O que é uma pontuação de SEO on-page e por que ela é importante?

Já clicou em "publicar" em um post de blog e depois ficou apenas esperando? Você fez a pesquisa de palavras-chave, escreveu o conteúdo e encontrou uma imagem decente. Mas será que ele está realmente otimizado para aparecer nos resultados de busca? Aquela pontinha de dúvida pode ser um verdadeiro incômodo.

É aqui que a pontuação de SEO on-page entra em cena. Pense nela como um boletim escolar para sua página web, oferecendo uma visão rápida de sua saúde e do quanto ela está pronta para ranquear.

Este guia mostrará exatamente o que é uma pontuação de SEO on-page, como diferentes ferramentas a calculam usando uma mistura de fatores técnicos e de conteúdo, e o que você pode fazer para melhorar a sua. Embora corrigir problemas após a publicação seja um caminho, ser proativo é sempre melhor. Ferramentas como o eesel AI blog writer podem gerar posts completos e prontos para publicação que já vêm otimizados com a estrutura, metadados e recursos corretos desde o início.

O que é uma pontuação de SEO on-page?

Uma pontuação de SEO on-page é um número único que as ferramentas de auditoria de SEO usam para mostrar o quão bem uma página web está seguindo as melhores práticas dos mecanismos de busca. Por exemplo, a ferramenta Site Audit da Semrush fornece uma pontuação de "Site Health" (Saúde do Site) que serve como um ótimo benchmark para sua otimização on-page geral.

O On Page SEO Checker da Semrush fornece ideias de otimização para melhorar o ranqueamento de páginas web. Embora a Semrush não seja 100% precisa, ela é amplamente considerada um guia valioso para estratégias de SEO.

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Aqui está algo fundamental para lembrar: esta pontuação é uma ferramenta de diagnóstico, não um fator de ranqueamento direto que o Google utiliza. Alcançar uma pontuação de 100/100 não o enviará magicamente para o topo dos resultados de busca. No entanto, uma pontuação alta é um sinal muito forte de que você está fazendo as coisas certas: o tipo de coisa que o Google e outros mecanismos de busca tendem a recompensar.

A maioria das ferramentas usa uma escala de 0 a 100, que você geralmente pode interpretar assim:

• 90–100 (Bom): Sua página parece sólida.
• 50–89 (Precisa de Melhoria): Existem alguns problemas que estão te segurando e que valem a pena investigar.
• 0–49 (Ruim): Sua página tem alguns problemas significativos que provavelmente estão prejudicando suas chances de ranquear.

Entrar nessa zona verde de "Bom" é a melhor maneira de garantir que falhas técnicas não estejam prejudicando seu conteúdo.

Como as ferramentas calculam a pontuação de SEO on-page

Não existe uma fórmula única e universal para isso. Cada ferramenta tem seu próprio método proprietário. Mas a abordagem geral é bastante consistente: elas começam com uma pontuação perfeita (como 100) e depois deduzem pontos para cada problema encontrado.

Componentes do cálculo da pontuação

Este sistema baseado em penalidades é fácil de entender. Quanto mais sério o problema, mais pontos você perde. A maioria das ferramentas, incluindo a Semrush, classifica esses problemas em três categorias.

• Erros: Estes são os principais sinais de alerta que podem prejudicar seriamente seu desempenho nos mecanismos de busca e criar uma má experiência para o usuário. Exemplos incluem links internos quebrados que levam a páginas 404, conteúdo duplicado aparecendo em várias páginas ou apontar para as páginas erradas no seu arquivo sitemap.xml.

• Avisos: Estes são menos graves, mas ainda assim importantes. Eles não afundarão seu site da noite para o dia, mas estão impedindo sua página de atingir todo o seu potencial. Isso pode incluir coisas como imagens sem texto alternativo (alt text) descritivo, uso de redirecionamentos temporários (302) em vez de permanentes (301), ou ter tags de título muito longas (mais de 60 caracteres) ou muito curtas.

• Observações: Estes são problemas menores. Pense neles como sugestões para um polimento extra. Eles não têm um grande efeito na sua pontuação, mas ainda são boas práticas a serem adotadas.

  

Aqui está uma tabela simples para ilustrar como funciona:

Principais fatores que influenciam a pontuação de SEO on-page

Uma boa auditoria de SEO on-page verifica dezenas de sinais. Para simplificar, podemos agrupá-los em três áreas principais: técnica, conteúdo e experiência do usuário.

Fatores técnicos

Isso cobre todo o trabalho de bastidores que ajuda os mecanismos de busca a descobrir, rastrear e entender sua página.

• Core Web Vitals: Estas são métricas específicas que o Google usa para medir a experiência do usuário em uma página. Para obter uma nota de aprovação, você precisa atingir o limite "bom" para as três. De acordo com o Google, esses limites são:
  • Largest Contentful Paint (LCP): Quão rápido o conteúdo principal aparece? Tente 2,5 segundos ou menos.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): O layout da página muda de lugar enquanto carrega? Esta pontuação deve ser 0,1 ou menos.
  • Interaction to Next Paint (INP): Quão rápido a página reage quando um usuário clica em algo? Isso deve ser 200 milissegundos ou menos.

    

• Amigável para Dispositivos Móveis: Seu site precisa ter uma boa aparência e funcionar perfeitamente em um smartphone. O Google usa a versão móvel do seu site para indexação, então isso é inegociável.
• Segurança e Indexabilidade: Isso envolve ter HTTPS para segurança, usar URLs amigáveis e configurar corretamente suas tags "robots.txt" e "canonical" para que os rastreadores dos mecanismos de busca saibam o que fazer.

Fatores de conteúdo

Isso diz respeito às palavras, imagens e estrutura geral da sua página.

• Qualidade do Conteúdo: Seu conteúdo deve ser original, genuinamente útil e fornecer uma resposta real à consulta de pesquisa do usuário. Ter conteúdo duplicado é um erro grave que derrubará sua pontuação.
• Otimização de Palavras-chave: Você está usando sua palavra-chave alvo nos lugares certos? Ela deve aparecer naturalmente em sua URL, tag de título, meta descrição e em seu cabeçalho H1 principal. O objetivo é fazer com que pareça humano, não robótico.
• Metaconteúdo: Sua tag de título e meta descrição funcionam como um anúncio para sua página nos resultados de busca. Uma descrição atraente incentiva cliques. Títulos e descrições duplicados em páginas diferentes são um aviso comum.
• Estrutura do Conteúdo: Uma estrutura lógica de cabeçalhos (um H1, depois H2s e H3s) torna seu conteúdo mais fácil de digerir tanto para as pessoas quanto para os mecanismos de busca.

Fatores de experiência do usuário (UX)

Isso tem tudo a ver com tornar sua página fácil e agradável para uma pessoa navegar.

• Links Internos: Linkar para outras páginas relevantes em seu site ajuda os usuários a descobrir mais informações e ajuda os mecanismos de busca a entender as relações entre seus conteúdos. Links internos quebrados são um erro significativo.
• Otimização de Imagem: Cada imagem precisa de um texto alternativo (alt text) descritivo. Isso auxilia usuários com deficiência visual e fornece contexto aos mecanismos de busca. Além disso, comprima suas imagens para que elas não deixem sua página lenta.
• Legibilidade: Seu conteúdo é fácil de acompanhar? Algumas ferramentas até pontuam isso. Usar linguagem simples, frases curtas e parágrafos concisos ajuda a manter os leitores engajados, o que é um sinal positivo para o Google.

Aqui está um resumo rápido de onde focar seus esforços:

Como melhorar sua pontuação de SEO on-page

Tudo bem, você entendeu os fatores. Então, qual é o próximo passo? Aqui está um processo direto para começar a melhorar sua pontuação.

Comece com uma auditoria abrangente

Você não pode corrigir um problema que não sabe que tem. Use uma ferramenta como o Site Audit da Semrush ou o PageSpeed Insights do Google para obter uma pontuação base e uma lista de itens de ação.

O truque é priorizar. Sempre resolva os Erros críticos primeiro. Corrigi-los trará a melhoria mais significativa. Depois de resolvidos, você pode passar para os Avisos e depois para as Observações.

Gere conteúdo otimizado desde o início

Corrigir conteúdo antigo é uma abordagem, mas outra é publicar conteúdo otimizado desde o início. É aqui que ferramentas como o eesel AI blog writer podem ser úteis. Elas podem gerar um artigo completo e pronto para publicação que inclui uma estrutura amigável para SEO, cabeçalhos, metadados e recursos como imagens e tabelas.

Por exemplo, na eesel, esta plataforma foi usada para aumentar as impressões de pesquisa diárias de 700 para 750.000 em apenas três meses, publicando mais de 1.000 artigos otimizados. Você pode gerar seu primeiro post de blog gratuitamente para ver como funciona.

Além da pontuação: Focando no que realmente importa

É fácil ficar obcecado em atingir aquele 100/100, mas não esqueça que esse não é o objetivo final. Você pode ter uma página tecnicamente perfeita que ainda assim fracassa porque o conteúdo é monótono, inútil ou não se alinha com o que o usuário estava realmente procurando.

Chamar esta ferramenta de ferramenta de auditoria de SEO é perigoso. Ela fornece algumas informações, mas não substitui ferramentas como Screaming Frog ou DeepCrawl.

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A pontuação de SEO on-page é um guia. É uma ótima ferramenta para encontrar e corrigir os obstáculos técnicos que impedem que seu excelente conteúdo seja visto.

Seu foco principal deve ser sempre a pessoa que está lendo sua página. A pontuação apenas ajuda você a garantir que a experiência dela seja o mais fluida possível.

Para um guia mais visual sobre como colocar esses princípios em prática, este vídeo passo a passo percorre os elementos-chave do SEO on-page.

Este vídeo passo a passo percorre os elementos-chave do SEO on-page.

Então, o que é uma pontuação de SEO on-page? É uma métrica de diagnóstico útil que mostra o quão bem sua página está configurada para os mecanismos de busca. Ela é calculada com base em uma ampla gama de fatores técnicos, de conteúdo e de experiência do usuário, e você pode melhorá-la executando uma auditoria e corrigindo metodicamente os problemas que ela revela.

Mas, no fim das contas, a pontuação é apenas um meio para um fim. O objetivo real é criar uma experiência de usuário fantástica que os mecanismos de busca naturalmente queiram recompensar com rankings mais altos.

Em vez de apenas corrigir pontuações depois que o conteúdo está no ar, você pode se concentrar em publicar conteúdo que foi construído para ranquear desde o primeiro dia. Experimente o eesel AI blog writer gratuitamente e veja como essa abordagem funciona.