ブランドキーワードの完全ガイド

まずは簡単な例から始めましょう。あなたがオンラインで買い物をしているとします。何があるかを確認するために、Googleで「ランニングシューズ」と入力するかもしれません。これはかなり広範な検索です。しかし、「ナイキ ランニングシューズ」と検索した場合はどうでしょうか？最初の検索はカジュアルな閲覧ですが、2番目はブランドキーワード (branding keywords) です。これは、あなたがすでに興味のあるブランドを知っており、購入にずっと近づいていることを示しています。

簡単に言えば、ブランドキーワードとは、会社名、特定の製品名、またはよく知られたバリエーションを含む検索語句のことです。DigitalStrikeが指摘しているように、これらのキーワードは、すでに購入プロセスの深い段階にいるユーザーからの高い検索意図の表れです。

本ガイドでは、これらのキーワードが何であるか、なぜデジタル戦略において重要なのか、そしてこの価値の高いトラフィックを惹きつけるコンテンツをどのように作成できるかを詳しく説明します。このタイプのコンテンツを大規模に展開することは難しい場合がありますが、eesel AI blog writerのようなツールを使用すれば、リサーチと執筆のプロセスを自動化し、効率を向上させることができます。

非ブランドキーワードとブランドキーワードの違い

詳細に入る前に、ブランドキーワードと非ブランドキーワードの違いを理解することが重要です。どちらもマーケティングファンネルにおいて役割を果たしますが、その役割は大きく異なります。

ブランドキーワードとは、会社名や製品名を直接的に含む検索クエリです。「eesel AI 料金」や「Zendesk 対 Intercom」などを想像してください。誰かがこれを入力したとき、彼らはすでにあなたのブランドを知っています。おそらく評価の最終段階にあり、決定を下す前に特定の情報を探している状態です。

一方で、非ブランドキーワードは、人々が探し始めたばかりのときに使用する一般的な用語です。「カスタマーサービス ソフトウェア」や「最高のAIブログライター」といったクエリがこれに該当します。この種の検索は、オーガニックトラフィックの大部分（時には80〜90％）をもたらしますが、購入の意図はそれほど高くありません。

マーケティングの成果を完全に把握するには、両方を追跡することが重要です。これはGoogle Search Consoleの「検索結果」レポートで簡単に行うことができ、クエリをフィルタリングしてブランドトラフィックと非ブランドトラフィックを分けることができます。これにより、ブランドの評判と市場全体へのリーチを明確に把握できます。以下の図解は、主な違いを一目で明らかにします。

簡単な比較表を以下に示します：

ターゲットにすべき主なブランドキーワードの種類

すべてのブランドキーワードが同じというわけではありません。異なるカテゴリーを掘り下げることで、ユーザーが実際に探しているものに合わせた、よりスマートなコンテンツ戦略を構築できます。

直接的なブランド名および製品名の検索

これらは最も分かりやすいものです。人々があなたの会社や製品の1つを直接検索する場合です。例えば、「eesel AI」、「Sprout Social」、「Google アナリティクス」などです。

ほとんどの場合、これらのユーザーは単にあなたのウェブサイトにアクセスしようとしています。しかし、常にトップに表示されると決めつけることはできません。SEOが強固でない場合、自社名で1位にランクされないことがありますが、これはGoogle検索セントラルでも議論されている驚くほど一般的な問題です。そのため、これらの用語に最適化された強力なホームページや製品ページを持つことが不可欠です。

比較および代替ブランドキーワード

これらは、ユーザーがあなたを競合他社と積極的に比較しているキーワードです。Grow and Convertの調査によると、このタイプのキーワードは平均コンバージョン率が高く、8.43%に達することが分かっています。

例としては、「Zendesk 対 Intercom」や「Jasper AI 代替品」などが挙げられます。これらの用語を検索している人々は、意思決定プロセスのまさに最終段階にいます。彼らは購入する準備ができており、最後の選択をするための情報を必要としています。

これは、これらの比較に直接答えるコンテンツを作成する絶好の機会です。自社の強みを強調し、なぜ自社のソリューションがユーザーのニーズに適しているかを示すことができます。例えば、Zendeskには、そのサービスアーキテクチャがIntercomとどのように異なるかを説明するページがあります。この種のコンテンツを作成することで、最終決定を下そうとしている顧客に情報を提供できます。

ナビゲーショナルおよび機能固有のブランドキーワード

このカテゴリーには、サイト内の特定のページや特定の機能を探している人々からの検索が含まれます。「eesel AI ブログ」、「Amazon カスタマーサービス」、「HubSpot 料金」などがこれに当たります。

これらのクエリは、既存の顧客と潜在的な新規顧客の両方から寄せられます。これらは、人々が製品のどの部分を最も重視しているかについて、多くの洞察を与えてくれます。Google Search Consoleの検索結果レポートでこれらの用語を調査し、オーディエンスの間で何が人気があるかを確認できます。

一般的なスペルミスおよびバリエーション

人々が常に完璧なスペルを使うとは限りません。また、ブランド名が少しユニークな場合、タイポ（打ち間違い）は必ず発生します（例：「SproutSocial」ではなく「Sprout Social」）。

些細なことのように思えますが、これらのバリエーションを追跡することは重要です。タイポが含まれていても、あなたに向けられたすべてのトラフィックを確実に取り込めるようにしたいものです。これらのスペルミスを注視しておくことで、価値のあるブランドへの言及や潜在的なリードを見逃さずに済みます。

ブランドキーワードの重要性

ブランドキーワードに焦点を当てることは、単なるSEOの戦術ではありません。それは収益、評判、および顧客獲得コストに影響を与えるコアなビジネス戦略です。

ブランドキーワードで高い意図を持つトラフィックを獲得する

誰かがあなたのブランドを検索するとき、彼らはあなたを探しています。このトラフィックは非常に質が高いものです。これらはすでにあなたの会社を熟知しており、提供しているものを真剣に検討している人々です。

データもこれを裏付けています。ブランド検索のトラフィックは、非ブランドトラフィックよりも一貫してはるかに高い率でコンバージョンに至り、2〜4倍優れていることもよくあります。これにより、ブランドトラフィックは、売上やサインアップ、その他の重要なビジネス目標を推進するための最も効果的なチャネルの1つとなります。

ブランドキーワードに対する競合他社の入札を管理する

PPCキャンペーンで自社のブランド名に入札していない場合、競合他社がそうしている可能性が高いです。つまり、誰かがあなたを具体的に検索しているときでも、彼らの広告があなたのオーガニック検索結果の上に表示される可能性があるのです。HawkSEMのエキスパートが説明しているように、自社のブランド名に入札することは推奨される防御策です。これにより、検索結果のトップでメッセージをコントロールでき、重要な局面で競合他社にトラフィックをそらされるのを防ぐことができます。

競合他社もあなたのブランド名に入札します。もしあなたが自社のブランド用語に入札せず、競合他社がそうした場合、彼らの広告があなたのブランド名を使ってあなたの広告より上に表示される可能性があります。

Reddit

ブランドキーワードで顧客獲得コストを削減する

通常、PPCキャンペーンにおいてブランドキーワードは安価です。広告が検索クエリに対して極めて関連性が高いため、Googleから高い品質スコア（Quality Score）を得られます。品質スコアが高いほど、より少ない費用でより良い広告掲載順位を獲得できるため、クリック単価（CPC）を下げることができます。

オーガニック検索の面でも、競合が激しくボリュームの多いキーワードでトップを争うよりも、自社ブランドで1位を獲得する方がはるかにコストを抑えられます。マーケティング投資に対するリターン（ROI）は通常、高くなります。

Google Search Consoleでオーディエンスのインサイトを発見する

人々があなたのブランドを検索する方法は、彼らが何を望んでいるかについての貴重な情報を提供してくれます。Google Search Consoleの検索結果レポートを確認することで、オーディエンスの検索行動を直接把握できます。

ブランド名を含むクエリでフィルタリングすると、次のようなことが分かります：

• どの製品や機能が最も注目されているか。
• ユーザーがあなたのソリューションで具体的にどのような問題を解決しようとしているか。
• 価格、機能、または代替品との比較について、どのような共通の疑問を持っているか。

eesel AI でブランドキーワードのコンテンツを作成する方法

ターゲットにすべきブランドキーワードが分かったら、次はターゲットを絞ったコンテンツを作成します。これを大規模に行うことは大きな課題となります。

Google Search Consoleでコアとなるブランドキーワードを見つける

まずはリストを作成する必要があります。Google Search Consoleアカウントの「検索結果」レポートに移動してください。

そこからクエリフィルタを使用して、ブランド名を含むすべての検索を見つけます。会社名、製品名、およびこれまでに確認した一般的なバリエーションやスペルミスを「次を含むクエリ」でフィルタリングしてください。そのリストをエクスポートすれば、コンテンツのロードマップが完成します。これが、オーディエンスが積極的に探している価値の高いトピックを見つけるための出発点となります。

比較および代替キーワードのコンテンツを自動化する

すべてのブランドクエリに対して、ターゲットを絞った詳細なコンテンツを作成するには、かなりの時間がかかります。Redditの多くのマーケターが議論しているように、すべての記事を手動で構成し、リサーチし、執筆することは、迅速なコンテンツ作成において非効率的な場合があります。eesel AI blog writerのようなツールは、コンテンツのワークフローを自動化することでこれを支援します。

「Zendesk 対 Intercom 代替」のような競合比較キーワードを入力し、コンテキストとして自社のウェブサイトURLを追加するだけで、プラットフォームは公開準備の整った完全なブログ記事を生成できます。競合他社を分析し、あなたのソリューションをコンテンツに統合し、公開可能なフォーマットとアセットを提供します。

ブランドキーワードのコンテンツをスケールさせる

eesel AI blog writerを使用すると、重要なブランドキーワードをカバーするコンテンツライブラリを構築できます。目標は、潜在的な顧客が持つ可能性のあるすべての疑問に体系的に答えることです。

このプラットフォームは、単に執筆するだけではありません。以下のものを自動的に含めます：

• リッチなアセット: 複雑なアイデアの説明を助け、コンテンツをより魅力的にする、AI生成の画像、表、グラフ。
• 社会的証明 (Social Proof): Redditなどの関連する引用や議論を取り込み、信憑性を高め、実際のユーザーの懸念に対処します。
• 内部および外部リンク: サイト内の他の関連コンテンツに自動的にリンクし、信頼できる外部ソースを引用します。これはSEOに有益です。

このアプローチにより、自社ブランドを中心とした包括的なコンテンツライブラリを構築し、潜在的な顧客を意思決定プロセスへと導くことができます。

ブランドキーワードの仕組みや、SEOツールが教えてくれないことについてさらに深く知りたい場合は、以下のビデオが役立つ洞察を提供しています。

ブランドキーワードのSEO戦略と、ツールが教えてくれないことについて解説するRightBloggerのビデオ。

成長のためにブランドキーワードを活用する

ブランドキーワードは、非常に価値の高いSEO資産です。それらは、すでにあなたを知っており、選択を下そうとしている、意図の高い人々からの検索を象徴しています。これは、高いコンバージョン率、低い顧客獲得単価、そしてオーディエンスの考えへの直接的な洞察につながります。

効果的な戦略には、Google Search Consoleのようなツールを使用してブランド用語を見つけ、それぞれのクエリに対処するためのターゲットを絞ったコンテンツを大規模に作成することが含まれます。これらのキーワードに対する戦略がないと、高い意図を持つユーザーとつながる機会を逃し、競合他社にあなたのブランドを目的としたトラフィックを奪われる可能性があります。

ブランドキーワードのコンテンツ作成を始めるには、eesel AI blog writerを無料でお試しください。これは、私たちが自社サイトのインプレッションを3ヶ月で1日700から750,000に成長させたのと同じツールです。