Wie man Blog-Überschriften schreibt, die Klicks generieren und bei Google ranken

Wir alle kennen das. Sie investieren Stunden, vielleicht sogar Tage, in einen Blog-Beitrag, auf den Sie wirklich stolz sind, klicken auf „Veröffentlichen“ und dann... herrscht Funkstille. Das ist eine ganz besondere Art von Frustration. Und hier ist eine Statistik, die nicht gerade hilft: Nur etwa zwei von zehn Personen lesen jemals über Ihre Überschrift hinaus. Das bedeutet, dass Ihre Überschrift fast die gesamte Arbeit leistet.

Eine gute Überschrift zu schreiben, fühlt sich oft wie eine Gratwanderung an. Sie müssen kreativ genug sein, um die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, aber auch direkt und keyword-orientiert genug für den Algorithmus von Google. Die eine Seite verlangt nach Persönlichkeit, die andere nach Daten. Wie stellen Sie also beide zufrieden?

Genau darum geht es in diesem Leitfaden. Wir werden uns intensiv damit beschäftigen, wie man Überschriften schreibt, die tatsächlich Klicks generieren. Wir behandeln die Psychologie dahinter, was Menschen dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören, einige bewährte Formeln für den Fall, dass Sie feststecken, und wie KI behilflich sein kann. Dies ist ein Thema, von dem wir bei eesel AI ziemlich besessen sind. Mit unserem eigenen eesel AI Blog-Schreiber ist es uns gelungen, unsere täglichen Impressionen in nur drei Monaten von 700 auf 750.000 zu steigern. Alles begann damit, die Überschriften richtig hinzubekommen.

Die Psychologie hinter anklickbaren Blog-Überschriften

Bevor Sie an Keywords denken, müssen Sie an Menschen denken. Gute Überschriften nutzen die grundlegende menschliche Psychologie, um in einem bereits überfüllten Feed Aufmerksamkeit zu erregen. Es geht nicht um geheime Tricks, sondern vielmehr darum zu verstehen, wie wir alle ticken.

Warum Klarheit bei Blog-Überschriften das A und O ist

Wir alle haben schon diese übermäßig cleveren Überschriften gesehen, die so sehr versuchen, originell zu sein, dass sie vergessen, klar zu sein. Opfern Sie niemals, wirklich niemals, die Klarheit. Wenn jemand mehr als eine Sekunde damit verbringen muss, herauszufinden, worum es in Ihrem Artikel geht, ist er bereits weg. Die Hauptaufgabe Ihrer Überschrift ist es, dem Leser sofort zu sagen: „Hier ist das Thema, und hier ist der Grund, warum es Sie interessieren sollte.“

Zum Beispiel klingt eine Überschrift wie „Das Content-Labyrinth“ geheimnisvoll, sagt Ihnen aber nichts. Eine viel bessere Version wäre „5 Wege, Ihre Content-Strategie zu vereinfachen“. Die eine ist vage, die andere verspricht eine klare Lösung. Entscheiden Sie sich immer für Klarheit.

Neugier und Emotionen wecken

Klarheit ist wichtig, aber Langeweile generiert keine Klicks. Hier kommt die Neugier ins Spiel. Eine großartige Überschrift erzeugt eine „Neugier-Lücke“ (curiosity gap) – einen kleinen Raum zwischen dem, was Ihr Leser weiß, und dem, was Ihr Artikel zu verraten verspricht. Es gibt ihnen das Gefühl, etwas zu verpassen, wenn sie nicht klicken.

Sie können auch „Power-Wörter“ (power words) verwenden, um Ihrer Überschrift einen emotionalen Kick zu geben. Wörter wie „Geheimnis“, „Sofort“, „Einfach“ oder „Bewährt“ können Gefühle von Exklusivität, Dringlichkeit oder Erleichterung auslösen, was Ihre Überschrift umso verlockender macht.

Die Beantwortung von „Was habe ich davon?“

Dies ist die goldene Regel des Copywritings, und sie gilt besonders für Überschriften. Jeder Mensch, der durch das Internet scrollt, fragt sich unterbewusst: „Was habe ich davon?“ (What's in it for me? - WIIFM).

Die besten Überschriften nennen nicht nur ein Thema; sie versprechen einen Nutzen. Sie konzentrieren sich darauf, was der Leser davon hat. Anstatt „Ein Überblick über E-Mail-Marketing“ versuchen Sie es mit „Wie Sie E-Mails schreiben, die tatsächlich geöffnet werden“. Das erste ist ein Thema; das zweite ist eine Lösung für ein reales Problem. Richten Sie Ihre Überschrift immer an dem Wert aus, den Sie dem Leser bieten.

Balance zwischen SEO und menschlichen Lesern

Vor einem Jahrzehnt kam man noch damit durch, Keywords in eine Überschrift zu stopfen und es dabei zu belassen. Heute müssen Sie zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen zufriedenstellen: die Suchmaschinen-Algorithmen und die tatsächlichen Menschen, die Ihre Inhalte lesen werden. Die gute Nachricht ist, dass sich deren Interessen immer mehr annähern.

Überschriften für Suchmaschinen schreiben

Googles Aufgabe ist es, den Menschen das relevanteste Ergebnis für ihre Suche zu liefern. Ihre Überschrift muss klare Signale senden, dass Ihr Inhalt die richtige Wahl ist.

• Keyword-Platzierung: Versuchen Sie, Ihr Ziel-Keyword so natürlich wie möglich einzubauen, idealerweise am Anfang der Überschrift. Dies ist ein starkes Signal für Suchmaschinen bezüglich Ihres Themas.
• Suchintention (Search Intent): Ihre Überschrift muss dazu passen, warum der Nutzer sucht. Suchen sie nach Informationen („wie man“), einem Vergleich („beste“) oder einer bestimmten Marke? Eine Überschrift, die nicht zur Intention des Nutzers passt, wird nicht ranken, egal wie clever sie ist.
• Struktur und Länge: Google zeigt in den Suchergebnissen normalerweise die ersten 50-60 Zeichen einer Überschrift an. Wenn Ihre zu lang ist, wird sie abgeschnitten, und Ihre Botschaft könnte verloren gehen. Fassen Sie sich kurz.

Überschriften für menschliche Leser schreiben

Während Sie die SEO-Kriterien abhaken, vergessen Sie nicht die Person auf der anderen Seite des Bildschirms.

• Nutzenorientierte Sprache: Wie bereits erwähnt, konzentrieren Sie sich auf den Wert. Nutzen Sie Ihre Überschrift, um dem Leser genau zu zeigen, was er durch das Lesen Ihres Beitrags gewinnen wird.
• Markenstimme (Brand Voice): Ihre Überschrift ist eine kleine Momentaufnahme der Persönlichkeit Ihrer Marke. Sind Sie witzig, seriös, hilfsbereit oder autoritär? Lassen Sie das durchscheinen.
• Emotionale Trigger: Verwenden Sie die erwähnten Power-Wörter, um Ihre Überschrift ansprechender und teilbarer zu machen. Eine Überschrift, die eine Emotion auslöst, wird eher angeklickt.

  

Bewährte Formeln für effektive Blog-Überschriften

Auf eine leere Seite zu starren, ist das Schlimmste. Wenn Sie feststecken, müssen Sie das Rad nicht neu erfinden. Diese bewährten Überschriften-Formeln funktionieren, weil sie auf den psychologischen Prinzipien basieren, die wir gerade behandelt haben. Betrachten Sie sie als Ihre kreativen Startblöcke.

Die „Wie man“-Formel

Dies ist aus gutem Grund ein Klassiker. Sie verspricht direkt eine Lösung für ein Problem, was meistens der Grund ist, warum Menschen überhaupt suchen.

• Formel: Wie man [ein gewünschtes Ergebnis erzielt], ohne [ein häufiges Problem].
• Beispiel: „Wie man hochrankende Inhalte schreibt, ohne ein SEO-Experte zu sein.“

Die Listen-Formel

Menschen lieben Listen. Sie sind leicht zu scannen und versprechen eine bestimmte Anzahl von Erkenntnissen. Die Zahl selbst schafft ein Gefühl von Struktur und lässt den Inhalt bewältigbar erscheinen.

• Formel: [Anzahl] [Adjektiv] Wege/Tipps/Tricks, um [ein gewünschtes Ergebnis zu erzielen].
• Beispiel: „11 einfache Tricks, um Ihre Blog-Überschriften unwiderstehlich zu machen.“

Die Frage-Formel

Eine gute Frage-Überschrift spricht den Leser direkt an und greift oft eine Angst oder Neugier auf, die er bereits hat. Sie regt zum Nachdenken an und macht Lust auf die Antwort.

• Formel: Machen Sie diesen [häufigen Fehler]?
• Beispiel: „Verjagt Ihre ‚Über uns‘-Seite heimlich Ihre Kunden?“

Die Geheimnis-Formel

Diese Formel spielt mit unserem Wunsch nach Insider-Informationen. Sie erzeugt eine starke Neugier-Lücke, indem sie verspricht, etwas zu enthüllen, das nicht jeder weiß.

• Formel: Das Geheimnis, um [ein gewünschtes Ergebnis zu erzielen].
• Beispiel: „Das Geheimnis für Website-Texte, die Ihre Konkurrenten gerne hätten.“

Hier ist eine kurze Zusammenfassung, die Sie griffbereit halten können:

KI-Tools nutzen, um Überschriften schneller zu schreiben

All diese Regeln und Formeln zu kennen ist großartig, aber sie jedes Mal in die Praxis umzusetzen, kann mühsam sein. Hier kann Technologie einspringen, um den Prozess zu beschleunigen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Generieren von Überschriften und vollständigen Beiträgen mit dem eesel AI Blog-Schreiber

Der eesel AI Blog-Schreiber ist ein Tool, das aus einem einzigen Keyword einen kompletten Blog-Beitrag inklusive Überschrift generieren kann. Er fungiert als vollwertige Content-Engine, die darauf ausgelegt ist, in wenigen Minuten einen veröffentlichungsreifen Artikel zu erstellen.

Sie geben ein Keyword oder ein Thema ein, und das Tool generiert einen vollständigen, medienreichen Artikel, beginnend mit einer überzeugenden H1, einem SEO-Titel und einer Meta-Beschreibung. Das macht den Unterschied:

• Kontextbewusste Recherche: Die KI führt eine Recherche basierend auf Ihrem Thema durch, um sicherzustellen, dass die Überschrift und der Inhalt aufeinander abgestimmt und nützlich sind.
• Automatische Assets und Social Proof: Die erstellten Blog-Beiträge enthalten KI-generierte Bilder, relevante YouTube-Video-Einbettungen und sogar echte Zitate aus Reddit-Foren.
• Für die moderne Suche gebaut: Er ist sowohl für traditionelles SEO als auch für die Antwortmaschinen-Optimierung (Answer Engine Optimization - AEO) optimiert, sodass Ihre Inhalte bereit sind, in den KI-Übersichten (AI Overviews) von Google gut abzuschneiden.

Das Tool kann kostenlos getestet werden, und kostenpflichtige Pläne beginnen bei 99 $ für 50 Blogs.

Andere hilfreiche Tools zum Schreiben von Überschriften

Wenn Sie einen eher manuellen Ansatz bevorzugen oder bereits geschriebene Überschriften aufpolieren möchten, können einige andere KI-Tools helfen.

CoSchedule Headline Analyzer

Dies ist ein Tool zur Bewertung Ihrer Überschriften. Sie fügen eine Überschrift ein, und das Tool liefert eine Punktzahl basierend auf Faktoren wie Wortbalance, Stimmung, Länge und Klarheit. Es ist nützlich für die Feinabstimmung einer Idee, die Sie bereits haben.

• Einschränkungen: Es ist ein Analyse-Tool, kein Generator. Es hilft also dabei, bestehende Überschriften zu verfeinern, anstatt sie von Grund auf neu zu erstellen. Es schreibt nicht den entsprechenden Blog-Beitrag.
  

  Dies beweist auch einen Punkt bei jedem einzelnen Tool auf dem Markt: NEHMEN SIE DEREN OUTPUT ODER ERGEBNISSE NIEMALS ALS DIE ULTIMATIVE WAHRHEIT AN.

  Reddit

ChatGPT und Jasper für das Brainstorming

Allzweck-KI-Schreiber wie ChatGPT und Jasper können nützlich sein, um eine Liste von Überschriftenideen zu brainstormen. Sie können ihnen ein Thema geben und nach zehn verschiedenen Blickwinkeln für die Überschrift fragen.

• Einschränkungen: Die Ergebnisse dieser Allzweck-Tools erfordern möglicherweise eine Überarbeitung hinsichtlich der Markenstimme und Spezifität. Sie können eine breite Palette von Ideen liefern, verfügen aber möglicherweise nicht über dieselben integrierten SEO- und Content-Strukturierungsfunktionen wie spezialisierte Blog-Schreib-Tools. Es ist wichtig zu beachten, dass die Richtlinien von Google, wie von Vertretern wie John Mueller hervorgehoben, eine menschliche Aufsicht für KI-generierte Inhalte nahelegen, um die Qualität zu gewährleisten.
• Preise: Beide sind abonnementbasiert. ChatGPT hat eine kostenlose Version, wobei Plus-Pläne bei 20 $/Monat liegen. Jaspers Pläne beginnen bei 59 $/Monat bei jährlicher Abrechnung.

Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt

Bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, gehen Sie Ihre Überschrift anhand dieser kurzen mentalen Checkliste durch, um sicherzustellen, dass Sie nicht in gängige Fallen tappen.

Der Fehler „klug, aber verwirrend“

Wir haben dies bereits angesprochen, aber es ist wichtig, es zu wiederholen: Klarheit gewinnt immer. Wenn Ihr Leser innehalten und denken muss: „Moment, was bedeutet das?“, haben Sie ihn bereits verloren.

Vermeidung von Täuschungsmanövern (Bait-and-Switch)

Schreiben Sie keine dramatische, übertriebene Überschrift, die Ihr Inhalt nicht halten kann. Clickbait (Klickköder) bringt Ihnen zwar vielleicht den ersten Klick, zerstört aber das Vertrauen und lässt Ihre Absprungrate in die Höhe schnellen, wenn die Leser merken, dass Sie Ihr Versprechen nicht gehalten haben.

Verwechslung von SEO-Titeln und H1-Tags

Dies ist ein subtiler, aber wichtiger Punkt. Ihr SEO-Titel (oder Title-Tag) ist das, was in den Suchergebnissen von Google erscheint. Seine Aufgabe ist es, den Klick zu verdienen. Der H1-Tag ist die Hauptüberschrift auf der eigentlichen Seite, die der Leser sieht, nachdem er geklickt hat.

Laut einer Diskussion unter SEO-Experten auf Reddit dienen diese beiden leicht unterschiedlichen Zwecken, sollten aber sehr ähnlich sein.

Vermeidung generischer Phrasen

Spezifische Überschriften schneiden fast immer besser ab als allgemeine. „Fotografie-Tipps“ ist schwach. „7 Kompositions-Tricks für schärfere Landschaftsfotos“ ist stark. Es ist spezifisch, verspricht eine Anzahl und zielt auf einen bestimmten Typ von Fotografen ab. Je spezifischer der Nutzen, desto überzeugender die Überschrift.

Wenn Sie lieber per Video lernen, finden Sie hier eine großartige Ressource, die aufzeigt, wie man Überschriften erstellt, die Aufmerksamkeit erregen und Klicks fördern, wobei viele der von uns besprochenen Prinzipien abgedeckt werden.

Ein Video-Tutorial, das einfache Tipps und Strategien für das Schreiben effektiver Überschriften erklärt, die mehr Leser anziehen und die Klickraten für Blogs und Artikel verbessern.

Abschließende Gedanken

Letztendlich ist Ihre Überschrift die Eingangstür zu Ihrem Inhalt. Egal wie brillant Ihr Blog-Beitrag ist, es spielt keine Rolle, wenn niemand klickt, um ihn zu lesen.

Eine großartige Überschrift ist nicht nur eine Aneinanderreihung von Wörtern; sie ist eine sorgfältige Mischung aus Psychologie, SEO und bewährten Formeln. Sie muss klar, überzeugend und sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen konzipiert sein.

KI-Tools können helfen, den Prozess zu rationalisieren. Zum Beispiel können Sie mit dem eesel AI Blog-Schreiber, der kostenlos getestet werden kann, einen kompletten, SEO-optimierten Blog-Beitrag inklusive Überschrift generieren.