Una guía completa sobre palabras clave de marca (branding keywords)

Comencemos con un ejemplo rápido. Supongamos que está comprando en línea. Es posible que escriba "zapatillas para correr" en Google solo para ver qué opciones hay. Esa es una búsqueda bastante amplia. Pero, ¿qué pasa si busca "zapatillas para correr Nike"? La primera búsqueda es una exploración casual; la segunda es una palabra clave de marca (branding keyword). Esto indica que ya conoce la marca en la que está interesado y probablemente esté mucho más cerca de realizar una compra.

En pocas palabras, las palabras clave de marca son términos de búsqueda que incluyen el nombre de una empresa, el nombre de un producto específico o una variante conocida. Como señala el equipo de DigitalStrike, estas palabras clave son señales de una alta intención de búsqueda por parte de usuarios que ya se encuentran avanzados en su proceso de compra.

Esta guía desglosará qué son estas palabras clave, por qué son importantes para cualquier estrategia digital y cómo puede crear contenido que atraiga este tráfico de alto valor. Escalar este tipo de contenido puede ser un desafío. Sin embargo, herramientas como el escritor de blogs eesel AI pueden ayudar a automatizar el proceso de investigación y redacción, mejorando la eficiencia.

La diferencia entre palabras clave sin marca y palabras clave de marca

Antes de profundizar, es importante entender la diferencia entre palabras clave de marca y sin marca. Ambas desempeñan un papel en su embudo de marketing (marketing funnel), pero realizan funciones muy diferentes.

Las palabras clave de marca son consultas de búsqueda que mencionan directamente el nombre de una empresa o producto. Piense en "precios de eesel AI" o "Zendesk vs Intercom". Cuando alguien escribe esto, ya conoce su marca. Es probable que se encuentren en las etapas finales de evaluación, buscando información específica antes de tomar una decisión.

Por otro lado, las palabras clave sin marca (non-branded keywords) son los términos generales que las personas usan cuando recién comienzan a investigar. Consultas como "software de atención al cliente" o "mejor escritor de blogs con IA" encajan aquí. Si bien este tipo de búsqueda a menudo genera la mayor parte del tráfico orgánico, a veces entre el 80% y el 90%, la intención de compra es mucho menor.

Realizar un seguimiento de ambas es clave para obtener una imagen completa de su rendimiento de marketing. Puede hacer esto fácilmente en el informe de Rendimiento de Google Search Console, que le permite filtrar consultas para separar su tráfico de marca de su tráfico sin marca. Esto le brinda una visión clara de la reputación de su marca y su alcance general en el mercado. Este desglose visual aclara las diferencias clave de un vistazo:

Aquí tiene una comparación rápida:

Los principales tipos de palabras clave de marca a los que dirigirse

No todas las palabras clave de marca son iguales. Al profundizar en las diferentes categorías, puede crear una estrategia de contenido más inteligente que coincida con lo que los usuarios realmente están buscando.

Búsquedas directas de marca y nombre de producto

Estas son las más sencillas. Es cuando las personas buscan directamente su empresa o uno de sus productos, como "eesel AI", "Sprout Social" o "Google Analytics".

La mayoría de las veces, estos usuarios solo intentan llegar a su sitio web. Pero no puede asumir que siempre aparecerá en la parte superior. Si su SEO no es sólido, es posible que no ocupe el primer lugar para su propio nombre, un problema sorprendentemente común analizado en Google Search Central. Por eso es esencial tener una página de inicio y páginas de productos sólidas y optimizadas para estos términos.

Palabras clave de marca de comparación y alternativas

Estas son palabras clave donde los usuarios lo comparan activamente con sus competidores. Un estudio de Grow and Convert encontró que este tipo de palabras clave tienen una tasa de conversión promedio alta, alcanzando el 8,43%.

Los ejemplos incluyen términos como "Zendesk vs Intercom" o "alternativas a Jasper AI". Las personas que buscan estos términos se encuentran al final de su proceso de toma de decisiones. Están listas para comprar; solo necesitan tomar esa elección final.

Esto brinda una oportunidad para crear contenido que aborde estas comparaciones directamente. Esto le permite resaltar sus fortalezas y mostrar por qué su solución se adapta a las necesidades del usuario. Por ejemplo, Zendesk tiene una página que explica cómo su arquitectura de servicio se compara con la de Intercom. Crear este tipo de contenido puede ayudar a informar a los clientes que están tomando una decisión final.

Palabras clave de marca navegacionales y específicas de funciones

Esta categoría incluye búsquedas de personas que buscan una página específica en su sitio o una función en particular. Piense en "blog de eesel AI", "atención al cliente de Amazon" o "precios de HubSpot".

Estas consultas provienen tanto de clientes actuales como de nuevos clientes potenciales. Le brindan una gran cantidad de información sobre qué partes de su producto le importan más a la gente. Puede investigar estos términos en su informe de Rendimiento de Google Search Console para ver qué es popular entre su audiencia.

Errores ortográficos comunes y variaciones de palabras clave de marca

La gente no siempre escribe de forma perfecta. Y si su nombre de marca es un poco único, es probable que ocurran errores tipográficos (por ejemplo, "SproutSocial" en lugar de "Sprout Social").

Es un detalle pequeño, pero es importante realizar un seguimiento de estas variaciones. Usted quiere asegurarse de capturar todo el tráfico destinado a usted, incluso si viene con un error tipográfico. Vigilar estos errores ortográficos significa que no se perderá menciones de marca valiosas ni clientes potenciales.

La importancia de las palabras clave de marca

Centrarse en las palabras clave de marca es más que una táctica de SEO; es una estrategia empresarial fundamental que puede afectar los ingresos, la reputación y los costes de adquisición de clientes.

Capture tráfico de alta intención con sus palabras clave de marca

Cuando alguien busca su marca, lo está buscando a usted. Este tráfico está altamente cualificado. Se trata de personas que ya están familiarizadas con su empresa y están considerando seriamente lo que ofrece.

Los datos lo confirman. El tráfico de búsqueda de marca convierte consistentemente a una tasa mucho más alta que el tráfico sin marca, a menudo de 2 a 4 veces mejor. Esto convierte a su tráfico de marca en uno de los canales más efectivos que tiene para impulsar ventas, registros y otros objetivos comerciales importantes.

Gestión de las pujas de la competencia por sus palabras clave de marca

Si no está pujando por su propio nombre de marca en campañas de PPC, es probable que sus competidores lo estén haciendo. Eso significa que sus anuncios pueden aparecer por encima de sus resultados orgánicos, incluso cuando alguien lo busca específicamente a usted. Como explican los expertos de HawkSEM, pujar por su propio nombre de marca es una medida defensiva recomendada. Le permite controlar el mensaje en la parte superior de los resultados de búsqueda y ayuda a evitar que los competidores desvíen su tráfico en un punto crítico.

Sus competidores también pujan por el nombre de su marca. Si usted no puja por sus términos de marca y su competidor sí lo hace, su anuncio podría aparecer por encima del suyo utilizando su propio nombre de marca.

Reddit

Reducción de los costes de adquisición de clientes con palabras clave de marca

Las palabras clave de marca suelen ser más baratas en las campañas de PPC. Debido a que su anuncio es extremadamente relevante para la consulta de búsqueda, obtiene un Nivel de calidad (Quality Score) más alto de Google. Un Nivel de calidad más alto significa una mejor ubicación del anuncio por menos dinero, lo que reduce su coste por clic (CPC).

En el lado orgánico, es mucho más barato posicionarse en el puesto número 1 para su propia marca que luchar por un puesto superior en una palabra clave competitiva y de gran volumen. El retorno de su inversión en marketing suele ser mayor.

Obtención de información sobre la audiencia con Google Search Console

La forma en que las personas buscan su marca proporciona información valiosa sobre lo que quieren. Al revisar el informe de Rendimiento en Google Search Console, puede obtener información directa sobre el comportamiento de búsqueda de su audiencia.

Filtre las consultas que incluyan su nombre de marca y podrá descubrir cosas como:

• Cuáles de sus productos o funciones están recibiendo más atención.
• Qué problemas específicos intentan resolver los usuarios con su solución.
• Las preguntas comunes que tienen sobre sus precios, funciones o cómo se compara con otras alternativas.

Cómo crear contenido para palabras clave de marca con eesel AI

Una vez que sepa a qué palabras clave de marca dirigirse, el siguiente paso es crear contenido específico. Hacer esto a gran escala puede ser un desafío significativo.

Búsqueda de sus palabras clave de marca principales en Google Search Console

Lo primero es lo primero: necesita su lista. Diríjase al informe de Rendimiento en su cuenta de Google Search Console.

Desde allí, use el filtro de consulta para encontrar todas las búsquedas que contienen el nombre de su marca. Asegúrese de filtrar por "Consultas que contienen" el nombre de su empresa, los nombres de sus productos y cualquier variación o error ortográfico común que haya visto. Exporte esa lista y ya tendrá su hoja de ruta de contenido. Este es su punto de partida para encontrar los temas de alto valor que su audiencia está buscando activamente.

Automatización de contenido para palabras clave de comparación y alternativas

Crear contenido detallado y específico para cada consulta de marca requiere una cantidad significativa de tiempo. Como comentan muchos especialistas en marketing en Reddit, estructurar, investigar y redactar manualmente cada pieza puede ser ineficiente para la creación rápida de contenido. Herramientas como el escritor de blogs eesel AI pueden ayudar automatizando el flujo de trabajo de contenido.

Puede ingresar una palabra clave de comparación de competidores como "alternativa a Zendesk vs Intercom", agregar la URL de su sitio web para contexto, y la plataforma puede generar una publicación de blog completa y lista para publicar. Analiza a los competidores e integra su solución en el contenido, proporcionando formato y activos listos para su publicación.

Escalado de contenido para sus palabras clave de marca

Con el escritor de blogs eesel AI, puede crear una biblioteca de contenido que cubra sus palabras clave de marca importantes. El objetivo es responder sistemáticamente a cada pregunta que un cliente potencial pueda tener.

La plataforma hace más que solo escribir. Incluye automáticamente:

• Activos enriquecidos: Imágenes generadas por IA, tablas y gráficos que ayudan a explicar ideas complejas y hacen que su contenido sea más atractivo.
• Prueba social: Extrae citas y discusiones relevantes de Reddit, agregando autenticidad y abordando las preocupaciones de los usuarios en el mundo real.
• Enlaces internos y externos: Enlaza automáticamente a otro contenido relevante en su sitio y cita fuentes externas creíbles, lo cual es beneficioso para el SEO.

Este enfoque le ayuda a construir una biblioteca de contenido completa en torno a su marca, guiando a los clientes potenciales a través de su proceso de toma de decisiones.

Para profundizar más en cómo funcionan las palabras clave de marca y qué es lo que las herramientas de SEO podrían no decirle, el video a continuación ofrece algunas perspectivas valiosas.

Un video de RightBlogger que analiza las estrategias de SEO para palabras clave de marca y lo que las herramientas no le dirán.

Aprovechamiento de las palabras clave de marca para el crecimiento

Las palabras clave de marca son un activo de SEO de alto valor. Representan búsquedas de personas con una alta intención que ya saben quién es usted y están cerca de tomar una decisión. Esto se traduce en tasas de conversión más altas, menores costes de adquisición de clientes y una visión directa de la mentalidad de su audiencia.

Una estrategia eficaz implica el uso de herramientas como Google Search Console para encontrar sus términos de marca y luego crear contenido específico a escala para abordar cada consulta. Sin una estrategia para estas palabras clave, es posible que pierda oportunidades de conectarse con usuarios de alta intención, y los competidores podrían capturar el tráfico destinado a su marca.

Para comenzar a crear contenido para sus palabras clave de marca, puede probar el escritor de blogs eesel AI de forma gratuita. Es la misma herramienta que utilizamos para aumentar las impresiones de nuestro sitio de 700 a 750.000 por día en tres meses.