ChatGPT-Fenster jemals zu verlassen. Wie OpenAI angekündigt hat, können Sie mit nur wenigen Klicks von einer Frage zu einem Kauf gelangen.
Dies ist der erste wirkliche Schritt in das, was die Branche als Agentic Commerce bezeichnet. Im Grunde genommen wandelt sich die KI von einem Recherche-Assistenten zu einem persönlichen Einkäufer, der tatsächlich Dinge für Sie erledigen kann. Anstatt Ihnen nur einen Link zu einem Produkt zu schicken, kann ChatGPT Ihnen jetzt helfen, es direkt vor Ort zu kaufen.
Das Ganze basiert auf dem Agentic Commerce Protocol (ACP), einem Open-Source-Standard, der mit Stripe entwickelt wurde, um diese Transaktionen sicher und reibungslos zu gestalten. Wenn Sie ChatGPT nach einem Produkt fragen, werden die relevantesten Optionen angezeigt, die es finden kann. Diese Ergebnisse sind organisch und nicht gesponsert, was bedeutet, dass sie danach eingestuft werden, wie gut sie zu Ihrer Anfrage passen, und nicht danach, wer am meisten dafür bezahlt hat, dort zu erscheinen. Wenn ein Produkt von einem Händler stammt, der sich angemeldet hat, erscheint ein „Kaufen“-Button, und Sie können den Kauf direkt dort abschließen.
Wie das Kaufen auf ChatGPT das Einkaufserlebnis verändert
Diese neue Art des Einkaufens ist sowohl für die Kunden als auch für die Unternehmen, die die Produkte verkaufen, eine große Sache. Sie macht den Kaufprozess wesentlich reibungsloser, schreibt aber auch einige der ungeschriebenen Regeln des Online-Handels neu.
Für Kunden, die auf ChatGPT einkaufen: Ein reibungsloser, konversationeller Weg zum Kauf
Für Käufer ist der Prozess unglaublich einfach. Sie könnten so etwas fragen wie: „Finde ein einzigartiges Einweihungsgeschenk unter 100 $“, und anstelle einer Liste von Links, durch die Sie sich klicken müssen, erhalten Sie Produktvorschläge direkt im Chat. Wenn Sie etwas sehen, das Ihnen gefällt, tippen Sie einfach auf „Kaufen“, bestätigen Ihre Daten und fertig.
Die „Instant Checkout“-Funktion von ChatGPT ermöglicht es Benutzern, Produkte direkt im Chat zu kaufen.
Der größte Vorteil für Kunden ist die Bequemlichkeit. Kein Wechseln mehr zwischen verschiedenen Websites, kein Erstellen neuer Konten und kein Hantieren mit umständlichen Checkout-Formularen. OpenAI hat auch klargestellt, dass der Prozess auf Vertrauen ausgelegt ist. Sie behalten die Kontrolle und müssen jeden Schritt ausdrücklich bestätigen, und Ihre Zahlungsinformationen werden sicher mit verschlüsselten Token gehandhabt. Es ist so nah an einem reibungslosen Impulskauf, wie man nur kommen kann.
Für Händler, die auf ChatGPT verkaufen: Ein neuer Kanal mit neuen Regeln
Für Händler eröffnet dies einen neuen Vertriebskanal mit potenziellem Zugang zu den 700 Millionen wöchentlichen Nutzern von ChatGPT, von denen viele wahrscheinlich bereits einkaufsbezogene Fragen stellen.
Aber Händler müssen sich über ihre Rolle in all dem im Klaren sein. Während ChatGPT den ersten Verkauf abwickelt, ist der Händler immer noch für alles verantwortlich, was nach dem Kauf geschieht. Das bedeutet, den Lagerbestand zu verwalten, die Zahlung zu verarbeiten (über Stripe oder einen anderen Anbieter), die Bestellung auszuführen und sich um den gesamten damit verbundenen Kundensupport zu kümmern.
Das Geschäftsmodell ist einfach: Händler zahlen eine kleine Gebühr an OpenAI für abgeschlossene Verkäufe. Das Wichtigste ist, dass OpenAI sagt, dass diese Gebühr keinen Einfluss darauf hat, wie Produkte in den Suchergebnissen eingestuft werden.
Hier ist ein kurzer Vergleich, wie sich der Einkaufsablauf verändert hat:
| Merkmal | Traditioneller E-Commerce-Ablauf | „Kaufen auf ChatGPT“-Ablauf |
|---|---|---|
| Entdeckung | Der Nutzer sucht auf Google, in sozialen Medien oder auf der Website eines Geschäfts. | Der Nutzer stellt eine konversationelle Frage in ChatGPT. |
| Checkout | Der Nutzer geht auf eine Produktseite, legt den Artikel in den Warenkorb und füllt ein mehrstufiges Formular aus. | Der Nutzer klickt auf einen „Kaufen“-Button und bestätigt die Daten in einer einzigen Oberfläche. |
| Reibung | Höher; erfordert mehrere Klicks, Seitenaufrufe und möglicherweise das Erstellen eines Kontos. | Geringer; ein nahtloser Prozess mit wenigen Klicks, alles innerhalb des Chats. |
| Kontrolle des Händlers | Volle Kontrolle über das Website-Erlebnis, das Branding und die User Journey. | Begrenzt; das Erlebnis wird von der ChatGPT-Oberfläche gesteuert. |
Die wahre Herausforderung beim Kaufen auf ChatGPT: Skalierung des Kundensupports
Ein super-reibungsloser Kaufprozess ist großartig für den Umsatz, führt aber fast immer zu einem starken Anstieg der Support-Anfragen nach dem Kauf. Dieser neue Kanal bringt auch einige neue Kopfschmerzen für Support-Teams mit sich.
Zunächst einmal verlieren Händler die Interaktion vor dem Kauf. Wenn ein Kunde auf Ihrer Website kauft, sieht er Ihre Versandrichtlinien, Rückgabeinformationen und FAQs. Er bekommt ein Gefühl für Ihre Marke. Mit „Kaufen auf ChatGPT“ geht dieser Kontext verloren. Die erste wirkliche Interaktion des Kunden mit Ihrer Marke könnte sein, wenn er ein Problem hat, was seinen ersten Eindruck in ein Support-Ticket verwandelt.
Zweitens können Sie mit höheren Ticketvolumen rechnen. Je einfacher es ist, etwas zu kaufen, desto mehr Leute werden es aus einem Impuls heraus tun. Das bedeutet mehr Fragen zum Bestellstatus („Wo ist meine Bestellung?“), zu Rücksendungen und zur Funktionsweise des Produkts.
Schließlich erwarten Kunden, die von einem Chatbot kommen, schnellen, konversationellen Support. Sie hatten gerade einen nahtlosen Chat, um etwas zu kaufen, also werden sie nicht begeistert sein, 24 Stunden auf eine generische E-Mail-Antwort zu warten. Zu versuchen, diese Art von persönlichem Support nur mit menschlichen Agenten zu skalieren, ist eine schwierige Aufgabe.
An dieser Stelle benötigen Sie ein Support-System, das genauso modern ist wie der Vertriebskanal. Eine allgemeine KI wird das Problem nicht lösen; Sie benötigen ein Werkzeug, das Ihr Unternehmen tiefgreifend versteht. Zum Beispiel kann ein eesel AI Chatbot direkt an Ihren Shopify-Katalog und Ihr Help Center angeschlossen werden, um sofortige und genaue Antworten auf diese häufigen Fragen nach dem Kauf zu geben.
Noch besser ist, dass ein eesel AI Agent die Welle neuer Tickets autonom in dem Helpdesk bearbeiten kann, den Sie bereits verwenden, sei es Zendesk, Gorgias oder Freshdesk. Er lernt aus Ihren vergangenen Tickets und Wissensdatenbanken, um sicherzustellen, dass jede Antwort der Stimme Ihrer Marke entspricht und das Problem des Kunden löst. Es ist eine der wenigen Möglichkeiten, konversationellen Support zu skalieren, ohne die Größe Ihres Teams verdoppeln zu müssen.
Die Preispläne von ChatGPT
Die „Kaufen auf ChatGPT“-Funktion wird derzeit für US-Benutzer in den Tarifen Free, Plus und Pro eingeführt. Egal, in welchem Tarif Sie sich befinden, Sie können sie also nutzen.
Hier ist ein kurzer Überblick über die Pläne und was sie bieten:
| Plan | Preis (pro Monat) | Wichtige Funktionen für Käufer/Verkäufer |
|---|---|---|
| Free | 0 $ | Zugang zu GPT-5, Echtzeit-Websuche, Nutzung von „Kaufen auf ChatGPT“. |
| Plus | 20 $ | Alles aus Free + Erweiterter Zugang & Limits, Agenten-Zugang. |
| Pro | 200 $ | Alles aus Plus + Unbegrenzter GPT-5-Zugang, höchste Limits. |
| Business | 25 $/Benutzer (jährlich) | Sicherer Arbeitsbereich, Konnektoren zu internen Apps (z. B. SharePoint, Google Docs). |
Obwohl die kostenpflichtigen Pläne von ChatGPT für die allgemeine Produktivität großartig sind, sind sie nicht für die spezialisierte Automatisierung des Kundensupports konzipiert. Das ist ein ganz anderes Kaliber.
Ein speziell entwickeltes Tool wie eesel AI verfügt über einige wichtige Funktionen, die Sie in einem allgemeinen Tool einfach nicht finden werden. Zum Beispiel enthält eesel AI einen Simulationsmodus, mit dem Sie Ihren KI-Agenten an Tausenden Ihrer vergangenen Tickets testen können, sodass Sie genau wissen, wie er sich verhalten wird, bevor er mit einem einzigen Kunden spricht. Sie können auch schrittweise, kontrollierte Rollouts durchführen, indem Sie mit nur einer Art von Ticket beginnen und erweitern, wenn Sie sich wohler fühlen. Außerdem ist die vorhersehbare Preisgestaltung von eesel, die auf einer festgelegten Anzahl von Interaktionen basiert, ein Lebensretter für Unternehmen, die ihre Support-Budgets ohne überraschende Rechnungen verwalten müssen.
Sind Sie bereit für Agentic Commerce?
Die Möglichkeit, auf ChatGPT zu kaufen, ist mehr als nur eine nette Funktion; es ist ein klares Zeichen dafür, dass Agentic Commerce Realität wird. Es bietet einen leistungsstarken neuen Vertriebskanal für E-Commerce-Marken, die bereit sind, sich anzupassen.
Aber um diese Chance optimal zu nutzen, müssen Sie Ihre Strategie nach dem Kauf überdenken. Die Marken, die sich durchsetzen werden, sind diejenigen, die diesen neuen konversationellen Vertriebskanal mit ebenso intelligentem konversationellem Support kombinieren. Ihre Kunden fangen bereits an, auf eine neue Art und Weise einzukaufen; ist Ihr Support-Team bereit, ihnen zu helfen?
Bereiten Sie Ihr Support-Team mit „Kaufen auf ChatGPT“ auf die Zukunft des E-Commerce vor
Lassen Sie nicht zu, dass neue Vertriebskanäle neue Support-Engpässe schaffen. Ein erfolgreicher Sprung in den Agentic Commerce bedeutet, von Anfang an die richtige Support-Automatisierung zu haben.
Mit eesel AI können Sie in wenigen Minuten mit Ein-Klick-Integrationen für Ihren Helpdesk und Ihren Shopify-Store live gehen. Es fasst all Ihr Wissen zusammen, von vergangenen Tickets bis hin zu Help-Center-Artikeln, um einen KI-Agenten zu betreiben, der Kundenprobleme sofort und genau löst.
Starten Sie Ihre kostenlose Testversion oder buchen Sie eine kurze Demo, um zu sehen, wie eesel AI Ihren Frontline-Support automatisieren und Ihre neuen Kunden bei Laune halten kann.
Häufig gestellte Fragen
Es bedeutet, dass Sie einen Kauf direkt in einer ChatGPT-Konversation abschließen können, was oft als „Instant Checkout“ bezeichnet wird. Anstatt nur Produktempfehlungen zu erhalten, agiert ChatGPT als persönlicher Einkäufer und ermöglicht es Ihnen, Artikel von teilnehmenden Händlern mit wenigen Klicks zu kaufen, ohne die Benutzeroberfläche zu verlassen.
Kunden können ChatGPT nach Produktvorschlägen fragen, und wenn ein passendes Produkt von einem angemeldeten Händler gefunden wird, erscheint ein „Kaufen“-Button. Durch Tippen auf diesen Button können sie die Details bestätigen und den Kauf direkt in der Chat-Oberfläche abschließen, was den gesamten Prozess vereinfacht.
Für Händler eröffnet diese Funktion einen bedeutenden neuen Vertriebskanal und verbindet sie potenziell mit der riesigen Nutzerbasis von ChatGPT. Sie ermöglicht ein reibungsloseres Einkaufserlebnis, was aufgrund des vereinfachten Kaufprozesses zu höheren Konversionsraten und Impulskäufen führen kann.
Händler sind weiterhin vollständig für alles nach dem Kauf verantwortlich. Dazu gehören die Bestandsverwaltung, die Zahlungsabwicklung, die Ausführung der Bestellung und die Abwicklung des gesamten nachfolgenden E-Commerce-KI-Kundensupports, wie z. B. Anfragen zum Bestellstatus, zu Rücksendungen oder zu Produktproblemen.
Ja, OpenAI hat den Prozess auf Sicherheit und Vertrauen ausgelegt. Die Transaktionen basieren auf dem Agentic Commerce Protocol (ACP) in Zusammenarbeit mit Stripe, und die Zahlungsinformationen werden sicher mithilfe verschlüsselter Token verarbeitet. Benutzer müssen außerdem jeden Schritt des Kaufs explizit bestätigen.
Der reibungslose Kaufprozess führt zu einem Verlust des Vorkaufskontexts für Kunden, einem höheren Volumen an Nachkauf-Anfragen und einer Erwartung an sofortigen, konversationellen Support. Händler müssen diese Aspekte angehen, um Engpässe zu vermeiden und die Kundenzufriedenheit aufrechtzuerhalten.
Die „Instant Checkout“-Funktion wird derzeit für Benutzer aller Stufen in den USA eingeführt, einschließlich der Pläne Free, Plus und Pro. Das bedeutet, dass ein breites Spektrum von ChatGPT-Nutzern die Möglichkeit hat, direkt in Konversationen einzukaufen.
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Article by
Kenneth Pangan
Writer and marketer for over ten years, Kenneth Pangan splits his time between history, politics, and art with plenty of interruptions from his dogs demanding attention.
