Pontuação de SEO on-page explicada: Um guia completo

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é um campo amplo, mas uma métrica fundamental para entender é a pontuação de SEO on-page. Essa métrica única pode impactar significativamente o desempenho do conteúdo nos resultados de busca.

Pode ser frustrante quando as empresas investem em conteúdo de alta qualidade que recebe pouca visibilidade. Frequentemente, o motivo é a falha em atender às verificações básicas de otimização on-page usadas por mecanismos de busca como o Google.

Este guia explica o que é uma pontuação de SEO on-page, os fatores que a influenciam e como você pode melhorá-la para aumentar os rankings de busca. Também discutiremos como ferramentas como o eesel AI blog writer podem ajudar a gerar conteúdo otimizado desde o início.

O que é uma pontuação de SEO on-page?

Uma pontuação de SEO on-page é como um boletim escolar para uma única página da web. É uma nota, geralmente de 0 a 100, indicando quão bem uma página está otimizada para os resultados de busca. Essa pontuação serve como um check-up rápido de saúde, destacando pontos fortes e oportunidades de melhoria.

Para deixar claro, isso não é o mesmo que sua autoridade de domínio ou uma pontuação de todo o site. Esses são números da visão macro. A pontuação on-page foca apenas nas coisas que você pode controlar naquela página específica: o texto, o código, o layout e assim por diante.

A maioria das ferramentas de SEO avalia em uma escala semelhante:

• 90-100 (Excelente): A página está totalmente otimizada, sem problemas significativos. Este é o seu objetivo.
• 70-89 (Bom): Você está indo bem, mas há espaço para crescer. Algumas pequenas mudanças podem levar você ao nível superior.
• 50-69 (Médio): A página está aceitável, mas provavelmente você está perdendo alguns elementos importantes de otimização que estão te segurando.
• 0-49 (Ruim): Esta página precisa de atenção séria. Ela possui problemas graves que provavelmente estão prejudicando sua capacidade de ranqueamento.

A pontuação é uma ferramenta de diagnóstico que ajuda a identificar e resolver problemas específicos que podem estar impactando negativamente seus rankings. O gráfico a seguir fornece uma divisão visual do que essas pontuações significam.

Por que sua pontuação de SEO on-page é importante

Então, por que se preocupar com essa pontuação? Uma pontuação de SEO on-page alta oferece benefícios reais que afetam diretamente seu tráfego e sua visibilidade.

Primeiro, ela sinaliza aos mecanismos de busca que sua página é relevante. Uma pontuação alta indica que a página está bem organizada e provavelmente corresponde à intenção de busca (search intent) do usuário. Até mesmo o próprio guia para iniciantes do Google aponta que ajudar os mecanismos de busca a entender seu conteúdo é uma parte fundamental do SEO. Uma boa pontuação prova que você fez sua lição de casa.

Ela também contribui para uma melhor experiência do usuário (UX). As coisas que melhoram sua pontuação, como cabeçalhos claros, tempos de carregamento rápidos e compatibilidade com dispositivos móveis, também tornam a página mais agradável para seus leitores. Quando as pessoas gostam de estar na sua página, elas permanecem por mais tempo, o que diminui sua taxa de rejeição (bounce rate) e envia sinais positivos ao Google.

Uma pontuação alta pode proporcionar uma vantagem competitiva. Em uma página de resultados de busca lotada, estar melhor otimizado pode ser o diferencial que coloca você à frente de um concorrente, mesmo que o site dele seja mais antigo ou tenha mais autoridade.

Finalmente, ela fornece um parâmetro claro de desempenho. É um número nítido que você pode acompanhar ao longo do tempo. Você pode ver como seu trabalho de otimização está rendendo frutos, transformando um objetivo vago como "melhorar no SEO" em uma tarefa concreta com uma meta clara.

Principais fatores que determinam sua pontuação de SEO on-page

Tudo bem, vamos aos detalhes. Sua pontuação é calculada com base em vários fatores, que podemos dividir em três categorias principais.

Elementos de conteúdo

Isso diz respeito às palavras na página e como você as organizou.

• Conteúdo de alta qualidade e focado nas pessoas: Este é um fator primordial. Seu conteúdo deve ser original, genuinamente útil e escrito para seu público, não apenas para robôs. Ele deve responder completamente à pergunta do pesquisador e demonstrar sua expertise. Conteúdo raso, duplicado ou de baixa qualidade afetará negativamente sua pontuação.
• Otimização de palavras-chave: Isso envolve mais do que apenas repetir sua palavra-chave. Trata-se de usar sua palavra-chave principal e termos relacionados de forma natural e estratégica. Ela deve aparecer no seu título principal (a tag H1), no primeiro parágrafo, em alguns subtítulos (H2s, H3s) e algumas vezes no corpo do texto.
• Legibilidade e estrutura: Blocos longos de texto podem ser difíceis de ler. Use uma estrutura clara com uma tag H1, seguida por H2s e H3s para dividir seu conteúdo em partes lógicas. Parágrafos curtos, tópicos (bullet points) e listas numeradas tornam seu conteúdo mais fácil de escanear, tanto para pessoas quanto para os rastreadores dos mecanismos de busca.

Elementos técnicos on-page

Estes são os detalhes nos bastidores da sua página que os mecanismos de busca analisam muito de perto.

• Tag de título (Title tag): Este é o título que você vê na aba do navegador e na página de resultados de busca. Ele deve ser único, descritivo e ter menos de 60 caracteres para evitar ser cortado. Sua palavra-chave principal deve estar lá, idealmente perto do início.
• Meta descrição: Este é o pequeno resumo (cerca de 150-160 caracteres) que aparece abaixo do seu título nos resultados de busca. Ela não afeta diretamente seu ranking, mas uma meta descrição atraente pode persuadir as pessoas a clicar no seu link em vez de no de outra pessoa.
• Slug da URL: Esta é a parte da URL após o ".com.br/". Mantenha-a curta, legível e inclua sua palavra-chave principal. Use hífens para separar as palavras, como "seu-site.com.br/blog/pontuacao-seo-on-page".
• Otimização de imagem: Cada imagem precisa de um "texto alt" (alt text) descritivo. Esse texto explica do que se trata a imagem para os mecanismos de busca e é usado por leitores de tela para usuários com deficiência visual. Você também deve comprimir suas imagens para garantir que carreguem rápido e não deixem sua página lenta.

Elemento	Exemplo Bom	Exemplo Ruim
Tag de Título	Pontuação de SEO On-Page Explicada: Um Guia Completo	Pontuação de SEO
Meta Descrição	Saiba o que é uma pontuação de SEO on-page, como ela é calculada e os principais fatores que você precisa otimizar. Melhore sua pontuação e suba no ranking.	Este post de blog é sobre SEO on-page e como obter uma boa pontuação para o conteúdo e as páginas do seu site.
Slug da URL	/blog/pontuacao-seo-on-page	/blog/post?id=12345

Experiência do usuário

Esta seção trata de como sua página se encaixa no seu site e quão fácil é para as pessoas usarem.

• Links internos: Linkar para outras páginas relevantes no seu próprio site é muito importante. Use um texto âncora (anchor text) descritivo (as palavras clicáveis) para ajudar os mecanismos de busca a entender do que se trata a página linkada. Isso também mantém os visitantes no seu site por mais tempo, o que é um ótimo sinal de engajamento.
• Links externos: Não hesite em linkar para outros sites autoritários e confiáveis. Citar suas fontes ou linkar para um estudo sólido adiciona credibilidade tanto para seus leitores quanto para os mecanismos de busca.
• Velocidade da página e responsividade móvel: Sua página precisa carregar rapidamente, sem exceções. Ela também precisa ter uma ótima aparência e funcionar perfeitamente em qualquer dispositivo, de um desktop a um smartphone. Os Core Web Vitals do Google são importantes aqui, medindo coisas como velocidade de carregamento e estabilidade visual da página.
  

  A velocidade da página é apenas um fator menor quando se trata de ranking. É MUITO mais importante para a experiência do usuário. Se sua página carrega devagar e os usuários ficam esperando, eles vão para outro lugar. Os usuários têm um tempo de atenção muito curto. Se o seu site carrega devagar, você os perde.

  Reddit

* **Marcação de esquema (schema markup):** Este é um tipo de código que você pode adicionar à sua página para dar aos mecanismos de busca mais contexto sobre seu conteúdo. Por exemplo, você pode dizer ao Google que um trecho de texto é uma avaliação, uma receita ou um FAQ. A implementação correta pode resultar em "snippets estruturados" (rich snippets) nos resultados de busca, o que pode melhorar a visibilidade e as taxas de clique.

Como verificar sua pontuação de SEO on-page

Então, como você realmente descobre sua pontuação? Você precisará de uma ferramenta de SEO. Vale a pena saber que a pontuação exata pode variar ligeiramente entre as ferramentas, mas todas elas verificam os mesmos elementos principais.

Aqui estão algumas escolhas populares:

• Semrush On Page SEO Checker: Este é um peso-pesado que não apenas fornece uma pontuação. Ele compara sua página com a dos concorrentes para sua palavra-chave alvo e fornece uma lista de ideias concretas para melhorar seu conteúdo e SEO técnico.
• Ahrefs Webmaster Tools: O recurso Site Audit no AWT é excelente e gratuito para sites que você possui. Ele rastreia mais de 170 problemas de SEO e fornece uma "Pontuação de Saúde" (Health Score) geral que cobre tanto o SEO on-page quanto o técnico.
• Google Lighthouse: Este está integrado diretamente nas ferramentas do desenvolvedor do navegador Chrome, o que o torna totalmente gratuito e fácil de acessar. Ele executa uma auditoria rápida da sua página e fornece uma pontuação de SEO de 0 a 100. De acordo com o Google, uma pontuação de 90 ou superior é considerada boa.

O processo geralmente é simples: você insere a URL da sua página e sua palavra-chave alvo. A ferramenta então analisa a página e gera um relatório detalhado com sua pontuação e uma lista de verificação de coisas para corrigir.

Embora entender a teoria seja importante, ver o SEO on-page em ação pode tornar os conceitos mais claros. O vídeo abaixo fornece um guia passo a passo sobre como analisar e melhorar sua pontuação de SEO on-page usando ferramentas populares.

Um vídeo onde o processo de melhoria de uma pontuação de SEO on-page é explicado por Neil Patel.

Automatizando o SEO on-page com o eesel AI blog writer

Uma alternativa para otimizar o conteúdo manualmente é usar ferramentas que geram conteúdo otimizado desde o início. O eesel AI blog writer foi projetado para esse propósito, adotando uma abordagem proativa ao incorporar as melhores práticas de SEO no processo de geração de conteúdo.

Ele pode ajudar a automatizar vários fatores que contribuem para uma pontuação alta:

• Pesquisa profunda e estrutura: A ferramenta gera conteúdo pesquisado com uma estrutura de cabeçalhos adequada (H1, H2s, H3s) apropriada para os rastreadores dos mecanismos de busca.
• Otimização de SEO e AEO: O conteúdo é otimizado para mecanismos de busca tradicionais e também está preparado para Motores de Resposta de IA (AEO), como o Google AI Overviews e o Perplexity.
• Ativos e mídia automáticos: A ferramenta pode incluir ativos relevantes, como imagens geradas por IA, infográficos e tabelas. Também pode incorporar vídeos relevantes do YouTube e citações do Reddit para adicionar contexto e engajamento.
• Linkagem automatizada: Ele pode adicionar links internos para outros conteúdos no seu site e links externos para fontes confiáveis, ajudando a construir a autoridade da página.

Esta ferramenta foi usada para fazer o blog da eesel AI crescer de 700 para 750.000 impressões diárias em três meses.

Considerações finais

Em resumo, sua pontuação de SEO on-page é um check-up de saúde importante para cada página do seu site, combinando qualidade de conteúdo, configuração técnica e experiência do usuário.

Melhorar essa pontuação está ligado a uma melhor visibilidade na busca, mais tráfego orgânico e uma experiência aprimorada para seus leitores.

Embora verificar e melhorar a pontuação em conteúdos existentes seja uma prática valiosa, criar conteúdo otimizado desde o início pode ser uma abordagem mais eficiente.

Para os interessados nesse método, você pode testar o eesel AI blog writer gratuitamente para gerar conteúdo otimizado.