Una guía práctica sobre cómo escribir para fragmentos destacados

¿Conoce ese pequeño cuadro de respuesta que aparece en la parte superior de Google cuando hace una pregunta? Eso es un fragmento destacado (featured snippet). Para cualquier persona que haga SEO, es prácticamente el premio mayor. Se le llama "posición cero" porque se sitúa justo encima del resultado número uno, captando una enorme porción de los clics.

¿Qué tan enorme? Bueno, un fragmento destacado puede obtener la tasa de clics (CTR) más alta de la página, a veces de hasta el 42,9%. Eso es mucho tráfico. Lograr que su contenido ocupe ese lugar le da un gran impulso en visibilidad y autoridad, y ni siquiera tiene que superar al sitio que ocupa el puesto número 1 para conseguirlo.

Esta guía es un plan de acción directo para ganar esos espacios. Cubriremos cómo encontrar las palabras clave adecuadas, cómo dar formato a su contenido para que Google lo note y cómo herramientas como el redactor de blogs de eesel AI pueden ayudarle a crear contenido preparado para los fragmentos de hoy y para la búsqueda impulsada por IA del mañana.

¿Qué son los fragmentos destacados y por qué son importantes?

Un fragmento destacado es básicamente el intento de Google de responder a su pregunta directamente en la página de resultados, para que no tenga que andar investigando. Escanea la web, encuentra lo que considera la mejor respuesta y la coloca en un cuadro especial en la parte superior.

Y son más comunes de lo que cree. Un estudio de Ahrefs descubrió que más del 12% de las búsquedas tienen un fragmento destacado. Eso representa millones de oportunidades para que su contenido sea visto.

Sé lo que está pensando: "Si Google da la respuesta, ¿por qué harían clic en mi artículo?". Es un buen punto. Aunque el fragmento en sí recibe alrededor del 8,6% de los clics, tenerlo le hace parecer la autoridad en el tema. Incluso puede robar clics al resultado número 1 real. Ganar el fragmento significa que se ha ganado la confianza del usuario antes de que este visite su sitio.

Verá cuatro tipos principales de fragmentos en la red, cada uno para un tipo diferente de búsqueda:

• Párrafos: Son los más comunes. Aparecen para preguntas de tipo "qué es" o "por qué es" y ofrecen una respuesta rápida, al estilo de un diccionario.
• Listas: Ideales para guías de "cómo hacer", recetas o listas de los 10 mejores. Pueden estar numeradas para pasos o con viñetas para listas sencillas.
• Tablas: Cuando una búsqueda implica comparar datos, como precios o características, Google puede extraer información de una tabla HTML de una página y mostrarla de forma ordenada.
• Vídeos: Para búsquedas de "cómo hacer" que se explican mejor visualmente, Google suele destacar un vídeo de YouTube y enlaza al momento exacto en que aparece la respuesta.

  

Lo fundamental es entender que no se puede simplemente pedir a Google un fragmento destacado. Su algoritmo decide qué se destaca. Su trabajo es hacer que su contenido sea tan claro y esté tan bien organizado que Google no tenga más remedio que elegirlo.

Encontrar oportunidades de palabras clave

No puede ganar un fragmento si no sabe dónde buscar. La buena noticia es que los fragmentos suelen aparecer para palabras clave de cola larga (long-tail keywords) y preguntas. Piense en "cómo hacer el nudo de la corbata" en lugar de solo "corbatas". Estas son menos competitivas y le indican exactamente lo que el usuario quiere saber.

Pero aquí está el truco: prácticamente tiene que estar ya en la primera página de Google. Un análisis de Ahrefs mostró que el 99,58% de los fragmentos destacados provienen de páginas que se encuentran en el top 10. Por lo tanto, el mejor lugar para empezar es optimizando el contenido que ya tiene y que está funcionando bien, en lugar de perseguir palabras clave totalmente nuevas.

Aquí tiene un par de formas de encontrar estas oportunidades.

Investigación manual en los resultados de búsqueda

Esta es la forma más sencilla y no requiere herramientas sofisticadas. Simplemente empiece a buscar en Google preguntas relacionadas con su sector. Esté atento a los cuadros "Otras preguntas de los usuarios" (People Also Ask o PAA). Estas son las preguntas exactas que se hace su audiencia, y cada una es un fragmento potencial que podría ganar.

Por ejemplo, si vende granos de café, una búsqueda de "cómo hacer café en frío" podría mostrar un cuadro PAA con preguntas como:

• ¿Cuál es la mejor proporción para el café en frío?
• ¿Es necesario revolver el café en frío?
• ¿Cuánto tiempo debe reposar el café en frío?

Responder a estas preguntas directamente en su contenido es una estrategia sólida.

Uso de herramientas de SEO para acelerar el proceso

Si desea encontrar oportunidades más rápido, las herramientas de SEO son el camino a seguir. Plataformas como Ahrefs y Semrush pueden mostrarle cuáles de sus palabras clave ya están activando un fragmento para uno de sus competidores.

Puede filtrar sus informes de palabras clave en estas herramientas para encontrar términos donde existe un fragmento, usted está en la primera página, pero no es el dueño del fragmento. Esta es su lista de victorias rápidas. Ya es un contendiente, solo necesita retocar su contenido para que sea un poco mejor que el del actual poseedor del fragmento. Yo empezaría con las palabras clave en las que se posiciona entre los puestos 2 y 5, ya que un pequeño cambio ahí puede tener un gran impacto.

Estructuración y formato de su contenido

Una vez que tenga sus palabras clave, todo depende de cómo estructure su contenido. Aquí es donde mucha gente falla. No basta con tener la información correcta; hay que presentarla de forma que el algoritmo de Google pueda captarla fácilmente. La ventaja es que una buena estructura para los bots suele significar también una mejor experiencia de lectura para las personas.

Escriba respuestas directas

Para obtener un fragmento de párrafo, debe responder a la pregunta de inmediato. Sea directo. Un estudio de Semrush descubrió que el fragmento de párrafo promedio tiene entre 40 y 60 palabras, así que sea breve y conciso.

La forma en que los capto es proporcionando un párrafo de 250 a 320 caracteres cerca de la parte superior de la página que responda completamente a la pregunta.

Reddit

La forma más fácil de hacerlo es utilizar la pregunta como encabezado (un H2 o H3) y poner la respuesta corta y definitoria justo debajo.

Por ejemplo, si busca posicionarse para "qué es el marketing de contenidos", su HTML podría verse así:

<h2>¿Qué es el marketing de contenidos?</h2> <p>El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener a una audiencia claramente definida y, en última instancia, para impulsar una acción rentable de los clientes.</p>

Mantenga un tono objetivo y factual, como una definición de diccionario. Guarde sus opiniones y detalles adicionales para más adelante en el artículo.

Utilice un formato limpio para listas y tablas

Para las listas y tablas, el formato limpio lo es todo.

• Para guías paso a paso: Dé a cada paso su propio encabezado (los H3 son buenos para esto) y sea coherente. Por ejemplo, "Paso 1: Reúna sus ingredientes", "Paso 2: Mezcle la masa", etc. Google es lo suficientemente inteligente como para extraer estos encabezados y convertirlos en un fragmento de lista numerada.
• Para tablas: Si muestra datos como comparaciones de precios o características, utilice una etiqueta HTML <table> estándar. Google puede extraer datos de tablas bien hechas para crear un fragmento de tabla. Mantenga la tabla simple, ya que cosas como las celdas combinadas pueden confundir al algoritmo.

Responda a las preguntas de "Otras preguntas de los usuarios"

He aquí un gran consejo: no aspire a un solo fragmento por artículo. Una sola publicación bien escrita puede ganar docenas. El cuadro "Otras preguntas de los usuarios" es una mina de oro de preguntas relacionadas que debería responder.

Puede añadir una sección de mini-FAQ a su publicación o simplemente integrar las respuestas en el cuerpo principal del texto. Para cada pregunta del cuadro PAA, utilice la pregunta como un encabezado H3 y ofrezca una respuesta directa justo debajo. Esto funciona muy bien porque literalmente le está entregando a Google las respuestas que busca, lo que puede ayudarle a capturar múltiples fragmentos destacados desde una sola página.

Uso de la IA para escribir para fragmentos destacados

Seamos sinceros, intentar investigar, escribir y dar formato manualmente a cada artículo para que sea perfecto para los fragmentos es una cantidad de trabajo enorme. Optimizar unas cuantas publicaciones es manejable, pero si quiere hacerlo a escala, se le puede ir de las manos rápidamente.

Aquí es donde las plataformas de contenido de IA pueden ser de gran ayuda. Pueden producir artículos bien estructurados mucho más rápido, asegurándose de que cada publicación esté construida para la búsqueda desde el principio.

Automatización del proceso con el redactor de blogs de eesel AI

El redactor de blogs de eesel AI es más que un simple generador de texto. Está diseñado para crear artículos completos y listos para publicar que ya incluyen todo el formato optimizado para fragmentos del que hemos estado hablando.

Así es como le ayuda a obtener más fragmentos destacados sin el trabajo manual:

• Genera recursos automáticamente: La herramienta puede crear tablas para comparaciones, listas para guías e incluso infografías. Estos son los tipos de elementos que Google busca al crear fragmentos de tabla y lista.
• Realiza investigaciones reales: En lugar de limitarse a escribir contenido de relleno, investiga el tema para encontrar las respuestas directas y objetivas que necesita para los fragmentos de párrafo.
• Está optimizado para AEO: La búsqueda está evolucionando hacia la Optimización para Motores de Respuesta (Answer Engine Optimization), y los fragmentos destacados son solo una parte de ello. El redactor de blogs de eesel AI ya está configurado para crear contenido para la próxima ola de motores de respuesta de IA de Google y otros, por lo que su contenido estará listo para el futuro.

De hecho, utilizamos esta herramienta para aumentar nuestro propio tráfico aquí en eesel AI. Al publicar más de 1.000 blogs generados por IA, pasamos de 700 a 750.000 impresiones diarias en solo tres meses.

Además, probarlo es completamente gratis. Puede ver cómo estructura el contenido para la búsqueda y empezar a perseguir esos rankings de "posición cero". No dude en generar su primer artículo y compruébelo usted mismo.

Leer sobre estas técnicas es una cosa, pero verlas en acción puede proporcionar otro nivel de claridad. Para un recorrido visual sobre cómo aplicar estas estrategias, eche un vistazo a este útil vídeo que desglosa el proceso de optimización de contenido para fragmentos destacados.

Un vídeo tutorial sobre cómo encontrar y optimizar su sitio web para fragmentos destacados.

Reflexiones finales

Conseguir fragmentos destacados no es un truco secreto de SEO. Realmente se reduce a una fórmula sencilla: estar en la primera página, dirigirse a palabras clave que muestren lo que un usuario realmente quiere y dar formato a su contenido para que Google no pueda pasar por alto la respuesta.

La idea principal es responder a la pregunta del usuario de la forma más clara y directa posible. Si se lo pone fácil al lector, se lo está poniendo fácil a Google.

Aunque esto signifique prestar mucha atención a la estructura y al formato, no tiene por qué hacer todo el trabajo pesado usted mismo. El uso de las herramientas adecuadas puede ahorrarle muchísimo tiempo y ayudarle a crear contenido preparado para ganar fragmentos en todo momento. Ahora que tiene el plan de acción, salga y reclame ese puesto de "posición cero".