Ein vollständiger Leitfaden für Branding-Keywords

Beginnen wir mit einem kurzen Beispiel. Nehmen wir an, Sie kaufen online ein. Sie könnten „Laufschuhe“ bei Google eingeben, nur um zu sehen, was es dort gibt. Das ist eine recht allgemeine Suche. Aber was wäre, wenn Sie nach „Nike Laufschuhe“ suchen? Die erste Suche ist unverbindliches Stöbern; die zweite ist ein Branding-Keyword (Branding-Keyword). Es zeigt, dass Sie die Marke, an der Sie interessiert sind, bereits kennen und wahrscheinlich viel kurz vor einem Kauf stehen.

Einfach ausgedrückt sind Branding-Keywords Suchbegriffe, die den Namen eines Unternehmens, einen spezifischen Produktnamen oder eine bekannte Variation enthalten. Wie das Team von DigitalStrike betont, sind diese Keywords Zeichen einer hohen Suchabsicht (Search Intent) von Nutzern, die sich bereits tief in ihrer Kaufentscheidung befinden.

Dieser Leitfaden wird aufschlüsseln, was diese Keywords sind, warum sie für jede digitale Strategie wichtig sind und wie Sie Inhalte erstellen können, die diesen hochwertigen Traffic anziehen. Die Skalierung dieser Art von Inhalten kann eine Herausforderung sein. Tools wie der eesel AI blog writer können jedoch helfen, den Recherche- und Schreibprozess zu automatisieren und die Effizienz zu steigern.

Der Unterschied zwischen nicht-markenbezogenen und Branding-Keywords

Bevor wir tiefer eintauchen, ist es wichtig, den Unterschied zwischen markenbezogenen und nicht-markenbezogenen Keywords (Branded vs. Non-branded Keywords) zu verstehen. Beide spielen eine Rolle in Ihrem Marketing-Funnel, erfüllen jedoch sehr unterschiedliche Aufgaben.

Branding-Keywords sind Suchanfragen, die direkt einen Unternehmens- oder Produktnamen erwähnen. Denken Sie an „eesel AI Preise“ oder „Zendesk vs. Intercom“. Wenn jemand dies eingibt, kennt er Ihre Marke. Diese Personen befinden sich wahrscheinlich in der Endphase der Bewertung und suchen nach spezifischen Informationen, bevor sie eine Entscheidung treffen.

Auf der anderen Seite sind nicht-markenbezogene Keywords allgemeine Begriffe, die Menschen verwenden, wenn sie gerade erst anfangen, sich umzuschauen. Suchanfragen wie „Kundenservice-Software“ oder „bester KI-Blog-Schreiber“ passen hierher. Während diese Art der Suche oft den Großteil des organischen Traffics ausmacht – manchmal 80–90 % –, ist die Kaufabsicht deutlich geringer.

Die Verfolgung beider Arten ist der Schlüssel, um ein vollständiges Bild Ihrer Marketing-Performance zu erhalten. Dies können Sie ganz einfach im Leistungsbericht der Google Search Console tun, mit dem Sie Suchanfragen filtern können, um Ihren markenbezogenen Traffic von Ihrem nicht-markenbezogenen Traffic zu trennen. Dies gibt Ihnen einen klaren Blick auf den Ruf Ihrer Marke und Ihre gesamte Marktreichweite. Diese visuelle Aufschlüsselung verdeutlicht die Hauptunterschiede auf einen Blick:

Hier ist ein kurzer Vergleich:

Die wichtigsten Arten von Branding-Keywords, auf die Sie abzielen sollten

Nicht alle Branding-Keywords sind gleich. Wenn Sie sich mit den verschiedenen Kategorien beschäftigen, können Sie eine intelligentere Content-Strategie entwickeln, die genau darauf abgestimmt ist, wonach die Nutzer tatsächlich suchen.

Direkte Marken- und Produktnamensuchen

Dies sind die unkompliziertesten Suchanfragen. Hierbei suchen Menschen direkt nach Ihrem Unternehmen oder einem Ihrer Produkte, wie „eesel AI“, „Sprout Social“ oder „Google Analytics“.

Meistens versuchen diese Nutzer lediglich, auf Ihre Website zu gelangen. Aber Sie können nicht davon ausgehen, dass Sie immer ganz oben erscheinen. Wenn Ihr SEO (Suchmaschinenoptimierung) nicht solide ist, ranken Sie möglicherweise nicht auf Platz eins für Ihren eigenen Namen – ein überraschend häufiges Problem, das auf Google Search Central diskutiert wird. Deshalb ist es unerlässlich, eine starke Startseite und für diese Begriffe optimierte Produktseiten zu haben.

Vergleichs- und Alternativ-Branding-Keywords

Dies sind Keywords, bei denen Nutzer Sie aktiv mit Ihren Wettbewerbern vergleichen. Eine Studie von Grow and Convert ergab, dass diese Arten von Keywords eine hohe durchschnittliche Konversionsrate von 8,43 % aufweisen.

Beispiele hierfür sind Dinge wie „Zendesk vs. Intercom“ oder „Jasper AI Alternativen“. Menschen, die nach diesen Begriffen suchen, stehen ganz am Ende ihres Entscheidungsprozesses. Sie sind bereit zu kaufen; sie müssen nur noch die endgültige Wahl treffen.

Dies bietet die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die diese Vergleiche direkt ansprechen. So können Sie Ihre Stärken hervorheben und zeigen, warum Ihre Lösung den Bedürfnissen des Nutzers entspricht. Zum Beispiel hat Zendesk eine Seite, die erklärt, wie sich ihre Service-Architektur im Vergleich zu Intercom verhält. Das Erstellen dieser Art von Inhalten kann Kunden helfen, die kurz vor einer finalen Entscheidung stehen.

Navigations- und funktionsspezifische Branding-Keywords

Diese Kategorie umfasst Suchen von Personen, die eine bestimmte Seite auf Ihrer Website oder eine bestimmte Funktion suchen. Denken Sie an „eesel AI Blog“, „Amazon Kundenservice“ oder „HubSpot Preise“.

Diese Anfragen kommen sowohl von bestehenden Kunden als auch von potenziellen Neukunden. Sie geben Ihnen einen enormen Einblick, welche Teile Ihres Produkts den Menschen am wichtigsten sind. Sie können diese Begriffe in Ihrem Leistungsbericht der Google Search Console untersuchen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum beliebt ist.

Häufige Rechtschreibfehler und Variationen von Branding-Keywords

Menschen verwenden nicht immer die perfekte Rechtschreibung. Und wenn Ihr Markenname etwas einzigartig ist, werden Tippfehler passieren (z. B. „SproutSocial“ statt „Sprout Social“).

Es ist eine Kleinigkeit, aber es ist wichtig, diese Variationen zu verfolgen. Sie möchten sicherstellen, dass Sie den gesamten Traffic abfangen, der für Sie bestimmt ist, selbst wenn er einen Tippfehler enthält. Wenn Sie diese Rechtschreibfehler im Auge behalten, verpassen Sie keine wertvollen Markenerwähnungen und potenziellen Leads.

Die Bedeutung von Branding-Keywords

Die Konzentration auf Branding-Keywords ist mehr als nur eine SEO-Taktik; es ist eine zentrale Geschäftsstrategie, die Umsatz, Reputation und Kundenakquisitionskosten beeinflussen kann.

High-Intent-Traffic mit Ihren Branding-Keywords erfassen

Wenn jemand nach Ihrer Marke sucht, sucht er nach Ihnen. Dieser Traffic ist hochqualifiziert. Es handelt sich um Personen, die bereits mit Ihrem Unternehmen vertraut sind und ernsthaft in Erwägung ziehen, was Sie anbieten.

Die Daten bestätigen dies. Markenbezogener Suchtraffic konvertiert beständig mit einer viel höheren Rate als nicht-markenbezogener Traffic, oft 2- bis 4-mal besser. Dies macht Ihren Marken-Traffic zu einem der effektivsten Kanäle, die Sie haben, um Verkäufe, Anmeldungen und andere wichtige Geschäftsziele voranzutreiben.

Das Bieten von Wettbewerbern auf Ihre Branding-Keywords verwalten

Wenn Sie in PPC-Kampagnen (Pay-Per-Click) nicht auf Ihren eigenen Markennamen bieten, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Wettbewerber es tun. Das bedeutet, dass deren Anzeigen über Ihren organischen Ergebnissen erscheinen können, selbst wenn jemand gezielt nach Ihnen sucht. Wie Experten von HawkSEM erklären, ist das Bieten auf den eigenen Markennamen ein empfohlener defensiver Schritt. Es ermöglicht Ihnen, die Botschaft an der Spitze der Suchergebnisse zu kontrollieren und hilft zu verhindern, dass Wettbewerber Ihren Traffic an einem kritischen Punkt abzweigen.

Ihre Wettbewerber bieten auch auf Ihren Markennamen. Wenn Sie nicht auf Ihre Markenbegriffe bieten und Ihr Wettbewerber es tut, könnte seine Anzeige über Ihrer erscheinen und dabei Ihren eigenen Markennamen verwenden.

Reddit

Senkung der Kundenakquisitionskosten mit Branding-Keywords

Branding-Keywords sind in PPC-Kampagnen in der Regel günstiger. Da Ihre Anzeige für die Suchanfrage extrem relevant ist, erhalten Sie von Google einen höheren Qualitätsfaktor (Quality Score). Ein höherer Qualitätsfaktor bedeutet eine bessere Anzeigenplatzierung für weniger Geld, was Ihre Kosten pro Klick (CPC) senkt.

Auf der organischen Seite ist es viel kostengünstiger, auf Platz 1 für die eigene Marke zu ranken, als um einen Spitzenplatz bei einem wettbewerbsintensiven Keyword mit hohem Volumen zu kämpfen. Die Rendite Ihrer Marketinginvestitionen (ROI) ist in der Regel höher.

Zielgruppen-Insights mit der Google Search Console gewinnen

Die Art und Weise, wie Menschen nach Ihrer Marke suchen, liefert wertvolle Informationen darüber, was sie wollen. Durch die Überprüfung des Leistungsberichts in der Google Search Console können Sie direkte Einblicke in das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe gewinnen.

Filtern Sie nach Anfragen, die Ihren Markennamen enthalten, und Sie können Dinge herausfinden wie:

• Welche Ihrer Produkte oder Funktionen die meiste Aufmerksamkeit erhalten.
• Welche spezifischen Probleme Nutzer mit Ihrer Lösung zu lösen versuchen.
• Welche häufigen Fragen sie zu Ihren Preisen, Funktionen oder dem Vergleich mit Alternativen haben.

So erstellen Sie Inhalte für Branding-Keywords mit eesel AI

Sobald Sie wissen, auf welche Branding-Keywords Sie abzielen müssen, besteht der nächste Schritt darin, gezielte Inhalte zu erstellen. Dies in großem Umfang zu tun, kann eine erhebliche Herausforderung sein.

Finden Ihrer wichtigsten Branding-Keywords in der Google Search Console

Zuerst benötigen Sie Ihre Liste. Gehen Sie zum Leistungsbericht in Ihrem Google Search Console-Konto.

Verwenden Sie dort den Filter für Suchanfragen, um alle Suchen zu finden, die Ihren Markennamen enthalten. Stellen Sie sicher, dass Sie nach „Suchanfragen, die ... enthalten“ filtern und dabei Ihren Firmennamen, Produktnamen sowie alle gängigen Variationen oder Tippfehler eingeben, die Sie bemerkt haben. Exportieren Sie diese Liste, und Sie haben Ihren Content-Fahrplan. Dies ist Ihr Ausgangspunkt, um die hochwertigen Themen zu finden, nach denen Ihre Zielgruppe aktiv sucht.

Automatisierung von Inhalten für Vergleichs- und Alternativ-Keywords

Das Erstellen gezielter, fundierter Inhalte für jede markenbezogene Anfrage nimmt viel Zeit in Anspruch. Wie viele Marketer auf Reddit diskutieren, kann das manuelle Erstellen von Outlines, die Recherche und das Schreiben jedes einzelnen Beitrags für eine schnelle Content-Erstellung ineffizient sein. Tools wie der eesel AI blog writer können helfen, indem sie den Content-Workflow automatisieren.

Sie können ein Wettbewerbs-Vergleichs-Keyword wie „Zendesk vs. Intercom Alternative“ eingeben, die URL Ihrer Website für den Kontext hinzufügen, und die Plattform kann einen vollständigen, veröffentlichungsfertigen Blog-Beitrag generieren. Sie analysiert Wettbewerber und integriert Ihre Lösung in den Inhalt, wobei Formatierungen und Assets direkt für die Veröffentlichung bereitgestellt werden.

Skalierung von Inhalten für Ihre Branding-Keywords

Mit dem eesel AI blog writer können Sie eine Inhaltsbibliothek aufbauen, die Ihre wichtigen Branding-Keywords abdeckt. Das Ziel ist es, systematisch jede Frage zu beantworten, die ein potenzieller Kunde haben könnte.

Die Plattform tut mehr als nur zu schreiben. Sie enthält automatisch:

• Hochwertige Assets: KI-generierte Bilder, Tabellen und Diagramme, die helfen, komplexe Ideen zu erklären und Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten.
• Social Proof: Das Tool zieht relevante Zitate und Diskussionen von Reddit heran, was Authentizität verleiht und reale Nutzerbedenken anspricht.
• Interne & externe Links: Es verlinkt automatisch auf andere relevante Inhalte auf Ihrer Seite und zitiert glaubwürdige externe Quellen, was vorteilhaft für SEO ist.

Dieser Ansatz hilft Ihnen, eine umfassende Inhaltsbibliothek rund um Ihre Marke aufzubauen und potenzielle Kunden durch ihren Entscheidungsprozess zu führen.

Für einen tieferen Einblick in die Funktionsweise von markenbezogenen Keywords und was SEO-Tools Ihnen möglicherweise nicht verraten, bietet das folgende Video wertvolle Erkenntnisse.

Ein Video von RightBlogger, das SEO-Strategien für Branding-Keywords diskutiert und was Tools Ihnen nicht sagen werden.

Nutzung von Branding-Keywords für das Wachstum

Branding-Keywords sind ein hochgradig wertvolles SEO-Asset. Sie repräsentieren Suchanfragen von Menschen mit hoher Absicht, die bereits wissen, wer Sie sind, und kurz vor einer Entscheidung stehen. Dies übersetzt sich in höhere Konversionsraten, niedrigere Kundenakquisitionskosten und direkte Einblicke in die Denkweise Ihrer Zielgruppe.

Eine effektive Strategie beinhaltet die Nutzung von Tools wie der Google Search Console, um Ihre Markenbegriffe zu finden, und das anschließende Erstellen gezielter Inhalte in großem Umfang, um jede Anfrage zu beantworten. Ohne eine Strategie für diese Keywords verpassen Sie möglicherweise Gelegenheiten, mit High-Intent-Nutzern in Kontakt zu treten, und Wettbewerber könnten Traffic abfangen, der eigentlich für Ihre Marke bestimmt war.

Um mit dem Aufbau von Inhalten für Ihre Branding-Keywords zu beginnen, können Sie den eesel AI blog writer kostenlos ausprobieren. Es ist dasselbe Tool, mit dem wir die Impressions unserer Website in drei Monaten von 700 auf 750.000 pro Tag gesteigert haben.