オンページSEOスコアとは？なぜ重要なのか？

ブログ記事の「公開」ボタンを押した後、ただ結果を待っていませんか？キーワード調査を行い、コンテンツを書き、適切な画像も見つけました。しかし、それは実際に検索結果に表示されるように最適化されているでしょうか？その小さな不安は、実に厄介なものです。

そこで登場するのがオンページSEOスコアです。これはウェブページの通知表のようなもので、ページの健全性やランク付けの準備がどれくらい整っているかを一目で確認できます。

このガイドでは、オンページSEOスコアとは具体的に何なのか、さまざまなツールがテクニカル要因とコンテンツ要因を組み合わせてどのように算出しているのか、そしてスコアを向上させるために何ができるのかを詳しく解説します。公開後に問題を修正するのも一つの方法ですが、先手を打つに越したことはありません。eesel AI ブログライターのようなツールを使えば、最初から適切な構造、メタデータ、アセットを備えた最適化済みの、すぐに公開できる完全な記事を生成できます。

オンページSEOスコアとは？

オンページSEOスコアとは、SEO監査ツールが、ウェブページが検索エンジンのベストプラクティスにどの程度従っているかを示すために使用する単一の数値です。例えば、Semrushのサイト監査ツールは、オンページ最適化全体のベンチマークとして役立つ「サイトの健全性（Site Health）」スコアを提供しています。

SemrushのオンページSEOチェッカーは、ウェブページのランキングを改善するための最適化のアイデアを提供してくれます。Semrushは100%正確というわけではありませんが、SEO戦略の貴重なガイドとして広く認められています。

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ここで覚えておくべき重要な点があります。このスコアは診断ツールであり、Googleが使用する直接的なランキング要因ではありません。100/100のスコアを取ったからといって、魔法のように検索結果のトップに躍り出るわけではありません。しかし、高いスコアは、Googleや他の検索エンジンが評価する傾向にある「正しいこと」を行っているという非常に強力なシグナルになります。

ほとんどのツールは0〜100のスケールを使用しており、一般的に以下のように解釈できます。

• 90–100 (良好): ページの状態は非常に良好です。
• 50–89 (改善が必要): 改善の余地がある問題がいくつか見つかっています。調査する価値があります。
• 0–49 (不良): ページに重大な問題があり、ランキングに悪影響を及ぼしている可能性が高いです。

緑色の「良好」ゾーンに入ることは、技術的な不具合がコンテンツの足を引っ張らないようにするための最善の方法です。

ツールはどのようにオンページSEOスコアを算出するのか

算出方法には唯一の普遍的な計算式はありません。各ツールには独自の独自手法（proprietary method）があります。しかし、一般的なアプローチはかなり一貫しています。まず満点（100点など）からスタートし、見つかった問題ごとに減点していく方式です。

スコア算出の構成要素

この減点方式は理解しやすいものです。問題が深刻であるほど、より多くのポイントが差し引かれます。Semrushを含むほとんどのツールは、これらの問題を3つのカテゴリに分類しています。

• エラー（Errors）: これらは検索エンジンのパフォーマンスに深刻な悪影響を及ぼし、ユーザーエクスペリエンスを低下させる重大な警告（red flags）です。例として、404ページにつながる壊れた内部リンク、複数ページにまたがる重複コンテンツ、sitemap.xmlファイル内での誤ったページ指定などが挙げられます。

• 警告（Warnings）: これらはエラーほど深刻ではありませんが、依然として重要です。サイトを一夜にして沈没させることはありませんが、ページの潜在能力を最大限に引き出すのを妨げています。画像に説明的な代替テキスト（alt text）がない、永続的なリダイレクト（301）の代わりに一時的なリダイレクト（302）を使用している、タイトルタグが長すぎる（60文字以上）または短すぎる、といったものがこれに該当します。

• 通知（Notices）: これらは軽微な問題です。さらに磨きをかけるための提案と考えてください。スコアへの影響はわずかですが、採用するのが望ましいベストプラクティスです。

  

仕組みを説明するための簡単な表を以下に示します。

オンページSEOスコアに影響を与える主な要因

優れたオンページSEO監査では、数十のシグナルをチェックします。分かりやすくするために、テクニカル、コンテンツ、ユーザーエクスペリエンス（UX）の3つの主要な領域に分類できます。

テクニカル要因

これは、検索エンジンがページを発見し、クロールし、理解するのを助ける舞台裏のすべての作業をカバーします。

• Core Web Vitals（コア ウェブ バイタル）: これらはGoogleがユーザーエクスペリエンスを測定するために使用する特定の指標です。合格基準を満たすには、3つすべてで「良好」のしきい値に達する必要があります。Googleによると、それらのしきい値は以下の通りです。
  • Largest Contentful Paint (LCP): メインコンテンツが表示されるまでの速さ。2.5秒以内を目指します。
  • Cumulative Layout Shift (CLS): 読み込み中にページのレイアウトがずれるかどうか。このスコアは0.1以下である必要があります。
  • Interaction to Next Paint (INP): ユーザーが何かをクリックしたときにページが反応する速さ。200ミリ秒以下である必要があります。

    

• モバイルフレンドリー: サイトはスマートフォンで快適に表示され、スムーズに動作する必要があります。Googleはモバイル版のサイトをインデックスに使用するため、これは交渉の余地のない必須条件です。
• セキュリティとインデックス可能性: これには、セキュリティのためのHTTPSの導入、クリーンなURLの使用、検索エンジンのクローラーに指示を与えるための「robots.txt」や「canonical（カノニカル）」タグの適切な設定が含まれます。

コンテンツ要因

これは、言葉、画像、およびページの全体的な構造に関するものです。

• コンテンツの質: コンテンツはオリジナルで、真に役立ち、ユーザーの検索クエリに対して実際の回答を提供する必要があります。重複コンテンツはスコアを下げる大きなエラーとなります。
• キーワードの最適化: ターゲットキーワードを適切な場所に配置していますか？URL、タイトルタグ、メタディスクリプション、メインのH1見出しに自然に含まれている必要があります。目標は、ロボットではなく、人間に自然に聞こえるようにすることです。
• メタコンテンツ: タイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果におけるページの広告として機能します。魅力的なものはクリックを促します。異なるページでタイトルや説明が重複していることは、よくある警告の一つです。
• コンテンツ構造: 論理的な見出し構造（1つのH1、その後にH2、H3）により、人間と検索エンジンの両方がコンテンツを理解しやすくなります。

ユーザーエクスペリエンス（UX）要因

これは、ページを人間にとってナビゲートしやすく、快適なものにすることに関するものです。

• 内部リンク: ウェブサイト内の他の関連ページへのリンクは、ユーザーがより多くの情報を見つけるのを助け、検索エンジンがコンテンツ間の関係を理解するのを助けます。壊れた内部リンクは重大なエラーです。
• 画像の最適化: すべての画像に説明的な代替テキスト（alt text）が必要です。これは視覚障害のあるユーザーを助け、検索エンジンに文脈を提供します。また、読み込みを遅くしないよう画像を圧縮してください。
• 読みやすさ: コンテンツは理解しやすいですか？一部のツールではこれをスコア化することもあります。シンプルな言葉、短い文章、簡潔な段落を使用することで、読者の関心を維持できます。これはGoogleにとってポジティブなシグナルです。

注力すべきポイントのクイックサマリーは以下の通りです。

オンページSEOスコアを改善する方法

要因については理解できたと思います。では、次はどうすればいいでしょうか？スコアを改善し始めるための分かりやすいプロセスを紹介します。

包括的な監査から始める

自分が抱えている問題を知らなければ、それを修正することはできません。Semrushのサイト監査やGoogleのPageSpeed Insightsなどのツールを使用して、ベースラインスコアとアクションアイテムのリストを取得しましょう。

コツは優先順位を付けることです。常に致命的な「エラー」から最初に取り組みましょう。それらを修正することで、最も大きな改善が得られます。エラーが処理できたら、「警告」、そして「通知」へと進みます。

最初から最適化されたコンテンツを生成する

古いコンテンツを修正するのも一つの方法ですが、もう一つの方法は、最初から最適化されたコンテンツを公開することです。ここでeesel AI ブログライターのようなツールが役立ちます。SEOに配慮した構造、見出し、メタデータ、画像や表などのアセットを含む、すぐに公開できる完全な記事を生成できます。

例えば、eeselでは、このプラットフォームを使用して1,000件以上の最適化された記事を公開することで、わずか3ヶ月で1日の検索インプレッションを700から750,000に増加させました。最初のブログ記事を無料で生成して、その仕組みを確かめることができます。

スコアの先へ：本当に重要なことに集中する

100/100を目指すことに固執しがちですが、それが最終目標ではないことを忘れないでください。技術的に完璧なページであっても、コンテンツがつまらなかったり、役に立たなかったり、ユーザーが実際に探していたものと一致していなければ、成果は得られません。

このツールをSEO監査ツールと呼ぶのは危険です。ある程度の情報は得られますが、Screaming FrogやDeepCrawlのようなツールの代わりにはなりません。

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オンページSEOスコアはあくまでガイドです。優れたコンテンツが見られるのを妨げている技術的なハードルを見つけて修正するための素晴らしいツールです。

主な焦点は常にページを読んでいる「人」であるべきです。スコアは、彼らの体験を可能な限りシームレスにするための手助けに過ぎません。

これらの原則をどのように実践するかについてのより視覚的なガイドとして、このステップバイステップのビデオではオンページSEOの主要な要素を解説しています。

このステップバイステップのビデオでは、オンページSEOの主要な要素を解説しています。

結局のところ、オンページSEOスコアとは何でしょうか？それは、検索エンジンに対してページがどれだけ適切に設定されているかを示す便利な診断指標です。テクニカル、コンテンツ、ユーザーエクスペリエンスの幅広い要因に基づいて算出され、監査を実行して発見された問題を体系的に修正することで改善できます。

しかし、最終的にはスコアは手段に過ぎません。本当の目的は、検索エンジンが自然に高い順位で報いたいと思うような、素晴らしいユーザーエクスペリエンスを作り出すことです。

公開後にスコアを修正するだけでなく、初日からランク付けされるように構築されたコンテンツの公開に集中することもできます。eesel AI ブログライターを無料でお試しいただき、このアプローチの効果を実感してください。