Um guia prático sobre como escrever para featured snippets

Você conhece aquela pequena caixa de resposta que aparece no topo do Google quando você faz uma pergunta? Isso é um featured snippet (trecho em destaque). Para qualquer pessoa que esteja fazendo SEO, esse é praticamente o prêmio máximo. É chamado de "posição zero" porque fica logo acima do primeiro resultado orgânico, abocanhando uma fatia enorme dos cliques.

Quão enorme? Bem, um featured snippet pode obter a maior taxa de cliques (CTR - click-through rate) da página, às vezes chegando a 42,9%. Isso é muito tráfego. Colocar seu conteúdo nesse espaço garante um aumento significativo na visibilidade e autoridade, e você nem precisa superar o site que ocupa o primeiro lugar para conseguir isso.

Este guia é um roteiro direto para conquistar esses espaços. Vamos abordar como encontrar as palavras-chave certas, como formatar seu conteúdo para que o Google o note e como ferramentas como o eesel AI blog writer podem ajudá-lo a criar conteúdo pronto para os snippets de hoje e para a busca movida por IA de amanhã.

O que são featured snippets e por que eles importam?

Um featured snippet é basicamente a tentativa do Google de responder à sua pergunta diretamente na página de resultados, para que você não precise ficar procurando. Ele varre a web, encontra o que considera a melhor resposta e a coloca em uma caixa especial bem no topo.

E eles são mais comuns do que você imagina. Um estudo da Ahrefs descobriu que mais de 12% das buscas exibem um featured snippet. São milhões de chances de ter seu conteúdo visualizado.

Eu sei o que você está pensando: "Se o Google já dá a resposta, por que clicariam no meu artigo?" É um bom ponto. Embora o snippet em si receba cerca de 8,6% dos cliques, tê-lo faz com que você pareça a autoridade no assunto. Ele pode até "roubar" cliques do resultado que está de fato em primeiro lugar. Ganhar o snippet significa que você conquistou a confiança do usuário antes mesmo de ele visitar seu site.

Você verá quatro tipos principais de snippets por aí, cada um para um tipo diferente de busca:

• Parágrafos: São os mais comuns. Eles aparecem para perguntas do tipo "o que é" ou "por que" e fornecem uma resposta rápida, no estilo de dicionário.
• Listas: Ótimos para guias de "como fazer", receitas ou listas de "top 10". Podem ser numerados para etapas ou com marcadores (bullets) para listas simples.
• Tabelas: Quando uma busca envolve a comparação de dados, como preços ou recursos, o Google pode extrair informações de uma tabela HTML em uma página e exibi-las de forma organizada.
• Vídeos: Para buscas de "como fazer" que são melhor mostradas do que explicadas, o Google frequentemente destaca um vídeo do YouTube e linka para o momento exato em que a resposta aparece.

  

O ponto principal a entender é que você não pode simplesmente pedir ao Google um featured snippet. O algoritmo dele decide o que será destacado. Seu trabalho é tornar seu conteúdo tão claro e bem organizado que o Google não tenha outra escolha a não ser escolhê-lo.

Encontrando oportunidades de palavras-chave

Você não pode ganhar um snippet se não souber onde procurar. A boa notícia é que os snippets geralmente aparecem para palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords) e perguntas. Pense em "como dar nó em gravata" em vez de apenas "gravatas". Estas são menos competitivas e dizem exatamente o que o usuário quer saber.

Mas aqui está o detalhe: você praticamente precisa já estar na primeira página do Google. Uma análise da Ahrefs mostrou que 99,58% dos featured snippets vêm de páginas que ranqueiam no top 10. Portanto, o melhor lugar para começar é otimizando o conteúdo que você já possui e que está performando bem, em vez de perseguir palavras-chave totalmente novas.

Aqui estão algumas maneiras de encontrar essas oportunidades.

Pesquisa manual nos resultados de busca

Esta é a maneira mais fácil e não requer ferramentas sofisticadas. Basta começar a pesquisar no Google perguntas relacionadas ao seu setor. Fique de olho nas caixas "As pessoas também perguntam" (PAA). Estas são as perguntas exatas que seu público está fazendo, e cada uma delas é um snippet potencial que você pode conquistar.

Por exemplo, se você vende grãos de café, uma busca por "como fazer cold brew" pode trazer uma caixa PAA com perguntas como:

• Qual é a melhor proporção para cold brew?
• É necessário mexer o cold brew?
• Quanto tempo o cold brew deve ficar em infusão?

Responder a essas perguntas diretamente em seu conteúdo é uma estratégia sólida.

Usando ferramentas de SEO para acelerar o processo

Se você quiser encontrar oportunidades mais rapidamente, as ferramentas de SEO são o caminho. Plataformas como Ahrefs e Semrush podem mostrar quais de suas palavras-chave já estão acionando um snippet para um de seus concorrentes.

Você pode filtrar seus relatórios de palavras-chave nessas ferramentas para encontrar termos onde existe um snippet, você está na primeira página, mas ainda não o detém. Esta é a sua lista de vitórias rápidas. Você já é um forte candidato; só precisa ajustar seu conteúdo para ser um pouco melhor do que o atual detentor do snippet. Eu começaria com palavras-chave onde você ranqueia entre as posições 2 e 5, já que uma pequena mudança ali pode ter um grande impacto.

Estruturando e formatando seu conteúdo

Depois de definir suas palavras-chave, tudo se resume a como você estrutura seu conteúdo. É aqui que muita gente erra. Não basta ter a informação certa; você precisa apresentá-la de uma forma que o algoritmo do Google possa capturar facilmente. O bônus é que uma boa estrutura para os robôs geralmente significa uma experiência de leitura melhor para as pessoas também.

Escreva respostas diretas

Para conseguir um snippet de parágrafo, você deve responder à pergunta imediatamente. Seja direto. Um estudo da Semrush descobriu que a média de um snippet de parágrafo tem cerca de 40 a 60 palavras, então mantenha-o curto e objetivo.

A forma como eu os conquisto é fornecendo um parágrafo de 250 a 320 caracteres perto do topo da página que responde completamente à pergunta.

Reddit

A maneira mais fácil de fazer isso é usar a pergunta como um cabeçalho (um H2 ou H3) e colocar a resposta curta e definicional logo abaixo dele.

Por exemplo, se você está buscando o termo "o que é marketing de conteúdo", seu HTML pode parecer com isto:

<h2>O que é marketing de conteúdo?</h2> <p>O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido e, em última análise, para impulsionar a ação lucrativa do cliente.</p>

Mantenha o tom objetivo e factual, como uma definição de dicionário. Deixe suas opiniões e detalhes extras para mais adiante no artigo.

Use formatação limpa para listas e tabelas

Para listas e tabelas, a formatação limpa é tudo.

• Para guias passo a passo: Dê a cada etapa seu próprio cabeçalho (H3s são bons para isso) e seja consistente. Por exemplo, "Passo 1: Reúna seus ingredientes", "Passo 2: Misture a massa", etc. O Google é inteligente o suficiente para extrair esses cabeçalhos e transformá-los em um snippet de lista numerada.
• Para tabelas: Se você estiver exibindo dados como preços ou comparações de recursos, use uma tag HTML <table> padrão. O Google pode extrair dados de tabelas bem feitas para criar um snippet de tabela. Apenas mantenha a tabela simples, pois coisas como células mescladas podem confundir o algoritmo.

Responda às perguntas de "As pessoas também perguntam"

Aqui vai uma ótima dica: não mire apenas em um snippet por artigo. Um único post bem escrito pode conquistar dezenas deles. A caixa "As pessoas também perguntam" é uma mina de ouro de perguntas relacionadas que você deve responder.

Você pode adicionar uma seção de mini-FAQ ao seu post ou apenas integrar as respostas no corpo principal do texto. Para cada pergunta da caixa PAA, use a pergunta como um cabeçalho H3 e forneça uma resposta direta logo abaixo. Isso funciona muito bem porque você está literalmente entregando ao Google as respostas que ele procura, o que pode ajudá-lo a capturar múltiplos featured snippets de uma única página.

Usando IA para escrever para featured snippets

Sejamos honestos: tentar pesquisar, escrever e formatar manualmente cada artigo para ser perfeito para snippets dá um trabalho enorme. Otimizar alguns posts é gerenciável, mas se você quiser fazer isso em escala, a situação foge do controle rapidamente.

É aqui que as plataformas de conteúdo de IA podem ser de grande ajuda. Elas podem produzir artigos bem estruturados muito mais rápido, garantindo que cada post seja construído para a busca desde o início.

Automatizando o processo com o eesel AI blog writer

O eesel AI blog writer é mais do que apenas um gerador de texto. Ele foi desenvolvido para criar artigos completos e prontos para publicação que já incluem toda a formatação amigável para snippets que discutimos.

Veja como ele ajuda você a conseguir mais featured snippets sem o esforço manual:

• Gera ativos automaticamente: A ferramenta pode criar tabelas para comparações, listas para guias e até infográficos. Esses são os tipos de elementos que o Google procura ao criar snippets de tabela e lista.
• Realiza pesquisa real: Em vez de apenas escrever conteúdo de preenchimento, ele pesquisa o tópico para encontrar as respostas diretas e factuais que você precisa para os snippets de parágrafo.
• É otimizado para AEO: A busca está se movendo em direção à Otimização para Motores de Resposta (AEO - Answer Engine Optimization), e os featured snippets são apenas uma parte disso. O eesel AI blog writer já está configurado para criar conteúdo para a próxima onda de motores de resposta de IA do Google e outros, para que seu conteúdo esteja pronto para o futuro.

Nós realmente usamos essa ferramenta para aumentar nosso próprio tráfego aqui na eesel AI. Ao publicar mais de 1.000 blogs gerados por IA, saltamos de 700 para 750.000 impressões diárias em apenas três meses.

Também é totalmente gratuito para testar. Você pode ver como ele estrutura o conteúdo para a busca e começar a perseguir esses rankings de "posição zero". Sinta-se à vontade para gerar seu primeiro artigo e ver por si mesmo.

Ler sobre essas técnicas é uma coisa, mas vê-las em ação pode proporcionar outro nível de clareza. Para uma demonstração visual de como aplicar essas estratégias, confira este vídeo útil que detalha o processo de otimização de conteúdo para featured snippets.

Um tutorial em vídeo sobre como encontrar e otimizar seu site para featured snippets.

Considerações finais

Conseguir featured snippets não é algum truque secreto de SEO. Na verdade, resume-se a uma fórmula simples: chegue à primeira página, foque em palavras-chave que mostrem o que o usuário realmente quer e formate seu conteúdo para que o Google não perca a resposta.

A ideia principal é responder à pergunta do usuário da forma mais clara e direta possível. Se você facilitar para o leitor, estará facilitando para o Google.

Embora isso signifique prestar muita atenção à estrutura e formatação, você não precisa fazer todo o trabalho pesado sozinho. Usar as ferramentas certas pode economizar muito tempo e ajudá-lo a criar conteúdo pronto para ganhar snippets sempre. Agora que você tem o roteiro, vá em frente e conquiste aquele lugar na "posição zero".