7 estrategias probadas para aparecer en las AI Overviews de SEO

Usted ha dedicado horas a redactar la publicación perfecta para su blog, realizó la investigación de palabras clave adecuada y la publicó. Observa cómo sube en el ranking hasta el puesto número 1, solo para ver un resumen extenso generado por IA que aparece justo encima de su enlace.

Bienvenido al nuevo mundo de las búsquedas.

Las AI Overviews (resúmenes de IA) de Google están cambiando la forma en que encontramos información en línea. Gartner predice que el volumen de búsqueda tradicional caerá un 25% para 2026, por lo que las reglas han cambiado. Este cambio significa que se necesita un nuevo manual de SEO, uno que no se limite solo a posicionar, sino a ser la fuente en la que la IA confíe lo suficiente como para destacarla. La infografía a continuación ilustra este cambio fundamental en la estrategia de búsqueda.

Esta guía le mostrará 7 estrategias de SEO prácticas y respaldadas por datos para lograr que su contenido sea destacado en las AI Overviews, ayudándole a mantener su visibilidad y a atraer tráfico de usuarios interesados.

¿Qué son las AI Overviews de Google y por qué son importantes?

Primero, ¿qué son exactamente las AI Overviews? Las AI Overviews son resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. El objetivo es proporcionar una respuesta rápida y completa de inmediato extrayendo información de varios sitios web. Funcionan con el modelo Gemini de Google, que combina la información más relevante que puede encontrar.

El efecto en el tráfico es complejo. Por un lado, podrían dar lugar a más "búsquedas sin clic" (zero-click searches), donde las personas obtienen su respuesta y se van. Por otro lado, ser citado en una AI Overview es una ventaja importante. Google ha afirmado que los enlaces en las AI Overviews reciben más clics que un ranking estándar en el puesto número 1. Esos clics tienden a provenir de personas que están más interesadas y desean aprender más.

Puede considerarse un respaldo directo de Google. Es una señal significativa de autoridad y puede atraer tráfico de alta calidad de usuarios que ya han visto el resumen y desean más detalles.

Además, aparecen cada vez con más frecuencia. Aunque no todas las búsquedas tienen una, un estudio encontró que aparecen en casi el 30% de las palabras clave investigadas. Las verá sobre todo en preguntas complejas e informativas, exactamente el tipo de consulta que su audiencia suele realizar.

Nuestros criterios para elegir estas estrategias

Antes de entrar en las tácticas, es importante entender cómo fueron elegidas. Estas estrategias se basan en unos pocos principios clave.

Estas estrategias se alinean con las recomendaciones oficiales de fuentes como Google Search Central. También reflejan lo que los profesionales de SEO están observando, qué tipo de contenido está siendo destacado realmente y trabajando a partir de ahí.

Casi todos estos puntos nos llevan de vuelta a un SEO sólido. Por lo tanto, la versión corta de su publicación podría ser: 'Si quiere que su sitio web aparezca en AIO, simplemente concéntrese en un buen SEO'.

Reddit

Todo aquí es práctico. No necesitará un presupuesto enorme ni un equipo de ciencia de datos para empezar. Estas son acciones que puede tomar de inmediato.

Finalmente, estas estrategias están diseñadas para el largo plazo. No se trata de trucos pasajeros. Todo consiste en crear contenido útil, confiable y centrado en las personas, lo cual se alinea con la dirección de las búsquedas.

Tabla comparativa de estrategias

Aquí tiene un resumen rápido de las estrategias que vamos a cubrir.

7 estrategias prácticas para aparecer en las AI Overviews

Muy bien, profundicemos. Aquí están las siete estrategias de SEO más efectivas para lograr que su contenido sea citado por la IA de Google.

1. Crear contenido centrado en las personas

Esta es la base de todo lo demás. Todo el sistema de Google está diseñado para recompensar el contenido original y de alta calidad que demuestre experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T). Y no importa si ese contenido es producido por un humano o por una IA; lo que cuenta es la calidad.

Cómo hacerlo:

• Vaya a fondo. No se limite a definir un término. Explique su contexto, comparta casos de uso y analice sus implicaciones. Intente responder a las preguntas de seguimiento antes de que el lector piense en ellas.

• Sea directo. Responda a la pregunta principal de forma clara y concisa justo al principio de su artículo. A menudo, este es el fragmento exacto que los modelos de IA buscan.

• Ofrezca algo nuevo. Agregue sus propias perspectivas originales, datos o experiencias personales. Esto le da a su contenido un ángulo único que una IA no puede encontrar en otros diez sitios.

Este enfoque es atemporal. Ayuda en todos los aspectos del SEO con IA, no solo en las AI Overviews. Se requiere tiempo y experiencia reales para crear contenido que destaque genuinamente.

2. Estructurar su contenido para la legibilidad de la IA

Los modelos de IA necesitan contenido bien organizado para determinar qué es importante. Una estructura clara es como un mapa, que ayuda a la IA a comprender la jerarquía y el contexto de su información, lo que facilita mucho su extracción en un resumen.

Cómo hacerlo:

• Utilice encabezados claros y descriptivos (H2, H3, etc.) para dividir su tema en secciones lógicas.

• Utilice listas con viñetas y numeradas siempre que tenga sentido. Las AI Overviews suelen utilizar listas porque son fáciles de escanear para las personas.

• Utilice datos estructurados (también conocido como marcado de Schema). Esto es más técnico, pero es como darle a Google una guía rápida de su página. Añadir esquemas como FAQPage, HowTo o Article indica a los motores de búsqueda exactamente de qué trata su contenido y cómo está organizado.

Estructurar adecuadamente su contenido es una tarea de SEO técnico que puede generar resultados rápidos, ya que la IA puede analizar mejor su página de inmediato. El posible obstáculo es que implementar el esquema puede ser complicado si es nuevo en esto, pero muchos complementos y herramientas pueden simplificar el proceso.

3. Apuntar a palabras clave conversacionales

Las AI Overviews tienden a aparecer en preguntas complejas y compuestas, del tipo que le haría a una persona. Las investigaciones indican que las AIO aparecen en el 74% de las consultas de "Resolución de problemas" y en el 69% de las consultas de "Preguntas específicas". Apuntar a estas palabras clave más largas y conversacionales alinea su contenido con los tipos de preguntas para los que la IA está diseñada.

Cómo hacerlo:

• Utilice herramientas de investigación de palabras clave para encontrar consultas basadas en preguntas. Busque frases como "cómo hacer", "qué es" o "cuál es la mejor manera de".

• Consulte las secciones de Google "Otras preguntas de los usuarios" (People Also Ask) y "Búsquedas relacionadas". Son una mina de oro para descubrir qué pregunta la gente real.

• Cree contenido que responda a estas preguntas directamente y con un tono natural y útil.

Esta estrategia es efectiva para atraer a personas que saben exactamente lo que necesitan. La competencia por estos términos suele ser menor que para las palabras clave más amplias. El principal desafío es que debe comprender la intención de su audiencia.

4. Construir E-E-A-T

E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confiabilidad) es una parte fundamental de cómo Google evalúa el contenido. Dado que las AI Overviews dependen de estos mismos sistemas de calidad, favorecerán naturalmente las fuentes que consideren creíbles y fiables.

Cómo hacerlo:

• Experiencia: No se limite a informar, comparta. Cuente historias de primera mano, cree casos de estudio u ofrezca una perspectiva única. Google quiere conocer el "Quién, Cómo y Por qué" detrás de su contenido.

• Pericia: Muestre sus credenciales. Cree biografías detalladas de los autores con enlaces a perfiles sociales u otros trabajos publicados. Si es posible, haga que expertos revisen su contenido y menciónelo.

• Autoridad: Se trata de su reputación. Obtenga enlaces externos (backlinks) y menciones de otros sitios respetados en su campo.

• Confiabilidad: Sea transparente. Haga que su información de contacto sea fácil de encontrar, cite sus fuentes y enlace a los datos que referencia.

Construir un E-E-A-T sólido es una apuesta a largo plazo, pero crea una ventaja competitiva difícil de copiar. Requiere un esfuerzo constante, pero vale la pena.

5. Integrar multimedia enriquecida

El contenido es más que solo palabras en una página. Elementos como imágenes, videos y gráficos hacen que su contenido sea más atractivo para los lectores y brindan contexto adicional a la IA. De hecho, las AI Overviews a menudo extraen imágenes y videos directamente al resumen.

Cómo hacerlo:

• Incluya imágenes de alta calidad y relevancia, y utilice siempre texto alternativo descriptivo. Esto ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender de qué trata la imagen.

• Inserte videos para explicar temas complejos. Dado que Google es propietario de YouTube, a menudo favorece el contenido de video de esa plataforma.

• Utilice tablas y gráficos para presentar datos. Esto hace que la información sea estructurada y fácil de digerir, lo cual es perfecto para que una IA la extraiga.

La multimedia es una excelente manera de mejorar la experiencia del usuario y puede aumentar métricas como el tiempo de permanencia en la página. El único inconveniente es que crear buenos visuales y videos personalizados puede requerir tiempo y recursos adicionales.

6. Dominar los aspectos técnicos básicos

Esto cubre los aspectos técnicos fundamentales. Su contenido no se destacará si Google no puede encontrarlo, rastrearlo y comprenderlo. Según Google, no existen requisitos técnicos especiales para las funciones de IA más allá de las mejores prácticas de SEO estándar.

Cómo hacerlo:

• Asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles y se cargue rápidamente (consulte Core Web Vitals si aún no lo ha hecho).

• Utilice una arquitectura de sitio lógica con enlaces internos claros para ayudar a los rastreadores a descubrir todo su contenido.

• Asegúrese de que su contenido importante esté en un formato de texto que Google pueda leer.

• Esté atento a Google Search Console para detectar errores de rastreo u otros problemas técnicos.

Un sitio web técnicamente sólido es la base de todo lo demás. Funciona mejor en todos los aspectos. El único desafío es que si su sitio tiene problemas técnicos profundos, es posible que necesite recurrir a un desarrollador para que le ayude a solucionarlos.

7. Gestionar la reputación en línea de su marca

La IA de Google no solo mira su sitio web; extrae información de toda la red. Los estudios han demostrado que las AI Overviews a menudo citan información de plataformas como Reddit y Quora. Esto significa que las reseñas positivas, las discusiones en foros y las menciones en los medios contribuyen a la autoridad de su marca.

Cómo hacerlo:

• Anime a sus clientes a dejar reseñas en su Perfil de Empresa en Google y otros sitios relevantes.

• Participe en conversaciones en plataformas como Reddit y Quora. Sea genuinamente útil, no spammer. Estos sitios suelen ser fuentes directas en las respuestas de la IA.

• Trabaje en sus relaciones públicas digitales para que su marca sea mencionada en publicaciones acreditadas del sector.

Una reputación en línea sólida genera confianza tanto con la IA como con los usuarios humanos. La parte difícil es que, al igual que el E-E-A-T, una buena reputación se gana con el tiempo. No se puede construir de la noche a la mañana.

Cómo realizar un seguimiento del rendimiento en las AI Overviews

¿Cómo puede determinar si estas estrategias son efectivas? El seguimiento directo puede ser un reto. Actualmente, Google Search Console no ofrece un informe separado para los datos de las AI Overviews. Los clics y las impresiones de las AIO se agrupan en el tipo de búsqueda "Web", lo que dificulta el seguimiento directo.

Aquí es donde las plataformas de SEO de terceros pueden ayudar. Son la única forma directa de medir su presencia en este momento. Una herramienta como Semrush, por ejemplo, está agregando funciones específicas para el seguimiento de las AI Overviews.

Así es como podría rastrearlo con una herramienta como Semrush:

• Position Tracking: Puede configurar sus campañas de palabras clave para ver qué términos activan una AI Overview y si su dominio es citado. Semrush registra una cita como un posicionamiento #1 en este informe específico, lo que facilita su identificación.

• Semrush Sensor: Esta función rastrea con qué frecuencia aparecen las AIO en diferentes sectores, para que pueda ver si son comunes en su nicho.

• Investigación orgánica: También puede analizar a sus competidores para ver cuáles de sus palabras clave les están otorgando citas en AIO y aprender de su éxito.

Y, por supuesto, siempre está la comprobación manual. Para sus palabras clave más importantes, simplemente abra una ventana de incógnito y compruebe usted mismo si su sitio aparece.

Cómo implementar estas estrategias a escala

Implementar las siete estrategias para cada publicación del blog, incluyendo la investigación profunda, la escritura estructurada, la creación de recursos, la prueba social y la optimización técnica, supone un esfuerzo significativo.

Las plataformas de contenido con IA diseñadas para el SEO moderno pueden ayudar a agilizar este proceso. Por ejemplo, el redactor de blogs eesel AI es una herramienta creada para ayudar con las nuevas exigencias de las búsquedas. Puede ayudar a automatizar partes del flujo de trabajo de creación de contenido.

• Estructura optimizada para AEO: Puede generar contenido estructurado con encabezados claros, listas y tablas que el motor de búsqueda de IA analiza fácilmente.

• Multimedia enriquecida automática: Puede crear una publicación lista para publicar con imágenes generadas por IA, infografías y videos de YouTube insertados que sean relevantes, abordando la Estrategia #5.

• Integración de prueba social: Puede extraer citas relevantes de foros para generar autenticidad y proporcionar señales de experiencia de primera mano (E-E-A-T) que son valoradas por los motores de búsqueda.

Un manual para aparecer en las AI Overviews

El auge de las AI Overviews no significa que el SEO haya muerto. Significa que los objetivos han cambiado. El nuevo propósito no es solo aparecer en una lista de enlaces azules; es convertirse en una fuente con tanta autoridad que la IA de Google confíe en usted lo suficiente como para citarle directamente.

Los principios básicos siguen siendo los mismos. Todo se reduce a crear contenido profundo, útil y centrado en las personas, estructurarlo para que las máquinas lo entiendan, generar confianza a través de E-E-A-T y utilizar herramientas de SEO con IA inteligentes para hacerlo todo a escala.

Para profundizar en cómo funcionan estas estrategias en la práctica, el siguiente video ofrece ideas valiosas sobre la creación de contenido que los sistemas de IA puedan comprender y destacar fácilmente.

Este video explica cómo crear contenido limpio, estructurado y semánticamente significativo que los sistemas de IA puedan recuperar y comprender, ayudándole a aparecer en las AI Overviews.

El futuro del contenido se basa en crear experiencias completas y ricas en multimedia que respondan a las preguntas de forma exhaustiva. La mejor manera de entender la diferencia es verlo por sí mismo. Genere su primera publicación de blog lista para publicar gratis y compruebe cómo el redactor de blogs eesel AI crea contenido diseñado para aparecer en las AI Overviews desde el principio.