Como encerrar um post de blog que mantenha os leitores engajados e impulsione a ação

Você fez a pesquisa, criou um esboço, escreveu uma introdução forte e preencheu o corpo do seu artigo com informações valiosas. Mas agora você está na linha de chegada, encarando um cursor piscando, imaginando como encerrar tudo isso.

É um problema comum. Um final fraco pode fazer com que um artigo, de outra forma excelente, perca o impacto, fazendo com que os leitores saiam sem pensar duas vezes. Esta é uma enorme oportunidade perdida, pois sua conclusão é sua última chance de transmitir sua mensagem e guiar seu leitor. Uma boa conclusão faz mais do que apenas resumir; ela consolida os pontos principais e pode transformar um leitor casual em um assinante ou cliente.

Eu uso software de Inspiração Ativa (I.A.) para me 'tirar' do congelamento da página em branco. O problema é quando o conteúdo é 70% IA ou mais. A IA deveria realmente ser usada como uma Interface Assistiva para escrever ótimos conteúdos, não para produzir um amontoado mecânico de palavras ao rodar e rodar parágrafos pelo GPT-3.

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Escrever uma conclusão forte todas as vezes pode ser um desafio. É aqui que as ferramentas podem ajudar. Por exemplo, o eesel AI blog writer pode gerar posts completos e prontos para publicar, incluindo uma conclusão poderosa, para que você possa se concentrar em sua estratégia de conteúdo geral.

A psicologia por trás de um final de post de blog poderoso

Antes de entrarmos no "como", vamos falar sobre o "porquê". A importância de uma boa conclusão está enraizada em um princípio psicológico chamado efeito de posição serial (serial position effect).

Pesquisas, como o estudo de Glanzer & Cunitz de 1966, descobriram que quando as pessoas recebem uma lista, elas têm maior probabilidade de se lembrar dos itens no início e no fim.

Este efeito tem dois componentes:

• O efeito de primazia (primacy effect): É por isso que sua introdução precisa de um gancho forte. É a primeira coisa que as pessoas leem e define o tom.
• O efeito de recência (recency effect): É por isso que sua conclusão é tão importante. É a última coisa que seu leitor vê, portanto, é o que provavelmente ficará gravado em sua memória depois que ele sair do seu site.

Uma conclusão é mais do que um resumo. É uma ponte que move seu leitor da leitura passiva para o engajamento ativo. É a sua oportunidade de influenciar o que eles pensam, sentem ou fazem a seguir.

Elementos essenciais de um final de post de blog bem-sucedido

Uma conclusão eficaz normalmente alcança quatro coisas: ela resume, reforça, conecta e converte. Vamos explorar cada elemento.

Um resumo conciso dos principais aprendizados

Sua conclusão deve revisar brevemente os pontos mais importantes do seu artigo. Não se trata de se repetir palavra por palavra, mas de reformular as ideias principais de uma forma nova e concisa. Isso ajuda os leitores que apenas "escaneiam" o texto a obter um resumo claro e direto do valor do artigo.

Uma chamada para ação (CTA) clara e convincente

Toda conclusão deve responder à pergunta do leitor: "E agora?". Sem orientação, você os deixa em um beco sem saída. Uma conclusão sem um CTA é uma oportunidade perdida.

Um CTA forte é:

• Específico: Em vez de um vago "Saiba mais", use "Baixe nosso template gratuito de SEO".
• Relevante: O CTA deve ser um próximo passo lógico. Se o seu artigo é sobre e-mail marketing, um CTA para testar uma ferramenta de e-mail faz sentido.
• Orientado para a ação: Use verbos fortes como "Baixe", "Inscreva-se", "Experimente" ou "Comece".

Uma conexão emocional ou pensamento final

As melhores conclusões conectam-se com o leitor em um nível humano. Você quer que eles saiam sentindo-se inspirados, motivados ou compreendidos. Você pode fazer isso compartilhando uma ideia final instigante, oferecendo encorajamento ou pintando um quadro do que eles podem alcançar. Esse toque extra torna seu conteúdo mais memorável.

6 frameworks poderosos para finais de posts de blog

Aqui estão seis frameworks que você pode usar para estruturar suas conclusões, dependendo do objetivo do seu post.

Vamos detalhar cada um com um exemplo.

1. O resumo clássico + CTA

Este é o framework mais direto e confiável. Reafirme a lição principal e siga com uma chamada para ação clara. É limpo, eficaz e ideal quando sua mensagem precisa ser inequívoca.

• Exemplo: "Agora você conhece os cinco passos essenciais para criar um calendário de conteúdo. Pronto para colocar em prática? Baixe nosso template gratuito de calendário de conteúdo para começar."

2. O construtor de comunidade: Faça uma pergunta

Para incentivar comentários, encerre com uma pergunta aberta. Isso convida os leitores a compartilhar suas experiências, transformando seu post de blog em uma conversa.

• Exemplo: "Estas são as estratégias que funcionaram para nós, mas cada equipe é diferente. Qual é o desafio que você está enfrentando com seu fluxo de trabalho de conteúdo? Compartilhe seus pensamentos abaixo!"

3. A jornada de conteúdo: Link para recursos relacionados

Este framework é excelente para SEO e para manter as pessoas em seu site por mais tempo. Direcione-as para outros artigos relevantes em seu blog para se posicionar como uma autoridade e ajudá-las a continuar aprendendo.

• Exemplo: "Dominar essas técnicas básicas é o primeiro passo. Para levar suas habilidades para o próximo nível, leia nosso artigo relacionado: 10 Estratégias Avançadas de SEO."

4. O motivador: Forneça uma dose final de inspiração

Se o seu post é sobre crescimento pessoal, superação de um obstáculo ou alcance de uma grande meta, esta abordagem funciona bem. Deixe seu leitor sentindo-se empoderado e pronto para agir.

• Exemplo: "O caminho para o sucesso é desafiador, mas começa com um único passo. Você tem o conhecimento e as ferramentas para vencer. Agora, vá e faça acontecer."

5. O contador de histórias: Complete o ciclo narrativo

Se você começou seu post com uma história ou anedota, feche o ciclo. Isso cria uma experiência de leitura satisfatória e dá mais impacto ao seu ponto final.

• Exemplo: "E foi assim que um erro simples levou à nossa maior descoberta. Isso nos ensinou que o fracasso não é o fim, mas uma parte crítica do processo."

6. O solucionador de problemas: Ofereça próximos passos acionáveis

Para guias práticos do tipo "como fazer", este framework é uma escolha clara. Condense as ideias principais em um checklist simples e acionável que ajude os leitores a passar do aprendizado para a prática.

• Exemplo: "Para começar, foque nestas três coisas: 1. Revisite sua mensagem central, 2. Adicione um gancho emocional e 3. Termine com um CTA claro."

Automatizando finais de posts de blog com o eesel AI blog writer

Para aqueles que buscam otimizar o processo de escrita, o eesel AI blog writer é uma ferramenta projetada para ajudar. Ele gera um artigo completo e pronto para publicação a partir de uma única palavra-chave, incluindo uma conclusão.

Veja como ele ajuda a criar finais eficazes:

• Resumos sensíveis ao contexto: A IA analisa o artigo inteiro para criar uma conclusão que sintetize os pontos principais e se alinhe ao objetivo do post.
• Integração natural da marca: Ao analisar seu site, ele pode incluir de forma inteligente menções aos seus produtos ou serviços onde eles se encaixam naturalmente.
• Recursos automatizados: A ferramenta gera ativos como imagens geradas por IA e infográficos para o post, ajudando a tornar o artigo inteiro envolvente.

Na eesel AI, usamos esta ferramenta para fazer nosso blog crescer de 700 para 750.000 impressões diárias em três meses, publicando mais de 1.000 posts otimizados. Ele foi construído para criar conteúdo tanto para leitores quanto para mecanismos de busca.

Erros comuns a evitar no encerramento de um post de blog

Saber o que não fazer é tão importante quanto saber o que fazer. Aqui estão alguns erros comuns a evitar.

Encerrar de forma muito abrupta

Parar logo após o seu último ponto pode ser desconcertante para o leitor. Parece inacabado. Sempre dedique um parágrafo ou dois a uma conclusão adequada para proporcionar uma sensação de fechamento.

Introduzir novas ideias

A conclusão deve encerrar as coisas, não introduzir novos tópicos. Trazer uma nova ideia, estatística ou argumento no final pode confundir o leitor e diluir sua mensagem central. Atenha-se ao que você já cobriu.

Repetir a introdução

Uma conclusão deve ecoar os temas principais da sua introdução, mas não deve ser uma cópia direta. A introdução prepara o terreno, enquanto a conclusão deve fornecer uma sensação de finalização e um caminho claro a seguir.

Usar um CTA vago ou inexistente

Uma frase como "Obrigado por ler" é educada, mas ineficaz. Se você não disser explicitamente aos seus leitores o que fazer a seguir, é improvável que eles tomem qualquer atitude. Seja direto e claro sobre o próximo passo desejado.

Alunos visuais podem se beneficiar ao ver esses conceitos em ação. O vídeo abaixo oferece várias estratégias e exemplos envolventes para criar finais de posts de blog memoráveis.

Este vídeo oferece 10 formas envolventes de encerrar seu próximo post de blog.

A última palavra é a que fica

A conclusão de um post de blog não é um pensamento tardio; é um componente estratégico do seu conteúdo. É a sua última oportunidade de reforçar sua mensagem, deixar uma impressão duradoura e guiar seu leitor para o próximo passo.

Ao compreender a psicologia por trás de finais eficazes e usar frameworks comprovados, você pode transformar suas conclusões de simples despedidas em ferramentas poderosas de engajamento. Sua última palavra geralmente tem o impacto mais duradouro, então faça com que ela valha a pena.

Se você quiser ver como a IA pode ajudar a criar posts estruturados, você pode experimentar o eesel AI blog writer e gerar um artigo pronto para publicar.