Cómo finalizar una publicación de blog que mantenga el interés de los lectores e impulse a la acción

Usted ha realizado la investigación, ha creado un esquema, ha escrito una introducción sólida y ha completado el cuerpo de su artículo con información valiosa. Pero ahora se encuentra en la línea de meta, mirando un cursor parpadeante, preguntándose cómo cerrarlo todo.

Es un problema común. Un final débil puede hacer que un artículo que de otro modo sería excelente resulte insulso, provocando que los lectores se marchen sin pensarlo dos veces. Esta es una gran oportunidad perdida porque su conclusión es su última oportunidad para reforzar su mensaje y guiar a su lector. Una buena conclusión hace más que solo resumir; consolida los puntos principales y puede convertir a un lector ocasional en un suscriptor o cliente.

Utilizo software de Inspiración Activa (I.A.) para 'sacarme' del bloqueo de la página en blanco. El problema es cuando el contenido es un 70% de IA o más. La IA realmente debería usarse como una Interfaz de Asistencia para escribir contenido excelente, no para producir palabrería mecánica y adulterada pasando párrafos una y otra vez por GPT-3.

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Escribir una conclusión sólida cada vez puede ser un desafío. Aquí es donde las herramientas pueden ayudar. Por ejemplo, el escritor de blogs de eesel AI puede generar publicaciones completas y listas para publicar, incluyendo una conclusión potente, para que usted pueda concentrarse en su estrategia de contenido general.

La psicología detrás de un final de publicación de blog potente

Antes de entrar en el "cómo", hablemos del "porqué". La importancia de una buena conclusión tiene sus raíces en un principio psicológico llamado el efecto de posición serial.

Investigaciones, como el estudio de Glanzer & Cunitz de 1966, descubrieron que cuando a las personas se les presenta una lista, es más probable que recuerden los elementos del principio y del final.

Este efecto tiene dos componentes:

• El efecto de primacía: Es la razón por la que su introducción necesita un gancho fuerte. Es lo primero que lee la gente y establece el tono.
• El efecto de recencia: Es la razón por la que su conclusión es tan importante. Es lo último que ve su lector, por lo que es lo que probablemente se quede grabado en su memoria después de abandonar su sitio.

Una conclusión es más que un resumen. Es un puente que traslada a su lector de una lectura pasiva a una participación activa. Es su oportunidad para influir en lo que piensen, sientan o hagan a continuación.

Elementos centrales de un final de publicación de blog exitoso

Una conclusión efectiva suele lograr cuatro cosas: resume, refuerza, conecta y convierte. Exploremos cada elemento.

Un resumen conciso de las ideas clave

Su conclusión debe revisar brevemente los puntos más importantes de su artículo. No se trata de repetirse palabra por palabra, sino de replantear las ideas principales de una manera fresca y concisa. Esto ayuda a quienes leen por encima a obtener un resumen claro y breve del valor del artículo.

Una llamada a la acción (CTA) clara y convincente

Cada conclusión debe responder a la pregunta del lector: "¿Y ahora qué?". Sin orientación, los deja en un callejón sin salida. Una conclusión sin una CTA es una oportunidad perdida.

Una CTA sólida es:

• Específica: En lugar de un vago "Más información", utilice "Descargue nuestra plantilla SEO gratuita".
• Relevante: La CTA debe ser un siguiente paso lógico. Si su artículo trata sobre marketing por correo electrónico, una CTA para probar una herramienta de correo electrónico tiene sentido.
• Orientada a la acción: Utilice verbos fuertes como "Descargar", "Suscribirse", "Probar" o "Empezar".

Una conexión emocional o pensamiento final

Las mejores conclusiones conectan con el lector a nivel humano. Usted desea que se sientan inspirados, motivados o comprendidos. Puede hacerlo compartiendo una idea final que invite a la reflexión, ofreciendo aliento o pintando un cuadro de lo que pueden lograr. Este toque extra hace que su contenido sea más memorable.

6 marcos de trabajo potentes para finales de publicaciones de blog

Aquí tiene seis marcos de trabajo que puede utilizar para estructurar sus conclusiones, dependiendo del objetivo de su publicación.

Analicemos cada uno con un ejemplo.

1. El resumen clásico + CTA

Este es el marco de trabajo más directo y confiable. Vuelva a exponer la idea principal y sígala con una llamada a la acción clara. Es limpio, efectivo e ideal cuando su mensaje debe ser inequívoco.

• Ejemplo: "Ahora ya conoce los cinco pasos esenciales para crear un calendario de contenidos. ¿Listo para ponerlo en práctica? Descargue nuestra plantilla de calendario de contenidos gratuita para comenzar".

2. El creador de comunidad: Haga una pregunta

Para fomentar los comentarios, termine con una pregunta abierta. Esto invita a los lectores a compartir sus experiencias, convirtiendo su publicación de blog en una conversación.

• Ejemplo: "Estas son las estrategias que nos han funcionado, pero cada equipo es diferente. ¿Cuál es el desafío al que se enfrenta con su flujo de trabajo de contenido? ¡Comparta sus pensamientos a continuación!".

3. El viaje de contenido: Enlace a recursos relacionados

Este marco es excelente para el SEO y para mantener a las personas en su sitio por más tiempo. Diríjalas a otros artículos relevantes en su blog para posicionarse como una autoridad y ayudarlas a continuar aprendiendo.

• Ejemplo: "Dominar estas técnicas básicas es el primer paso. Para llevar sus habilidades al siguiente nivel, lea nuestro artículo relacionado: 10 estrategias avanzadas de SEO".

4. El motivador: Proporcione una dosis final de inspiración

Si su publicación trata sobre el crecimiento personal, la superación de un obstáculo o la consecución de una gran meta, este enfoque funciona bien. Deje a su lector sintiéndose empoderado y listo para actuar.

• Ejemplo: "El camino hacia el éxito es desafiante, pero comienza con un solo paso. Usted tiene el conocimiento y las herramientas para triunfar. Ahora, vaya y haga que suceda".

5. El narrador de historias: Complete el ciclo narrativo

Si comenzó su publicación con una historia o anécdota, cierre el círculo. Esto crea una experiencia de lectura satisfactoria y le da más impacto a su punto final.

• Ejemplo: "Y así es como un simple error nos llevó a nuestro mayor avance. Nos enseñó que el fracaso no es el fin, sino una parte crítica del proceso".

6. El solucionador de problemas: Ofrezca pasos a seguir prácticos

Para guías prácticas, este marco es una elección clara. Condense las ideas principales en una lista de verificación sencilla y práctica que ayude a los lectores a pasar del aprendizaje a la acción.

• Ejemplo: "Para comenzar, concéntrese en estas tres cosas: 1. Revise su mensaje central, 2. Agregue un gancho emocional y 3. Termine con una CTA clara".

Automatización de los finales de las publicaciones de blog con el escritor de blogs de eesel AI

Para aquellos que buscan agilizar el proceso de escritura, el escritor de blogs de eesel AI es una herramienta diseñada para ayudar. Genera un artículo completo y listo para publicar a partir de una sola palabra clave, incluyendo una conclusión.

Así es como ayuda a crear finales efectivos:

• Resúmenes conscientes del contexto: La IA analiza todo el artículo para crear una conclusión que sintetice los puntos clave y se alinee con el objetivo de la publicación.
• Integración natural de la marca: Al analizar su sitio web, puede incluir de manera inteligente menciones de sus productos o servicios donde encajen de forma natural.
• Recursos automatizados: La herramienta genera recursos como imágenes e infografías impulsadas por IA para la publicación, ayudando a que todo el artículo sea atractivo.

En eesel AI, utilizamos esta herramienta para hacer crecer nuestro blog de 700 a 750,000 impresiones diarias en tres meses mediante la publicación de más de 1,000 publicaciones optimizadas. Está diseñada para crear contenido tanto para lectores como para motores de búsqueda.

Errores comunes que se deben evitar al finalizar una publicación de blog

Saber qué no hacer es tan importante como saber qué hacer. Aquí hay algunos errores comunes que se deben evitar.

Terminar de forma demasiado abrupta

Detenerse justo después de su último punto puede ser desconcertante para el lector. Se siente inacabado. Dedique siempre un párrafo o dos a una conclusión adecuada para proporcionar una sensación de cierre.

Introducir nuevas ideas

La conclusión debe cerrar las cosas, no introducir nuevos temas. Aportar una nueva idea, estadística o argumento al final puede confundir al lector y diluir su mensaje central. Cíñase a lo que ya ha cubierto.

Repetir la introducción

Una conclusión debe evocar los temas principales de su introducción, pero no debe ser una copia directa. La introducción prepara el escenario, mientras que la conclusión debe proporcionar una sensación de finalidad y un camino a seguir claro.

Usar una CTA vaga o inexistente

Una frase como "Gracias por leer" es cortés pero ineficaz. Si no les dice explícitamente a sus lectores qué hacer a continuación, es poco probable que tomen alguna medida. Sea directo y claro sobre el siguiente paso deseado.

Quienes aprenden visualmente podrían beneficiarse de ver estos conceptos en acción. El video a continuación ofrece varias estrategias y ejemplos atractivos para crear finales de publicaciones de blog memorables.

Este video ofrece 10 formas atractivas de finalizar su próxima publicación de blog.

La última palabra perdura

La conclusión de una publicación de blog no es algo secundario; es un componente estratégico de su contenido. Es su última oportunidad para reforzar su mensaje, causar una impresión duradera y guiar a su lector hacia el siguiente paso.

Al comprender la psicología detrás de los finales efectivos y utilizar marcos de trabajo probados, puede transformar sus conclusiones de simples despedidas en poderosas herramientas de participación. Su última palabra a menudo tiene el impacto más duradero, así que haga que cuente.

Si desea ver cómo la IA puede ayudar a crear publicaciones estructuradas, puede probar el escritor de blogs de eesel AI y generar un artículo listo para publicar.