Un guide pratique pour rédiger des contenus optimisés pour les featured snippets

Vous connaissez ce petit encadré de réponse qui s'affiche en haut de Google lorsque vous posez une question ? C'est un featured snippet (extrait optimisé). Pour quiconque travaille son SEO, c'est un peu le prix ultime. On l'appelle la « position zéro » car il se situe juste au-dessus du résultat numéro un, captant une part énorme des clics.

À quel point est-ce énorme ? Eh bien, un featured snippet peut obtenir le taux de clic (CTR) le plus élevé de la page, atteignant parfois 42,9 %. C'est énormément de trafic. Placer votre contenu à cet endroit vous donne un coup de pouce majeur en termes de visibilité et d'autorité, et vous n'avez même pas besoin de dépasser le site classé n°1 pour y parvenir.

Ce guide est une stratégie simple pour gagner ces places. Nous verrons comment trouver les bons mots-clés, comment formater votre contenu pour que Google le remarque, et comment des outils comme le rédacteur de blog eesel AI peuvent vous aider à créer du contenu prêt pour les snippets d'aujourd'hui et la recherche assistée par IA de demain.

Que sont les featured snippets et pourquoi sont-ils importants ?

Un featured snippet est essentiellement la tentative de Google de répondre directement à votre question sur la page de résultats, afin que vous n'ayez pas à chercher plus loin. Il scanne le Web, trouve ce qu'il considère comme la meilleure réponse et la place dans un encadré spécial tout en haut.

Et ils sont plus courants que vous ne le pensez. Une étude d'Ahrefs a révélé que plus de 12 % des recherches affichent un featured snippet. Cela représente des millions d'occasions de faire voir votre contenu.

Je sais ce que vous pensez : « Si Google donne la réponse, pourquoi cliqueraient-ils sur mon article ? » C'est un bon point. Bien que le snippet lui-même reçoive environ 8,6 % des clics, le fait de l'occuper vous fait passer pour l'autorité sur le sujet. Il peut même voler des clics au véritable résultat n°1. Gagner le snippet signifie que vous avez gagné la confiance de l'utilisateur avant même qu'il ne visite votre site.

Vous rencontrerez quatre types principaux de snippets sur le Web, chacun correspondant à un type de recherche différent :

• Paragraphes : Ce sont les plus courants. Ils apparaissent pour les questions de type « qu'est-ce que » ou « pourquoi » et donnent une réponse rapide, de style dictionnaire.
• Listes : Idéales pour les guides pratiques, les recettes ou les listes de type « top 10 ». Elles peuvent être numérotées pour des étapes ou à puces pour des listes simples.
• Tableaux : Lorsqu'une recherche implique de comparer des données, comme des prix ou des fonctionnalités, Google peut extraire des informations d'un tableau HTML sur une page et les afficher proprement.
• Vidéos : Pour les recherches « comment faire » qui sont mieux montrées qu'expliquées, Google mettra souvent en avant une vidéo YouTube et fera un lien vers le moment exact où la réponse apparaît.

La chose essentielle à comprendre est que vous ne pouvez pas simplement demander un featured snippet à Google. Son algorithme décide de ce qui est mis en avant. Votre travail consiste à rendre votre contenu si clair et si bien organisé que Google ne pourra s'empêcher de le choisir.

Trouver des opportunités de mots-clés

Vous ne pouvez pas gagner un snippet si vous ne savez pas où chercher. La bonne nouvelle est que les snippets apparaissent généralement pour des mots-clés de longue traîne et des questions. Pensez à « comment nouer une cravate » plutôt qu'à « cravates ». Ces requêtes sont moins compétitives et vous indiquent exactement ce que l'utilisateur veut savoir.

Mais voici le piège : vous devez pratiquement déjà être sur la première page de Google. Une analyse d'Ahrefs a montré que 99,58 % des featured snippets proviennent de pages classées dans le top 10. Par conséquent, le meilleur endroit pour commencer est d'optimiser le contenu que vous avez déjà et qui fonctionne bien, plutôt que de courir après de tout nouveaux mots-clés.

Voici quelques façons de trouver ces opportunités.

Recherche manuelle dans les résultats de recherche

C'est la méthode la plus simple et elle ne nécessite aucun outil sophistiqué. Commencez simplement à rechercher sur Google des questions liées à votre secteur d'activité. Gardez un œil sur les boîtes « Autres questions posées » (PAA). Ce sont les questions exactes que votre public se pose, et chacune d'entre elles est un snippet potentiel que vous pourriez gagner.

Par exemple, si vous vendez des grains de café, une recherche pour « comment faire du café infusé à froid » pourrait faire apparaître une boîte PAA avec des questions telles que :

• Quel est le meilleur ratio pour le café infusé à froid ?
• Faut-il remuer le café infusé à froid ?
• Combien de temps le café infusé à froid doit-il infuser ?

Répondre directement à ces questions dans votre contenu est une stratégie solide.

Utiliser des outils SEO pour accélérer les choses

Si vous voulez trouver des opportunités plus rapidement, les outils SEO sont la solution. Des plateformes comme Ahrefs et Semrush peuvent vous montrer lesquels de vos mots-clés déclenchent déjà un snippet pour l'un de vos concurrents.

Vous pouvez filtrer vos rapports de mots-clés dans ces outils pour trouver les mots-clés où un snippet existe, où vous êtes en première page, mais où vous ne le possédez pas encore. C'est votre liste de gains rapides. Vous êtes déjà un prétendant, il vous suffit de peaufiner votre contenu pour qu'il soit un peu meilleur que celui du détenteur actuel du snippet. Je commencerais par les mots-clés pour lesquels vous êtes classé entre la 2e et la 5e position, car un petit changement peut y avoir un impact majeur.

Structurer et formater votre contenu

Une fois que vous avez vos mots-clés, tout repose sur la structure de votre contenu. C'est là que beaucoup de gens font fausse route. Il ne suffit pas d'avoir les bonnes informations ; vous devez les présenter de manière à ce que l'algorithme de Google puisse les saisir facilement. L'avantage est qu'une bonne structure pour les robots signifie généralement une meilleure expérience de lecture pour les humains aussi.

Rédiger des réponses directes

Pour obtenir un snippet de paragraphe, vous devez répondre à la question immédiatement. Soyez direct. Une étude de Semrush a révélé que le snippet de paragraphe moyen fait environ 40 à 60 mots, alors restez bref et efficace.

Ma méthode pour les capturer est de fournir un paragraphe de 250 à 320 caractères vers le haut de la page qui répond complètement à la question.

Reddit

Le moyen le plus simple d'y parvenir est d'utiliser la question comme titre (un H2 ou H3) et de placer la réponse courte et définitionnelle juste en dessous.

Par exemple, si vous visez « qu'est-ce que le marketing de contenu », votre code HTML pourrait ressembler à ceci :

<h2>Qu'est-ce que le marketing de contenu ?</h2> <p>Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini, et, en fin de compte, pour stimuler une action client rentable.</p>

Gardez un ton objectif et factuel, comme une définition de dictionnaire. Réservez vos opinions et les détails supplémentaires pour plus tard dans l'article.

Utiliser un formatage propre pour les listes et les tableaux

Pour les listes et les tableaux, un formatage propre est primordial.

• Pour les guides étape par étape : Donnez à chaque étape son propre titre (les H3 sont parfaits pour cela) et soyez cohérent. Par exemple, « Étape 1 : Rassemblez vos ingrédients », « Étape 2 : Mélangez la pâte », etc. Google est assez intelligent pour extraire ces titres et les transformer en un snippet de liste numérotée.
• Pour les tableaux : Si vous présentez des données telles que des comparaisons de prix ou de fonctionnalités, utilisez une balise HTML standard <table>. Google peut extraire des données de tableaux bien conçus pour créer un snippet de tableau. Gardez le tableau simple, car des éléments comme les cellules fusionnées peuvent perturber l'algorithme.

Répondre aux questions « Autres questions posées »

Voici un excellent conseil : ne visez pas un seul snippet par article. Un seul article bien écrit peut en gagner des dizaines. La boîte « Autres questions posées » est une mine d'or de questions connexes auxquelles vous devriez répondre.

Vous pouvez ajouter une section mini-FAQ à votre article ou simplement intégrer les réponses dans le corps principal du texte. Pour chaque question de la boîte PAA, utilisez la question comme titre H3 et donnez une réponse directe juste en dessous. Cela fonctionne si bien parce que vous donnez littéralement à Google les réponses qu'il recherche, ce qui peut vous aider à capturer plusieurs featured snippets à partir d'une seule page.

Utiliser l'IA pour rédiger pour les featured snippets

Soyons honnêtes, essayer de rechercher, rédiger et formater manuellement chaque article pour qu'il soit parfait pour les snippets représente une somme de travail colossale. Optimiser quelques articles est gérable, mais si vous voulez le faire à grande échelle, cela devient vite incontrôlable.

C'est là que les plateformes de contenu IA peuvent être d'une grande aide. Elles peuvent produire des articles bien structurés beaucoup plus rapidement, en s'assurant que chaque publication est conçue pour la recherche dès le départ.

Automatiser le processus avec le rédacteur de blog eesel AI

Le rédacteur de blog eesel AI est plus qu'un simple générateur de texte. Il est conçu pour créer des articles complets, prêts à être publiés, qui incluent déjà tout le formatage adapté aux snippets dont nous avons parlé.

Voici comment il vous aide à obtenir plus de featured snippets sans le travail manuel :

• Il génère des ressources automatiquement : L'outil peut créer des tableaux pour les comparaisons, des listes pour les guides et même des infographies. Ce sont les types d'éléments que Google recherche lors de la création de snippets de tableaux et de listes.
• Il effectue de réelles recherches : Au lieu de simplement rédiger du contenu de remplissage, il effectue des recherches sur le sujet pour trouver les réponses directes et factuelles dont vous avez besoin pour les snippets de paragraphe.
• Il est optimisé pour l'AEO : La recherche évolue vers l'AEO (Answer Engine Optimization - optimisation pour les moteurs de réponse), et les featured snippets n'en sont qu'une partie. Le rédacteur de blog eesel AI est déjà configuré pour créer du contenu pour la prochaine vague de moteurs de réponse IA de Google et d'autres, afin que votre contenu soit prêt pour l'avenir.

Nous avons d'ailleurs utilisé cet outil pour augmenter notre propre trafic chez eesel AI. En publiant plus de 1 000 blogs générés par IA, nous sommes passés de 700 à 750 000 impressions quotidiennes en seulement trois mois.

L'essai est également totalement gratuit. Vous pouvez voir comment il structure le contenu pour la recherche et commencer à viser ces classements en « position zéro ». N'hésitez pas à générer votre premier article pour le constater par vous-même.

Lire sur ces techniques est une chose, mais les voir en action peut apporter un autre niveau de clarté. Pour une démonstration visuelle sur la façon d'appliquer ces stratégies, regardez cette vidéo utile qui détaille le processus d'optimisation du contenu pour les featured snippets.

Un tutoriel vidéo sur la façon de trouver et d'optimiser votre site Web pour les featured snippets.

Dernières réflexions

Obtenir des featured snippets n'est pas une astuce SEO secrète. Cela revient simplement à une formule simple : être en première page, cibler des mots-clés qui montrent ce qu'un utilisateur veut vraiment, et formater votre contenu pour que Google ne puisse pas manquer la réponse.

L'idée principale est de répondre à la question de l'utilisateur aussi clairement et directement que possible. Si vous facilitez la tâche du lecteur, vous facilitez celle de Google.

Bien que cela implique de prêter une attention particulière à la structure et au formatage, vous n'avez pas à faire tout le travail difficile vous-même. L'utilisation des bons outils peut vous faire gagner un temps fou et vous aider à créer du contenu prêt à gagner des snippets à chaque fois. Vous avez maintenant la stratégie en main, alors lancez-vous et revendiquez cette « position zéro ».