Comment terminer un article de blog qui maintient l'engagement des lecteurs et incite à l'action

Vous avez effectué les recherches, créé un plan, rédigé une introduction percutante et rempli le corps de votre article d'informations précieuses. Mais vous voilà maintenant à la ligne d'arrivée, face à un curseur clignotant, vous demandant comment conclure le tout.

C'est un problème courant. Une fin médiocre peut faire tomber à plat un article par ailleurs excellent, incitant les lecteurs à quitter la page sans y réfléchir à deux fois. C'est une immense opportunité manquée, car votre conclusion est votre dernière chance de faire passer votre message et de guider votre lecteur. Une bonne conclusion fait plus que simplement résumer ; elle consolide les points principaux et peut transformer un lecteur occasionnel en abonné ou en client.

J'utilise un logiciel d'Inspiration Active (I.A.) pour me « sortir » du gel de la page blanche. Le problème survient lorsque le contenu est composé à 70 % ou plus d'IA. L'IA devrait vraiment être utilisée comme une Interface d'Assistance pour rédiger du contenu de qualité, et non pour produire une bouillie de mots mécanique et dénaturée en passant et repassant des paragraphes dans GPT-3.

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Rédiger une conclusion forte à chaque fois peut être un défi. C'est là que les outils peuvent aider. Par exemple, le rédacteur de blog eesel AI peut générer des articles complets, prêts à être publiés, incluant une conclusion puissante, afin que vous puissiez vous concentrer sur votre stratégie de contenu globale.

La psychologie derrière une fin d'article de blog puissante

Avant d'aborder le « comment », parlons du « pourquoi ». L'importance d'une bonne conclusion est ancrée dans un principe psychologique appelé l'effet de position sérielle.

Des recherches, telles que l'étude de Glanzer & Cunitz de 1966, ont révélé que lorsque des personnes sont confrontées à une liste, elles sont plus susceptibles de se souvenir des éléments situés au début et à la fin.

Cet effet comporte deux composantes :

• L'effet de primauté : C'est pourquoi votre introduction a besoin d'une accroche forte. C'est la première chose que les gens lisent, et cela donne le ton.
• L'effet de récence : C'est pourquoi votre conclusion est si importante. C'est la dernière chose que votre lecteur voit, c'est donc ce qui est susceptible de rester gravé dans sa mémoire après avoir quitté votre site.

Une conclusion est plus qu'un résumé. C'est un pont qui fait passer votre lecteur d'une lecture passive à un engagement actif. C'est votre occasion d'influencer ce qu'il pense, ressent ou fait ensuite.

Éléments clés d'une fin d'article de blog réussie

Une conclusion efficace accomplit généralement quatre choses : elle résume, renforce, connecte et convertit. Explorons chaque élément.

Un résumé concis des points clés à retenir

Votre conclusion doit brièvement passer en revue les points les plus importants de votre article. Il ne s'agit pas de vous répéter mot pour mot, mais de reformuler les idées principales d'une manière fraîche et concise. Cela aide les lecteurs pressés à obtenir un résumé clair et digeste de la valeur de l'article.

Un appel à l'action (CTA) clair et convaincant

Chaque conclusion devrait répondre à la question du lecteur : « Et maintenant ? ». Sans orientation, vous le laissez dans une impasse. Une conclusion sans appel à l'action (CTA) est une opportunité manquée.

Un CTA fort est :

• Spécifique : Au lieu d'un vague « En savoir plus », utilisez « Téléchargez notre modèle SEO gratuit ».
• Pertinent : Le CTA doit être une étape suivante logique. Si votre article traite de l'email marketing, un CTA pour essayer un outil d'emailing est logique.
• Orienté vers l'action : Utilisez des verbes forts comme « Télécharger », « S'abonner », « Essayer » ou « Commencer ».

Une connexion émotionnelle ou une pensée finale

Les meilleures conclusions créent un lien avec le lecteur sur un plan humain. Vous voulez qu'il reparte en se sentant inspiré, motivé ou compris. Vous pouvez le faire en partageant une dernière idée qui incite à la réflexion, en offrant des encouragements ou en brossant un tableau de ce qu'il peut accomplir. Cette touche supplémentaire rend votre contenu plus mémorable.

6 cadres puissants pour conclure un article de blog

Voici six cadres que vous pouvez utiliser pour structurer vos conclusions, en fonction de l'objectif de votre article.

Décortiquons chacun d'entre eux avec un exemple.

1. Le résumé classique + CTA

C'est le cadre le plus direct et le plus fiable. Rappelez le point principal à retenir et faites-le suivre d'un appel à l'action clair. C'est propre, efficace et idéal lorsque votre message doit être sans équivoque.

• Exemple : « Vous connaissez maintenant les cinq étapes essentielles pour créer un calendrier éditorial. Prêt à passer à la pratique ? Téléchargez notre modèle de calendrier éditorial gratuit pour commencer. »

2. Le créateur de communauté : Posez une question

Pour encourager les commentaires, terminez par une question ouverte. Cela invite les lecteurs à partager leurs expériences, transformant votre article de blog en une conversation.

• Exemple : « Ce sont les stratégies qui ont fonctionné pour nous, mais chaque équipe est différente. Quel est le défi auquel vous êtes confronté avec votre flux de travail de contenu ? Partagez vos réflexions ci-dessous ! »

3. Le parcours de contenu : Liez vers des ressources connexes

Ce cadre est excellent pour le SEO et pour maintenir les gens sur votre site plus longtemps. Orientez-les vers d'autres articles pertinents de votre blog pour vous positionner en tant qu'autorité et les aider à poursuivre leur apprentissage.

• Exemple : « Maîtriser ces techniques de base est la première étape. Pour faire passer vos compétences au niveau supérieur, lisez notre article connexe : 10 stratégies SEO avancées. »

4. Le motivateur : Fournissez une dernière dose d'inspiration

Si votre article traite de croissance personnelle, du dépassement d'un obstacle ou de l'atteinte d'un objectif important, cette approche fonctionne bien. Laissez votre lecteur se sentir autonome et prêt à passer à l'action.

• Exemple : « Le chemin vers le succès est semé d'embûches, mais il commence par un seul pas. Vous avez les connaissances et les outils pour réussir. Maintenant, allez-y, faites en sorte que cela arrive. »

5. Le conteur : Bouclez la boucle narrative

Si vous avez commencé votre article par une histoire ou une anecdote, bouclez la boucle. Cela crée une expérience de lecture satisfaisante et donne plus d'impact à votre point final.

• Exemple : « Et c'est ainsi qu'une simple erreur a conduit à notre plus grande percée. Cela nous a appris que l'échec n'est pas la fin, mais une partie critique du processus. »

6. Le résolveur de problèmes : Offrez des étapes suivantes exploitables

Pour les guides pratiques, ce cadre est un choix évident. Condensez les idées principales en une liste de contrôle simple et exploitable qui aide les lecteurs à passer de l'apprentissage à l'action.

• Exemple : « Pour commencer, concentrez-vous sur ces trois points : 1. Revisitez votre message central, 2. Ajoutez une accroche émotionnelle, et 3. Terminez par un CTA clair. »

Automatiser les conclusions d'articles de blog avec le rédacteur de blog eesel AI

Pour ceux qui cherchent à rationaliser le processus d'écriture, le rédacteur de blog eesel AI est un outil conçu pour vous aider. Il génère un article complet, prêt à être publié, à partir d'un seul mot-clé, incluant une conclusion.

Voici comment il aide à créer des fins efficaces :

• Résumés contextuels : L'IA analyse l'intégralité de l'article pour créer une conclusion qui synthétise les points clés et s'aligne sur l'objectif de l'article.
• Intégration naturelle de la marque : En analysant votre site Web, il peut inclure intelligemment des mentions de vos produits ou services là où elles s'insèrent naturellement.
• Ressources automatisées : L'outil génère des ressources telles que des images et des infographies alimentées par l'IA pour l'article, aidant à rendre l'ensemble de l'article attrayant.

Chez eesel AI, nous avons utilisé cet outil pour faire passer notre blog de 700 à 750 000 impressions quotidiennes en trois mois en publiant plus de 1 000 articles optimisés. Il est conçu pour créer du contenu à la fois pour les lecteurs et pour les moteurs de recherche.

Erreurs courantes à éviter dans la conclusion d'un article de blog

Savoir ce qu'il ne faut pas faire est aussi important que de savoir quoi faire. Voici quelques erreurs courantes à éviter.

Terminer trop brusquement

S'arrêter juste après votre dernier point peut être déroutant pour le lecteur. Cela donne une impression d'inachevé. Consacrez toujours un paragraphe ou deux à une conclusion appropriée pour apporter un sentiment de clôture.

Introduire de nouvelles idées

La conclusion doit boucler la boucle, pas introduire de nouveaux sujets. Apporter une nouvelle idée, une statistique ou un argument à la fin peut déconcerter le lecteur et diluer votre message central. Tenez-vous-en à ce que vous avez déjà couvert.

Répéter l'introduction

Une conclusion doit faire écho aux thèmes principaux de votre introduction, mais elle ne doit pas en être une copie conforme. L'introduction plante le décor, tandis que la conclusion doit apporter un sentiment de finalité et une voie à suivre claire.

Utiliser un CTA vague ou manquant

Une phrase comme « Merci de m'avoir lu » est polie mais inefficace. Si vous ne dites pas explicitement à vos lecteurs quoi faire ensuite, il est peu probable qu'ils entreprennent une action. Soyez direct et clair sur l'étape suivante souhaitée.

Les apprenants visuels pourraient bénéficier de voir ces concepts en action. La vidéo ci-dessous propose plusieurs stratégies et exemples attrayants pour rédiger des conclusions d'articles de blog mémorisables.

Cette vidéo propose 10 façons attrayantes de terminer votre prochain article de blog.

Le dernier mot est celui qui reste

La conclusion d'un article de blog n'est pas une réflexion après coup ; c'est une composante stratégique de votre contenu. C'est votre dernière occasion de renforcer votre message, de faire une impression durable et de guider votre lecteur vers l'étape suivante.

En comprenant la psychologie derrière les fins efficaces et en utilisant des cadres éprouvés, vous pouvez transformer vos conclusions de simples formules de politesse en puissants outils d'engagement. Votre dernier mot a souvent l'impact le plus durable, alors faites en sorte qu'il compte.

Si vous souhaitez voir comment l'IA peut aider à créer des articles structurés, vous pouvez essayer le rédacteur de blog eesel AI et générer un article prêt à être publié.