7 estratégias comprovadas de como aparecer no SEO dos AI Overviews

Você passou horas criando a postagem de blog perfeita, fez a pesquisa de palavras-chave correta e a publicou. Você a vê subir nos rankings até a primeira posição, apenas para ver um grande resumo gerado por IA aparecendo logo acima do seu link.

Bem-vindo ao novo mundo das buscas.

Os AI Overviews do Google estão mudando a forma como encontramos informações online. O Gartner prevê que o volume de busca tradicional cairá 25% até 2026, portanto as regras mudaram. Essa mudança significa que é necessário um novo manual de SEO, um que não trate apenas de ranking, mas de ser a fonte em que a IA confia o suficiente para destacar. O infográfico abaixo ilustra essa mudança fundamental na estratégia de busca.

Este guia o conduzirá por 7 estratégias de SEO práticas e baseadas em dados para destacar seu conteúdo nos AI Overviews, ajudando você a permanecer visível e a atrair tráfego de usuários interessados.

O que são os Google AI Overviews e por que eles importam?

Primeiro, o que exatamente são os AI Overviews? AI Overviews são resumos gerados por IA que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google. O objetivo é fornecer uma resposta rápida e completa imediatamente, extraindo informações de vários sites. Eles rodam no modelo Gemini do Google, que combina as informações mais relevantes que consegue encontrar.

O efeito no tráfego é complexo. Por um lado, eles podem levar a mais "buscas sem clique" (zero-click searches), onde as pessoas obtêm sua resposta e saem. Por outro lado, ser citado em um AI Overview é uma grande vantagem. O próprio Google disse que os links do AI Overview recebem mais cliques do que um ranking padrão na 1ª posição. Esses cliques tendem a vir de pessoas que estão mais engajadas e querem aprender mais.

Pode ser considerado um endosso direto do Google. É um sinal significativo de autoridade e pode trazer tráfego de alta qualidade de usuários que já viram o resumo e querem mais detalhes.

Eles também estão aparecendo com mais frequência. Embora nem toda busca tenha um, um estudo descobriu que eles aparecem para quase 30% das palavras-chave pesquisadas. Você os verá com mais frequência em perguntas complexas e informativas, exatamente o tipo de consulta que seu público provavelmente está fazendo.

Nossos critérios para escolher essas estratégias

Antes de entrar nas táticas, é importante entender como elas foram escolhidas. Essas estratégias fundamentam-se em alguns princípios fundamentais.

Essas estratégias alinham-se com as recomendações oficiais de fontes como o Google Search Central. Elas também refletem o que os profissionais de SEO estão observando, que tipo de conteúdo está realmente sendo destacado e trabalhando de trás para frente a partir daí.

Quase todos esses pontos levam de volta a um SEO sólido. Então, a versão curta do seu post poderia ser: 'Se você quer que seu site apareça no AIO, apenas foque em um bom SEO'.

Reddit

Tudo aqui é prático. Você não precisará de um orçamento enorme ou de uma equipe de ciência de dados para começar. Estas são ações que você pode tomar imediatamente.

Finalmente, essas estratégias são construídas para o longo prazo. Não se trata de truques de curto prazo. Trata-se de criar conteúdo útil, confiável e focado nas pessoas, o que se alinha com a direção das buscas.

Tabela de comparação de estratégias

Aqui está uma visão rápida das estratégias que vamos cobrir.

7 estratégias acionáveis para aparecer nos AI Overviews

Certo, vamos mergulhar. Aqui estão as sete estratégias de SEO mais eficazes para ter seu conteúdo citado pela IA do Google.

1. Crie conteúdo focado em pessoas

Esta é a base de tudo o mais. Todo o sistema do Google foi projetado para recompensar conteúdo original e de alta qualidade que demonstre experiência, expertise, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T). E não importa se esse conteúdo é produzido por um humano ou por IA; a qualidade é o que conta.

Como fazer:

• Vá fundo. Não se limite a definir um termo. Explique seu contexto, compartilhe casos de uso e discuta suas implicações. Tente responder a perguntas de acompanhamento antes que o leitor pense nelas.

• Seja direto. Responda à pergunta principal de forma clara e concisa logo no início do seu artigo. Muitas vezes, esse é o snippet exato que os modelos de IA procuram.

• Ofereça algo novo. Adicione seus próprios insights originais, dados ou experiências pessoais. Isso dá ao seu conteúdo um ângulo único que uma IA não consegue encontrar simplesmente em dez outros sites.

Essa abordagem é atemporal. Ela ajuda em todos os aspectos da IA de SEO, não apenas nos AI Overviews. Leva tempo e expertise reais para criar um conteúdo que genuinamente se destaque.

2. Estruture seu conteúdo para a legibilidade da IA

Os modelos de IA precisam de conteúdo bem organizado para descobrir o que é importante. Uma estrutura clara é como um roteiro, ajudando a IA a entender a hierarquia e o contexto de suas informações, o que torna muito mais fácil extraí-las para um resumo.

Como fazer:

• Use títulos claros e descritivos (H2s, H3s, etc.) para dividir seu tópico em seções lógicas.

• Use listas com marcadores e numeradas sempre que fizer sentido. Os AI Overviews costumam usar listas porque são fáceis de escanear.

• Use dados estruturados (também conhecidos como marcação Schema). Isso é mais técnico, mas é como dar ao Google uma "cola" para sua página. Adicionar o esquema FAQPage, HowTo ou Article diz aos mecanismos de busca exatamente do que trata seu conteúdo e como ele está organizado.

Estruturar adequadamente seu conteúdo é uma tarefa de SEO técnico que pode levar a vitórias rápidas, pois a IA pode analisar imediatamente sua página de forma melhor. O obstáculo potencial é que implementar o schema pode ser complicado se você for novo nisso, mas muitos plugins e ferramentas podem simplificar o processo.

3. Foque em palavras-chave conversacionais

Os AI Overviews tendem a aparecer para perguntas complexas de várias partes, do tipo que você faria a uma pessoa. Pesquisas indicam que os AIOs aparecem para 74% das consultas de "Resolução de Problemas" e 69% das consultas de "Perguntas Específicas". Focar nessas palavras-chave mais longas e conversacionais alinha seu conteúdo com os tipos de perguntas que a IA foi projetada para responder.

Como fazer:

• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar consultas baseadas em perguntas. Procure frases como "como fazer", "o que é" ou "melhor maneira de".

• Confira as seções do Google "As pessoas também perguntam" e "Pesquisas relacionadas". Elas são uma mina de ouro para descobrir o que as pessoas reais estão perguntando.

• Crie conteúdo que responda a essas perguntas diretamente e em um tom natural e útil.

Essa estratégia é eficaz para atrair pessoas que sabem exatamente o que precisam. A concorrência para esses termos geralmente é menor do que para palavras-chave mais amplas. O principal desafio é que você precisa entender a intenção do seu público.

4. Construa o E-E-A-T

E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiabilidade) é uma parte fundamental de como o Google avalia o conteúdo. Como os AI Overviews dependem desses mesmos sistemas de qualidade, eles naturalmente favorecerão fontes que consideram credíveis e confiáveis.

Como fazer:

• Experiência: Não apenas relate, compartilhe. Conte histórias em primeira mão, crie estudos de caso ou ofereça uma perspectiva única. O Google quer saber o "Quem, Como e Por que" por trás do seu conteúdo.

• Expertise: Mostre suas credenciais. Crie bios detalhadas de autores com links para perfis sociais ou outros trabalhos publicados. Se possível, peça que especialistas revisem seu conteúdo e mencione isso.

• Autoridade: Trata-se da sua reputação. Ganhe backlinks e menções de outros sites respeitados em sua área.

• Confiabilidade: Seja transparente. Torne suas informações de contato fáceis de encontrar, cite suas fontes e inclua links para os dados que você referencia.

Construir um E-E-A-T forte é um jogo de longo prazo, mas cria uma vantagem competitiva difícil de copiar. Exige esforço consistente, mas vale a pena.

5. Integre multimídia rica

Conteúdo é mais do que apenas palavras em uma página. Elementos como imagens, vídeos e gráficos tornam seu conteúdo mais atraente para os leitores e fornecem contexto extra para a IA. Na verdade, os AI Overviews costumam puxar imagens e vídeos diretamente para o resumo.

Como fazer:

• Inclua imagens de alta qualidade e relevantes e sempre use texto alternativo (alt text) descritivo. Isso ajuda tanto os usuários quanto os mecanismos de busca a entender do que se trata a imagem.

• Incorpore vídeos para explicar tópicos complexos. Como o Google é dono do YouTube, ele costuma favorecer o conteúdo de vídeo dessa plataforma.

• Use tabelas e gráficos para apresentar dados. Isso torna as informações estruturadas e fáceis de digerir, o que é perfeito para uma IA extrair.

Multimídia é uma ótima maneira de melhorar a experiência do usuário e pode aumentar métricas como o tempo na página. A única desvantagem é que criar bons recursos visuais e vídeos personalizados pode exigir tempo e recursos extras.

6. Domine o básico do SEO técnico

Isso cobre os aspectos técnicos fundamentais. Seu conteúdo não será destaque se o Google não conseguir encontrá-lo, rastreá-lo e entendê-lo. De acordo com o Google, não há requisitos técnicos especiais para os recursos de IA além das melhores práticas de SEO padrão.

Como fazer:

• Certifique-se de que seu site seja amigável para dispositivos móveis e carregue rapidamente (consulte o Core Web Vitals, se ainda não o fez).

• Use uma arquitetura de site lógica com links internos claros para ajudar os rastreadores a descobrir todo o seu conteúdo.

• Garanta que seu conteúdo importante esteja em um formato de texto que o Google consiga ler.

• Fique de olho no Google Search Console para quaisquer erros de rastreamento ou outros problemas técnicos.

Um site tecnicamente sólido é a base para todo o resto. Ele tem um melhor desempenho de forma geral. O único desafio é que, se o seu site tiver problemas técnicos profundos, você pode precisar de um desenvolvedor para ajudar a corrigi-los.

7. Gerencie a reputação online da sua marca

A IA do Google não olha apenas para o seu site; ela extrai informações de toda a web. Estudos mostraram que os AI Overviews costumam citar informações de plataformas como Reddit e Quora. Isso significa que avaliações positivas, discussões em fóruns e menções na mídia contribuem para a autoridade da sua marca.

Como fazer:

• Incentive os clientes a deixar avaliações no seu Perfil da Empresa no Google e em outros sites relevantes.

• Participe de conversas em plataformas como Reddit e Quora. Seja genuinamente útil, não faça spam. Esses sites são frequentemente usados como fontes diretas em respostas de IA.

• Trabalhe em seu PR digital para que sua marca seja mencionada em publicações respeitadas do setor.

Uma forte reputação online constrói confiança tanto com a IA quanto com os usuários humanos. A parte difícil é que, assim como o E-E-A-T, uma boa reputação é conquistada ao longo do tempo. Você não consegue construí-la da noite para o dia.

Como acompanhar o desempenho nos AI Overviews

Como você pode determinar se essas estratégias são eficazes? O rastreamento direto pode ser desafiador. Atualmente, o Google Search Console não oferece um relatório separado para os dados do AI Overview. Cliques e impressões dos AIOs são apenas agrupados no tipo de pesquisa "Web", o que dificulta o rastreamento direto.

É aqui que as plataformas de SEO de terceiros podem ajudar. Elas são a única maneira direta de medir sua presença no momento. Uma ferramenta como o Semrush, por exemplo, está adicionando recursos especificamente para rastrear AI Overviews.

Veja como você pode rastrear com uma ferramenta como o Semrush:

• Monitoramento de Posição (Position Tracking): Você pode configurar suas campanhas de palavras-chave para ver quais termos acionam um AI Overview e se seu domínio é citado. O Semrush registra uma citação como um ranking #1 neste relatório específico, facilitando a identificação.

• Semrush Sensor: Este recurso rastreia a frequência com que os AIOs aparecem em diferentes setores, para que você possa ver se eles são comuns no seu nicho.

• Pesquisa Orgânica: Você também pode verificar seus concorrentes para ver quais de suas palavras-chave estão rendendo citações no AIO e aprender com o sucesso deles.

E, claro, há sempre a verificação manual. Para suas palavras-chave mais importantes, basta abrir uma janela anônima e ver por si mesmo se seu site está aparecendo.

Como implementar essas estratégias em escala

Implementar todas as sete estratégias para cada postagem de blog, incluindo pesquisa profunda, escrita estruturada, criação de ativos, prova social e otimização técnica, é um esforço significativo.

Plataformas de conteúdo de IA projetadas para o SEO moderno podem ajudar a simplificar esse processo. Por exemplo, o redator de blogs eesel AI é uma ferramenta construída para atender às novas demandas de busca. Ele pode ajudar a automatizar partes do fluxo de trabalho de criação de conteúdo.

• Estrutura Otimizada para AEO: Ele pode gerar conteúdo estruturado com títulos claros, listas e tabelas que são facilmente analisados pela IA dos mecanismos de busca.

• Multimídia Rica Automática: Ele pode criar uma postagem pronta para publicar com imagens geradas por IA, infográficos e embeds de vídeos relevantes do YouTube, abordando a Estratégia nº 5.

• Integração de Prova Social: Ele pode extrair citações relevantes de fóruns para construir autenticidade e fornecer sinais de experiência direta (E-E-A-T) que são valorizados pelos mecanismos de busca.

Um guia para aparecer nos AI Overviews

O surgimento dos AI Overviews não significa que o SEO morreu. Significa que os objetivos mudaram. O novo alvo não é apenas ranquear em uma lista de links azuis; é tornar-se uma fonte tão autoritária que a IA do Google confie em você o suficiente para citá-lo diretamente.

Os princípios básicos ainda são os mesmos. Tudo se resume a criar conteúdo profundo, útil e focado nas pessoas, estruturá-lo para que as máquinas o entendam, construir confiança através do E-E-A-T e usar ferramentas inteligentes de IA de SEO para fazer tudo isso em escala.

Para um mergulho mais profundo em como essas estratégias funcionam na prática, o vídeo a seguir oferece insights valiosos sobre a criação de conteúdo que os sistemas de IA podem entender e destacar facilmente.

Este vídeo explica como criar conteúdo limpo, estruturado e semanticamente significativo que os sistemas de IA podem recuperar e entender, ajudando você a aparecer nos AI Overviews.

O futuro do conteúdo é criar experiências abrangentes e ricas em mídia que respondam às perguntas de forma completa. A melhor maneira de entender a diferença é ver por si mesmo. Gere sua primeira postagem de blog pronta para publicar gratuitamente e veja como o redator de blogs eesel AI cria conteúdo projetado para aparecer nos AI Overviews desde o início.