Wird Marketing durch KI ersetzt? Ein realistischer Blick auf die Zukunft Ihres Jobs

Die Frage „Wird KI meinen Job übernehmen?“ schwirrt wahrscheinlich im Hinterkopf jedes Marketers herum. Sie sind damit nicht allein. Angesichts von Berichten, die besagen, dass sich 78 % der Marketing-Rollen voraussichtlich verändern werden, ist es verständlich, wenn Sie sich ein wenig besorgt fühlen.

Die Antwort ist jedoch kein einfaches Ja oder Nein. In diesem Beitrag möchten wir Ihnen einen realistischen Blick darauf geben, was tatsächlich passiert.

Die Realität ist: KI wird Marketer nicht ersetzen, aber sie wird definitiv das verändern, was wir tagtäglich tun. Jemand sagte einmal, dass Ihr Job eher von einer Person übernommen wird, die weiß, wie man KI nutzt, als von der KI selbst – und das trifft den Nagel auf den Kopf. Die Marketer, die erfolgreich sein werden, sind diejenigen, die KI als Partner betrachten und sie nutzen, um mühsame Arbeiten zu erledigen und Zeit für Strategien und kreative Ideen zu gewinnen, auf die es wirklich ankommt.

Der aktuelle Stand der KI im Marketing

KI im Marketing ist kein fernes Konzept; sie ist bereits da und das schon seit einer Weile. Wenn Sie jemals von den Empfehlungen von Netflix beeindruckt waren oder Marketing-Automatisierungsplattformen wie HubSpot, Mailchimp oder Constant Contact genutzt haben, dann haben Sie KI in Aktion gesehen.

Der 2024 State of Marketing AI Report stellte fest, dass sich die Einführung von KI beschleunigt und viele Marketer das Gefühl haben, „ohne KI nicht mehr leben zu können“. Sie ist zu einem Standardbestandteil des modernen Marketing-Instrumentariums geworden.

Wofür wird sie also eingesetzt? Der Bericht weist auf einige Schlüsselbereiche hin: Reduzierung der Zeit für repetitive Aufgaben, Gewinnung nützlicherer Erkenntnisse aus Daten und Beschleunigung des Umsatzwachstums.

Die Diskussion hat sich weiterentwickelt. Es geht nicht mehr darum, ob wir KI nutzen sollten, sondern wie wir sie am besten in unsere Arbeit integrieren können. KI-kompetent (AI-literate) zu sein, ist nicht mehr nur eine Zusatzqualifikation; es wird schnell zu einer Grundvoraussetzung für den Job.

Worin KI glänzt (und wo Menschen weiterhin führen)

Um zu verstehen, wie sich unsere Jobs verändern, müssen wir uns darüber im Klaren sein, was KI hervorragend beherrscht und was nicht. Das Verständnis dieser Stärken und Schwächen hilft uns dabei, herauszufinden, wo unser Platz ist.

Wo KI glänzt: Daten, Automatisierung und Content in großem Stil

KI ist ein Kraftpaket für Datenanalyse und prädiktive Analysen (Predictive Analytics). Kein Mensch kann Millionen von Datenpunkten durchforsten, um Trends zu erkennen, Kundenverhalten vorherzusagen und Kampagnen in Echtzeit zu personalisieren. KI übernimmt dies und ermöglicht hyper-targetierte Anzeigen und präzise Lead-Scores.

Sie ist zudem für die Aufgabenautomatisierung prädestiniert. Denken Sie an all die zeitaufwendigen, repetitiven Aufgaben auf Ihrem Schreibtisch, wie das Planen von Social-Media-Posts, das Anpassen von PPC-Geboten oder das Segmentieren von E-Mail-Listen. KI kann diese Aufgaben mit Präzision verwalten und Ihnen den Rücken für wichtigere Arbeiten freihalten.

Und dann ist da noch die Content-Erstellung. Der Kampf mit dem „leeren Blatt“ gehört der Vergangenheit an. KI kann in wenigen Minuten hochwertige Entwürfe für Blog-Beiträge, Social-Media-Updates und Werbetexte erstellen. Zum Beispiel kann der eesel AI Blog Writer ein einzelnes Keyword nehmen und es in einen vollständigen, SEO-optimierten Blog-Beitrag verwandeln. Er fügt sogar Assets hinzu, findet Social Proof auf Reddit und bindet externe Quellen ein – er erledigt alles von der Recherche bis zum veröffentlichungsreifen Entwurf.

Wo Menschen unersetzlich sind: Strategie, Empathie und Kreativität

KI kann Zahlen verarbeiten, aber sie kann Ihnen nicht sagen, ob eine Marketingkampagne ethisch vertretbar ist. Sie hat kein Bauchgefühl. Ganze 83 % der Führungskräfte stimmen zu, dass KI menschliche Fähigkeiten wie ethisches Urteilsvermögen tatsächlich noch wichtiger macht.

Zudem mangelt es ihr an emotionaler Intelligenz und Empathie. KI kann eine Unterhaltung simulieren, aber sie kann keine echten menschlichen Emotionen empfinden oder die authentischen Beziehungen aufbauen, die eine dauerhafte Markenloyalität schaffen. Das erfordert echte Empathie und die Fähigkeit, Vertrauen aufzubauen.

Schließlich kann KI strategisches und kreatives Denken nicht replizieren. Sie kann Ihnen Optionen basierend auf Daten liefern, aber sie kann die kreative Vision Ihrer Marke nicht von Grund auf definieren. Sie kann keine komplexe PR-Krise bewältigen oder eine schwierige Entscheidung zwischen einem kurzfristigen Gewinn und der langfristigen Markengesundheit treffen. Dafür braucht es menschliches Urteilsvermögen, Erfahrung und die Fähigkeit, eine originelle Geschichte zu entwerfen, die Menschen berührt.

Wie KI die Rollen im Marketing neu gestaltet

Kommen wir zurück zur Hauptfrage. Es geht nicht darum, dass Jobs verschwinden; es geht darum, dass sich Rollen verändern. Die tägliche Arbeit verlagert sich von der praktischen Ausführung hin zur strategischen Aufsicht auf hoher Ebene.

Rollen mit Automatisierungsrisiko: Der Wechsel von der Ausführung zur Aufsicht

Einige Rollen sind definitiv stärker betroffen als andere. Wenn ein Job hauptsächlich aus repetitiven Aufgaben besteht, wie dem manuellen Planen von Social-Media-Posts oder dem Schreiben einfacher Produktbeschreibungen, ist er ein idealer Kandidat für die Automatisierung. Untersuchungen legen nahe, dass 47 % der routinemäßigen Marketingaufgaben bis 2027 vollständig automatisiert sein werden.

Das bedeutet nicht, dass die Menschen in diesen Rollen überflüssig sind. Es bedeutet nur, dass sich ihr Fokus ändert. Anstatt die Aufgabe selbst zu erledigen, besteht ihr Job nun darin, das KI-System zu verwalten, das sie ausführt.

Ein Junior-Texter könnte beispielsweise zu einem KI-Redakteur werden, der KI-generierte Entwürfe übernimmt und sie verfeinert, damit sie zur Markenstimme und den Zielen passen. Ein PPC-Spezialist verbringt vielleicht weniger Zeit mit dem manuellen Anpassen von Geboten und mehr Zeit mit der übergeordneten Kampagnenstrategie und kreativen Tests.

Rollen, die florieren werden: Der Aufstieg des strategischen KI-Partners

Während einige Aufgaben automatisiert werden, entstehen neue und strategischere Rollen. Dies sind die Jobs der Zukunft für Marketer, die KI annehmen.

• KI-Marketing-Strategen: Dies sind die Personen, die Marketingziele mit Technologie verknüpfen. Sie entwerfen und implementieren KI-gestützte Systeme und stellen sicher, dass jedes Tool einem klaren Geschäftszweck dient.
• Customer Experience Orchestratoren: Diese Marketer konzentrieren sich auf das große Ganze. Sie entwerfen Customer Journeys, die KI-gesteuerte Personalisierung mit echter menschlicher Interaktion verbinden, um etwas Besonderes zu schaffen.
• KI-Content-Spezialisten: Dies ist die neue Art von Content-Erstellern. Sie nutzen KI-Tools für das Brainstorming und erste Entwürfe, setzen dann aber ihr menschliches Fachwissen ein, um sicherzustellen, dass alles korrekt, markenkonform und strategisch fundiert ist.

So machen Sie Ihre Marketing-Karriere zukunftssicher

Fühlen Sie sich etwas optimistischer? Gut. Sprechen wir nun über einige praktische Schritte, die Sie unternehmen können, um nicht nur zu überleben, sondern erfolgreich zu sein.

Entwickeln Sie praktische KI-Kompetenz und Management-Fähigkeiten

Hören Sie zuerst auf, KI als Konkurrenten zu betrachten, und fangen Sie an, sie als Partner zu sehen. Ihr Wert wird nicht daraus entstehen, Aufgaben zu erledigen, die eine KI schneller kann; er wird aus Ihrer Fähigkeit resultieren, KI-Tools so zu steuern, dass sie unglaubliche Ergebnisse liefern. Lernen Sie die Grundlagen von Dingen wie Prompt Engineering, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Seien Sie die Person in Ihrem Team, die immer die neuesten Tools testet. Wenn Sie beispielsweise zeigen, wie ein Tool wie der eesel AI Blog Writer an einem Nachmittag ein Dutzend veröffentlichungsreife Blog-Entwürfe erstellen kann, positioniert Sie das als Innovator. Es ist dasselbe Tool, das wir bei eesel genutzt haben, um unseren organischen Traffic von 700 auf 750.000 tägliche Impressionen zu steigern.

Setzen Sie verstärkt auf einzigartig menschliche Fähigkeiten

Konzentrieren Sie Ihre berufliche Weiterentwicklung als Nächstes auf die Dinge, die KI einfach nicht leisten kann. Das World Economic Forum listet kreatives Denken als eine der fünf wichtigsten Fähigkeiten für die Zukunft auf. Weitere Schlüsselbereiche sind:

• Strategisches Denken: Das große Ganze sehen und Marketingaktivitäten mit Geschäftszielen verknüpfen.
• Emotionale Intelligenz: Die Psychologie der Kunden verstehen, um echte Beziehungen aufzubauen.
• Change Leadership: Ihr Team mit einer klaren Vision durch unsichere Zeiten führen.
• Brand Storytelling: Eine fesselnde Erzählung weben, die Ihr Publikum emotional anspricht.

Machen Sie sich strategisches Denken und Geschäftssinn zu eigen

Da KI immer mehr taktische Arbeit übernimmt, wird sich der Wert menschlicher Marketer noch stärker in Richtung High-Level-Strategie verschieben. Sie müssen wie ein Geschäftsinhaber denken, nicht nur wie ein Marketer.

Ihr Marketing-Job verschwindet nicht, er erhält ein Upgrade

Um die große Frage zu beantworten: Die Angst, dass Marketing durch KI ersetzt wird, ist größtenteils übertrieben. KI ist eine gewaltige Kraft der Veränderung, aber sie ist ein Werkzeug, kein Ersatz.

Sie ist hier, um die repetitive, datenintensive Arbeit zu erledigen, was uns die Möglichkeit gibt, uns auf das zu konzentrieren, was wir am besten können: strategisch denken, kreativ sein und eine Verbindung zu anderen Menschen aufbauen.

Um eine tiefere Perspektive darauf zu erhalten, wie KI die Branche neu gestaltet, analysiert dieses Video von Eric Siu die spezifischen Veränderungen und zeigt auf, was die oberen 10 % der Marketer tun, um an der Spitze zu bleiben. Es bietet einen praktischen Blick auf die Fähigkeiten, die die nächste Generation von Marketing-Profis definieren werden.

Ein Video von Leveling Up mit Eric Siu, das der Frage nachgeht, ob Marketing durch KI ersetzt wird und wie Marketer sich anpassen können.

Die Zukunft des Marketings heißt nicht Mensch gegen Maschine. Sie heißt Mensch + Maschine. Die Marketer, die diese Zusammenarbeit annehmen, werden effizienter, effektiver und wertvoller sein als je zuvor.

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